[科技界] 王者荣耀为何不再荣耀？

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从来没有，从来没有，从来没有！

日活跃用户8000万，日游戏收入2亿，某皮肤日收益1.5亿，用户超过2亿。能配得上这些数据的游戏，不是世界3a大作，而是腾讯2015年推出的moba手游《王者荣耀》。推出后创造了多项记录，开创了手机游戏主导的新时代。

然而，自2017年7月梅田工作室推出限时订购(未成年人防沉迷系统)以来，王者荣耀的活跃用户持续下滑。极光大数据发布的2018年第二季度移动互联网行业数据研究报告显示，截至2018年6月，王者荣耀中的dau(每日活跃用户)下降了457万，比3月份下降了近20%。

根据王者荣耀官方活动，《王者荣耀》近期将迎来更大规模的版本更新，主要是推出明星项目，让玩家自由搭配英雄皮肤。众所周知，王者荣耀的收入主要靠皮肤，但现在皮肤系统被大幅修改，这与王者荣耀日常活跃用户持续下降有关。如果你不让我想，这是一个重拾王者荣耀的举动还是一场奋斗？

内外因素导致王者荣耀加速老化

送蜉蝣上天下地，是沧海一粟。虽然王者荣耀在游戏中可以称之为王者，创造了一个又一个奇迹，但它就像漂浮在浩瀚的游戏海洋中。人到中年，身体机能会每况愈下，王者荣耀进入中年的殿堂，面临着用户流失严重、游戏收益和热度下降等自身问题，以及游戏竞争加剧的市场环境问题，根本就是内忧外患。

三大内忧

国内用户流失严重。去年5月，王者荣耀全球共有2.01亿玩家。今年5月，《王者荣耀》用户总数只有2.3亿，一年内用户数只增加了3000万。而去年王者荣耀出海，今年海外用户高达8000万。其中出现了5000万玩家的亏空，主要是国内玩家在王者荣耀中损失严重；在日活跃用户指数上，极光大数据报告指出，今年6月王者荣耀日活跃用户下降高达457万，也印证了网上流传的王者每月流失数百万用户的故事，与巅峰时期日增加600万用户相差甚远。

游戏收入严重下滑。Gamma统计显示，2017年王者荣耀年收入预计高达230亿人民币。游戏行业报告显示，《王者荣耀》2018年第一季度仅破40万，全年破200万无望。

游戏热明显下降。在app store中，《王者荣耀》在2018年2月和3月并未登上iso游戏畅销榜榜首，与2017年上半年相比人气大幅下滑。此外，百度百科十大热门词汇榜单中的“王者荣耀”也从巅峰时期的前三名跌至榜单上的无名。各种迹象表明，《王者荣耀》的人气大幅下滑。

外国入侵

游戏市场竞争激烈，王者荣耀的生存环境进一步恶化。2017年下半年，在王者荣耀活跃用户开始下滑的同时，吃鸡迅速成为百度排名第一的热搜词，荒野行动一个月用户突破3000万。2018年，吃鸡用户持续增加，《绝地求生:刺激战场》单用户就达到9180万，与王者荣耀的差距进一步缩小。

值得注意的是，除了吃鸡游戏的糟蹋，杀鸡游戏和传统mmorpg游戏也不容小觑。2017年，《梦幻西游》收入14亿美元，全球手机游戏营收排行榜第二，仅次于《王者荣耀》。此外，“开心乐园”等休闲游戏等日常活跃用户仅次于“王者荣耀”。目前，手机游戏市场是一片红海，竞争异常激烈，这进一步降低了空生存王者的荣耀。

四片乌云阻止国王重获荣耀

《王者荣耀》作为一款风靡全国的现象级游戏，是由游戏体验恶化、用户从其他游戏分流到《王者荣耀》、充值系统和历史人物换魔术、引入防沉迷系统限制部分玩家等四大原因造成的。

第一，玩家的游戏体验每况愈下。影响玩家游戏体验的因素主要包括游戏平衡、匹配机制、游戏环境(挂机、代练、演员、喷雾器等)。)。先说王者荣耀的平衡。游戏平衡性差体现在铭文系统上。众所周知，王者荣耀推广的是一款5v5的公平竞技手游，但是游戏中携带的铭文系统可以给游戏角色带来额外的属性加成，使得一些铭文较好的玩家更容易在前期获得优势，影响游戏的最终结果，从而降低玩家的游戏体验。

匹配机制的原理是正态分布，其核心思想是保证大多数人的胜率能保持在50%左右。正是因为这种机制的存在，玩家往往会连续输球，从而降低游戏体验，导致部分玩家弃坑。

玩家游戏环境不好，影响用户体验。根据王者荣耀官方统计，去年王者荣耀挂机率为8%，辱骂占4%，说明普通玩家的游戏环境依然堪忧。此外，演员和替身演员的情况更糟糕。据新闻报道，斗鱼某知名主播有寻找替身从业者的行为，主播也是如此，普通玩家就更不用说了。恶劣的游戏环境导致玩家游戏体验急剧下降，出现一波玩家流失。

其次，用户对其他游戏的分流导致用户流失，王者荣耀人气下降。如前所述，手机游戏市场的竞争更加激烈。在这些游戏中，不仅有同类的竞争，也有不同种类的竞争。《王者荣耀》分为两个方面。以下将从两个维度分析他人对王者荣耀的影响。

横向对比；不难发现王者荣耀(aov，传奇决斗)，虚空，无尽决斗是三款moba游戏。从玩家数量和游戏收入来说，王者荣耀绝对碾压了另外两场。但是细分的话会发现王者荣耀的游戏口碑是一个完全的损失，taptap上的评分是4.8分(满分)最好的口碑是9.1分的虚空，其次是6.7分的无尽决斗，吸引了一部分玩家加入，从而完成了玩家对王者荣耀的分流。

纵向比较；Moba，fps，mmorpg是三种手游。可以分析，moba无法在手游市场占据绝对的主导地位，甚至处于劣势。

从市场份额和游戏收益来看，mmorpg等游戏具有优势，占据了48%的手机游戏市场份额。app annie发布的《2015年全球移动应用市场回顾》报告显示，mmorpg在2015年占了手机游戏收入的50%，虽然近两年比例有所下降，但仍占手机游戏收入的三分之一以上。

在游戏玩家数量上，moba、mmorpg和fps总体上没有明显差距。而《绝地求生》《穿越火线》《梦幻西游》《楚留香》等爆款对长期以来只有一部王者荣耀的moba起到了分流作用。

当王者荣耀的用户总数在国际版增加8000万用户时，用户每年只增加3000万，其中亏空高达5000万。据外媒报道，腾讯8月宣布pubg手机(“耶稣求生”)用户突破1亿大关(含国服用户)，半年内实现0到1亿的突破，“穿越火线”等传统。

mmorpg游戏的爆炸性用户不可小觑。比如5月20日，网易游戏副总裁林云峰正式宣布《梦幻西游》新注册用户突破1亿。虽然单机游戏数量少于其他两类游戏，但是mmorpg游戏数量占手机游戏的48%，玩家数量一般来说也不是一个小数目。

2017年，中国手机游戏用户增至5.54亿，增速放缓。而《绝地求生》《穿越火线》《梦幻西游》等玩家成长迅速，玩家上亿。但是在用户总数有限的情况下，增加这么多用户的唯一办法就是分流其他游戏。王者荣耀拥有2亿多用户，自然成为分流的对象。

第三，充值系统和历史人物在魔术上的变化造成了外部冲突。新闻中多次报道部分未成年玩家因王者荣耀在游戏中出现不合理充值行为，不仅给家庭带来经济负担，也不利于让未成年人树立正确的价值观，导致家长、老师和主流媒体一致谴责；还有一点是，《王者荣耀》借鉴了大量历史人物，但有虚构历史人物故事等行为，也引来一批专家学者和教师的反对，从而引发外界对《王者荣耀》的抵制。

摘要

综上所述，王者荣耀虽然处于四面楚歌、内忧外患的境地，但回顾王者荣耀的历史和陷入困境的原因，我们会发现，它目前的生命力依然顽强，它的病并没有终结，所以它还有机会重新获得荣耀。

2015年，点燃了整个手游市场，推动了手游行业的发展；接下来的两年，就像一瓶农药，在给玩家带来快乐的同时，吸收了玩家的时间和金钱，使自己成为传奇游戏，同时也引来了大众的非议；如今的“王者荣耀”已经不再辉煌，点燃这个手游行业的大火更像是一团孤火在风中摇曳等待时机。虽然目前看起来它的斗争很弱，但是火种依然存在，一有机会就会重新燎原。

正文/刘匡微信官方账号，ID:刘匡110，此文启动创投网