[科技界] 短视频从蓝海走向红海，快手如何延续下一个神话？

2017年12月31日，有一组来自企业头条的短视频市场检测分析报告，涵盖了12月6日至27日，即2017年最后一个月的大部分时间，短视频的竞争情况。

本报道选取了第一梯队的六个平台:Aauto rapper、第二拍、西瓜视频、火山视频、美照、颤音。今天的头条有西瓜，火山，颤音。在几个比较中，有一个平台比较容易吸引人的眼球，那就是Aauto rapper短视频。

在百度的搜索指数对比中，相比头条下三个平台的搜索指数3万，亚图快一点的10万这个数字还是引人注目的。在搜索趋势图对比中，Aauto rapper也在五大平台上浮动，微信指数更是领先Aauto rapper。在品牌量对比上，Aauto rapper在微信量上占据第一，第二杆涵盖新闻媒体、品牌量、网民量。自然，Aauto Quicker比其他平台乱的多，非负面新闻比例仅排第四。

显然，无论是这份数据报告，还是Aauto rapper在媒体上的一致印象，都让这个平台的形象更加鲜明，微信是Aauto rapper用户滋生和成长的温床。

活跃的自动更快更激烈的市场

2016年是短视频的第一年。诞生于2011年3月的aauto rapper，最初是一款制作和分享gif图片的手机应用。12年末，Aauto rapper开始从工具向短视频社区平台转型，Aauto rapper给了自己一个精准的定位记录，分享生活。所以，追到短视频，Aauto rapper也迎来了2016年的大爆发。

从2015年年中到2016年2月，Aauto rapper用户从1亿飙升到3亿；2017年1月，mau突破1.5亿，dau突破5000万；近5月，Aauto注册用户突破5亿；截至2017年11月底，Aauto日活跃用户超过1亿，注册用户7亿& hellip& hellip近两年来，上亿美元的融资一再让这个备受争议的名字频频热搜，而从Aauto rapper孵化出来的创作者也赚了不少钱，名利双收& hellip& hellip

其实近两年的短视频行业可以称之为血海。从直播到短视频，对流量的争夺越来越激烈，文字内容被提到了前所未有的高度。而能在这片血海中走出来的人，谁比谁弱，背后的财团实力是惊人的。这就是资本的力量。

而Aauto rapper无疑是这第一梯队中的佼佼者。Aauto rapper贴近生活的定位溢价显示出极高的用户渗透率和在二三线城市的深度下沉，使得无与伦比的落地平台Aauto rapper成为草根网民的新宠。其他平台也不甘示弱。第二拍借助微博人气高，颤音以年轻观众为主。2018年，各大短视频平台的斗争已经告一段落，音量不再拥有绝对话语权。相反，精炼的内容开始逆势生存和崛起。

高质量的内容一直推动着行业的沉淀和前进，移动短视频流量的稀缺也是这些平台接下来要面临的问题。如今，头像短视频平台的地位已经相当稳定，但随着移动流量的枯竭，无论头像平台有多大，都无法挽救整个行业重生。艾瑞数据显示，2017年下半年，短视频用户明显向头部平台靠拢。但从9月到11月，短视频平台的月总有效时间增长有放缓的趋势，各大平台的独立设备增长率趋于稳定，保持在20%左右，甚至有一两个出现负增长。

虽然外界对被短视频分流的直播行业很担心，但从各行业发展至今，谁分流了谁的流量就不好说了。面对用户新鲜感的消退，各大短视频头平台都该考虑长远了。

Aauto Speeter的内部算法和外部压力

对于整个短视频行业来说，2017年并不是竞争的结束。自然，2018年短期内不会遇到这个行业的新起点。但是，对于Aauto rapper来说，按照现在的市场，这仍然是一个不友好的2018年。

从Aauto rapper的外部生存环境来看，Aauto rapper的压力来自直播和其他平台两个方面。

第一个方面，直播向短视频行业的分流。前几个月各大媒体一直担心短视频抢直播风头，好像直播在短视频的强力攻击下处于低迷状态。其实直播和短视频都是一种新形式的移动互动媒体，可以说是相互分离的。虽然Aauto rapper参与直播，但对于已经细分和深化的直播行业来说，并不是优势。更何况这是整个短视频行业的困境，Aauto rapper不需要单打独斗。

另一方面，又被巨头们从今日头条、微博、腾讯上压榨。header的三个矩阵排成一行，Aauto rapper怕被压垮，尤其是颤音，定位时尚新潮的音乐领域，短时间内迅速崛起，给Aauto rapper很大压力。今天的头条除了聚焦短视频，腾讯和阿里都没有错过这个口号。阿里推出大鱼计划，直接支持内容创作者；腾讯没有单独押注Aauto rapper，而是选择推广现在直播等自产平台，打造自己的短视频矩阵。

这样的话，连腾讯都是自己做短视频，Aauto rapper可以说是没有分量可以拿出来。但压力不仅限于此。《自动加速》还有很多不容忽视的问题。

首先，公众对Aauto Facter的固有印象和标签。给人或企业贴标签是我们这个时代的特征之一，而Aauto rapper无疑成了这种行为的受害者，类似于前几天进入直播的Momo。即使是没用过Aauto rapper的人，也是通过别人的口给Aauto rapper留下了不好的印象。其实，关于低质量内容在Aauto rapper大行其道的现象，业内从来都不乏讨论，但仔细想想，却离不开Aauto rapper的定位。Aauto rapper的镜头，反映现实，贴近生活，缺少滤镜，而Aauto rapper更像是生活水平较低的人的真实日常生活的一面镜子。能渗透进去的用户享受其中，被排斥的用户永远无法融入其中。Aauto用户数量的不断增加，说明这里已经形成了一个完整的闭环。

第二，负面报道在Aauto faster层出不穷，算法毁了一辈子。甚至在文章开头提到的短视频的最新数据中，Aauto rapper的负面消息也没有停止。这些内容一方面反映了整个短视频和直播圈的混乱；另一方面，他们也表明Aauto Speeter对抗混乱的能力需要提高。如果这些负面丑闻被允许发酵，对Aauto rapper的损害可能是不可挽回的。相比于bilibili等内容平台已经开始支持未成年人的保护伞，如今的头套、Aauto等内容平台在算法机制下为用户编织了信息茧房。

第三，Aauto Speeter的信息流广告收入有限，盈利能力低。受上述Aauto Facter整体内容水平的限制，Aauto Facter的用户平均值导致其信息流广告收入从未改善。虽然用户数高达7亿，但盈利仍处于起步阶段。之前真正实现Aauto faster商业实现的是直播业务。对于一个已经建立的短视频平台，Aauto Speeter需要更强的盈利模式支持。

在Aauto rapper的圈子里，能渗透进去的用户都沉迷其中，一个群体伪装的狂欢量超过了个人。为了不成为昙花一现，结束拥有7亿用户的神话，Aauto Speeter需要找到更多的突破。

Aauto rapper将如何继续下一个神话？

根据目前的市场口碑和阿托快手的惯性认知，阿托快手不断刷新各大媒体页面的负面新闻，已经敲响了阿托快手孤独的号角。然而，在短视频市场的保护下，Aauto Facter得以安全度过2017年。但对于即将在2018年的BLACKPINK中亮相的00岁老人来说，Aauto Speeter无疑是一个令人震惊的存在。2018年，亚图快将面临空之前的挑战，亚图快需要尽快找到如何延续下一个神话的答案。

对于Aauto faster看似坚固的恶性闭环，打破这个闭环最直接的方法就是取消算法推荐机制，打破Aauto faster中特定场景下的集体狂欢盛宴。该算法是Aauto更快用户沉浸的发起者。只有打破算法壁垒，里面的用户才能出来，外面的用户才能进去。而如果Aauto rapper被动等待短视频风口褪去后的寒潮，那一定是一个比想象中更快的冬天。

Aauto rapper贴近现实生活的定位，并不是万恶之源，而是Aauto rapper的个性优势。在这个内容泛滥的时代，同质化是降低企业竞争力的关键，Aauto Speeter应该积极引导其精准独特的定位，从而扩大个性化产品的价值，构建安全的企业壁垒。

面对外部压力，除了内部调整，Aauto rapper最有力的武器就是适应变化，用自己的个性化内容突破市场，重新明确自己的积极定位和价值。在此基础上，Aauto rapper需要尽快完善盈利模式，借助高质量的内容输出打造盈利闭环，为Aauto rapper的直播和未来更多的业务拓展提前做好准备。

总的来说，奥特快手的第一次崛起是一个神话，目前奥特快手需要从外部压力和内部环境两方面进行调整。只有勇于断腕，才有力量面对外部竞争。在算法和7亿用户筑起的壁垒下，其实是对Aauto rapper定位的误读和偏差。自动加速记录了世界，记录了你本可以走得更远。

刘匡，用禅宗理解互联网和微信微信官方账号:刘匡110