[科技界] 从内容打到社交，头腾大战矛头又指向了游戏

中国音乐协会游戏工作委员会(gpc)和Gamma Data (cng)联合发布的《2018中国游戏产业报告》(摘要版)显示，2018年中国游戏产业总营收达到2144.4亿元，同比增速从2017年的23.0%降至5.3%。

显然，中国游戏产业的增速已经放缓。从2018年3月开始，国内游戏版本号暂停发布，导致很多新游戏无法上线，直接影响整个游戏市场。

在版本号发布后的一段时间内，中国游戏市场一直处于监管相对较强的环境中。去年底第一批游戏版本审核完毕，无疑是游戏行业重生的契机。这对中国游戏行业来说显然是个好消息。最明显的是，2018年12月21日，完美世界股价上涨超过6%，腾讯股价上涨近4% & hellip；& hellip

另外，【/s2/】国产游戏下海的趋势，再加上云游戏的良好发展，种种现象预示着中国游戏行业很可能再次迎来高潮。【/s2/】这个市场，不缺玩家。

战斗力不如以前，但腾讯还是占了上风

曾经，游戏是吸引黄金的代名词，所以很多玩家涌入这个市场。现在要说游戏行业，就要说腾讯。

腾讯作为游戏行业的大哥，在3月24日的up2019腾讯新文化创新生态大会上，带来了19款游戏产品。但在近三年的up大会上，腾讯推出的游戏逐渐减少，从17年的37款减少到18年的26款，再到19年的19款。

事实上，数量的减少反映出腾讯的摇钱树游戏行业正在放缓。对比腾讯这几年的财报，也印证了这个事实。2018年，腾讯网络游戏营收为1284亿元，占总营收的41.06%，明显低于2014年总营收的56.70%。

的确，腾讯的游戏光环没有以前那么亮了，但在行业中的地位还是比较稳定的。要知道，腾讯游戏在2018年第三季度占据了中国网络游戏市场50%以上的份额。

【/s2/】和腾讯同轨的玩家很多，其中巨人和盛大都是游戏行业的老手。他们曾经辉煌过，但现在他们的市场被慢慢吞噬了。【/s2/】经过退市上市，可喜的是巨人网络实现了业绩赌博，盛大游戏回归a股。但是面对腾讯在游戏方面的不断努力，想要夺回市场，就需要提高战斗力，拿出新的爆款。毕竟游戏躺着挣钱的时代已经过去了。

【/s2/】现在几乎所有游戏公司在整个游戏环境中都面临着寒冬。【/s2/】只是腾讯这种收入结构多元化的公司，抗风寒能力略强。但由于游戏政策收紧等因素，腾讯2018年第四季度净利润仅为142.29亿元，同比下降32%。

即便如此，字节跳动仍着眼于游戏圈。

字节跳动雄心勃勃，从不错过游戏蛋糕

在过去的两年里，字节跳动的规模不断扩大。在以今日头条出名后，随着短视频颤音的强势崛起，继续在市场上大步迈进。

在ipo前融资中，字节跳动的估值达到了750亿美元，相比之下，其2018年的营收答卷就不那么好了。应该理解的是，字节跳动在2018年初设定的营收目标实际上是500-550亿元，但最终只是触及了目标的底部，实现了500亿元的营收。

目前，字节跳动的主要收入仍然依赖于广告业务。和腾讯这个由游戏、广告等收入组成的公司相比，它的收入结构并不是很健康。一旦经济形势发生变化或者广告主数量发生变化，公司的广告收入就会受到影响。

如果字节跳动想摆脱单腿行走，他必须在其他方面取得突破。然而，作者认为字节跳动并不愚蠢，他一定看到了这一点。他已经在游戏中表演过了。否则，仅靠广告收入，字节跳动很难在19年内达到1000亿元的收入目标。

另外，【/s2/】流量红利逐渐枯竭，探索新的致富途径是每一个靠流量盈利的企业的任务。此外，字节跳动建立了自己独特的内容矩阵，在一定程度上可以作为其游戏的分销渠道。可以说，字节跳动玩游戏有一定的优势。

一开始，字节跳动从游戏频道的常见板块入手，比如游戏搜索和推荐，然后推出了迷你游戏功能。而这只是一根导向绳。字节跳动利用颤音的自然流优势，在今年2月推出了自己制作的第一款小游戏音跳球。

【/s2/】但对于字节跳动来说，自制游戏只是正式进入游戏圈的第一步，他进军游戏领域的野心不能就此止步，所以他后来收购游戏公司也在意料之中。【/s2/】到目前为止，字节跳动首先收购上海莫利那，然后入股上河网。两家公司在游戏研发上都有一定的能力，他们的两次出手就能显示出他们深入游戏的决心。

毫无疑问，字节跳动的势头不错，但很难说它能否在游戏圈占据一席之地。在进入游戏之前，腾讯已经占据了游戏的半壁江山，但它是一家没有太多游戏经验的公司，在游戏圈大佬的眼皮底下抢地盘也不是那么简单。如果字节跳动想把游戏发展成另一大优势，势必要和腾讯在游戏圈展开一场大战。

字节跳动必须考虑的一点是，在进入游戏的同时，腾讯等企业的游戏业务增速正在放缓。有什么地方让它玩吗？

游戏行业进入了股票竞争时代，出海是必然趋势

从国内游戏用户规模来看，国内游戏用户增长率在过去五年一直保持在个位数。2018年游戏用户6.26亿，同比增长7.3%。相比游戏行业发展初期65-75%的年增长率，用户规模增速明显放缓。

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也就是说，【/s2/】国内游戏市场日趋饱和，未来游戏公司很难通过大幅度增加用户快速获得收益，竞争方向转向游戏股票市场。

在这种情况下，包括腾讯在内的很多游戏公司开始另辟蹊径，出海成为他们的选择之一。同时，有业内人士表示，出海是未来游戏行业的发展方向之一。

目前，中国自主开发的网络游戏在海外市场的实际销售收入逐年增加，2018年达到95.9亿美元。相比国内游戏市场，海外还是有很大发展的。

用一个具体的例子来说明，腾讯游戏并不是第一个下海的企业，但近年来其海外发展速度相对较快。它凭借pubg mobile(绝地求生手机版)成功进入国际市场，上线后短时间内取得了不错的成绩。传感器塔数据显示，2018年11月，该游戏在全球吸引了3250万美元，其中美国玩家花费了710万美元，占总收入的22%。

这组数据看似相当喜人，但与腾讯在国内游戏市场的收益相比，差远了。现阶段腾讯大多是通过资本入股或者收购的方式进入国际市场，缺乏国际基因。在国际市场上，除了一些国内游戏公司，还有ea、暴雪等精通全球分销业务的游戏公司，这说明腾讯游戏并没有顺利出海，仍然会遇到各种竞争阻力。

然而，在东南亚等国外市场，空的人口红利仍有更多的发展，这就造成了国内游戏走向海上的趋势。

既然如此，肯定有人会怀疑字节跳动此时能否消化国内游戏市场的蛋糕。毕竟它的游戏业务还没有走出国门。如果不跟风，可能缺乏在海外市场与腾讯竞争的资格。

其实国产游戏的发展不仅有出海的选择，云游戏也是不错的选择。既然字节跳动无意出海，或许可以考虑通过云游戏抢占国内游戏市场。

云游戏:字节跳动可以试试，但还是要谨慎

其实云游戏的概念早就提出来了，但是由于云游戏对网络延迟的要求很高，所以云游戏项目这么多年都没有太大的进展。

如今，【/S2/】5g的到来也带来了云游戏的希望，或者可以为目前的国内游戏市场注入一针强心剂。

据了解，在不久前的mwc 2019上，腾讯宣布与英特尔联合推出云游戏平台腾讯Instant Play。本质上，云游戏通过云服务器运行游戏。基于云计算的优势，腾讯在这方面有一定的优势。

如果字节跳动不出海不抢云游戏蛋糕，可能很难到达腾讯游戏的尾巴。就字节跳动而言，他想尝试一切，他可能不会放过信息、短视频、社交等领域。

此外，从算法的角度来看，字节跳动可以利用其强大的算法能力，精确匹配游戏和玩家。对于一个拥有庞大游戏内容库的云游戏平台，其玩家可以轻松找到自己喜欢的游戏，从而大大提升玩家使用云游戏的体验。

换句话说，字节跳动完全有可能出现在云游戏的轨道上。

但目前主机游戏多采用云游戏技术，对于高度依赖键盘鼠标的星际争霸、魔兽争霸、dota2等竞技类游戏，可能很难在短时间内切换到手柄操作，这样的竞技类游戏显然很难赶上云游戏的列车。

然而，2018年，中国电竞游戏市场的规模占了中国游戏市场的近40%。也就是说，由于云游戏在这方面的局限性，部署云游戏的企业可能会错过空.的部分利润

如果字节跳动加入云游戏队列，它将不会因为依赖云游戏而尝到竞技游戏的甜头，但至少它扩大了游戏圈，赢得了对抗腾讯游戏的入场券。

总的来说，【/s2/】字节跳动已经在游戏圈了，不管是否开发云游戏，第一场战役直指游戏圈只是时间问题。

正文/刘匡微信官方账号，ID:刘匡110，此文启动创投网