[科技界] 数字化时代：电梯广告的喜与忧

最近明星章子怡发了一条微博，说他每次带孩子出入，都会通过电梯里不断更新的广告图片，教孩子认识不同的颜色、形状、物体和各种明星朋友。由此可见，在空小房间的电梯里投放广告，还是有一定的广告效果的。

随着城市的发展和建设，电梯已经成为城市建设中最重要的交通工具。根据前瞻产业研究院发布的《电梯行业市场需求预测及投资机会分析报告》中的数据，2016年中国电梯总产量约为90万台，而中国电梯数量约为467万台。以12.50%的年增长率，我国电梯数量和电梯年产量已经处于世界电梯用户前列。

大多数电梯没有3g和4g信号，甚至手机提示都不在服务区。在这样一个封闭的环境中，电梯乘客在电梯里是无法注意到自己的手机的。在电梯中的明显位置做广告，肯定会吸引他们的注意力，给广告主带来强制观看，达到最大的营销效果。在电梯需求旺盛的情况下，电梯广告的前景可期，电梯广告市场也形成。

电梯广告1.0时代:低成本混乱

说到电梯广告，人们不禁会想到开锁、维修、同城交友等不整洁的小纸条广告。在互联网技术发展之前，人们的外部信息来源大多是书面的。在住宅区，关闭空的电梯在大多数楼盘的使用率极低，而以小纸条为主的低成本广告客户在各个住宅区的电梯里来回穿梭，攻击城市，甚至开始与住宅区的楼盘玩迂回战术，使得居民的电梯里充斥着五颜六色的纸条广告。

正是这张小纸条催生了电梯广告，让电梯在媒体领域有了全新的商业价值。在小钞广告主之间的竞争中，为了让自己的广告存在更久，有一定的合法性，广告主开始与住宅物业合作。对于广告主来说，海报广告虽然比之前的小纸条广告更贵，但是可以在电梯中占据非常醒目的位置，让小区内的住户在乘坐电梯时更快的吸引眼球，达到更好的宣传效果。在高效的推广手段上，电梯海报其实为广告主节省了不少推广成本。

对于小区内的物业，广告主之间的竞争不仅可以给他们带来更多的经济收入，还可以通过明码标价的广告空间，解决传统小纸条广告主之间恶性竞争带来的电梯隐患；同时，优化后的电梯广告还解决了同城交友等不雅广告的负面影响，帮助物业为小区居民营造健康的广告信息环境。

然而，随着电梯广告市场的不断开发和利用，大量广告商涌入电梯广告领域。然而，以海报为主的电梯广告商家的涌入所带来的行业混乱和不足也逐渐显露出来。

问题一:物业擅自出租电梯广告位牟利带来的劣质广告影响电梯乘客体验。电梯广告具有强大的视觉吸引力和高效的推广，吸引众多广告主入驻，大量广告主涌向电梯广告市场，必然导致广告质量良莠不齐。至于物业，广告位以竞价的形式出售，物业对广告主区分广告内容信息的能力没有权威。电梯广告中容易出现目光炽热、虚假信息甚至不良信息的广告内容，影响乘客的体验。

问题二:社区用户对广告的需求趋于多元化，海报模式的电梯广告内容过于固化，使得电梯居民容易产生审美疲劳。在海报主导的电梯广告市场中，大部分广告主试图通过长期占据电梯内的广告位置来达到宣传效果。虽然这种海报式的广告对电梯环境有很强的装饰作用，但是随着人们阅读次数的增加，消费者会对长期不改变内容的广告海报产生审美疲劳；同时，消费者额外的阅读次数也是对广告主成本的浪费。

在内容固定的海报电梯广告时代，竞价可以帮助物业解决电梯小纸条广告泛滥的问题，给物业公司带来额外的收入。但是，随着广告主对电梯广告的关注度越来越高，内容单一的海报电梯广告已经不能满足广告主的推广需求，灵活多变、可频繁更换的电梯广告对电梯乘客的吸引力也给电梯媒体企业带来了新的机遇。

电梯广告2.0时代:炫目嘈杂的广告声

在互联网技术飞速发展的时代，电梯乘客对灵活的电梯广告的需求刺激了数字电梯广告的萌发和发展。

数字电梯广告主要分为两类。一种是以数字电视为主要载体，通过在电梯中安装数字电视，循环播放广告主的视频广告。其代表企业有分众传媒、新潮传媒；另一种是利用激光投影作为广告载体，在电梯内安装优化后的短焦距投影仪，在电梯门上放一层显影膜，达到播放视频广告的效果，代表企业现有的媒体、建筑、媒体。

对于传统的海报电梯广告，基于视频的数字电梯广告具有更强的视觉冲击力，高频画面替换可以有效缓解电梯内乘客的审美疲劳；此外，数字化传统海报电梯可以为物业节省大量电梯空房，为更多的广告客户实现推广功能，扩大电梯物业公司在电梯广告领域的收入。

然而，在数字电梯广告逐渐取代传统海报广告后，数字电梯广告的发展并不像预期的那样顺利，数字广告的缺点也逐渐显现出来。

第一，浮夸的广告视频和嘈杂的广告声音造成视听污染。大卫投放的广告收视率下降后，许多广告商将广告从电视上撤下来，转向推广成本较低的数字电梯广告领域。但由于部分电梯隔音效果差，以及电梯内数字电视播放的广告声音过大，广告中单一的重复广告行不仅不能给电梯乘客带来高质量的乘坐体验，还会影响建筑物内居民的生活和工作。到处做广告已经让人很累了。现在连电梯里都充斥着这样的广告声音和画面，简直是一种听觉和视觉污染。物业为什么要未经许可介绍广告？许多居民反对在电梯里安装数字广告。

其次，由于乘坐电梯的受众不同，数字电梯广告也不完整。对于乘坐电梯的乘客来说，为了在这个封闭的空房间中打发无聊的时间，在乘坐电梯时观看广告，当电梯到达其指定楼层时，乘客将不会选择停留，因为电梯广告还没有播放。因此，在大多数时候，电梯广告只向消费者传递一些广告信息的片段，信息的价值和传播受到一定程度的限制。在电梯激光投影广告中，广告信息呈现不完整的现象尤为明显。

第三，数字电梯广告的维护成本较高。数字电梯广告载体安装后，系统在企业播放广告使用的液晶电视和投影仪上的安装成本和维护成本相对较高，容易导致广告主和物业管理人员之间的协议因成本问题而产生冲突。广告主投放数字媒体广告后未能获得物业的维护管理，设备损坏，使得数字媒体企业投入成本过高。

随着互联网技术的不断发展，电梯广告也被赋予了数字化的功能。数字广告信息让电梯乘客告别了传统海报单一的广告内容。然而，数字化设备带来的维护成本和噪音污染，以及众多维护带来的信息碎片化，极大地限制了电梯广告的发展。

在电梯广告的未来，内容质量是关键

在这个信息时代，信息数字化已经成为不可逆转的趋势。在这种趋势下，电梯广告以其高效率和精准性在广告推广领域异军突起。但无论是管理维护电梯广告的媒体企业，还是投放广告的广告商家，其广告受众仍然以电梯用户为主。因此，在未来的市场中，电梯广告仍然需要关注用户体验，不断优化产品，加强广告内容管理。

对于广告媒体企业来说，好的广告载体产品可以为企业吸引很多广告商家，同时减少对居民和居住区居民的噪声污染。因此，企业仍然需要在广告内容的控制上创新和开发高质量的广告产品。此外，媒体投放企业仍需加强对电梯广告的监控和管理。

对于在电梯上投放广告的商家来说，广告商家需要知道推广区域的受众是否能为自己的产品带来可观的市场，更准确地引导消费者的消费。同时，要提高广告产品质量，及时改变广告内容，为电梯用户提供定制的广告产品。电梯广告是企业宣传推广的新领域，广告受众对广告质量的要求比传统广告高得多。广告产品的庸俗化不仅会增强广告客户传播的市场影响力，还会增加市场反感。

综上所述，电梯广告作为广告推广和发展过程中的一种全新模式，其准确性和市场影响力已经不言而喻。随着众多广告媒体设备投放企业的崛起，以及众多广告商家在电梯广告领域的青睐，数字电梯广告迅速崛起。未来，数字电梯广告已经成为许多广告商家不可或缺的推广和宣传方式。要使这种方式成为主流，媒体投放企业和广告商家仍然需要加强和提高广告质量，加强监管。

文/刘匡微信官方号，ID:刘匡110