[科技界] 二次元经济前景大好，A站为何难以为继？

11月24日，国内弹幕视频网站ac fun网站(以下简称a站)再次被炸。有网友表示，已经多日无法登陆a站首页和移动客户端。a站被关闭的传言让a站的忠实用户感到不安，但传言的原因却不同。

近年来，受互联网催生的住宅经济的影响，二次文化发展迅速，用户数量稳步增长。2017年，中国的泛二级用户超过3亿，这意味着平均每3个年轻人中就有2个是二级用户。随着用户数量的不断扩大，市场发展迅速，同时以二级为主的A在二级阶段得到充分发挥。

住房经济爆发，二次文化带动弹幕视频行业发展

随着互联网的不断普及，人们可以通过连接到互联网的终端设备完成工作、购物甚至吃饭等日常活动。在中国，这个生活在家里，户外活动和社交较少的群体被称为管家。随着这一群体的不断扩大，他们在家工作和生活等日常活动产生的消费也在增加，由此产生的经济效益也越来越受到重视。据iResearch数据显示，仅在日本，宅男消费产生的房屋经济每年高达1500亿元，而在近5000万居家年轻人中，二手领域的年消费也是一个不可低估的天文数字。

房主用自己的私房生活创造了房屋经济，越来越多的房屋使用者使其成为未来经济的支柱。作为宅男原始元素的第二元素，随着用户数量的不断增加，行业不断壮大，由此带来的经济效益也在不断扩大。艾瑞数据显示，近两年第二产业投融资事件近250起，金额超过40亿元，从2014年的1.62亿增至2015年的14.46亿，再增至2016年的24.5亿。融资大幅增加，说明资本对第二产业热情高涨。

作为国内第一家弹幕视频网站，a站提供的二次元动画和宅男宅女一起走过了十年春秋。a站以视频为载体，用户可以在网站上观看视频，在弹幕上吐槽，形成一个吐槽氛围活跃的社交系统。同时，a站也吸引了大量动漫、漫画、游戏、小说等文化爱好者聚集在这里。他们为a站提供了源源不断的新生力量，并通过内容创作带来了更多的粉丝。

所以在拥有了一大批超级粘起来的拥有者(即视频创作者)和用户群体之后，具有a站特色的网络流行文化不断被输出，比如金克拉、鬼畜全明星、我的滑板鞋、小苹果等。a站成了中国二次文化的发源地。

作为最早深度培育二级文化的社区平台，除了大量输出优秀的网络文化外，在二级市场不断扩张的过程中，用户数量飙升带来的市场影响力也让a站受到众多资本的青睐。2015年8月6日，a站收到何仪集团(优酷土豆)5000万A系列融资；2016年1月，a站宣布收到软银中国a+轮投资6000万；2016年底，根据中国在线与A站原股东签订的增资协议，中国在线计划以现金投资2.5亿元认购A站13.51%的股份。a站不仅成为了第二代宅男的主要基地，而且在资本的投入下，a站的家庭用户日常活动形成的第二代经济得到了扩张，a站逐渐成为家庭经济最重要的出口企业之一。

二次元的前景很大。为什么a站越来越抑郁？

但是在目前的发展中，二代老将A站并不是一帆风顺的。在这十年的发展中，版权问题、网站崩溃、因未能按规定传播非法信息而被责令整改，导致用户对a站的口碑日益下降，a站风光不再。但是之前的网站关闭事件让a站陷入了不利的境地。虽然三天后A站对停运事件的官方回应是由于不可描述的混乱入侵，但具体原因并未说明。11月19日，在A站停站前，斗鱼宣布获得10亿元融资D轮，估值超过100亿元的消息不胫而走。从A站孵化出来的斗鱼呈上升趋势，但A站只能在它后面生活。曾经在二次元领域有过美好时光的a站是如何一步步走下神坛的？

因此，客户的模糊性不断地消磨着高端客户的忍耐力。【/s2/】一方面，a站对客户定位不准，混淆了创作者和消费者。对于视频网站来说，UPowners提供的高质量视频是吸引消费者、长久生存的基础。但在2014年之前，a站并没有一套针对UPowners的激励机制。bilibili(李必立网站)的硬币系统运行良好后，a站开始实施香蕉系统:用户通过登录、分享视频等方式获得虚拟货币香蕉，用于喂养UPowners或交换等价商品，香蕉定期被变质清理。

Upmaster做好视频，扔bilibili可以收获一堆弹幕，一堆硬币。而a站则试图用统一的服务模式平等对待创作者和消费者，以消除不同的感受。但是对于A站优秀的up主来说，花了大量的时间和精力创作出优秀的作品之后，得到的回报和视频观众没有太大的区别，会极大的伤害up主的创造力。Upowners在a站获得的回报更少，高质量视频的输出也会减少。大量优质的朋友和upowners离开，最终导致a站市场份额下降..

【/s2/】其次，a站因服务器问题频繁停站。【/s2/】自从a站建立以来，关机的情况就一直在不断发生，甚至在a站形成了一种让用户自嘲的沟通方式，比如你今天炸了吗？建站初期，用户容忍度较高，对a站初期频繁的网站崩溃表示理解，但随着用户的不断扩大，类似问题依然没有解决，2009年6月长达一个月无法访问网站，严重影响了用户体验。被激怒的用户也开始通过自己的技术手段进行反击，通过建立新的弹幕视频网站mikufans来表达对a站关闭的不满，miku fans在成长壮大后成为a站的竞争对手，也就是现在的bilibili。

【/s2/】第三，版权战争的不断爆发，让a站失去了妻子，失去了军队。【/s2/】早在2015年，a站因版权问题被优酷土豆起诉，并提出赔偿a站股权和1800万现金；今年5月10日，甲台因未经版权方新浪许可播放第52届金马奖颁奖典礼和星光大道节目被新浪起诉，索赔50万元.......

a站不断被其他企业起诉，但内容没有调整。6月22日，a站无《信息网络传播视听节目许可证》启动视听节目服务，传播大量负面评论，被要求关闭其视听节目，并处以12万元罚款。与此同时，大量海外影视剧和电影也纷纷下架。版权纠纷导致A台损失了大量优质视频内容，高额的赔偿和处罚成本让低收入的A台火上浇油。

【/s2/】第四，融资并没有解决A站在战略定位上的困境。自然，a站的融资策略包括实现网站的商业化运营，获得更多的资金来解决上主奖和优质二级视频源版权问题。但建站十年后，A站融资有点慢，仍停滞在A轮。而随着每一笔融资的完成，都是大股东的频繁更替，从奥菲动画到何仪集团(即优酷土豆)，再到软银中国、华策影视、中国在线等。，这些背后的财团让a站看起来不缺乏发展壮大的资金，频繁更换股东并没有解决up所有者的奖励机制和版权问题。由于不同财团任命的高层变动频繁，网站上的发展策略和定位不一致，会导致a站多年积累

投资者通过交易不断将a站的资源转化为视觉利润。从最初创始人以400万元将a站出售给斗鱼首席执行官陈少杰，到目前股票市值超过1360万元，a站的市值不断攀升。但由于这六年来三位CEO频繁更换，缺乏像创始人一样了解网站内部问题，明确网站发展方向的运营核心，a站问题越来越严重。随着高质量upowners的流失，高质量视频在减少，用户无法像往常一样从a站享受视频乐趣，粉丝用户也在流失。再加上bilibili的崛起和对UPowners支持政策的完善，高质量的UPowners和a站粉丝用户正在向bilibili转移。极光大数据显示，今年上半年，bilibili的日常生活数字接近a站8倍。

曾经的霸主a站，用户数量无与伦比，却没有抓住机会彻底打烂一手好牌，还培养了终身对手bilibili。而且A站目前的没落比起自己孩子的斗鱼直播更是落寞，最近的停播事件更像是A站即将陷入寒冬的预警。

命运太糟糕了。只有回到用户身边，你才能反击

那么，a站真的没救了吗？答案是否定的，俗话说死骆驼比马大，A站在二级市场上只是处于bilibili的劣势，而很多二级市场用户还是给了A站一线希望，根据易观千帆提供的数据，2017年3月A站月活跃用户数为415.5万，在这样的用户支持下，A站还有反击的希望。

【/s2/】一方面是解决消费者体验的问题。【/s2/】对于消费者来说，网站ui(即用户界面)体验差，以及服务器导致的关机事件，都会影响视频网站的吸引力。所以从目前来看，首先要解决的是服务器崩溃带来的用户体验差的问题。在获得资金支持后，a站应加强网站维护，通过技术改进解决用户ui体验问题。随着网站问题的频繁发生，A站应加强技术人才的管理和应用，及时有效地解决用户体验问题。

在产品运营方面，a站也不尽如人意，比如a站的文章区有大量注水、广告等乱七八糟的内容，而b站则为用户打开了一个更加私密的社交空室，具有提示功能。相比较而言，a站相对逊色。a站也要从产品特性入手，根据用户需求进行特性改造，为用户提供更好的产品和服务。

【/s2/】另一方面是解决UPs的统一管理问题。就UPowners而言，香蕉奖励系统仍然存在网站无法实现UPowners的香蕉变现速度与其奖励香蕉保质期同步的问题。如果香蕉在到期后不能使用，UPowners的劳动成果将不会得到相应的奖励。因此，a站需要在香蕉奖励制度的基础上，用好的视频奖励up，延长香蕉的保质期，完善香蕉兑现机制等。，从而更有效地激励up车主，给优秀的up车主源源不断的动力去制作更好的视频，解决特色高质量视频缺失的问题。

此外，关于版权问题，a站应该形成一个有自己特色的特殊视频区。之前的下架视频事件的受害者也包括bilibili，但bilibili早在几年前就更注重版权，一直大量购买日本动漫新番等二级领域的独家版权，持有量也超过腾讯和爱奇艺。因此，下架事件对拥有多个版权的bilibili影响不大。a站也可以向bilibili学习，通过版权购买或长期合作，为用户提供更多高质量的二次视频供应渠道。相信随着用户数量的不断增加，a站在做好用户体验、向上主奖励机制、版权问题后，会受到更多资本的青睐。

综上所述，在这个消费者主导的时代，一个强大的企业不仅要处理好用户和创作者的关系，还要形成有特色的产品供应链，这样才能在日益多元化的消费者需求中逆流而上，经久不衰，甚至成为行业的领头羊。

刘匡，用禅宗理解互联网和微信微信官方账号:刘匡110[/s2/]