[科技界] 移动阅读巨头当前，“中等生”咪咕阅读只能背水一战？

2017年下半年，移动阅读行业经历了很多好事。9月，掌上阅读科技登陆a股，11月，阅读集团在香港上市。移动阅读巨头纷纷上市后，移动阅读行业形成了以qq阅读为龙头，掌上阅读紧随其后的超强市场格局。

虽然qq阅读和掌上阅读ireader已经占据了大部分移动阅读市场，但仍有米谷阅读和书籍横幅小说等力量继续出现在这场竞争中。随着ip价值的爆炸式增长，高质量的ip成为移动阅读平台的热点。那么，这些想通过优质ip切入移动阅读市场的势力，能否重构市场结构？

移动阅读巨头形成，米米阅读怕被打开

众所周知，智能移动设备在中国的普及刺激了移动阅读市场活动的进一步完善，用户规模的增长推动了整体阅读市场的发展。事实上，随着科技的升级，人们逐渐开始享受移动阅读带来的便利。首先，移动电子设备可以满足阅读爱好者在不同时间和/或不同时间的阅读需求。其次，移动阅读的便利性解决了旅行时携带书籍的负担和麻烦。

中国商业研究院《中国移动阅读行业2017-2022年市场前景及投资咨询研究报告》显示，2016年中国移动阅读市场规模达到90亿元，较2013年的46.3亿元规模增长94.3%。预计到2017年，移动阅读市场将达到126亿元。但在阅读红利的诱惑下，掌上阅读、文字阅读、米谷等企业在移动阅读市场拓展了领地。国内移动阅读市场经过多年的努力，已经形成了以阅读为第一手阅读，米谷阅读为下一个平台的市场格局。

据中国商业研究院数据，阅读集团自营渠道月活跃用户达1.753亿，其中移动用户1.599亿，电脑用户1540万，在国内移动阅读市场占据牢不可破的地位。据了解，2016年掌上阅读平台营收近12亿，净利润7721万元。其核心产品Ireader在中国一直处于阅读应用的前沿。目前手机应用月活跃用户已达1亿，覆盖率继续领先国内数字阅读市场。

米谷阅读的前身是中国移动的手机阅读品牌和阅读。作为中国最大运营商的电子阅读分销渠道，米谷阅读在2010年至2014年一直占据移动阅读的榜首。据悉，2015年米谷阅读年收入高达56亿元，现在某领先阅读集团的招股说明书显示，2016年阅读集团总收入仅为26亿元。

但是，有不可预见的情况。因为米谷阅读在辉煌的时刻没有尝试搭建自己的内容平台，错过了知识产权经济浪潮到来时的红利。此外，阅读和掌上阅读平台越来越强大，米谷在移动互联网时代逐渐被剥夺话语权。目前移动阅读的市场结构已经固定，米谷阅读更是难以追赶。

易观国际发布的最新《2017年中国知识产权市场分析报告》显示，2016年中国文化娱乐业规模达到3505亿元人民币，同比增长11.8%。整个ip市场趋于白热化，如何高效运营ip成为移动阅读平台发展的焦点。在激烈的竞争中，有没有资本赶超正在缓慢而稳步读书的中学生？

一纸投诉信暴露了米谷的读书烦恼

2017年8月7日，米谷阅读在杭州中院正式起诉阅读集团违约，关闭了米谷阅读app中的微信支付门户。这起诉讼的原因是米谷阅读与阅读集团未能就推广计划达成一致，阅读选择了单方面表达不满。

由于双方的矛盾，多达数百部小说被叫停，尽管米谷官方阅读部门在这部小说的评论区表示，应版权所有者的要求，这本书的更新被推迟。我们正在努力协调，争取尽快恢复。但由于米谷的阅读提示并没有明确规定小说的具体恢复时间和小说的版权归属，很多读者在评论区和微博等社交网站上催促官方做出具体说明，阅读的突然中断暴露了米谷阅读中的一系列问题。

一方面，目前网络文学越来越火，越来越多的用户愿意为网络文学付费。停班前，米谷阅读上线享受9.9元/月全站会员权利，每月只需支付9.9元即可享受全站小说无限阅读。但是一些小说的暂停无疑会损害已经购买了这项服务的用户的权益，很多用户甚至会要求米谷退还阅读费。

另一方面，这些小说虽然停在米谷的阅读平台上，但在其他阅读平台如启典上依然照常更新，这让很多读者对米谷阅读的版权资源产生质疑。更尴尬的是，事件发生后，有网友翻出了米家读书的黑历史，米家读书一度卷入财务造假，扣了作者稿费兴风作浪，将米家读书的名声抹黑。

纵观目前的网络文学阅读网站，小说因作者个人因素突然停读的情况屡见不鲜，稍有间断也不会对平台造成太大影响。但与之前的决裂更不合逻辑，这种阅读上的决裂让米谷的阅读陷入危机。米谷阅读推出的9.9元全站仪套餐，损害了其他平台的利益，因此遭到了其他平台共同努力的反击。

对于其他平台来说，米谷阅读打破了市场的平衡，权益受损的平台自然不会坐视不管。其中，由腾讯文学和原盛大文学整合而成的腾讯阅读集团，是中国网络文学领域最大的内容提供商。由于阅读米谷的大部分资源依赖于阅读文本，阅读文本的中断直接影响了阅读米谷的正常运作，暴露了阅读米谷原始资源的缺乏。

对于中国移动支持的米谷阅读来说，钱不是问题，但缺乏高质量的阅读内容。它每月9.9元的烧钱方式，只是为了争夺数字阅读流量入口。低廉的价格有助于米谷获得流量优势，广泛的读者群可以吸引更多的作者来培养和形成高质量作品的积累。而这种做法也说明了米谷想要搭建一个内容平台来弥补之前已经落后于别人的不足。

在移动阅读市场环境下，小说的突然停刊无疑会对双方的权益造成不同程度的损害，无论是对网络文学这个平台，还是对读者。就米谷阅读而言，这种突破暴露了自身缺乏优质资源的隐忧。如果米谷读书以后手里没有控制足够的优质头像内容，即使想东山再起，也只能向别人低头。

巨人队决定中学生只能上最后一站？

由小说改编的电视剧，如《择日》、《以人之名》、《三生三世十里桃花》等在荧屏上大受欢迎，高质量的ip之战在移动阅读市场展开。近年来，随着网络文学市场步入更加规范和成熟的轨道，移动阅读平台的重心已经从增加内容规模转向生态布局，向全ip创作方向迈进，米谷阅读也紧随其后。

第一，基于用户积累和内容版权资源，占领更多的市场份额仍然是关键。根据Speedway研究院的数据，在2017年第二季度的移动阅读市场份额分布中，qq阅读以35.01%排名第一，领先第二大竞争对手read ireader10超过10个百分点。同时，这两款阅读应用的份额接近60%，占移动阅读市场的一半。米谷的阅读虽然有点落后于巨头，但目前的市场占有率为7.83%，与爱读书、书旗小说、网易阅读等平台相比还是比较高的。

其次，为了提高用户的粘性和互动性，一是为用户提供优质低价的作品，二是提供良好的社区氛围。在用户体验方面，米谷月推出9.9元至尊全站仪套餐，以极大的优惠吸引用户。此外，为了增加粉丝与作者之间的互动粘性，米谷阅读有助于相关社区的建立和维护，米谷阅读实施的优惠措施可能成为打造基于ip的内容生态的加分项。

第三，优质知识产权是稀缺资源，是核心竞争力的体现。移动阅读平台需要增加对内容知识产权创造的投资，并鼓励作者原创。阅读已经开始了《如意皇宫御爱》《芙雅》《三国秘笈》《知其宜绿宜肥宜红宜瘦》等大ip剧的内容生态建设。在产品管理方面，Migu凭借产品矩阵优势，为影视、动画、游戏行业提供更多具有产业发展价值的主题知识产权。

不得不说，移动阅读行业多年的发展证明，ip运营是实现高质量内容的最佳手段。随着知识产权价值的爆发，优质知识产权成为各方关注的焦点，知识产权产业链的收益将成为未来市场规模增长的有利驱动因素。然而，知识产权的发展不是一蹴而就的。对于内容行业来说，如何高速高效地生产和孵化高质量的ip是移动平台面临的巨大挑战。

总的来说，在网络文学不断创造大ip的趋势下，网络文学的市场内容开始向精细化方向推进。而米谷阅读在全ip运营上有一定实力，在用户体验优化和垂直细分内容推荐上有所区别，米谷可能有机会破回10%。同样也是其他移动阅读平台弯道超车的机会。

刘匡，用禅宗理解互联网和微信微信官方账号:刘匡110