之前音乐圈有一个鄙视链:用虾米音乐的鄙视网易云音乐,用网易云音乐的鄙视百度音乐,用百度音乐的鄙视酷狗,大家一起鄙视qq音乐。从这条鄙视链来看,虾米音乐似乎站在了食物链的顶端,但在网络音乐发展之后,还这么高吗?

在巨大的音乐市场需求下,虾米音乐抓住机会成为一线音乐平台

《中国互联网发展第39次统计报告》显示,截至2016年底,中国网络音乐用户已达5.03亿。据易观国际预测,2017年中国手机音乐市场将达到110.6亿元。由此可见,网络音乐具有巨大的市场需求和巨大的发展空空间。

虾米音乐成立之初,就把自己定位为高质量的音乐,发现和分享。虾米音乐的布局就是基于这个定位,当时得到了很多用户的支持。虾米音乐中的音乐资源主要来自用户的发现。可以说虾米音乐本来就是用户建的,用户对虾米音乐有感情。可以毫不夸张地说,虾米音乐是一款以感情为主的软件。

此后虾米音乐被阿里收购,阿里不仅凭借自身的个性,还凭借阿里的生态系统,在音乐app领域迅速抢占一席之地。阿里在2013年收购虾米音乐后,被划入阿里音乐体系,阿里娱乐、艺人经济等阿里全方位的娱乐资源都支持虾米音乐的发展。

由于虾米音乐的主旋律是发现音乐,所以很多独立音乐人都被吹了起来。这些独立音乐人对音乐的理解更深刻,能够更专业地创作和管理自己的作品。对音乐人作品的管理更专业,有助于阿里更深入的分析和挖掘音乐数据,可以更大程度的发展粉丝经济,为虾米音乐引流用户。

然后就是名人效应:高、、何炯加入阿里音乐,首先给阿里的音乐平台带来了很多粉丝。此外,阿里娱乐也特别注重原创音乐。比如2016年开始的寻光计划,去年9月开始的寻光计划衍生项目,下一级的新声力都在加大对原创音乐的支持。

但是随着越来越多的音乐app的出现,虾米音乐在发展之前的优势就没有那么明显了。qq音乐的版权大战,酷狗的优质音质,网易云音乐的个性化音乐社区,都让虾米音乐感受到了危机。

虾米音乐从最初的黑马到现在的

今年11月3日,虾米音乐独家推出了由马云和王菲演唱的微电影《宫首道》主题曲《冯》。这种专业顶级歌手和业余ktv歌手的结合,把这首歌和虾米音乐一起带到了微博热搜。歌曲发布当天,用户访问量突破3000万,播放量约2.5亿,直接将虾米音乐提升到国内一线音乐应用的行列。但好景不长,虾米音乐程序员涉嫌歧视用户的消息威胁到虾米音乐的形象。

[科技界] 音乐市场热度不减,虾米音乐前狼后虎如何突围?

这篇名为“在虾米mac客户端上发现的有趣笔记”的帖子一发布就引发了网民的热烈讨论。文章指出,在虾米音乐的节目标签中,捐赠的vip会员被标注为Poor x vip和乞丐vip,非常具有讽刺意味,引起了很多网友对虾米音乐的不满。虽然造成这一事件的程序员事后向用户和网友道歉,表示这只是对复杂的活动规则的一种吐槽,并没有看不起任何人的意思,但已经对虾米音乐的形象和声誉造成了损害。

[科技界] 音乐市场热度不减,虾米音乐前狼后虎如何突围?

艾瑞咨询的《2016中国在线音乐产业研究报告》显示,去年酷狗、qq音乐和酷乐的音乐版权覆盖率约为90%,而阿里音乐的覆盖率仅为20%。音乐作品的版权是音乐平台发展的关键。版权对于内容创作平台,尤其是音乐平台非常重要。丰富的产品版权是平台吸引更多新用户的基础。为了给用户带来良好的消费体验,需要提供足够的优质资源和作品版权。另外,虾米音乐在音乐更新上总是比网易云音乐、酷狗等其他音乐平台慢,酷狗、网易云上线后,虾米经常会推出新的音乐作品。

[科技界] 音乐市场热度不减,虾米音乐前狼后虎如何突围?

现在酷狗、酷我、网易云音乐、echo Echo、百度音乐等各种音乐软件。一个接一个出现。虽然2008年推出的虾米音乐背后有阿里撑腰,但除了当初用户主导个性化音乐收藏的独特模式带来的热效应,酷狗、qq音乐、酷我音乐tmc(腾讯音乐娱乐集团)的平台,以及网易云音乐在音乐版权和用户市场上的绝对优势,依然没有给虾米太多

虾米音乐一开始只是一个相对个性化的小众平台。凭借其相对完善的客户端和大内存音乐库,吸引了众多用户和投资者,其社交属性也带来了众多用户。但是目前虾米音乐的发展已经进入了慢车道。虽然背后是阿里,但是在头部音乐平台的压制下,虾米音乐显然能量绰绰有余。

但是腾讯的音乐,比如酷狗,qq音乐,酷我这些打压虾米音乐的,真的能一路走下去吗?

版权不是赢得移动音乐平台的唯一条件

根据Trust Data《2017年上半年cmnet发展分析报告》中的数据,腾讯旗下酷狗音乐、酷我音乐、qq音乐的mau分别增长了-1.7%、-12.5%和-9%。此外,酷狗、酷我和qq音乐新用户的月保留率均呈下降趋势。这个数据说明,在中国音乐版权占很大比重的腾讯音乐,还是有不足的。

对于腾讯音乐来说,流量是它的关注点。为了获得更多的流量,吸引更多的用户,获得更多的利润,腾讯通过购买音乐作品版权的买买来扩大市场份额,榨干用户。但是这种死板的战略打法缺乏对用户需求的深入了解。随着人们越来越忙越来越孤独,专注于感情的音乐软件最终会再次被关注。届时,腾讯音乐将处于被动地位。

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再者,腾讯音乐占中国音乐版权的90%以上,但在其音乐平台中,用户收听的作品主要来自名人和歌手,平台主要服务于这些所谓的名人。腾讯音乐独立音乐人的发展并不乐观。根据第三方的调查数据,国内60%的独立音乐人通过自己的音乐作品月入不到2000元,80%左右的作品没有在不同的音乐平台上听过。这会导致平台音乐作品风格同质化,对于追求新鲜感的用户来说远远不够。

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另外,网易云音乐的版权滑也是业内众人皆知的短板。在音乐领域,腾讯和网易存在的这些问题只是给虾米音乐一个喘息的机会,虾米音乐得到了翻身的机会。至于已经进入慢车道的虾米音乐,就看怎么做了。

【/s2/】虾米音乐如何进入慢车道好转弯?

对于虾米音乐来说,面对追求酷狗音乐抢占网络音乐市场,阻碍虾米音乐的发展,再到网易云音乐等音乐软件,虾米音乐需要制定一系列适合自身发展的战略规划,以提高自身战斗力,抢占市场份额。

首先版权问题和音乐平台的成功没什么区别。为了摆脱版权问题带来的作品匮乏,虾米音乐作为移动音乐软件,如果想解决音乐版权问题,可以和腾讯联手,或者进军海外音乐版权领域。毕竟作为一个音乐平台,作品的版权对于平台来说至关重要。

其次,音乐平台的盈利对于平台的长远发展也很重要。虾米音乐中,随着音乐版权的逐渐加强,C端用户下载音乐收费越来越难。此外,B端版权费用不菲,支出大于收入,使得平台和音乐人自身造血能力不足以应对日常运营。因此,通过阿里生态圈推广虾米音乐,增加盈利渠道,是一个亟待解决的问题。

最后,对于虾米音乐,要增加优秀原创音乐作品的产出,加强对音乐人的激励机制。在音乐平台中,即使有很多音乐作品的资源,为了增加在音乐行业的战斗力,作品的质量也是平台应该考虑的因素之一。所以,要帮助虾米音乐抢占更多用户,仅仅依靠丰富的作品资源是不够的,还要通过增加对音乐人的奖励机制来鼓励音乐人创作更好的原创作品。

[科技界] 音乐市场热度不减,虾米音乐前狼后虎如何突围?

综上所述,在当今音乐软件遍地开花的时代,平台如果没有一技之长,将很难在音乐行业立足。如果虾米音乐、银悦泰等音乐平台不能尽快解决用户体验,增加音乐人变现资金的渠道,加强对原创音乐的支持,很有可能面临被其他音乐平台超越甚至取代的危险。

刘匡,用禅宗理解互联网和微信微信官方账号:刘匡110[/s2/]

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