[科技界] 逐渐沦为平台打工仔的自媒体还能走多远？

如今，腾讯、阿里、百度、今日头条等平台对内容入口的争夺日益激烈，而对内容制作者的自媒体竞争也日趋激烈，甚至流行的高质量内容创作者也赢得了世界。必须知道，对于制作内容的自媒体来说，他们实际上已经成为了内容平台的打工仔。

在滴滴估值500多亿美元的今天，滴滴平台司机已经开始抱怨依靠滴滴的收入越来越低；今天头条估值超过100亿美元后，很多媒体的收入也开始进入寒冬期。这支队伍越来越大，狼多肉少，后期进入者只能喝点西北风& hellip& hellip

曾经:媒体想要取代传统媒体

据艾瑞统计，2017年微博平台粉丝超过10万的kol数量比2016年增长57.3%，微信官方账号数量已经超过1000万。随着自媒体数量的快速增长，其在社会营销行业中的地位越来越重要。所以当搜狐、网易等信息门户、酷狗、荔枝等音频媒体、微博、微信、知乎等社交媒体、优酷、土豆、熊猫直播等视频媒体被媒体捕捉时，有人大胆预测媒体将取代传统媒体。

从收入来看，自媒体专业人士月收入一万元已经不是什么秘密了。当媒体铺天盖地各大网站抢占主流媒体饭碗的时候，我们不得不感叹，在这个言论自由的新时代，又有了一个赚大钱的渠道。来自媒体的收入主要来自品牌的主要广告、经销商和地区的营销推广费用、创作者的自营电商收入。米萌、罗振宇等知名自媒体人享受了第一波红利，从媒体赚了不少钱。

从影响力来看，自媒体之所以能够抢占主流媒体的信息传播渠道，在各个领域大放异彩，是因为其传播主体的多元化、大众化、大众化。随着数字技术的发展，我们可以随时随地在更大的网络平台上制作和发布自己的信息，信息传播的时效性大大增强。从制作到出版，媒体的高效信息传播是传统电视和报纸媒体无法企及的。

在技术层面上，论坛、博客、微博、微信和新兴视频网站构成了媒体现有的主要表达渠道，具有非线性传播、零门槛、低成本的特点。然而，由于互联网的特点，用户发布的信息内容并不完全由网站控制，传统媒体筛选信息和设置议程的特权将面临前所未有的挑战。

从三个方面来看，自媒体具有一定的价值，可以加速内容市场的发展。然而，由于新旧媒体内容的差异，自媒体完全禁止传统媒体还很遥远。媒体的泛滥会导致其内容缺乏创新，用户流失；而且自媒体供应量大幅增加，其广告价值也有所下降。月收入百万，名利双收的自媒体的另一面，是这个快时代自媒体人隐藏的焦虑。

现在:红海的媒体越来越混乱

无技术难度、准入门槛低、缺乏规范性约束等先天劣势，以及流量竞争激烈、内容质量低下等后天障碍，使得自媒体行业逐渐浮现泡沫。今年知名企业频频状告媒体，媒体行业前景堪忧。

首先，媒体行业陷入了诉讼的漩涡

众所周知，个人言论自由权允许媒体萌芽。但是人的种类很多，代表个人的自媒体也是五花八门。一些媒体平台为了获得关注，充斥着低俗的内容。这些依靠低俗、标题党、谣言、虚假等内容的自媒体正在逐渐侵蚀和颠覆现代社会人们的价值观。

传统新闻有很高的门槛。根据中国记者协会发布的数据，截至2016年底，全国共有22万多名注册记者。据艾传媒北极星统计，全职自媒体从业人员近260万人。也就是说，自媒体从业者的低准入门槛相当于零，过于宽松的从业者筛选和只审查内容的机制无疑为漏网者的生存提供了许多空。

另一方面，在新媒体时代，信息传播是多样化和快速的。当低俗的网络爆款文章被人诟病，成为文学界的笑料时，越来越多的自媒体人开始没有下限，往爆款方向走，只求把钱装进口袋，骂好。骂的人越多，机会就越多，这已经成为一些自媒体人信奉的生存法则。

媒体的快速发展创造了一种混合的行业氛围。近年来，许多知名企业，如阿里、滴滴、娃哈哈等。，已经将媒体告上法庭，起诉的理由是媒体不顾行业道德写黑稿，恶语相向，攻击企业建立的良好品牌形象。虽然中国有很多法律法规来控制网络活动，但大多只停留在网站的管理上，监管不严和法律漏洞也是媒体混乱频繁发生的原因之一。

其次，来自媒体的流量进入竞争越来越激烈

从媒体发展的火热期开始，各大平台都在利用各种补贴抢占大V等内容网点，今天的头条曾经用2000万的天价从Aauto rapper拿下主播mc Tianyou。对于内容分发平台来说，优质的内容资源非常重要，内容分发的导出也是密切相关的。

今年以来，内容分发平台内部整合速度逐步加快。5月底，百度百家、百家号合并；6月初，阿里娱乐旗下的大鱼完成了平台接入和产品整合一期；腾讯取消了新闻信息部和制作信息部，成立了内容制作部和信息运营部，成立了新闻产品技术部和对外合作部。Bat非常重视内容分发部门的整合策略，来自媒体的流量进入之战将会越来越激烈。

对于自媒体来说，用户数量及其影响力是吸引广告主的关键因素。所以一些自媒体，为了抬高广告价格，动用了给用户数据加水的歪脑筋。只要在淘宝上搜索微信官方账号吸粉等关键词，就可以打着推广服务的幌子搜索单品。正如中国人民大学教授黄鹤所说:由于过度追求短期效果和恶性竞争，媒体内容的生产和传播存在许多混乱。

三是对高质量内容的需求旺盛，从媒体生存的门槛越来越高

成为自媒体人很容易，只要注册一张身份证，一个自媒体号。当社会信息的传播发展到大家都是自媒体的地步，伪原创语言、信息流广告、鸡汤语言也开始在网络上泛滥。当自媒体用户意识到劣质文章占用自己太多的日常时间时，就开始有意识地减少无效阅读，减少自媒体阅读的频率，这也是大多数自媒体运营者默默退出头条的原因。

在信息传播渠道遍地开花的新媒体时代，任何渠道都可以分配给用户流量。进入新媒体时代后，自媒体已经没有办法像以前那样通过一个拥有大量用户的平台快速增加阅读量，其内容制作也开始向专业化、高质量的内容靠拢，自媒体人的生存门槛越来越高。

在媒体遍布互联网的情况下，每个人都可以根据自己的意愿编辑日常琐事的记述记录，对生活状况的深刻了解，对时事政治的观察和评论，对专业知识的探索和思考& hellip& hellip这也意味着用户收到的信息会越来越多，用户的注意力会越来越分散。长期以来，用户对自媒体内容质量的要求会越来越高，自媒体的生存门槛也会逐渐提高。

未来:养活自己或者成为媒体里的乡巴佬

自媒体由个人主页、博客演变而来，再由微博、微信微信官方账号、知乎平台等社交媒体助推，最后通过今日头条、网易自媒体、百家号发展壮大。

但据艾传媒调查显示，65.2%的网民因公众号推送内容不足退订，57.9%的网民因公众号更新频率较低退订。2018年临近，自媒体红利期已经过去。靠自媒体养活自己会不会是非常秘密的？

衡量媒体能否赚钱有三个标准。第一，用户数量和用户关系，由于来自媒体的用户多，粉丝粘度高，广告主会发现，这是媒体生存的基本条件。第二，即使是10w+的文章也要有商业价值。如果没有实际实现的可能，不能对读者产生真正的影响，那么这样的自媒体内容也只是昙花一现。第三是在媒体上的排名，也就是影响力。从以上三个措施来看，自媒体的大体格局已经基本固定。受移动用户红利下降的影响，真正能过得好的自媒体人不多。

现在微信官方账号已经从个人单打独斗变成群体竞争，也就是内容开始向标准化、产业化输出。随着资本的介入和产业链的形成，自媒体趋于资本化、团队化、专业化，越来越多不稳定的内容开始被淘汰，从而幻灭了人人都能从自媒体赚钱的幻想。

现在自媒体行业已经进入最后的红利期，但还是有很多人跃跃欲试。他们渴望从零开始，让自己成为媒体的下一个大V，而大多数人却茫然地走在这条路上。总的来说，自媒体内容创作的未来只能回归内容质量。第一，提高内容供应质量；第二，提高需求响应的针对性。只有创造一个响亮的、可持续的自媒体知识产权，才能赢得用户的长期支持。不然没有影响力的自媒体就靠自媒体了，最后只能是个嘶嘶的头。

刘匡，用禅宗理解互联网和微信微信官方账号:刘匡110[/s2/]