[科技界] 从内容与价值变革看视频AR广告的主流化之路

双十一期间，直播、二次元、小卡修等ugc平台持续放映ar广告，小米、天猫、玉兰油等广告特效也让现场观众和主播上瘾。据悉，为小米、天猫、玉兰油提供ar广告的公司starads，来自中国最大的前沿ai企业商汤科技。

第二个镜头，第一次直播，小卡修等直播短视频平台，广告插入有趣而智慧，让人眼前一亮。据cnnic第39次调查报告显示，截至2016年12月，网络直播用户数量达到3.44亿，占网民总数的47.1%，比2016年6月增加1932万。相对于互联网上的其他互动场景，如视频、文字等，这个流量场景中的用户群体是极具积极性和接受性的。

事实上，ar营销在国外已经得到了广泛的应用，ar广告首先应用到了ugc视频的沃土(短视频、直播、网剧、线上综合、线上大)，这说明星光互动对广告趋势有充分的预见性。它不仅提供ar广告形式，还开辟了流量平台，打造了第一个智能ar广告平台starads。在帮助品牌所有者完成平台上线后，结合大数据分析技术，可以为品牌所有者评估上线的曝光度、用户导向、转化率等数据提供更好的支持。这意味着星光互动实际上是整个智能ar广告的平台服务商，提供从ar广告设计、投放策略到效果评价的完整支持。

上塘科技联合创始人兼首席执行官、星光互动首席执行官徐莉博士表示，现在我们涉及到两个技术，一个是人工智能的视觉技术，另一个是人工智能的大数据技术。

如今，兴光互动在中国发起的ar广告热潮可能预示着一场以ar为核心技术的广告革命即将到来，而ar广告强大的驱动力是这场革命的源泉。

内容升级使ar广告具有强大的驱动力

ar广告的火爆已经先证明了，一定要记住春节期间放的地图红包，比如qq，支付宝。但相比区别，星光互动将ar广告应用到ugc模式下的视频平台，离不开ar广告本身的两大强大驱动力。

第一，ar广告带动了广告形式的升级。目前，星光互动已经支持了人脸手势识别、前景与背景分割、slam等技术，这些技术的成熟是支撑广告形式升级的关键。在互联网时代，广告已经从纸质升级为数字，ar技术的多重应用再次刷新了互联网环境下视频广告的现状，并将其升级为交互式和可选择的广告形式。

二是ar广告带动了广告模式的升级。传统的广告模式是单一渠道，如报纸、杂志等。在互联网时代，广告内容的数字化可以实现大规模网络广告的可能性。在视频网站和网页的入口下，视频广告和文字广告大行其道。ar的成熟无疑使得广告模式越来越倾向于原创的、更具互动性的流量门户，如直播、短视频等。星光互动ar广告平台就是这种情况。

那么，ar广告强大的推动力来自哪里呢？或者说，是什么赋予ar广告推动广告形式和模式升级的能力？

【/s2/】首先是广告思维的转变，从以营销为核心到以内容为核心。【/s2/】一般来说，广告更注重内容的质量，因为内容的质量会直接影响消费者对广告的态度，从而影响最终的产品营销效果。

星广互动选择ar广告应用于ugc视频平台，主要是因为这些平台的内容是由大量用户创作、改编和传播的，具有很强的原创性。在ugc模式下，用户有强烈的原创欲望。ar广告提供的技术特效在内容核心思维的驱动下，可以让用户有更强的创作欲望和能力。

比如这个ar广告，用户可以从特效列表中选择小米和玉兰油的特效。因此，在拍摄短视频的过程中，用户可以结合相应的特效进行互动创作，从而形成原创性强的ugc内容。

甚至说，ar特效只是辅助创作的工具，不是作为广告。这就是内容核心思维的力量，让用户在创作中沉浸在与ar广告的互动中，从而做出独特有趣的东西。在这样的不断创造中，产品逐渐向用户灌输潜移默化的知识，这是一个愉快而有趣的过程。

【/s2/】其次，广告内容的重心发生变化，即内容分散化。无论是熟悉各种电视广告还是视频网页广告，我们都注重两个词:灌输。受利润驱动，广告主认为灌输产品思想简单直接，更容易让用户记住产品。所以，我们想起了一些逆天的广告词。

其他人呢？我们不记得甚至不知道产品的外观、性能和用途，这让我们感到困惑。这是传统广告思维受集中思维驱动的最大弊端。在这样的劣势下，用户的购买欲望并不强，甚至有很多反感。换句话说，以不合时宜的暴力方式灌输产品信息，超出了人们的承受能力。

而且这种集中的思维，更注重交付的人和时间，从而提高交付的准确性。但是由于渠道受众不明确，效率并不太高。而且用户需求是不可预测的，所有的广告流程都是商家单方面的想象驱动的。

因此，为了摆脱这些缺点，广告开始分散化。所谓的去中心化，就像区块链科技一样，让广告的所有内容都具有可读性和传播性。

Ar广告可以只是去中心化的一个代表。星广互动将ar广告和ugc模式结合起来，具有很大的去中心化意义。也就是说，消除了用户对广告中心概念的不愉快感受。比如ar技术的可变性，使得产品本身是可变的，不仅提高了用户体验，也削弱了产品灌输的知识。

最后，广告平台的去中心化。【/s2/】传统意义上的广告渠道包括电视、报纸、视频网站等交通平台，是基于人们过去的生活习惯而开发的交通聚集场所。

然而，在今天的ugc模式下，直播和短视频形式的创作逐渐占据人们的时间，成为一个新的流量聚集场所。于是，广告主开始在流量吸引原则的影响下改变投放思路，这些平台逐渐获得更多青睐。星光互动与小米、玉兰油、天猫的这次合作，也很看重这个流量聚集地的价值。具体来说，ugc内容平台有两个值，一个是时间值。相对于综艺电视节目、报刊，用户在直播、短视频的娱乐平台上花费的时间要多得多，成为广告曝光的保障；第二，吸引力的价值。Ugc是用户创造的内容，其自身的聚焦使用户成为主动选择，更容易吸引用户的注意力，使广告达到更精准的营销效果。

也就是说，ugc平台的加入使得广告主的选择不再单一，实现了广告平台的去中心化，进一步实现了广告资源更加合理高效的分配。正如徐莉所说:在一个关键位置，ugc视频可能不会比大ip剧吸引更少的关注。

在以内容为核心和分散化两种改革趋势下，越来越多的广告以分散的方式呈现给用户。因此，分权模式也为空带来了更大的广告价值提升空间。

首先，最大化广告的可读性价值

星光互动在ugc平台上为小米、天猫、玉兰油打造的ar广告极具创新性，以ar技术为驱动，与用户也有很多互动。换句话说，用户已经成为广告的参与者和创造者。于是广告的内容被颠覆，成为一种娱乐与产品信息相结合的有趣的创意视频。

所以ar技术为这种娱乐互动奠定了基础，有趣的因素进一步提高了ar广告的可读性。比如星光互动的前背景分割技术，可以将视频中的人像与背景分离，从而调整背景人像，产生非常有趣的效果。再比如这个天猫广告，猫会眨眼，很可爱，也很有趣。这样消费者从头到尾都停留在看广告上，让每一帧的内容都成为用户关注的焦点。

所以随着ar技术的加入，广告的内容发生了质的变化，使得用户不再把广告当成广告，而是当成有趣的互动视频或者直播，从而大大提高了可读性。

二、广告传播价值最大化

如果广告不具备一定的传播性，就失去了作为广告的意义。星广互动选择ar广告与ugc模式视频平台相结合，无疑是在考虑广告需要有更大的传播量才能发挥最大价值。

首先，由于近年来直播和短视频的普及，很多平台聚集了大量用户。在这样的用户基础上，ar技术的出现，与这些服务用户的平台有趣的价值理念是一致的。而且在主播的带动下，点燃了粉丝的交流欲望和热情。所以ar广告的传播力更强。

其次，ugc模式是基于用户创造的理念，主张用户创造。ar技术的加入，用户可以随意选择特效，与特效互动，最终形成更加个性化的内容，让用户容易产生存储和传播的冲动。而且在ar广告的背后，星光互动还融入了大数据分析技术，实现了智能广告，让用户可以创作自己喜欢的视频内容。

最后，在ugc模式下，用户可以随意存储内容，具有ar技术特效的内容无疑会成为用户早期尝试的首选。因此，当用户选择存储ugc视频时，产品会不自觉地嵌入到视频内容中，其二次价值会得到很好的释放。

三.广告互动价值最大化

Ar技术赋予广告互动性，这是传统互联网广告和纸质广告完全不具备的。对于用户来说，互动是拉近距离、增强感情的绝佳方式。在交互过程中，广告的产品概念可以轻描淡写的与用户进行交互，因为ar技术承载的产品信息也是基于用户交互体验的。比如在小米的一个ar广告中，星光互动以小米手机为元素，然后利用前景分割和手势识别技术，把用户放在一个互动的形式中，用户的一举一动都会被ar技术识别，同时产生新的模式和动作。

另外，在主播模式下，粉丝可以看到主播和ar广告的实时互动，进一步增强了ar广告在粉丝中的可视性，相当于实现了粉丝、主播和ar广告的三方互动。互动维度的提升也为整个互动过程创造了意想不到的乐趣。

换句话说，交互使用户能够将广告作为交流的对象，自然地接受和学习产品信息。

总体来说，ar技术的融合极大地提高了广告的传播性、可读性和互动性，这种质变很容易使广告的价值最大化。

ugc模式助推ar广告引领未来营销趋势

分权模式的实现离不开ugc模式的两个特点。首先，在直播模式下，粉丝和主播的实时互动成为ar广告传播的最佳土壤。比如小米在直播平台投放的ar广告，广告特效可以在粉丝进入直播室前的前10秒显示，也可以在主播直播时从特效列表中选择。在这个互动过程中，ar广告成为了互动润滑剂，增强了直播的趣味性。

其次，在短视频模式下，用户的自主创作能力可以使ar广告更加生动。比如小米和玉兰油分别在小卡秀和二拍投放的广告中，用户张开手就可以展示特效。通过这种独特的姿势，他们可以成为焦点，获得更多的关注。与普通视频相比，添加ar技术的视频也更容易传播和观看。

综上所述，从包含海量ugc内容的视频平台出发，星光互动倡导的ar广告，借助面部手势识别、前景和背景分割、slam等技术，无疑会助推广告的推广和展示价值，与视频会思考、广告会更好看的理念不谋而合。在全民的互动和参与下，星光互动聚焦的ugc视频ar广告将成为未来的主流广告展示模式，并将广告推向一个价值最大化的时代。

刘匡，用禅宗理解互联网和微信微信官方账号:刘匡110