[科技界] 安卓系平板佳绩频传，有望撼动iPad地位？

2010年初，苹果推出ipad一代，彻底开启了商用平板电脑时代。2011年，摩托罗拉紧随其后推出安卓平板。由于ipad的强光，安卓平板在前期一直以抄袭ipad的名义被观众鄙视，然后随着安卓系统的不断升级和加强，逐渐开拓并占领了自己的平板市场。其中三星、联想、荣耀等品牌表现尤为出色，但似乎总是难以超越山的鼻祖ipad。

然而，近年来，安卓平板市场开始出现一些转机。比如荣耀最近发布的waterplay在数字市场竞争特别激烈的日本上市，得到了用户和媒体的高度赞扬，甚至被日本电子产品it media称为ipad唯一的竞争对手。日本市场对荣耀平板的赞誉也说明安卓平板在崛起。

性价比高，区分为安卓平反击标准

idc数据显示，2017年第三季度，全球平板电脑出货量为4000万台，连续12个季度下降。总体而言，虽然平板市场持续下滑，但Android平板继续发挥实力，与ipad的市场份额保持一致。比如荣耀平板在日本市场很受欢迎，联想平板在印度也有所增加。Android平板能在日益低迷的市场环境下逆势而上，原因有三。

【/s2/】第一，性价比略胜一筹。荣耀、联想等安卓平板价格更合理、更受欢迎，在细分市场上比ipad更具竞争优势。比如荣耀平板系列产品始终秉承好玩不贵的理念。纵观荣耀平板历年的产品价格，主要分为1000元和2000元两个价位。在质优价廉的购物理念下，荣耀平板等产品相比ipad，价格优势更加突出，性能能够满足消费者对娱乐、音视频的基本需求，因此是waterplay和荣耀play平板2在市场上的成功。而且因为ipad一直定位在高水平，安卓平板可以杀出一条血路，占领一些ipad没有关注的市场群体，正是如此。只有这样，各大安卓平板才能有所突破，逐步增加市场份额。

【/s2/】其次，从产品创新的角度来看，迭代周期更短。三星的更新周期略短于ipad的安卓平板，比如荣耀。在这个不断更新的迭代中，Android平板对市场需求更加敏感，产品功能和性能创新更加突出。比如荣耀水上乐园平板的防水功能就是一种场景创新。由于平板的娱乐性，防水功能的升级扩大了消费者使用的场景，无疑会给体验增添色彩。

具体来说，其主要ip67防水防尘功能经受住了市场的考验，在清水中1米深度放置30分钟后仍能正常使用，也就是说用户还可以在游泳池、浴缸等场景中玩平板。这也弥补了空在平板市场防水性能的不足；其次，waterplay还有四扬声器阵列，配合哈曼卡顿调音。它的立体声环绕声使用户无论在何种姿势下使用平板电脑，都可以在现场享受完美的音质。荣耀在平板上的不断创新，既是市场需求的预测，也是安卓平板不断演进的缩影。

【/s2/】第三，在观众的偏见中，走差异化路线。就像ipad主要专注于高端商业市场和欧美教育市场一样，Android平板也有自己的受众偏好。比如联想平板更倾向于商用平板市场，价格比ipad更贴近百姓。根据idc的最新数据，联想在2017财年第一季度以16%的市场份额在中国商用平板电脑市场排名第一，超过了第二款ipad的13.6%。

此外，17年上市的几个平板系列都加入了儿童乐园模式。这种模式可以帮助家长有效控制孩子使用的时长和频率，让孩子不必长期沉迷于平板电脑；其次，可以锻炼教育功能，引导孩子使用平板学习，拓展知识，防止孩子接收不属于自己年龄段的内容信息。这些细节功能的开发不仅削减了当前消费者的痛点，也帮助用户获得了更好的平板体验。

虽然创新力度不够，但ipad的主导地位依然难以撼动

自2010年推出第一代ipad以来，ipad的屏幕尺寸一直是7.9英寸、9.7英寸、12.9英寸，ipad mini、ipad pro、ipad air系列也从苹果a4单核处理器更新到苹果a9x。就17年的长度而言，ipad的更新周期和产品创新并不光明。此外，由于苹果内部各系统产品之间的摩擦和碰撞，iphone屏幕越来越大，mac越来越小越来越轻，苹果很难有令人耳目一新的创新动力，只能在硬件和尺寸上进行更新和改变。

尽管ipad近年来缺乏创新，但其市场份额一直在下降，但ipad的市场份额仍是全球平板市场中最高的。idc数据显示，苹果的市场份额在2014年为27.6%，2015年为23.9%，2016年为24.4%。2017年第一季度，ipad出货量仍然领先，达到892万台。

一方面ipad品牌效应依然突出。根据brandz今年发布的全球最有价值品牌榜单，苹果接近2500亿美元。从全球消费者认知的角度来看，苹果已经对一般电子产品产生了相当大的影响，比如经典手机系列和ipad系列。就ipad系列产品而言，这种品牌效应自ipad诞生以来就在市场上积累，也导致消费者对ipad的品牌忠诚度较高。最近ipad销量增长的原因也与此有关。虽然智能手机的存在普遍高于平板电脑，苹果也推出了iphone x这样的明星产品，但ipad娱乐定位的意识仍然深深扎根于消费者心中。

另一方面，ipad正在积极改进产品策略。据台湾科技媒体digitimes报道，苹果正在考虑在2018年推出一款售价约为259美元的9.7英寸ipad，比之前的9.7英寸ipad便宜70美元。在大多数安卓平板电脑主要攻击的中低端市场，苹果的价格变化足以表明它逐渐开始关注这些市场未来可能释放的巨大潜力。这也意味着ipad未来在这些市场的努力可能会给空带来一些增长，从而保持甚至进一步扩大其领先地位。

从巅峰到低迷，如今的ipad依然稳坐市场榜首。那么在这座大山面前，对于安卓平板来说，下一个成为下一个ipad的布局是什么呢？

从手机到平板，苹果将不断被新的挑战者超越

尽管荣耀等安卓平板迅速成长，但安卓平板仍难以在短时间内轻松撼动ipad的主导地位。但安卓平板只要用户注重软硬件要求，比如差异化的市场策略，就不难超越ipad。

【/s2/】首先打磨平板产品的硬件和软件，在优质耐用产品的定位下进一步推动平板产品。

例如，在视频观看中可以提高屏幕分辨率，在音乐收听中可以提高扬声器播放的音质的立体感。以今年一直在刷的防水影音平板waterplay为例。10月渡江90分钟事件后，waterplay再一次挑战火锅新英雄吃火锅炒菜扁平化100分钟暴力测试。荣耀水上乐园经过高温100度火锅沸腾、与高温食材长期亲密接触、高浓度调料涂抹和倾倒等考验，坚守自身品质，在亮屏操作、拍照、滑动菜单、听歌等方面都没有问题。作为电子产品，软硬件的质量显然是非常重要的使用依据。一旦平板电脑具有优异的物理质量，市场对产品和早期采用者的喜爱程度将会提高。在娱乐需求的引导下，消费者会更愿意拥有一款耐用的高品质平板电脑。

【/s2/】其次，探索场景中使用平板的可能性，提升垂直方向的功能定位。

比如ipad在欧美市场的用户中很受欢迎，很多学校和在线教育机构更喜欢用ipad辅助教学。iapd本身的产品定位一方面符合这样的场景，另一方面ipad在推广的时候也结合了这些场景的使用特点。借鉴这种经验，安卓平板可以提出更有针对性的产品开发和推广策略，甚至可以聚焦ipad没有注意到的场景。比如定位业务路线，让ipad在会议中发挥特定作用，提高会议的沟通和展示效率。

【/s2/】三、根据市场受众差异调整产品策略。

从荣耀水上乐园在日本市场的成功可以看出，不同国家和地区的消费者对平板电脑的使用有不同的需求。比如中国平板市场的用户大多在空闲时间使用平板，娱乐是主要因素。在日本市场，用户更倾向于在洗澡等休闲时间使用平板电脑。这款荣耀水帘的防水防尘功能戳中了日本用户的使用习惯。目前国内很多安卓平板都在走出国门。对他们来说，了解目标市场消费者的使用习惯至关重要。这种策略不仅可以进一步扩大品牌优势，还可以帮助安卓平板电脑国际化和拓展张之路。

总之，对于安卓平板来说，荣耀等品牌在市场上的成功已经起到了一定的示范作用。在平板市场持续下滑的情况下，ipad能再次开发出迎合市场口味的产品可能只是时间问题，在安卓平板产品创新思路的不断努力下，会超过ipad。

刘匡，用禅宗理解互联网和微信微信官方账号:刘匡110