[科技界] 除了拼大屏、拼AI，海信、TCL们出海还要注意什么？

2018年国际消费电子展(ces)近日在美国拉斯维加斯开幕。参展商包括众多国内外知名电视品牌海信、tcl、lg、三星等。，各种黑色科技产品在展会上展开竞争。

相信大家早就习惯了对抗国产智能手机。相比之下，电视行业的竞争似乎要低调和柔和得多，但事实并非如此。和国产智能手机一样，国产电视也面临着国内市场增长乏力的局面。为了寻找增量，国产电视品牌也有向海外扩张的决心。

新一轮彩电竞争即将到来，大屏幕、视觉、ai依然是热点

最近，国内智能手机的海外扩张越来越激烈。由于中国市场渗透率高等因素，智能手机在国内市场已经饱和，从增量市场转向股票市场。同样，国产电视也面临增长乏力的现实。

2016年，中国电视产业的发展接连经历了两大挑战。一是上半年开始价格战，下半年面板价格上涨。在两轮挑战的夹击下，国产厂商难以前进。调查显示，2017年上半年，中国彩电出货量为2251万台，同比下降10.8%，彩电市场呈现缓慢增长态势。此外，2017年第三季度，国内彩电市场零售规模为1041万台，同比下降12.9%。

在国产彩电的困境下，许多国产电视品牌已经走上了下海之路，竞争形势越来越激烈。为了跟上市场的步伐，我们必须跟上行业热点的趋势。

2017年，彩电行业的热点集中在智能、激光、语音等方面。到2018年，在行业没有重大技术突破的情况下，全球彩电行业的竞争热点有望集中在大屏幕、视觉和ai等方面。

先说大屏幕和视觉享受。随着用户对视觉需求的不断增加，大屏幕电视似乎是一种不可逆转的趋势。为此，各大厂商纷纷推出大屏幕电视，甚至出现了可以自行调节电视尺寸的电视。预计在今年，65寸及以上屏幕尺寸的比例对于一万元以上的电视机将达到80%以上。

再说一遍ai。Ai产品去年经历了爆炸式增长，其中ai电视在国内市场增长了80%。随着ai技术的进步，ai TV的功能，如深远的语音、声纹识别等都得到了极大的释放。对此，ai电视必然会继续占据彩电行业的热点，成为彩电行业的永久客人。

可以预见，在新的一年里，除了关注彩电行业的竞争热点之外，国产电视出海还需要考虑很多问题，比如国外消费者的品牌意识、消费者的心理需求、品牌售后等。不同的海外地区应采取不同的策略，以适应水土不服可能带来的诸多问题。

传统电视与网络电视的海外之争:前者暂时领先，后者不容小觑

曾几何时，国产互联网电视的崛起给了很多传统电视厂商迎头一击，加剧了国内彩电市场的激烈竞争。但是在海外市场，网络电视玩家却很平庸。相反，传统电视厂商凭借先入为主的渠道和用户资源优势，在海外市场大放异彩。

比如tcl彩电在北美的市场份额仅次于三星和美国本土品牌vizio，排名第三；据中一康统计，截至2017年10月，海信电视在南非市场的销售市场份额达到22.4%，在澳大利亚的销量达到19.6%；此外，2017年11月，创维电视在海外市场售出630.2万台，同比增长15%。可以看出，传统电视厂商出海取得了令人瞩目的成绩，正在向年轻的互联网电视厂商施压。

但是，虽然这些传统电视品牌凭借前期下海的优势在国际市场上获得了强大的影响力，但互联网电视真的那么不堪一击吗？答案显然是否定的。

从各方优势来看，互联网电视人同样强大。

与传统电视品牌相比，网络电视具有性价比高、内容丰富的优势，在国内在线渠道也受到消费者的欢迎。比如2013年进入电视行业的小米，2017年多次获得网络销售冠军。根据奥威云网的数据，2017年9月至10月，小米电视在天猫和JD.COM获得了销量第一的位置。

为了拓展市场版图，小米电视今年将进军海外市场。有了已经在全球市场有一定影响力的小米手机和小米机顶盒，无疑为其海外布局积累了一定的用户群优势。对于小米电视来说，进入海外市场可能有很多困难需要克服，但不排除小米在经验积累和优势爆发后，会成为海外传统电视厂商的强大竞争对手。

从长远来看，网络电视可以更好地把握消费者的个性化消费心理，这也是电视行业未来发展的重要方向。此外，为了寻求差异化竞争，网络电视试图找到一种小众的游戏风格，避免与其他电视对抗。例如，同样出现在ces展会上的风暴，凭借其ai无屏幕电视，给观众带来了大屏幕观看体验。乐视逐渐让位后，暴风城去年前三季度销售额同比增长30%。可见，随着技术的突破和差异化思维，以暴风为代表的互联网电视的实力也值得传统电视厂商警惕。

总的来说，虽然目前中国的互联网电视仍处于发展的寒冬，但当用户需求大幅释放时，互联网电视可能会再次实现逆袭突破，成为彩电市场上更成熟的消费产品和消费者也青睐的家电。

所以对于国内的传统电视厂商来说，即使取得了阶段性的胜利，对彩电下海的探索还在路上，证明自己真正实力的时间还远着呢。除了关注市场热点之外，还需要警惕网络电视，网络电视表现平平，但也隐藏着实力。

日本制造商显示出复苏趋势:竞争格局加剧，或引发新一轮价格攻势

日本彩电长期占领国内彩电市场，相信很多人都很熟悉。后来，由于缺乏创新等因素的多重压力，索尼、夏普等日本彩电逐渐淡出国内彩电市场。客观来说，正是日本彩电在国内市场的衰落，使得创维、tcl等国产电视品牌得以突破，成长为国产传统电视品牌的龙头老大。

也是日本彩电衰落的时候，国内传统电视品牌趁此机会集体出海，填补了日本彩电留下的行业空空白，一些国内传统电视品牌逐渐成长为全球彩电行业中的佼佼者。然而好景不长，日本彩电在不久的将来重新出现在大众面前。

自2017年以来，日本彩电品牌一直在崛起。根据索尼官方数据，2017年上半年，索尼累计实现营业利润3618亿元。此外，在高端彩电市场，索尼凭借其oled智能电视得到了全球市场的高度认可。据公开报道，2017年第二季度，索尼电视售出320万台，同比增长10万台。

此外，2016年被富士康收购的夏普，近期也有强劲的复苏势头。根据中国电子商会发布的数据，夏普2017年全球销量预计为1400万台，2017财年净利润预计达到690亿日元。

因此，虽然国内电视品牌已经收购了一些日本电视品牌作为海外战略布局的一部分，但日本彩电的强劲崛起迫使国内电视品牌制造商予以关注。

首先，对于一些已经下海的传统电视品牌来说，虽然在海外市场获得了一席之地，但随着日本彩电的重新崛起，日本品牌对于未来电视行业的竞争来说，恐怕是不可或缺的。第一，以索尼为代表的日本品牌在全球市场的影响力很大，在消费者心中举足轻重；其次，国外也有很多实力雄厚的电视品牌，竞争格局会进一步加大，战争的硝烟会更加激烈。

其次，电视价格战可能会再次抬头。这种说法不是空.去年第四季度，上游液晶面板价格下跌，许多品牌开始积极降价以夺回市场。但随着部分日本品牌强势回归，全球市场竞争日益激烈，很多品牌会为了抢占更大的市场而展开低价攻势。国内传统电视厂商出海需要警惕价格战可能带来的威胁。

总的来说，虽然目前日系品牌回归的势头并不那么强劲，但这些日系品牌的重新崛起，必然会给这些即将下海的国产传统电视厂商带来或大或小的冲击。所以要注意日本厂商的复苏，无论是短期拉开差距还是长期拉开距离。

国产电视出海有自己的优势，但全球市场趋势永远是变化的

整体来看，国产电视品牌下海势在必行，机遇与挑战并存。全面开放市场不是一件容易的事情。但由于国内电视厂商的优势和优惠政策，有出海的动力。

首先，从供应链的角度来看，中国有一条平板显示产业链，是国际市场上最有竞争力的。这个优势足以证明国产电视品牌技术基础雄厚，有准备就能显示实力；其次，在一带一路政策的支持下，国产电视将有更多的出海机会，比如部署智能手机的东南亚市场和非洲市场。

总而言之，都说一个时期有一个宣传重点，电视行业也不例外，但是市场趋势总是跟着消费者的步伐走。普通用户买电视的原因可以很简单，只要屏幕尺寸符合要求就行；但也可以很复杂，复杂到市面上的电视都无法满足个性化需求。但是，其实对于很多消费者来说，更多的需求并不是他们自己想象出来的，而是开发者开发产品，然后刺激消费者的需求，从而让消费者关注。就像新一年的ces，除了带给人们震撼的黑科技产品外，它的停电也充满了新鲜感。

至于需要做什么来深度培育国际市场，很多电视厂商肯定已经想好了应对各种考验和压力的对策。另外，随着科技的进一步进步，电视产品更新迭代的速度也是有目共睹的。这也说明这些电视厂商从来不缺乏征服市场的创新思维和勇气，而是缺乏如何征服消费者的核心思维和具体布局。无论是在人工智能领域，还是在走向海外的决心上，电视厂商都有勇气做第一，想必未来的电视机会更有活力。

我没看见你。很多电视品牌都经历过很多辉煌的时刻，然后低调离开市场；我没看见你。很多经历过辉煌时期但今天依然健在的传统电视厂商，现在面对的是钻石切割钻石的互联网电视。最后，不管现在谁最厉害，最厉害的似乎永远是下一个。

刘匡，用禅宗理解互联网和微信微信官方账号:刘匡110