[科技界] 存在感越来越低的魅族能和小米一样咸鱼翻身吗？

近年来，手机行业的暗潮正在酝酿一场变革。诺基亚、摩托罗拉、黑莓、htc、索尼等曾经的巨头都消失了，中兴、酷派、联想也越来越不景气。这似乎在告诉一个不变的竞争法则，自然选择是最有利于生存的。

魅族是手机领域的老牌厂商。经历了这么多年的风风雨雨，魅族会做出漂亮的翻盘，还是最终会逃离游戏？

近年来，魅族的存在感越来越低

随着互联网时代的崛起，小米、魅族、酷派、华为等国产手机厂商也强势崛起。经过几年的战斗，有的人被仇恨压抑，有的人带路。其中，魅族对于很多手机用户来说是一个清新脱俗的手机品牌，以其独特的设计语言和风格赢得了很多的忠诚度。但是现在的消费者不太注重感觉，更注重性价比。手机销售被公认为行业话语权的代表。

魅族发布的数据显示，2015年魅族手机总销量突破2000万部，同比增长350%，其中魅蓝系列手机总销量突破1000万部，但魅族手机的营收和净利润并不理想。魅族财务数据显示，2015年魅族实现营业收入168.01亿元，2016年1-6月实现营收70.02亿元，净亏损10.38亿元，3.04亿元。一路走来，魅族的市场份额和存在感越来越低。曾经在国内手机行业领先的魅族怎么了？

一方面，魅族近两年产品线有点混乱，魅族和魅蓝的产品研发明显减少。2017年是全屏时代正式开启的时候，魅族却跟不上这个潮流。此外，魅族旗舰pro7被称为2017年中国制造最失败的车型，销量和口碑彻底崩塌，而传奇的mx7却没有发布。

与2016年的巨大势头相比，2017年魅族更加安静。2016年，魅族发布了14款新机，举办了十几场发布会和演唱会。2017年以来，魅族和魅蓝在市场上只有6台新机。无论是魅族还是魅蓝品牌，新机频率降低，发布的产品更少。

第二，2017年，魅族经历了频繁的人事调整。继魅族、魅蓝、flyeme成立魅族科技后，魅族近日发布了《关于公司中央级组织架构调整和人事任免的通知》，这是魅族半年内第二次组织架构调整，新增海外事业部和配件事业部，将原电商事业部升级为电商事业部。

魅族的团队建设好像准备好了。但据网友透露的消息，魅族事业部销售副总裁楚春民不久前离职，他带领的销售团队大部分员工也会离职。此外，魅族事业部副总裁潘一宽早在9月份就离职了，目前还不清楚魅族是准备走还是磨蹭。

再次，随着小米的重新崛起，华为在低端机领域的努力，千元机市场的竞争会越来越激烈，魅族品牌的生存会越来越艰难。根据2017年11月第一手机行业发布的千元机销售排名，华为在享受7+方面排名第一，与小米的Redmi系列形成了激烈的竞争关系。此外，两大智能手机厂商oppo和vivo凭借其庞大的线下门店，在国内千元机市场也有同样的优势。曾经在千元机市场名列前茅的魅族手机，已经逐渐没落& hellip& hellip

【/s2/】像小米一样，魅族东风有望再次复兴？

从2017年开始，关于魅族科技的负面新闻很多。因此，一些行业从业者断言魅族科技已经面临倒闭。但也有人坚信，魅族作为老牌手机厂商，能在国产手机的红海中生存下来，说明魅族手机有翻盘的资本，或许魅族能像小米一样东山再起。但真相是什么？

近两年来，在智能手机市场快速发展阶段，国产手机品牌表现越来越好，华为、oppo、vivo都取得了长足的发展。作为中国第一款互联网手机，小米自推出以来的短短几年间，就创造了一个销售神话。当时小米是主要的线上销售渠道，甚至一度拒绝与运营商合作推广定制机。

但在过去的16年里，这种情况突然发生了变化，长期深入培养的oppo和vivo开始崛起，小米也遭遇了成立以来最大的危机。2015年和2016年，小米业绩低迷，手机销量大幅下滑，一度被国内几大竞争对手oppo、vivo、华为超越，市值也缩水。2016年，小米主动减速调整。经过一年的补救，小米手机顺利度过了低潮期，实现了连续两个季度的巨大增长。今年的努力让小米重回三星、苹果、华为、oppo所在的第一梯队。

另一方面，魅族尽管这两年不断有倒闭、没落的负面消息，2017年还是交付了2000万台，销售额超过200亿元。魅族出人意料的销售数据，意味着机器单价有所提升，结构调整初见成效，魅族盈利能力得到加强。那么，这是魅族重返战场的前兆吗？

一方面，剩下的青山不怕没柴烧，魅族在大幅度调整的情况下，保持了2017年2000万智能手机的出货量，从而保住了生存的机会。从魅族不断优化门店和积极探索运营商渠道可以预测，魅族准备在2018年再次腾飞。魅族创始人张煌之前说过，他正在打造一款梦幻机，魅族新车型将于今年亮相。

另一方面，国内智能手机市场已经过了高速增长阶段，魅族增加了海外业务部，拓展国际市场。目前，国内四大品牌在海外市场表现出色，成功助推出货量增长，而魅族向国际市场的扩张也有利于出货量的增加，获得更多重生砝码。

可见，魅族和小米在经历了一段时间的低迷之后，选择进入调整期，但在竞争激烈的手机市场，翻盘并不总是那么容易。从全球市场来看，在过去的10年里，许多手机制造商，如摩托罗拉、诺基亚、黑莓、索尼等。一旦出货量下降，利润受到限制，他们很难恢复增长。就国产品牌而言，联想、中兴、酷派都是一样的。一旦走下坡路，就很难挽回，很少有手机厂商能像小米一样做到逆袭。

事实上，白永祥曾经在供应商大会上说过，魅族未来的一个小目标就是成为一个十亿美元的企业。雷军曾表示，2017年小米将实现收入1000亿元。相比之下，十亿美元的企业魅族近期很难实现，因为根据工信部的数据，2017年国内手机出货量普遍呈下降趋势，国产智能手机的普及已经过去。可以预见的是，中小玩家的机会并不多，对于饱受内忧外患的魅族来说更是难上加难。

手机市场一直是这样的

经过10多年的快速发展，中国手机市场已经接近饱和。权威数据显示，2016年，中国手机普及率已经超过96%。这意味着，和房地产一样，中国的手机市场已经进入了股票时代，在股票市场环境下，中国智能手机市场未来的机遇只是用户需要升级更换手机。因此，在新的一年里，手机制造商将面临技术、价格和手机体验的竞争。

随着科技的不断进步，全屏、人工智能、结构光传感器、屏下指纹、无线充电等技术不断出现。变得越来越受欢迎。虽然这些技术变革还不够成熟，但创新似乎对消费者来说非常开胃。像iphone启动后触摸屏手机被淘汰的情况一样，新技术与手机的融合一直是各大手机厂商追求的热点。2017年，当苹果的面部识别手机推出时，就成了热门话题。可以预计，今年国内很多手机厂商都会走苹果的人脸识别老路。

在技术升级的基础上，智能手机的价格也在逐渐上涨。近年来，随着魅蓝、红米等大量入门级百元机进入千元阶段，国内高端智能手机产品线也经历了不同程度的涨价。gsmarena报告显示，2016年智能手机平均价格为314欧元，而2017年手机价格飙升30%，至408欧元(约合3190元人民币)。

Phonearena列出了2017年智能手机最具代表性的十大趋势:屏幕、电源和拍照是手机用户最关心的三大关键功能。确实如此。当人们谈论手机的体验时，大多数人认为手机卡不是卡。像素好不好？手机的价值高吗？消费者关注的也是手机厂商的方向。以手机像素问题为例，两大手机厂商oppo和vivo在新机新兴市场以拍照手机作为宣传噱头，吸引了众多美女用户。

总的来说，国内手机市场的每一场技术、价格、产品体验的较量，都是一场去弱留强、格局重组的大洗牌。如今，手机出货量的下降、成本的上升和渠道的变化，使得中型制造商面临着越来越大的生存压力。市场越来越集中在头部是大势所趋。至于谁去谁留，只能等时间验证& hellip& hellip

刘匡，用禅宗理解互联网，微信微信官方账号:刘匡110[/s2/]