[科技界] 体育短视频纷纷起义，体育直播走向沉沦？

2019年1月20日，亚洲杯四分之一决赛比赛开始。中国男足在首粒失球时，依靠肖智和高林的进球完成逆转。最后他们以2:1的比分为泰国队报仇，成功锁定宝贵的四分之一决赛席位。赛后，国足攻破对方球门的短视频在网上迅速传播，让不少网友兴奋不已。

其中，一个游戏目标集合在新浪微博上已经获得了1200万的浏览量，评论和转发数量已经超过数万，引起了极大的反响。在祝贺中国队夺冠的同时，我们也注意到了体育短视频背后的魅力。

体育版权纠纷又开始了，头条、米米、优酷都加了体育+短视频

近年来，随着Aauto rapper、颤音等短视频平台的兴起，短视频行业成为热门话题。一时间，短视频+电商、短视频+社交网络等模式层出不穷，让人看到了新的发展道路。现在短视频正吹向体育领域。

2018年11月27日，北京字节跳动科技有限公司与nba达成合作，获得nba短视频版权，包括nba每日赛事集锦、幕后花絮、赛事新闻等各种精品内容。今天的头条，颤音和西瓜视频都属于字节跳动，都有与nba有关的短视频权利。

标题获得nba短视频版权后不久，米谷和优酷也宣布获得了nba短视频版权。此外，优酷还在去年12月与nfl美国职业足球大联盟达成合作，为优酷用户提供超级碗、揭幕战、感恩节大战、事件集锦等短视频内容。

不得不说，在目前的互联网体育市场上，体育版权是所有玩家抢占高地的重要突破口。毕竟有了足够的体育版权才能获得丰富有价值的流量，有利于企业后续发展。比如依靠nba版权的腾讯体育，一直在篮球领域占据领先优势，而pp体育凭借众多高质量的足球比赛版权，在足球领域确立了良好的地位。目前互联网体育市场有版权人赢天下的趋势。

但是我们平时看到的体育版权大多是体育赛事的直播权，而体育短视频版权却很少听说。以前新浪微博等社交媒体都对体育短视频的版权感兴趣。现在从优酷、米谷等主流视频平台的布局来看，人们对体育短视频的关注度越来越高。甚至有人预测，随着人们生活场景的碎片化，体育短视频可能会成为人们观看体育赛事的一种趋势，头套、优酷等平台的战略布局也证明了他们对体育短视频的看好。但是体育短视频真的有这样的魅力吗？

为什么体育短视频版权成为主角

短视频作为目前的热点之一，确实有很好的发展潜力，体育产业近年来蓬勃发展。体育和短视频的结合似乎是锦上添花，人们对此持乐观态度是合理的。除此之外，短体育视频确实有其独特的优势。

一方面，与体育直播版权相比，体育短视频版权更便宜，更容易获得。众所周知，体育赛事的版权作为一种稀有的东西，已经被高价炒掉了。比如腾讯以5亿美元的价格获得了5年的nba版权，而pptv以2.5亿欧元的价格获得了2015年至2020年的西甲版权。这些昂贵的体育赛事版权让许多平台望而却步。

而从体育赛事版权中剥离出来的体育短视频版权显然更容易获得，因为其版权成本更低，短视频版权也不像体育直播版权那样稀缺。因此，体育短视频受到很多人的追捧。

另一方面，体育短视频可以带来更多的流量。如今，随着人们生活节奏的加快，时间变得越来越稀缺。看几分钟比赛无疑是一种奢侈。而体育短视频恰恰符合当今人们的生活方式，其碎片化、轻量级的特点使得人们可以随时随地快速准确地获取体育赛事的相关信息，为人们节省了大量的时间。

此外，短体育视频包括许多类型，如事件集锦、事件预览、事件恢复和运动员花絮。他们的内容简短精彩，可以满足各种人的不同需求。所以短体育视频更容易被人转载，传播性很大。他们在获取流量方面有着无可比拟的优势。

艾瑞数据显示，俄罗斯世界杯期间，微博平台92.4%的用户会关注世界杯，其中比赛集锦和集锦等娱乐内容的短视频关注度超过70%，选择观看短视频的用户比例最高，达到惊人的78.5%。从这个角度来说，优酷、米谷、头条体育短视频确实是不错的选择，尤其是像nba这样的顶级赛事ip，既增强了平台的关注度，也弥补了其在篮球领域的不足。

也许是对体育短视频的乐观看法，网上有很多言论，比如体育直播失败，腾讯篮球霸主地位终结，但是体育短视频真的有这么大的能量吗？

【/s2/】短体育视频是假体育吗？

2018年2月22日，平昌冬奥会男子500米决赛，在裁判开枪的瞬间，中国选手吴大靖像一道深红色的闪电冲出了起点，一路领先。虽然身后的两名韩国选手奋力追赶加拿大选手，但武大靖没有给对手留下任何机会，最终以29秒584的成绩冲过终点线。吴大靖在本届冬奥会上为中国队夺得首枚金牌，同时成功刷新世界纪录，给中国体育迷带来了一场酣畅淋漓的胜利。现场和电视机前看比赛直播的人都为之欢呼，悬着的心终于落了下来。

对于不知道比赛结果的体育赛事直播，人们的心往往随着比赛的进展而起伏。球员的每一个动作和表情都能影响人心。观众的紧张、不安和期待会随着比赛的进行而变化，直到比赛的最后一秒。这些积压的情绪爆发出来，让所有的观众都变得兴奋起来。这就是体育直播的魅力。

而体育短视频显然不能让观众产生这些感受，因为它揭开了体育最神秘的面纱——比赛的结果。对于一个已经知道结果的游戏，即使游戏画面激烈，也很难激起观众真正的激情。当然看过吴大靖夺冠的短视频的人真的会觉得吴大靖很牛逼，但仅此而已，因为他们无法体验到激烈刺激的比赛过程，所有的体育比赛都会变得冷漠无味。

正因为如此，短的体育视频可以吸引大量的流量，但未必能让人真正爱上体育。体育短视频吸引了更多的体育边缘粉丝，尤其是伪粉丝，他们忙忙碌碌，不甘落后。当然，有些体育迷可能是通过体育短视频来训练的，但是这些用户被体育短视频吸引后，还是会选择观看体育直播，而不是体育短视频。

所以，体育赛事直播正是粉丝所需要的。即使优酷、Migu等视频平台获得了nba短视频的权利，实际上，短体育视频在体育迷心中的地位远不如直播体育。那些说体育直播视频会被体育短视频打败的人，当然不值得一谈。而且相对于体育直播，体育短视频的流量实现还有待探索。

目前，广告、电子商务、会员付费是体育视频行业的主要盈利手段，但这三种盈利方式似乎与短视频完全不同。

众所周知，当人们观看体育赛事直播或长视频时，通常会有15到60秒的广告。但是对于时长只有几分钟甚至几秒钟的短视频，添加几十秒的广告无疑会引起用户的反感，大部分用户没有耐心等一分钟的广告，看一个几十秒的视频。而且，如果选择在短视频中投放广告，会损害视频的内容，造成不良影响。

就广告主而言，不愿意在几十秒的短视频里投放广告。由于不划算，体育短视频很难在广告中获得理想的利润。

所以现在大部分体育短视频都是没有广告的。但由于体育短视频中缺少广告，会员观看没有广告的视频显然是不可能收费的。最后，只有电商值得一试，但从短视频吸引粉丝的效果来看，电商的盈利效果还有待考虑。因此，体育短视频在实现流量上有很大的局限性，需要深入探索和发掘。

摘要

总之，短体育视频的出现满足了人们碎片化的生活需求，其短小精彩的视频内容可以让人们方便快捷地了解体育，为我们节省了很多时间。但短体育视频也给其盈利带来困扰，可能会限制其未来的发展。

另外，相对于体育赛事直播，体育短视频只是人们休闲娱乐的一个小盘。体育迷是真的关心和热爱体育赛事直播，所以短体育视频并不能取代体育赛事直播的地位。因此，区分体育短视频的版权和体育直播的版权可能是不正确的。未来，体育短视频应补充体育直播的优势，以发挥其潜力。

但从另一个角度来看，在体育赛事版权稀缺的今天，大型体育赛事的转播权只掌握在少数平台手中，获得一个体育短视频版权可以丰富平台上的体育赛事资源，总比没有强。对于用户来说，这也是一种福气。

正文/刘匡微信官方账号，ID:刘匡110，此文启动创投网[/s2/]