[科技界] 视频社交所去何方？得年轻人者得天下

2016年，是短视频在中国发家的一年。作为短视频发展的有力推动者，短视频凭借着捕风捉影的心态和脚踏实地的时代特征，一夜之间走红。当时，低门槛、高流量、易传输等属性是短视频的重要因素。

现在到了2018年，很多风口市场已经没落，而短视频的人气依旧。换句话说，短视频并没有人们想象的那么多泡沫，而是实际上获得了一批需求旺盛的用户，尤其是年轻人。这是因为，经过整整一年的深入发展，各大短视频平台不仅经历了内容同质化的世界，也找到了很多乱象的解决方案，也衍生出了一个新概念:视频社会化。

视频社交成为短视频的新生力量

短视频最明显的一个特点就是内容表达的变化。短视频取代了以往的图形表达，进一步拓宽了现代生活的社交渠道，备受追捧。换句话说，以视频为主要表现形式的社会模式正在逐渐渗透，成为年轻人社会形态的主流。

对于这个全新的市场，Momo、Aauto rapper等老牌短视频平台已经开始向视频的社交属性靠拢。腾讯qq刚刚推出视频社交平台dov，视频社交市场将再次分化。

首先，从年轻人社会模式的演变，从文字到图片到视频，是一个顺势成长的过程。pc端的社交网络是社交2.0时代的一大颠覆，随后是移动端的出现，这给了空更丰富、更广阔的社会变革空间。以前的社会形态低效低质，长期没有突破和创新。视频社交作为一种全新的媒体形式，改变了以往的社交形式，满足了用户更深层次的社交需求。

其次，视频社会化在一定程度上也解决了之前以图文互动形式混沌而生的互联网虚拟关系链，建立了网络信任屏障。与视频社交相比，我们更容易理解图形社交时期虚伪的社交氛围，而视频社交则打破了网络社交中见光见死不救的魔咒，让双方可以直接相见。

最后，随着泛娱乐时代娱乐的爆发，年轻人给社会交往增加了一种娱乐属性，在碎片化的时间里寻求最大的社会关系粘合剂。这种全新的娱乐至上的生活方式逐渐成为年轻人社交的主流，这给了视频社交市场更大的发展空间空。

总的来说，视频社交形式的发展演变赋予了这个时代新的娱乐形式和生活方式。视频社交平台之争将逐渐从流量之争演变为关注年轻人心理的能力。

【/s2/】视频社交战场硝烟弥漫，谁说了算大起大落？

尽管有各种力量的推动，事实上，今天的社会和视频融合还不是很深入，空年轻人的视频社会需求已经扩大，成为视频社会发展的核心引擎。基于此，老式的短视频平台率先行动，将社交作为突破短视频战场的利器。在与专注于视频社交产品的巨头等新势力的较量下，视频社交领域硝烟弥漫。

一是专注陌生人社交活动的Momo，2015年9月开始大力开展视频社交活动，成为年轻人的视频直播娱乐平台。针对陌陌陌生人的社交特点，其发展思路主要以位置关联为主，从lbs入手打造良性视频社交圈，利用陌生人定位建立关系链，借助视频进一步提升社交效果。但是目前视频社交领域的语音音量还不够突出，陌生人的社交有一定的发展局限。

其次，四大社交平台之一的Aauto rapper延续了算法+个性化推荐的内容分发逻辑。自然，Aauto rapper主要依靠同城功能进行小规模曝光，通过用户点击和互动的频率和热度来判断用户偏好，进行二次内容分发。从视频社会化的角度来看，Aauto rapper中的分发模式仍然是以内容为主，社交为辅，弱化了视频的社交功能。

第三，最近以音乐内容创作为主，以高价值为标签的颤音强势崛起，确实吸引了大量用户。现在颤音主要是pugc推荐发行的，无论是内容创作输出还是用户交互氛围都很浓厚。然而时至今日，连颤音的作用都还有待弥补。显然，说到视频社会化的社会属性，包括颤音在内的平台还是以视频内容为主，无法营造更强的社会氛围。

由此可见，市场上出现的各种老式短视频平台，都存在着难以把握视频社交核心要素、定位不准、缺乏产品创作主线等问题。在这样的背景下，社交巨头腾讯qq推出dov，更多新的、细分的专业视频社交产品应运而生，给市场一个清晰的新玩法。

巨人定位年轻人市场，视频社交重定义

在现阶段，dov被认为是一个专注于视频社会化的应用，是第一个明确定位到来的应用。一方面，dov视频社交应用基于qq账号系统但仍保持社交独立性；另一方面，dov专注于年轻人的市场，并有望凭借其早期进入而引领行业。

视频社交的应用广泛而深刻，年轻人在消费上有了主动权，使得市场开始以他们的社会需求为导向。冷眼旁观年轻人社交的特点不难总结，只有三个关键词:简单、有趣、独特。从腾讯qq推出的产品来看，这三点得到了更清晰的印证。

首先，dov作为腾讯qq视频社交领域的重要产品，离不开简单这个词。无论是来自于dov的qqfamily大ip家族中的北极熊形象，还是dov界面中的三个简单入口:日语轨迹、照片、聊天，都显示了dov作为年轻社交产品的诸多优势。对于年轻用户来说，简单的设计符合他们的口味。

其次，利用dov丰富的平台功能，用户可以体验到有趣、新潮的服务。从更具娱乐性的高能舞蹈教室，到主题丰富的拍摄贴纸和滤镜包，再到更多特效镜头下的视频和照片的创作，dov专注于用户自主创造的功能，让年轻用户体验更丰富、更有趣的产品，这些功能牢牢把握了年轻用户的特点，让用户有更多的空空间进行内容创作。

最后，dov基于视频的主要内容呈现形式，设计了视频日历、各种特效字体的flash字符、可以实现灯光互动的投票题等新颖功能，打造了独特的、前所未有的社会关系链，满足了新社会时代年轻人的个性化需求。

因此，从短视频平台的社会转型来看，社交和视频需要dov等新的深度融合形式来推动视频社交领域的发展。在这个过程中，年轻人的需求导向力不容忽视。

视频社交任重道远，巨人指路

可以看出，dov形式的视频与社交的融合，让年轻用户更有创意的发挥空，在此基础上建立的社交关系链有利于用户的自我认同和正向价值输出。因此，dov可以获得年轻用户，促进视频社交的发展。

对于这些00后和10后的互联网原住民来说，他们对表达和认可的需求日益增加，视频是社交链接中最直接的表达形式。再加上年轻一代思维和行为的改变，智能手机的普及和4g网络的诞生，视频拍摄和交流成为当今年轻人的主流互动方式。

不限于此，视频展示有趣、短小、快捷、信息量大，更容易在很多社交表达中激起波澜。以视频为主流的社交形式，可以让关系链中的主体通过视觉听觉传达一种温暖，缩短年轻用户之间人性化交流的距离，使内容和情感的传递更加高效有力。

所以dov等视频社交平台关注年轻用户也不是没有道理。随着00后和10后的成长，他们渴望找到一种独立的存在感，希望得到更多的关注，他们的社会需求不言而喻。而视频恰好是他们与外界交流最重要、最直接的渠道。随着00后和10后强大市场人群的背书，视频社交活动的影响力不断增强，dov等视频社交产品正式进入社交舞台。

可见视频社会化越来越普及。多样化的视频分发形式，如Momo和颤音，意在建立一个社会关系链。随着dov等新的视频互动模式的出现，年轻用户对视频社交活动的需求越来越激烈，视频社交活动的新概念开始给市场带来更多的可能性。抓住核心用户群体，关注年轻用户，自然是视频社交领域破冰的关键。

刘匡，用禅宗理解互联网和微信微信官方账号:刘匡110[/s2/]