[科技界] 继音乐之后，游戏将成为下一个独立文化的黄金时代吗？

2016年，独立音乐迎来了发展的分水岭。2016年后，随着各种独立音乐人扶持项目的兴起，版权保护制度的完善，产业链的成熟，各种网上的独立音乐综合、直播、短视频成为音乐领域最响亮的声音，独立音乐迎来了自己的黄金时代，逐渐发展成为主流。后来虽然更多的独立文化开始兴起，但大部分还是在挣扎，比如独立游戏玩家，他们和独立音乐人有很多共同点。

他们也有梦想，对自己的职业有信心，希望做出主流形式以外的创造性作品。但更明显的是，仍然有大量有趣的独立游戏被困在未知的泥潭中。

独立游戏成长的三个要素

2017年，中国手机游戏的市场规模约为1000亿元。根据newzoo的统计分析，独立游戏在游戏市场上可以占据30%以上的市场份额，这意味着独立游戏的规模可以达到300亿元。但从目前独立游戏的市场规模来看，远远达不到这个数字，独立游戏的黄金时代已经被推迟。

根据百科全书，独立游戏是一种相对于商业游戏制作的非商业游戏制作行为。基于这个特点，早期的独立游戏被贴上了好游戏的标签。事实上，近年来，独立游戏领域不缺乏优秀的制作人和高质量的独立游戏产品。令人不解的是:为什么开发者优秀的独立游戏前几年都没能进入黄金时代？

这里需要提出推动独立游戏发展的三个核心因素:用户、开发者、发行平台。

首先，开发者是独立游戏的灵魂注射器。独立游戏的非商业性决定了其游戏产品的高质量和可玩性。信仰的召唤总是聚集了一批优秀的独立游戏开发者和深度游戏玩家。开发者决定了独立游戏的潜力和价值，也是游戏产品的信念。

其次，用户是独立游戏的面包。判断一款游戏好坏的主要指标来自于用户，用户不仅是判断一款独立游戏好坏的必备因素，也是独立游戏必备的生存条件。有了用户，独立游戏才能商业化、实现化，才有可持续发展的动力。

最后，分销平台在将信仰转化为面包方面发挥着举足轻重的作用。一个好的流量分配平台，会通过多渠道的曝光和引流，将作品的价值充分可视化，利用流量转化率、变现率等商业符号挖掘独立游戏的潜在价值，从而助推独立游戏的成长。可以说发行平台是独立游戏成长的主要动力。

可见，光有优秀的开发者是不够的。开发者就像一匹千里马的守护者。发行平台是找好马的伯乐。用户通过分销平台找到好马，给予匹配价值。缺乏流量分配和内容推广，无法准确地将高质量的作品推给目标用户，是延迟独立游戏黄金时代的原因。

优秀的平台能让信念回荡

目前市场上不缺乏优秀的独立游戏开发团队和游戏作品，独立游戏遇到知名度低、资金短缺、营销难、获取流量进入难、实现流量有效转换& hellip& hellip这样的问题基本可以归结为一点:缺乏一个优秀的独立游戏流量分配平台有助于实现有效推广，优秀平台的匮乏是独立游戏走向黄金时代的路障。

独立游戏缺乏优秀的引流和推广平台，无法准确到达目标用户，从而延误了黄金时代等痛点的到来，引起了移动应用分发平台的极大关注。基于对这些痛点的观察，包括以豌豆荚为核心的积木计划，一系列移动应用分发平台开始陆续支持游戏行业。

以积木计划为例，阿里应用分发专门为支持游戏开发者而创建的积木计划，旨在通过覆盖多个全球流程的三维营销模式，帮助开发者实现高效实现和商业化。简单来说，积木计划和传统游戏支持政策的区别可以概括为两点:一是提供流量支持，二是提供品牌助推。

积木计划一方面依托阿里游戏生态系统，依靠大数据推动精准配送，为开发者解决流量提升问题；另一方面，在帮助用户找到好的应用的同时，豌豆荚也在帮助应用找到好的用户，为开发者打造定制的内容营销解决方案，解决准确到达目标群体的问题。

比如豌豆荚与虾米音乐合作推出《野性成长之梦》作为积木计划的主题曲和mv，向广大用户展示了独立游戏玩家执着奋斗的生活场景，展示了开发者所喜爱的未知游戏精神和情怀。歌词也撕掉了传统认知中游戏无为的标签，肯定了游戏信仰，引起了用户和开发者之间的情感共鸣。

另外，cp海报展示了知名开发商的励志经验和成功经验。限量卡带歌曲以复古的风格唤起观众的怀旧共鸣，ugc在微博上推出，充分肯定了独立游戏追求信仰的非商业模式，传播积木计划为信仰所爱，终将回响的主题。积木计划帮助独立游戏实现流量和品牌的双重效益，也让开发者的信念与面包共存。

当然，不仅仅是以豌豆荚为核心的积木计划，很多移动应用分发平台也在加入支持独立游戏的行列。这些平台可以弥补独立游戏的不足，帮助独立游戏更快进入黄金时代。

平台助推独立游戏进入黄金时代

在积木计划创造的闭环生态中，用户、开发者和发行平台得到最有效的连接。不管是独立音乐人还是游戏玩家，这些开发者都在追求一个少数非主流的事业，但坚持下去，不仅需要信仰，更需要面包。为了用这种精神符号打动游戏玩家和观众，配套计划和平台要在独立文化产业中发挥重要作用，让追求信仰的人得到应有的回报。

对于独立游戏产品来说，豌豆荚这样的分销平台给了独立游戏一个广阔的舞台。独立游戏在产品推广和营销上不以商业化为目的的缺点是显而易见的。如果没有优秀的发行平台来引流小众独立游戏，这些无脑游戏将难以生存。

对于用户来说，发行平台的支撑效果直接影响游戏产品，但实际上间接为用户提供了更多发现高质量游戏的可能性。发行平台的有效流量分配和商业化实现，使得高质量的独立游戏得到了第一次曝光，然后用户的关注是对产品的第二次激励。在良性循环中，用户和开发者获得双赢。

对于独立游戏开发商来说，发行平台通过实际资源和资金支持，在打造高品质独立游戏品牌方面发挥了重要作用。另一方面，也鼓励更多的人追求自己的信仰和梦想，为全社会营造健康的就业氛围。

作为独立游戏进入黄金时代的强大推进器，豌豆荚作为领航者的作用逐渐凸显。总的来说，独立文化正在成为主流，独立游戏要想尽快进入黄金时代，还应该寻求豌豆荚这样优秀的发行平台来连接用户，实现流量实现。积木计划作为一个连接器，为独立游戏创造了一个完整的生态闭环，将为推动独立游戏进入黄金时代发挥巨大作用。相信随着豌豆荚等移动应用分发平台的推广，独立游戏进入黄金时代已经不远了。

刘伟，用禅宗理解互联网和微信微信官方账号:刘匡110