[科技界] BAT的医疗春秋大梦

​

人的一生，总有一些事情是无论如何都无法避免的，比如出生，年老，生病，死亡。正是这些不可避免的事件带来了迫切的需求，使得许多相关企业和商品出现在市场上。抛开其他的不说，每一个都和一个行业有很大的关系，那就是医疗行业。

无论是新生儿的出生，老人的保健，还是患病，这些都与医疗密切相关。【/s2/】可见，只要满足一定条件，市场达到较高水平，医疗市场就会在人的迫切需求下不断扩大、拓展、再拓展。毫无疑问，这是一个只会不断前进的行业。连村里的老人都知道这个行业有多吃香，曾经告诉我们:以后在大学里学医，学医赚钱。

早些年，互联网还没出现的时候，医疗行业的发展可能还是有些含蓄的。然而，互联网出现并普及后，医疗行业发展迅速，市场规模达到了空之前的高度，尤其是互联网医疗市场。

根据智研咨询发布的《2017-2023年中国互联网医疗行业深度调研及投资策略研究报告》可知，2012-2016年，中国互联网医疗行业保持了38.7%的年复合增长率，2016年行业市场规模达到109亿元。随着人们医疗健康意识的不断提高，技术也得到很好的升级，互联网医疗产业得到了一路的推动。据估计，到2026年，中国互联网医疗行业的市场规模将接近2000亿。在这样的前景下，来来往往的人蜂拥而至，其中bat最为引人注目。

百度:追求快速发展的进入者

其实百度进入互联网医疗领域并没有大家想象的那么早，开始布局互联网医疗领域的时间应该是从2010年开始。当年百度与好医生在线达成合作，主要是通过这个平台向用户推送高质量、权威的内容，这是百度开始进入互联网医疗服务的最好证明。

之后，【/s2/】为了在互联网医疗这个大蛋糕上获得额外的加分，百度不断加大互联网医疗的布局。【/s2/】如果将大数据处理和云计算技术很好的应用到医疗领域，将陆续推出医前智能咨询平台、百度健康、百度健康云等相关项目产品。除了在线医疗平台，百度还推出了一款智能可穿戴产品，孤东手环，可以监控用户的运动健康。这些措施让百度在进入互联网医疗市场后少了些亏本。

2015年，百度还成立了移动医疗事业部，包括百度医生、拇指医生、百度医学、百度医学脑和dulife智能硬件平台等。借助大数据等信息技术，接触线下，拓展到更多线下场景。不幸的是，由于该部门在寻求商业实现的过程中屡屡碰壁，2017年2月被齐鲁无情砍掉，百度医生app被迫关闭线下线路。这些事件阻碍了百度在互联网医疗市场的发展，就像后来建立的华佗项目一样。

百度从不懈怠投资。2015年，百度投资超过15家医疗企业，包括移动医疗和新药研发；到2018年，百度在医疗领域的投入占总投入的75%，投入的企业与人工智能医疗、精准医疗有很大关系。而2018年，人工智能席卷了整个市场。看到市场发展趋势后，百度在技术支持下推出了百度灵异，并推出了智能分导、临床辅助决策支持系统等一批相关智能产品，包括预诊、中诊、诊断。

商业实现方面，为了尽快带来效益，百度凭借自身在搜索方面的优势，充分利用医疗内容带来的流量，而医疗广告的收入则成为百度在医疗领域的主要收入来源。根据百度2018财年第三季度发布的财报数据，百度这一时期的总营收为282亿元，其中网络营销营收高达225亿元，占比79.7%。医疗保健是网络营销收入的主要贡献者之一。

阿里:一流的参赛者

马云说过这样一句话:下一个能超过我的人，一定是在卫生行业。下一个阿里巴巴将诞生在互联网医疗领域。话已经说到这个地步，阿里有没有可能从容置身事外？想和知道是不可能的。

作为互联网领域的巨头，阿里在互联网医疗领域的布局势在必行。凭借其在b2c行业的绝对市场和资源优势，进入互联网医疗服务时比市场上的许多企业要顺利得多。阿里健康可以说是阿里在互联网医疗市场布局中的重要棋子，也是加强阿里在互联网医疗市场地位的关键之一。

【/s2/】在阿里健康，核心业务是医药电子商务、智能医疗、产品溯源、健康保险。当初阿里健康采取的是平台+自营的模式。在发展中，通过与德胜堂、百草堂等多家连锁药店的合作，以及收购具有丙类互联网药品交易服务资质证书的企业，阿里健康可以在自营电商业务中快速起步和发展。

如何打通天猫医药与医疗机构之间的渠道，是阿里健康向处方流出业务拓展的关键。也就是说，只有在天猫医药和医疗机构之间架起一座桥梁，阿里健康才会获得更多向外拓展业务的机会。正因如此，阿里健康正在四处寻找机会。去年6月，阿里健康投资威宁健康，使阿里在探索新的药品零售方面取得突破。

除了搭建阿里的健康平台，阿里巴巴云、淘宝、美甲、蚂蚁金服都是阿里在医疗领域不断扩张的几只最佳之手。

其中，阿里巴巴云作为解决方案提供商，可以为医院等相关机构提供数据安全、技术支持和个性化服务；淘宝是最好的流量门户之一。阿里在淘宝访问我的健康卡(有很多服务如名医会诊、美图、送药)，更容易达到快速引流、增粉的目的；钉钉，服务对象主要是医院，可以为医院提供多种管理能力；蚂蚁金服提供综合服务，主要针对未来医院& hellip& hellip

从这些布局可以看出，阿里对互联网医疗的布局是认真的。不久之后，在互联网医疗领域，阿里交出了一份相对不错的成绩单。阿里健康发布的2018财年业绩报告显示，截至2018年3月底，阿里健康营收达到24.43亿元，同比增长414.2%，毛利润6.53亿元，同比增长248.7%。

腾讯:排长队钓大鱼的进入者

2019年3月10日，腾讯投资的滕爱博士正式宣布关闭服务。腾爱博士的app、微信关注号以及相关网站都被关闭下线。2016年3月10日上线的滕爱医生，不能继续了。

要知道，在众多互联网公司进入互联网医疗的盛况下，腾讯在互联网医疗领域的表现一直是一片光明，无论是在互联网医疗行业的投入，还是受众规模上，腾讯都可以算是最好的。腾爱医生的倒台，不可避免地引起了人们对腾讯在互联网医疗方面发展的质疑。

无论外界如何质疑腾讯，其多年来在互联网医疗方面的布局和成就都不容忽视。单看腾讯4年对互联网医疗的总投入200亿，就知道腾讯对互联网医疗的重视。虽然腾爱医生已经完全凉了，但腾讯还有一个企鹅医生。2018年8月，企业博士与阿蒙德博士签订战略合作协议，整合到企鹅阿蒙德。是一家以服务城市消费者为主的综合性互联网医疗企业。腾讯在互联网医疗市场的地位还是毋庸置疑的。

【/s2/】企业想要在互联网医疗领域获得更多话语权，投资四个地方肯定是不够的。腾讯不仅以丁香园、微医集团、医联、好大夫在线等知名互联网医疗企业为己用，还自行打造了多个医疗相关项目，如推出智能血糖检测仪Sugar Doctor、智能健康顾问腾讯瑞板、医学科学平台腾讯医码等。这种内外和谐的布局让腾讯对市场更有信心。

另外，腾讯在2017年8月推出了其医疗ai产品。随着ai技术与医学的结合，腾讯的医疗AI产品给医疗市场带来了意想不到的成就。仅在过去的一年多时间里，腾讯米英就与中国100多家三甲医院建立了合作关系，帮助医生阅读不少于1亿张医学图像，为90多万名患者提供服务，并处理了13万起引发风险病灶的病例& hellip& hellip

此外，据钛媒报道，腾讯还获得了海南省颁发的首个互联网医疗牌照，业务范围包括管理、查询、信息化建设、技术开发、服务等一系列业务。腾讯对海南的布局将是从医疗周边进入医疗行业过程中最关键的一步。

综上所述，在看到互联网医疗巨大的市场规模和巨大的前景后，无论是百度、阿里还是腾讯，三大互联网巨头都是以同样的急切心情来看待互联网医疗这块蛋糕，布局也不小。为了在互联网医疗市场获得更多话语权，bat三方可以说是在努力增加布局。但是三方在布局互联网医疗市场的时候，都不是很顺利，都遇到了大大小小的问题。

百度，移动医疗事业部的割据，魏则西事件，不利于百度在互联网医疗领域的快速发展；阿里，目前，医疗电子商务业务是互联网医疗的主要收入来源，但两票制的实施减少了空在线下流通中的价格上涨，这对阿里的健康不是很友好，他以前通过赚取差价赚取了很多收入。此外，阿里投资的威宁健康在1月10日和11日跌幅不低于15%，仅两天市值蒸发约30亿元；腾讯和腾爱博士的退出，一定程度上减缓了腾讯在互联网医疗方面的发展& hellip& hellip

无论如何，随着人口的增长和人们对医疗健康的越来越重视，互联网医疗市场的规模只会越来越大，竞争也会越来越激烈。bat在互联网医疗领域的布局只会越来越大。至于未来谁会成为市场的领头羊，谁会成为互联网医疗市场的老大，目前还很难下定论。

正文/刘匡微信官方账号，ID:刘匡110，此文启动创投网