[科技界] 腾讯动漫的老大之名，日渐徒有虚名？

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2019年3月10日，西班牙中国政策观察网站发表了一篇题为《日本动画王国:中国动画新生力量的觉醒》的文章。抛开其他不谈，从这篇文章中，我们可以看到，近年来，中国动画产业取得了良好的发展。所谓好的发展，可以体现在很多方面。最直观的表现就是中国动画产业的市场规模已经进入1000亿元的水平，正式迎来动画产业的黄金时代。

根据前瞻产业研究院发布的《中国动漫产业发展前景预测投资战略规划分析报告》统计数据，截至2017年，中国动漫产业总产值已突破1500亿元，达到1536亿元。根据近年来动画产业在市场上的快速增长速度，预计到2020年，中国动画产业的总产值将达到2000多亿元。

受这些不断增长的数据影响，中国动画产业越来越受到市场的关注。【/s2/】市面上有很多动漫平台，如快看漫画、腾讯漫画、妖娆漫画、东漫、看漫画、动漫之家、网易漫画等。【/s2/】今天我们要说的是被誉为中国最大的互联网动画平台腾讯动画。

在流量的帮助下，腾讯动画行业巨头们创下了记录

说起腾讯动画，它在市场上的名气不小，但是比起2005年成立的动画之家、2006年成立的妖娆漫画等老牌动画平台，2012年成立的腾讯动画还是比较年轻的。即便如此，其市场地位也不容忽视。短短几年，腾讯动画凭借其丰富的内容和巨大的用户流量，打造出了自己的世界。

对于线上平台来说，流量很重要。如果有流量，可能不会给企业带来成功，但是如果没有流量，就不会成功。在中国市场，说到流量霸主，很容易想到腾讯，它在社交、游戏、短视频、小说等领域的成功布局，让它拥有了大量的流量资源。这些给腾讯动画带来了极大的便利，使得腾讯动画很容易引入大量的流量用户。

当然，内容对于平台也很重要，腾讯动画对内容有足够的信心。第一，腾讯的阅读群，用取之不尽的剧本创作动画作品，给腾讯动画带来了很多潜在用户；其次，腾讯动画积极引进日漫，与演讲社、吉影社、百泉社、小学等日本知名出版社合作。日漫的推出，不仅勾起了人们的回忆，也带来了很多忠实用户；第三，游戏和动画从来没有分开过。腾讯在游戏上的成就，无论是运营还是改编，也可以用在动画上。

再加上腾讯动画对原创作者的大力支持，给平台带来了丰富、优质的内容。为了推出更多高质量的原创内容，腾讯动画正在花大价钱补贴原创作者。据了解，早在2015年，腾讯就斥资3亿元设立聚星基金，对原创动画创作者和工作室给予大力支持。提高作者在平台的收入，从而激发作者创作更好的作品。

【/s2/】腾讯动画凭借先天优势和努力，在市场上取得了不错的成绩。腾讯动画发布的数据显示，2017年，腾讯动画月活跃用户数突破1.2亿，签约作者数不低于700人，平台有5万多部动画作品，付费阅读份额高于8000万元，同比增长& hellip& hellip

随着腾讯动画的市场布局越来越大，这些数据还会进一步完善。这些不仅可以让腾讯动画在市场上站稳脚跟，也可以让它成为一个行业巨头。目前，腾讯动画被认为是中国最大的在线动画平台，拥有最多的日本动画正版作品，最多的签约作者，最多的动画正版作品。

尽管如此，腾讯动画在市场上还是有很多问题。

关于腾讯动画，我不得不说

毫无疑问，腾讯动画在市场上的地位很高，但这并不意味着上层圈子的腾讯动画可以肆无忌惮。市场上有很多在线动画平台，有些已经从下圈推广到上圈了。作为上层圈子的平台，也有被拉出圈子的危险。虽然腾讯动画的发展相当稳定，但随着其他国家的快速进步和市场的不断变化，腾讯动画的风险也在增加。

2月26日发布的《questmobile 2019春节报告》显示，在漫画领域，看漫画以1025万的日均生活量位列行业第一，第二、三位分别是波动星球和微博动画，日均生活量分别为426万和329万。之前市场排名第二的腾讯动画也跌出榜单。这对腾讯动画来说并不是什么好消息。

造成这种情况的部分原因怎么强调都不为过。腾讯推出的浪潮星球，对于腾讯动画来说，是一个吸血鬼般的存在。波浪星球不仅吸走了qq社交流量，还基本上有腾讯动画作品和波浪星球的内容。这一波腾讯的运营很大程度上持有了浪潮星球，这意味着降低腾讯动画布局的力度，对腾讯动画极为不利。

2018年11月，刚刚上线的毕丽毕丽漫画，基于Bili Bili自身的属性，吸引了很多Ri Man的核心粉(说到bilibili会想到二次元，说到二次元会想到Ri Man)。不幸的是，腾讯动画的核心用户是越来越受欢迎的用户。毕丽毕丽漫画的推出在一定程度上削弱了腾讯动画对孙曼用户的吸引力。

再者，在动画市场上，腾讯动画在很多方面一直被快读漫画所压倒，比如每月活跃用户数，这让它有了行业第二的意义。腾讯漫画不如快看漫画的主要原因是太平淡，而快看漫画自成体系，更有趣。相比腾讯动漫内容作品的长篇大论，动漫内容作品短小精悍，特别适合今天日益碎片化的阅读。

【/s2/】还有，动漫市场没有前几年繁荣。之前网上有一段大概描述了中国漫画行业的现状:平台A卖了，平台B卖了，平台C想卖了，平台D打算卖的时候，平台E打算卖谁，平台F出海了，平台G自得其乐，平台H准备接手。在低迷的大环境下，腾讯动画或多或少受到了影响。

另外，腾讯动画本身也有一些模型，有些是不人道的。比如用户看一部作品，平台会从某一章开始收费，每一章都会收费，但是每一章的内容都太小了，只有几张图，几个字，收费高，但是显示的内容太少。用户不想付费就要等，想解锁下一章就等24小时。这种阅读体验极大的消磨了用户的兴趣价值，也会影响平台的后续发展。

【/s2/】太平淡的腾讯动画如何跳出重围？

虽然现在动漫市场并不繁荣，但动漫市场规模逐年扩大是事实。这就解释了为什么近年来越来越多的人进入这个行业。现在的中国动漫市场，说到动漫不得不提腾讯动漫。如今，处于高位的腾讯动画面临诸多困境(内部分心或外部压力)，但也并非不可能重回市场巅峰或更上一层楼。

对于一些企业平台来说，过分追求平淡的开发不是长久之计。市场喜新厌旧。在初始阶段，企业可以投保，以保持市场的稳定发展。但是在后续的开发中，如果环境发生变化，或者企业平台开始暴露更多的问题，这时就需要有所不同了。腾讯动画现在就是这样的情况。

用户体验对于任何企业或平台都非常重要，尤其是动画平台。腾讯动画内容作品丰富，可能会让它有点骄傲，它的阅读模式给用户带来的体验更差。长期以来，平台建立良好的口碑可能并不容易。用户体验差，平台期望值降低，不仅会导致原有用户流失，还会流失很多潜在用户。

所以腾讯动画在用户体验方面需要严格对待。并不是说要取消内容付费或者等待时间，而是要优化这些模式，让用户心甘情愿的付费，毫无怨言的等待。例如，除了适当增加显示内容和缩短解锁等待时间之外，其他方式(活动等。)可以用来增加用户解锁下一章的机会，不仅会增加用户在平台上的使用时间，还会增加用户对平台的期望值。

综上所述，目前，中国动画市场的规模已经非常大，进入市场的人越来越多。腾讯动画作为行业的一员，在整体市场表现相当不错，已经成为中国动画市场不可或缺的一员。同时，由于内外因素的影响，腾讯动画很难快速前进。只有优化自身，做好细化和用户体验，腾讯动画才能跳出重围，勇攀高峰。

正文/刘匡微信官方账号，ID:刘匡110，此文启动创投网[/s2/]