[科技界] 从《流浪地球》高票价，看淘票票、猫眼们也开始“浪”起来了

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今年春节还是很热闹的。

在2019年春节的电影中，为了获得更多的关注和票房，每部电影都上演了一场争宠的戏剧。还有号称开启中国科幻元年的《流浪地球》、宁浩疯狂系列中的《疯狂的外星人》、喜剧新王者、韩寒的《飞天人生》、以《佩奇是什么》获得广泛关注的《小猪佩吉的新年》等。这些春节电影给春节增添了一点乐趣，给人们带来了很多话题。

与以往的春节电影相比，今年人们显然对高票价这个话题更感兴趣。据了解，去年春节的电影票价不到40元，今年春节电影的综合票价高于40元，甚至更高。抛开线下不谈，网上电影售票平台的高票价现象已经引起网友疯狂吐槽。比如一张电影票60元左右，有的地方黄金时段票价几百。对于这种现象，有网友表示:如果真的要继续这样下去，只能在网上看到。

据统计，2019年春节前7天，全国观影人数约为1.31亿，比2018年减少1500万。从市场反馈来看，不难看出观影人数的减少与票价高有很大关系。要知道，有时候看电影是一时冲动，冲动的前提是票价低。关于这一点，各大在线电影售票平台盛行的售票行为可以证明。

【/s2/】还记得补票是网络电影售票平台的大英雄吗？

随着时代的发展进步，中国电影产业也得到了很好的发展，市场规模不断扩大。据前瞻产业研究院发布的《中国电影产业市场前景与投资战略规划分析报告》显示，2017年中国电影总票房规模达到559.11亿元，同比增长13.45%，成为全球第二大电影市场；截至2018年上半年，中国电影总票房规模为320亿元，同比增长17.8%，观影人数上升至9.01亿人。

中国电影市场之所以能取得如此好的成绩，主要是因为随着人们生活水平的不断提高，除了物质消费，人们对精神文化的消费需求也在不断增加，也有电影内容文化的推广和越来越自觉的电影制作。此外，另一个重要原因是在线售票平台的兴起。特别是为了获得更多的票务市场，猫眼电影、淘宝电影等在线票务平台都开始了价格战，这就是所谓的补票。这种行为大大增加了观影人数，给电影市场的扩张带来了很大的帮助。

此前的6.6元、9.9元、19.9元等低价票及其盛大形式，在中国电影界掀起了补票时代。加上社会发展和变化的影响，网上购票逐渐成为人们最常见的购票方式之一。猫眼电影、淘宝电影等网络电影售票平台逐渐进入人们的视野，并迅速崛起。而且在线电影售票平台在补票的影响下，对市场的渗透范围更大。

然而，没有什么是一成不变的。北京青年报发布消息，从2018年10月1日起，国内相关部门将取消网络电影平台的补票模式，低价购买电影票的好事将不复存在。这个消息一出，就在网上引起了广泛的关注。

可以毫不夸张地说，无论是整个电影市场，还是网络电影售票市场，都起到了非常好的推票和拉票作用。随着观影群体规模的不断扩大，带来了多样化的购票需求，也给在线电影票务行业带来了发展机遇。

但是，很难预测。2014年补票将带动线上电影售票市场，对猫眼、淘宝电影等线上电影售票平台贡献巨大。现在取消电影票补票，对网上电影售票平台是一个很大的打击。

【/s2/】取消门票补贴，淘宝电影和猫眼遭殃？

不可否认，2017年是中国电影市场的关键一年。今年，中国电影业在经历了2016年的低迷后，终于迎来了复苏期。2017年有很多口碑和市场都不错的电影，比如《狼勇士2》票房超56.8亿，《速度与激情8》票房26.7亿，《可耻的铁拳》票房22.1亿，《芳华》票房11.9亿。到2018年，这个优势还会继续。比如《我不是药神》和《红海行动》都获得了高于8分的高分，票房收入超过30亿元。但在本该火爆的国庆，电影市场一片平淡，没有票房大爆发的电影。

当然，单纯把这个原因归结为电影票取消是不合理的。不过取消电影票补片对票房的影响或多或少还是有的。要知道，正是因为价格比较低，消费者更容易冲动去看电影。比如8.8元、19.9元等低价票，给电影院带来了很多消费者。无论初衷是什么，都不能忽视它对票房的贡献，为电影市场的繁荣做出贡献。

此外，近年来，网上购票逐渐成为人们购买电影票的主流方式。随着各大在线售票平台的大力推广，人们网上购票的习惯逐渐成型。第一财经商务数据中心发布的数据显示，2015年，网上电影购票总收入317.6亿元，同比增长134%，网上购票普及率为54.8%。截至2017年第一季度，网上购票普及率已达82%。而在线电影票购买市场的普及率能达到如此高的水平，自然要靠计费的帮助。所以取消电影票补票，让人失去了冲动，观影人数减少，对于线上电影售票平台来说，真的不是什么好消息。

再者，取消电影票补，意味着线上电影售票平台将失去先发优势，实体影院将借此机会攻击线上电影售票平台，不断陷入危机。无论是内部优势的消失，还是外部对手的攻击，都说明网络电影售票平台与以往不同。以影院排片为例，网上电影售票平台之所以在排片上有话语权，主要是受票偿的影响。补票取消削弱了网上售票平台对排片的影响。

无论如何，补票和取消电影票是时代发展的必然。未来，人们看电影不会是一时冲动，而是因为电影本身，这可能是中国电视市场的一个良好开端。需要注意的是，如果处理得当，取消补票真的能让猫眼和淘宝电影吃大亏？

【/s2/】网上电影售票平台上有超过张的票来弥补路障【/s2/】

互联网的普及和人们生活方式的变化影响了人们的购票行为。为了方便起见，网上购票比商店的线下购票越来越受欢迎。鉴于此，在线电影售票平台具有广阔的发展前景。基于此，市场上出现了大量的在线售票平台，如猫眼电影、淘宝电影、大麦网、微票、格瓦拉等。但是这些平台有的在补票中重生，有的在补票中灭亡。

曾经，补票是很多在线电影售票平台用来撕开市场的利器。有了补票，猫眼和淘宝电影迅速获得市场份额。如今，随着电影票的取消，在线电影售票平台的危机暴露无遗。

电影票补剂既是补药也是毒药。票补给平台带来更多的服务，让平台获得更多的市场份额，但同样，票补也增加了平台的财务压力。

以淘宝电影为例，为了提升淘宝电影的市场地位，阿里巴巴影业不断加大推广力度。根据阿里巴巴影业集团公布的财报，截至2018年3月底的15个月内，阿里巴巴影业在淘宝电影推广上的支出高达32.2亿元，亏损16.13亿元。但是淘宝电影连年亏损，总亏损巨大的主要原因是在门票补偿上投入了太多的资金。不仅在淘宝电影，也在市场上的很多在线电影售票平台。从这个角度来看，在线电影售票平台成本和资金压力都很大，很难实现全利润。

对于在线电影售票平台来说，之所以能在市场上快速成长，离不开补票。同时，它之所以面临如此大的资金压力，也与补票有关。目前虽然取消补票给网上电影售票平台带来了不良影响，但只是阻碍《猫眼》和淘宝电影快速前进的一个路障。

虽然猫眼和淘宝电影在市场上有很大的话语权，但是取消补票的影响与平台本身的服务质量无关，也影响了平台的发展。如果这些问题不能及时解决，平台将很难达到更高的水平。比如《猫眼》中的无效案例《捉妖记2》，有退款门的《后来的我们》，都证明了《猫眼》对作品本身内容的重视程度不如营销噱头。

猫眼和淘宝电影如何找到前途光明的村子？

根据中国的行业信息数据，电影票务在线率约为90%。从之前的数据来看，虽然网络电影票务市场整体发展趋势良好，但是补票取消以及猫眼和淘宝电影发展中存在的问题影响了行业的快速发展。如果不及时解决，将给整个市场带来巨大的打击。毕竟千里之堤，毁于蚁巢。

对于企业来说，利润是他们在市场上长期发展的关键，而猫眼和淘宝电影目前最需要解决的就是利润。取消电影票补票是网络电影售票平台降低成本的有利支撑，但这不是自己能做到的，因为取消补票降低了平台用户的成本和流量。另一方面，平台可以通过增加电影衍生品的布局来增加利润渠道。再者，就目前的市场情况来看，线上售票平台的主战场在一二线城市，三四线城市基本不受影响。因此，猫眼和淘宝电影可以通过下沉市场渠道进一步扩大服务市场范围，也可以缓解取消门票补贴对平台的影响。

对于企业来说，说客户是神是有一定道理的。如果企业的服务质量过关，将有助于企业建立良好的市场形象，从而为企业带来更多的资源。猫眼和淘宝电影需要努力提高用户对平台的满意度。因此，在线电影售票平台可以通过优化技术，给平台带来更方便快捷的反馈机制，从而达到提高用户对平台好感度的目的。用户对平台好感度的增加，使得平台能够树立良好的品牌形象，为平台带来更多的用户流量。

现在内容为王。如果你想在城市生存，你必须有质量保证。之前电影市场上，很多烂片当道，导致优质片无路可走的局面。现在电影票取消，意味着烂片赚钱的时代已经过去了。网络电影平台要想提升市场竞争力，还需要做其他准备。就市场发展趋势而言，内容质量在后电影时代更有成功的潜力。所以猫眼和淘宝电影可以联合制作发行高质量的电影。他们不应该急功近利，还需要慢慢来。毕竟只要作品含金量高，就不怕不红。

总之，补票给猫眼和淘宝电影带来了更多的发展可能性，使得网络电影售票市场迅速崛起，进一步扩大了电影市场的规模。但不可否认的是，补票终究只是一种虚假的繁荣。现在浓雾已经没有了，网络电影售票市场的问题也逐渐暴露出来。猫眼、淘宝电影等在线电影售票平台存在盈利难、强调营销噱头、忽视优质内容和服务等问题，不利于行业后续发展。

如今，猫眼和淘宝电影要想稳步前进，只有增加利润来源，下沉市场，完善客服体系，打造优质内容，才能消除风险，迎来新的发展。

正文/刘匡微信官方账号，ID:刘匡110，此文启动创投网