[科技界] “钱景”没了？莫慌，内容创业还有七大红利-虎嗅科技日报

对于2017-2018年的内容行业，补贴这个词可以概括一下。

近两年各大内容平台纷纷投钱支持创作者，今日头条支持10亿短视频；百家号百万年薪计划；企鹅投入数百亿资金和数百亿流量补贴创作者& hellip& hellip回顾过去，很多内容创作者表示，只有靠各大平台的补贴，才能过得很好。

当时的创作者不仅获得了更多的补贴，还收到了无数广告主的橄榄枝。但是，当时间转到2018年下半年的时候，很多创作者明显感觉好时光已经过去了。

受监管更严、流量红利消退等因素影响，伴随创作者的是阅读量下降、营收下降等负面词。有知情人士指出，去年金融媒体阅读量大幅下降，不得不借助小米、华为等公司的人气。创作者变现很难，在简书、知乎等内容创作平台上可以看到很多关于如何变现的讨论。

在这种背景下，许多声音认为，内容创业的窗口期已经关闭。但从以下七个趋势来看，流量红利没有了，其他红利依然存在。

首先，钱景走了？但实际上更有希望

过去，获得补贴是许多内容创作者变现的主要方式。然而，这种内容填充的赋权并不能激发更多高质量的内容，相反，它使内容平台成为一个混合的地方。高质量的内容创作者赚不到多少钱，但他们比一群靠补贴发家的薅羊毛人要便宜。

于是，大鱼、企鹅、头条、百度四大头像内容平台，放弃了单一的补贴形式，升级了原有的赋权计划，推出了更为全面详细的赋权计划。

比如头条号已经从单纯的砸钱换内容升级到百万人百万粉的计划，打造创作者生态。还有大鱼，专注于系统赋权，推出包括轻店铺、大鱼uc加成、积分制等在内的U-creation计划。，创建五级成长体系，每一级都有不同的创作者权利，涵盖从内容到实现的所有环节，注重对潜在创作者的挖掘和培养。

补贴战的结束，是创作者的一大幸事。毕竟对于内容创作行业来说，内容质量和创作效率才是持续发展的途径。当薅羊毛党被过滤后，内容平台抛出的橄榄枝更有可能落入高素质创作者手中。

更重要的是，以前的创作者从策划内容到粉丝运营，再到实现内容，都要挽起袖子，各干各的。当赋权从单一补贴走向全面赋权时，新的创作者和后腰创作者不仅有了更清晰的成长路径，还可以更加专注于内容输出。

【/s2/】二是洗牌加剧:下等搬运工成为过去式，而高质量的原创进行

内容行业即将迎来洗牌期的说法，从去年流传至今。去年采访了二手拍摄、Aauto rapper等几个内容平台，个别产品因为触及监管红线而下架，标志着内容行业正在脱离粗放型运营，走向合规化、精细化运营。

为了给原创内容提供更好的发展环境，各大内容平台也在去年11月加强了对非法内容的处罚机制，控制了注册数量，处罚了大量非法账号。成千上万的非法账户在主要内容平台上被果断处罚或禁止。

随着洗牌期的到来，过去用低俗劣质内容和哗众取宠的标题来欺骗流量的内容创作者，最终会因为监管红线而被淘汰。去年和今年有几个这样的例子，例如，才华有限的年轻人因发表虚假内容《一个出身贫寒的学者之死》而被禁止60天。

随着劣质内容、处理内容和洗稿内容的崩溃，高质量的原创内容将获得更多的生存空空间，并将逐渐获得更多用户的认可。据uc数据显示，违法内容被处罚后，图文和短视频低质量率下降66%，原高质量内容流量整体增加2倍。对于内容平台来说，原创优质内容和优质创作者的沉淀也会提升平台的口碑和内容影响力。

三.短视频加成:从泛圈层到竖圈层

qm数据显示，去年9月的短视频总使用时间占8.8%，超过综合信息，仅与在线视频相差0.2%；短视频内容在各大内容平台的消费比例已经超过图文，未来会有更多内容平台的流量倾斜。

在创作方向上，去年出现了《声入人心》、《奇遇人生》等高分综艺，而美食作家、手动耿等垂直内容创作者也在短视频领域走红。内容垂直化将是未来几年的主要内容消费趋势，短视频的内容红利可以深化。垂直领域的机会还是很多的，更容易在垂直领域产生独特的高质量的原创内容。从垂直领域入手，更容易得到大鱼、头条等专注头部的短视频平台的支持。

第四，平台特有的玩法蕴含着实现的奥秘

虽然内容平台很多，但由于生态不同，大鱼、头条、企鹅等内容平台都有自己独特的玩法，这些独特的玩法也蕴含着实现内容的奥秘。

《大鱼》的特色玩法是内容电商，有阿里生态做后盾。双十一期间，天猫举办双十一创意嘉年华季集合，产生15.4万条优质内容，最终实现营业额3.8亿元；头条号是智能分发和粉丝分发，以娱乐内容为主；白家豪和企鹅都是流量，两人在赋能计划中都强调了这个优势。区别在于前者是搜索引擎流量，后者是依靠qq和微信的流量。

不同的播放方式有不同的内容创作机会和内容实现方式，选择适合自己内容定位和实现方向的平台也是内容创作者实现内容实现的有效途径。

V .版权内容衍生创作权重更高

为了沉淀更多吸引用户的专属高质量内容，优衣堂等在线视频平台近年来投入高额成本购买版权内容补充内容库。像优衣堂等在线视频平台，为了获得差异化内容的优势，bat对应的百家号、大禹、企鹅等内容平台也有版权内容的优势。比如去年优酷获得世界杯直播权后，uc获得了世界杯赛事的短视频播放权。还有网易，通过网络合作获得了很多热门ip的短视频播放权。

热衷于事件和长视频内容的用户，消费版权内容衍生创作和交互的意愿较高。所以版权内容衍生创作也是一种潜在的内容红利，围绕版权内容创作的创作者更容易受到平台的青睐。

VI .ai+内容奖励:从智能推荐到创意协助

已经有许多人工智能、大数据和其他技术应用于内容创作行业的例子，例如智能推荐。比如很多内容平台都使用了写作机器人来提高低端新闻写作的效率。然而，仍有许多imaginations/きだよききだだよききききききききききききききӕ1236人认为，人工智能内容创作极有可能成为一个新的内容创业渠道。

ai进行重复耗时的数据采集后，创作者会有更多的时间构思和创作，提高内容创作的效率和质量。内容创作平台不仅可以通过ai内容创作的方式培养高质量的原创作者，还可以通过ai的方式增加更多的内容，从而获得更好的宣传效果。

例如，在世界杯期间由加州大学及其合作伙伴举办的世界杯新闻情报创作极限挑战和“这！这是灌篮决赛后推出的ai互动视频游戏圈战。标题号使用人工智能来帮助创作者获得标题。百度打造的ai使能的创意大脑平台，就是ai内容创作的一个应用实例。

VII .vr/ar将成为新的内容载体

虽然5g落地至少要两三年，而且vr/ar内容还缺少爆炸环境，但是已经有一款成功的爆炸游戏击败saber了。随着华为等众多大公司的进入，以及内容创作者的增多，未来几年将会涌现出更多高质量的vr/ar内容。

当5g时代到来时，内容行业必将迎来一场更大的革命。届时，vr/ar将取代图形和短视频成为新的主流内容载体，获得更高的内容传播权。而vr/ar内容创作也将迎来一波增量红利。

按照七大趋势，内容创造红利在任何时代都不会消失，新的内容创造红利会在信息载体的演进中出现。虽然载体变了，但用户追求高质量内容的本质不会变。内容创作者要想抓住红利，除了紧跟潮流，内容创作方向和平台的选择也是重中之重。是靠低质量内容短期盈利还是高价值内容长期盈利，是需要娱乐的智能推荐平台，还是需要关注高质量内容和创作者成长的平台，我想你已经相当清楚了。