[科技界] 从《嘉年华》到“勇敢的娃娃” 我们如何为她们发声？

在过去的金马奖中，文晏凭借《嘉年华》获得最佳导演奖。这是女导演的第二部故事片，针对未成年人背后的社会问题。她的证词平静而克制。这部电影是关于受伤的孩子和作为旁观者的每个人的，所以它不仅是一个中国的故事，也是一个正在全世界发生的故事& hellip& hellip虽然他们(两位女明星)还不能完全理解这部电影，但我们应该感谢他们为没有发出声音的孩子们发出声音。

世界并不完美，危害儿童身心健康的恶性事件时有发生。在伤害儿童的事件中，没有人是旁观者。

我们不是旁观者，勇敢的娃娃

毫无疑问，这是一个信息过载的时代。你有手机，每天都可以工作。转发微博、夸朋友、自拍、展示美食等一系列动作之后，我们做了什么？是在消费？是在娱乐圈？在雪地里寻求帮助是一个迫切的问题吗？还是只是看热闹火上浇油太多了？

这一系列问题直接击中了人性的最深处。对此，文晏交出了自己的答题卡《嘉年华》，Phoenix.com也给出了答案，是一张旨在唤醒孩子自我保护意识的勇敢娃娃海报。

勇敢的洋娃娃

如上所述，中国儿童伤害的高发率令人震惊。女童保护报告的数据显示，仅在2016年，平均每天就有1.21名儿童受伤，同比增长近30%。在联合国可持续发展目标中，通过性别平等等次级目标关注儿童的健康成长。在此背景下，凤凰网、少女保护基金、凤凰创新公益实践中心与创意机构米生携手打造勇敢娃娃海报。海报的独特之处在于，当手触摸儿童特殊的身体部位时，海报会发出不同的警告，以表明触摸是伤害。截至2017年10月底，在全国28个省举办了女童保护班，培训了数万名志愿者，面对面教学覆盖了177万多名儿童和43万多名家长。勇敢娃娃的加入，会让课程更生动，更好学，孩子对触摸作为伤害会有更深刻的理解。

在即将到来的2018年，Phoenix.com将继续以勇敢娃娃海报为媒介组织线下展示，预计将覆盖100万个家庭；其中，半数家庭居住在城市。每个参与品牌不仅会在海报上曝光，还会被在线专题、凤凰公益频道首页等优质职位推荐，支持和鼓励其善行。另外，凤凰。com将邀请知名人士、联合国高级官员、国内政府官员、中国科学院等权威学术机构共同为活动背书，并在两会座谈会上发布相关报道。预计将邀请200多家媒体见证此次活动。

面对严峻的社会现实，凤凰。com希望通过线下宣传、线上交流、隆重仪式等多种形式，联合与儿童日常生活密切相关的各大品牌，联合起来，唤醒儿童、家长和全社会的预防意识，为中国儿童谋福祉，促进全社会和谐进步。

其实勇敢的娃娃并不是凤凰第一次尝试做好生意。早在2016年，凤凰。com、苏宁易购和生米有限公司联合创建了磁带承诺项目，为保护野生动物大声疾呼。中国有4.48亿在线购物者。这个渠道不仅带来了便利，也成为很多不法商家的寄生之地。利用消费者每天看到的快递包裹作为接触点，作为媒体平台和沟通渠道，辅以在线互动，将使野生动物保护成为一个有影响力和令人印象深刻的社会问题。

承诺带

承诺带以苏宁易购庞大的物流网络为承载渠道，倡导消费者对野生动物产品说不。在这个项目中，使用特殊的三明治工艺带作为互动媒体，交流内容是各种被偷猎的动物形象。消费者在切割胶带时，有少量红色色素从象牙、鱼翅、犀牛角等处渗透出来。扫描二维码后，他们可以在h5页面上浏览这些动物对环境保护和人类生存的重要性信息。按下按钮，承诺不买，不做动物杀手，转发信息。

自项目启动以来，承诺的磁带浏览量和苏宁易购品牌认可度得到了显著提高。创造性的磁带和创新的互动形式赢得了消费者的青睐；将保护珍稀动物的理念植入网购者的头脑，同时实现有效的品牌传播。

该项目不仅得到了目标消费群体的热情响应，还获得了戛纳国际创意节慈善奖。非盈利，利用环境媒体:小规模的两个铜狮奖、长城奖、互动创意奖、全场奖、两个金奖、金奖、电商平台金奖、金网奖、公益金奖等国内外营销奖项得到了业界的广泛认可，获得了商业效益和社会效益的双重收获。

社会责任和商业利益能否和谐发展？

商业利益和社会责任能否调和甚至和谐？

考虑到这个问题，我们阅读了联合国可持续发展目标(sdgs)，它涉及17个问题(包括健康、水、儿童教育等)。)这是全世界迫切需要解决的问题。应该说，联合国可持续发展目标是对联合国2000年提出的千年发展目标的明显升级。虽然一些千年发展目标已经实现，但执行结果并不令人满意。这一次，我们不禁要问，这样的挑战和责任，谁能承担和应对？是政府、社会、企业还是ngo？

sdgs

传统的非政府组织可以通过筹集资金来解决问题，但在具体的解决方案上，商业组织更擅长利用商业手段实现可持续经营。因此，我们需要找到一个能够很好地平衡社会使命和商业利益的组织。有人推荐了社会企业，比如印度的aravind眼部护理，深圳太阳能照明的d.light公司。但是现阶段他们的实力还是很弱，不足以迎接更大的挑战。但是很多企业投入社会责任的钱太少，最多也就利润的2%。在英国，这个比例只有0.5%左右，在美国是1%左右；印度和南非略多，达到2%。

互联网时代，企业是否应该以不作恶为出发点，进一步把好企业变成大企业？至于两者的区别，正如福特汽车公司CEO威廉·克莱·福特所说，一个好的企业可以为社会提供好的产品和好的服务，而一个伟大的企业不仅要提供好的产品和好的服务，还要让世界变得更美好。说到底就是做好事。

商业促使社会变得美好，这正成为我们生活的时代最重要的特征之一。技术正在打破企业与公益之间的壁垒，企业通过商业手段促进社会进步正在成为一种趋势。

20世纪80年代以来，负责任投资和可持续发展投资相继出现。企业开始注重在投资和生产过程中避免负面的社会和环境后果，直到将环境、可持续发展和治理作为企业决策的重要考虑因素，甚至试图积极实现员工成长和环境保护。

2006年，美国费城的两位企业家成立了一个非营利组织，次年，他们认证了世界上第一家商业企业。企业互利认证是一种第三方认证体系，其特点是对企业进行综合评价，包括公司治理、员工利益、社区利益、环境利益和消费者权益。截至2017年7月1日，共有50多个国家和130个行业的2204家互利企业。这些企业有一个共同的目标，那就是领导全球的商业宣传运动向善，重新定义成功的商业企业，谁能为社会和人类带来更大的价值或利益，而不是谁会赚更多的钱。

商业正在改变世界

那么，商业如何改变我们的世界呢？请看下面的例子。当美国男孩布莱克在布宜诺斯艾利斯旅行时，他注意到当地的孩子赤脚，没有鞋子穿。他想给他们鞋子，所以布莱克做了一个惊人的决定:开一家汤姆鞋店。把舒适休闲的鞋子卖给大家，每卖出一双鞋子，以一比一的形式捐给孩子一双。所以孩子会源源不断的收到鞋子，消费者可以买到自己喜欢的舒适的鞋子，鞋店可以盈利，从而达到多重目标。一个人的能力是有限的，但是一群人的力量是惊人的。自十年前成立以来，toms已帮助7500多万缺鞋儿童获得新鞋，并帮助45万多名视力障碍者恢复视力。Toms应用“生意好”的理念，坚持“以人为本”的初衷，既让孩子穿鞋，又带来全新的运营理念。

toms

好生意的另一个例子来自印度。在印度，每天有1000多名儿童因不卫生的手部习惯而死亡。大多数孩子认为用水洗手就够了。这些小孩用黑色石板和粉笔写字。反复写擦黑板后，粉笔灰会被他们的手盖住。

护手粉笔

在观察了这些之后，著名的卫生用品制造商itc savlon加入了奥美公司(Ogilvy & amp；Mather Mumbai)，奥美公司提出了将粉笔和肥皂结合的想法，并创造了一种savlon健康手粉笔棒:孩子们在课堂上用这种粉笔画画，课后直接洗手。这种新奇有趣的经历吸引了孩子们去尝试。这种只能洗手的护手粉笔，帮助印度解决了手部卫生的社会痼疾，也为savlon带来了巨大的社会声誉和新产品。最终手持粉笔项目成功获得戛纳广告节金狮奖；凤凰。在同一个领域竞争的com，在磁带项目的承诺下捕获了两只铜狮。这再次证明，商业是好的，这是全球的共识和期望。

凤凰行动实践媒体责任

变商为善，用创新的商业手段解决社会问题，已经成为全球趋势。在中国，很多企业都想做公益，但是社会上普遍存在一种意识，只有捐款才能体现爱心。于是，形式主义作秀，道德绑架，强制捐赠层出不穷。凤凰的承诺磁带和勇敢的玩偶向我们展示，除了捐赠，还有更好的公益解决方案，不仅可以实现商业双赢，还可以带来社会问题的改变。

在过去的一年里，凤凰。com通过不断的研究和实践，总结了实践商业的操作方法:针对特定人群或特定社会问题的问题发现或重新定义；结合企业提供的服务和产品，通过技术和创意产生解决方案；最后，新的传播内容、产品和服务诞生，甚至帮助企业找到新的商机和商业模式。

众所周知，促进社会进步是Phoenix.com与生俱来的责任，也是Phoenix.com善于经商的初衷。从十年前展开美少年之旅开始，脆弱的朋友，约见尼泊尔等案例都展现了凤凰。com对商业的勤奋探索。2010年，以两会为契机，Phoenix.com和40多家汽车公司提出了酒后驾车和监禁的倡议，并最终推动立法；2012年，校车事故频发。Phoenix.com再一次利用两会契机，与SAIC大通共同发起发展中国校车的紧急呼吁，最终导致新的校车安全标准出台，推动社会进步；2014年，凤凰。当医生和病人之间的矛盾变得越来越严重时，com和飞利浦一起洞察了社会问题。他们拍摄了五部纪录片，走进医院，围绕医生讲述了自己的真实故事，希望化解医患矛盾。纪录片推出后，不仅获得了患者，也获得了全社会对医生的热烈讨论和理解。

社会设计周

可以说凤凰的媒体价值和精神更能发现问题，促使问题得到解决。在解决问题上，凤凰。com需要更详细更具体的洞察(也就是重新定义问题)。此时，对社会热点问题有着精准洞察的严丰大数据系统，将帮助凤凰。com与客户合作，用可持续的商业力量创造公益行动。据悉，凤凰。com还将在承诺胶带和勇敢娃娃项目后启动社会设计周项目，以调动更大的社会资源为良好的商业贡献智慧，形成商业化的营销理念，通过在线选择、登陆校园和后续展览来推广良好的商业项目。以凤凰的媒体影响力引领创新公益。用青年的眼光审视社会问题，用科技和创造力促进社会和谐。

双赢合作创造新的商业文明

在通往好生意的路上，凤凰。com希望与更多的合作伙伴合作，最大限度地提高企业效益，推动社会价值观的变化，使企业从强大走向长期。

2018年，Phoenix.com希望帮助企业有机会重新审视自己的业务，为企业乃至行业找到更优化、更可持续的商业模式。为此，凤凰。com针对不同需求的合作伙伴推出了手拉手计划、利益聚集计划和别出心裁计划。携手计划面对希望与更专业的公益组织合作，打造更多有创意的商务型项目客户。以刚刚起步的勇敢娃娃项目为例，凤凰。com制作了有创意的谈话海报，并把它们送到学校，这样更多的孩子可以在受伤时保护自己。聚义计划针对已经拥有成熟的商业导向项目的合作伙伴，通过战略资源使项目获得更大的影响力和社会价值。在北美和凤凰发起的超级爱心妈妈项目中。com，凤凰新闻客户端修改了项目，打开了用户界面对公益的入口，促进了更多有爱心的人的参与，促进了凤凰的更大捐赠。最终给品牌带来了经济效益和品牌效应的双重惊喜。另外针对特定行业或者有特殊产品的企业，凤凰。com推出了一项别出心裁的计划，为他们量身定制以商业为导向的项目，以便更好地配合他们的产品或服务，获得更大的商业和社会效益。

凤凰。com的商向善倡议让我们有理由期待越来越多的企业通过拥抱公益来提升自己的品牌，甚至将这一理念融入到他们的管理和战略思维中，这必将成为新商业文明时代的一个主要特征。