[科技界] 智能手环两极分化：Fitbit卖身，华为小米们扶摇直上-虎嗅科技日报

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曾经大获成功的运动智能手环，再一次被发射还是蛮有活力的。

前几年智能可穿戴设备市场如火如荼，运动智能手环是最耀眼的明星。根据第三方数据研究机构的数据，2016年全球智能手环出货量达到4500万台，智能手表出货量为3200万台。fitbit、apple watch、小米占据前三出货量，销售规模上千万。

然而好景不长，鸡肋、伪情报等差评层出不穷。短短几年，颚骨倒闭，小米智能手环销量下滑，智能手环市场资本岌岌可危。近年来，运动智能手环市场恢复平静，偶尔有新产品发布的消息，但没有一个引起轰动。

如今，随着智能技术的快速创新和用户认知度的不断提高，新能源在运动智能手环市场上爆炸式增长。

智能手环又回来了

疫情之下，智能手环有望在疾病预防中发挥更大作用的消息传来，掀起了一波智能手环热潮。

据报道，一篇题为“一种新的配备人工智能算法的智能手环用于检测心房颤动”的研究论文引起了学术界的关注。研究表明，华米科技智能手环的两种功能对房颤的判断准确率在90%以上。这意味着智能手环更有助于监测人体健康，对人们的健康生活起到积极作用。

在这种舆论下，人们重新燃起了对智能手环的热情。

其实在智能手环厂商潜心实践的日子里，智能手环的市场规模已经扩大了好几倍，在智能穿戴领域，智能手环依然是最火的一类。

【/S2/】can alys发布的最新报告数据显示，2019年第三季度，全球智能手环出货量达到4550万只，同比大幅增长65%。小米、苹果、华为、fitbit和三星在出货量上占据前五位，前五大品牌的总市场份额接近70%。

其中，大中华地区同比增长60%，市场份额占全球40.2%，而亚太地区(不含大中华)同比飙升130%；在中东和非洲，智能手环的数量同比增长了64%，而北美达到了43%。

而且，运动智能手环卷土重来也就不足为奇了。

一方面，健康是永恒的话题，智能手环以保健为切入点，这正是消费者想要的。就健康监测而言，运动智能手环可以检测到用户的心率、睡眠、运动量、体温等健康数据，并通过对这些健康数据的分析来反映用户的身体状况，在呼吁养生的中年人中非常流行。

另一方面，对于年轻消费者来说，智能可穿戴产品是潮流的象征，也就是潮人的标签。外观、配色、表带和表盘等设计细节的创新和变化，使智能可穿戴设备越来越时尚，越来越受年轻消费者的欢迎。同时，智能手环厂商针对不同的用户群体提供不同的手环设计，从而扩大智能手环人群的覆盖范围。

总之，智能手环已经成为人们生活中不可或缺的一部分，无论是从健康还是时尚的角度来看，空的矿房都是无限的。但是，对于小米、苹果等智能手环品牌，我们不仅要站在风口浪尖上，更要保持头脑清醒，提防敌人。毕竟，fitbit从过去吸取的教训就在眼前。

fitbit的经验

Fitbit创造了智能可穿戴设备神话，但它没有逃脱消费者对新老产品的喜爱。

2009年，fitbit推出了著名的fitbit跟踪器，为未来的胜利奠定了基础。Fitbit tracker可用于帮助用户收集移动距离、步数、卡路里消耗等数据。，并从各种数据中反馈用户的健康状况。这种产品很快在北美市场流行起来，并逐渐传播到全世界。

在接下来的几年里，fitbit不断深化可穿戴市场，推出了多种结合智能技术的智能手环，成为首个上市的可穿戴设备制造商，奠定了其作为智能可穿戴设备的主导地位。据悉，2014年，fitbit的可穿戴市场份额高达45%，年出货量达到1090万台，付费活跃用户数量达到670万。

【/s2/】同年，fitbit由盛转衰，部分用户对fitbit新智能手环充电的皮肤过敏。fitbit的声誉暴跌，销售额下降。

除了产品质量问题，fitbit还遭遇了国内华为、苹果和小米的价格违规。

从价格对比来看，fitbit智能手环的价格在1000元左右，而小米和华为的价格低至100元，手环功能包括时间、心率监测、计步等基本相同。在价格震荡战中，fitbit迅速落败，市场形势不容乐观，因此fitbit被永久挤出智能手环第一梯队。

2019年12月3日，fitbit彻底灰飞烟灭，被迫卖身。谷歌官方公告:谷歌将以21亿美元收购健身跟踪器和智能手表公司fitbit。

业内人士认为，谷歌收购fitbit是明智之举。智能可穿戴领域落后的谷歌希望通过收购fitbit来维持硬件业务的稳定，不断下滑的fitbit也能生存下来，这是一个双赢的选择。然而，消费者并不这么认为。部分fitbit用户担心谷歌收购fitbit后会泄露个人健康数据，打算彻底放弃fitbit产品。

简而言之，物竞天择，适者生存。智能手环市场，一代霸主陨落，新霸主崛起& hellip& hellip

华为和小米的智能手环时代

2014年是国产智能硬件的第一年，也是市场掀起智能手环浪潮的这一年。小米、华为、360等互联网巨头层出不穷，意图抢占智能手环市场。

国外的智能手环起步比较早，国内的智能手环相互赶上。直到小米的低成本智能手环问世，市场结构才发生了变化。2017年，小米推出了100元以内的智能手环，引起了价格敏感消费者的关注，随后100元的智能手环在国内开始流行。

凭借高性价比和良好的口碑，小米智能手环迅速在市场上站稳脚跟。

根据idc数据，2020年第一季度，全球可穿戴设备销量达到7260万台，同比增长29.7%。其中，苹果、小米、三星占据前三大市场份额，占比分别为23.7%、11.6%和9.0%。前三名中，苹果和三星主要专注于智能手表，只有小米超过华为和fitbit占据第二大市场份额。

此外，在国内智能手环市场，华为以32.9%的市场份额排名第一，小米以20.1%的市场份额排名第二，乐心以7.9%的市场份额排名第三。

当然，fitbit告诉我们，即使占了上风，也要关注市场变化，防范敌人入侵。

虽然智能手环的功能和形状在不断变化，但消费者对智能手环的要求也在不断提高，比如社交功能和更精准的健康监测功能。目前智能手环的产品功能同质，外观相似，消费者没有太多选择。没有什么新东西成为智能手环市场最大的问题。

即使小米、华为等智能手环品牌不断推出新产品，强调新产品更强大的功能，但在消费者关注的健康领域，智能手环仍然难以满足消费者的需求。毕竟智能手环不如医用智能可穿戴设备，但是比普通手环有更多的健康监测功能。可以预见，功能上不会有突破，设计上也不会有创新，智能手环会被贴上鸡肋的标签。

【/s2/】残酷的市场法则是:当一个品牌或一个产品消亡时，就会有新的竞争产品出现。在智能技术飞速发展的时代，没有不可替代的产品，也没有长久屹立的品牌。随时警惕其他品牌的竞争仍然是生存法则。当然，作为一个智能手环品牌，深入研究先进技术，创新产品功能，增加各种设计方式来满足用户的不同需求，也是非常重要的。