[科技界] 电商，抖音蓄谋已久

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6月18日，字节跳动宣布成立电商部，以颤音平台为踏板正式进军电商领域。

这次入局电商改变了以往单纯引流的套路，以短直播视频+电商的模式与淘宝、JD.COM等电商领域平台展开竞争。

水电公司颤音测试始于2018年。2018年双12电商节上，颤音为天猫榨干了货。此后，颤音与多家家电公司合作，扩大其在电子商务领域的影响力。2020年的突然爆发，给颤音的发展带来了新的机遇。

【/s2/】受疫情影响，电商直播成为2020年的大出路。值得注意的是，颤音作为一个视频平台，在电商行业没有完整的供应链，源端高度依赖淘宝、JD.COM等平台，已经成为困扰颤音直播电商发展的瓶颈。为了解决供应链问题，颤音大力推广小店模式，旨在改善其直播电子商务的生态，解决供应链问题。

已经计划很久了

2018年3月，颤音开始为拥有百万粉丝的账号提供购物渠道，并在购物车功能中加入淘宝页面跳转链接；同年12月，颤音带货参加天猫双12电商节，成交120万。

小试成功后，颤音加快了带货的步伐。2019年4月，颤音推出小米商城、JD.COM吴昊街等小型电商项目，进一步拓展了颤音在电商领域的业务。

从电商业务中颤音的多重布局，不难看出颤音觊觎电商这块蛋糕。颤音频繁介入电子商务的背后，是电子商务市场巨大的消费需求和巨大的市场潜力。据国家统计局统计，2019年，全国网络消费品零售总额达到411649亿元，用户数突破7亿。

电商行业广阔的市场前景吸引着颤音等短直播视频平台前行。另一方面，疫情促使商品直播成为新的出路。中国互联网信息中心数据显示，截至3月，国内电商直播规模已达4338亿，预计2020年市场总销售额将超过9610亿元。

4月1日，在罗永浩颤音平台直播中，3个小时发货交易额突破1.1亿。作为合伙人，越来越感受到电商行业的红利。

这次成立电商部，不仅是颤音对之前电商业务的升级，也是其积极进入电商行业的标志。但对于颤音来说，作为电商的新人，颤音首先要面对供应链缺口的问题。

供应链成为首要问题

电商行业最大的问题是供应链。

2018年颤音和淘宝合作为淘宝贡献了120万订单，但作为引流平台，只收了一部分服务费，商品供应的好处还在淘宝手里。

对于电商来说，掌握一个成熟的供应链，等于掌握了利润的来源。而且，完善的供应链系统可以在快速处理订单的同时加快物流配送速度，缩短商品周期，进而降低成本，提高效率。

电商行业巨头淘宝有非常成熟的sop模式。商家在淘宝开店，货源和发货由商家完成。淘宝全程监管。另一个巨头JD.COM以其独特的fbp模式拥有物流服务优势，商家只需要在后台操作，从仓储到配送，由JD.COM完成。无论是哪个平台，其供应链都非常成熟。

但电商行业的供应链存在缺口，只能引导其他电商企业，无法触及商品销售配送的红利。因此，如何建立完善的供应链成为电商新人摇旗呐喊的关键。颤音也经常测试供应链领域的水。最近在618直播的热点新闻下，颤音推商家自营的小店模式，为解决供应链问题提供思路。

推店，颤音意在破局

根据颤音官方介绍，颤音店可以使用头条、颤音、火山账号注册登录，提交申请材料后即可进入店内。成功入驻后，商家可以通过广告和视频在颤音平台上引流。

得益于视频平台的流量，颤音店上线后，大量商家入驻。5月7日，颤音为个人重新落户打开大门，允许0粉丝申请直播购物车权。

随着进入门槛的降低，更多的商家开始涌入小店。截至5月28日，颤音店入驻商户数量已接近百万。但大量商家涌入小店为颤音提供了充足的货源，进而关闭了颤音的供应链缺口。

颤音店的运营模式和淘宝的sop模式差不多。商家落户颤音店，平台提供管理服务，收取押金，商家负责配送和后期退货。小店的运营模式解决了电商行业商品供应颤音的尴尬，形成了直播+电商的生态闭环。

但这只是颤音对小店生态的美好期待。电子商务中第一次小商店模式封闭的生态链仍然面临着巨大的考验，供应商管理和订单处理都是需要解决的问题。所以小店模式还有很多问题需要解决。

电子商务生态任中任重道远

一个完善的电子商务供应链，从前端供应商到内部生产，最后到成品管理和服务，缺一不可。任何一个环节出了问题，都会对整个供应链产生影响。

在电商行业，淘宝成熟的sop模式经过多年的经验已经完善。相比之下，颤音的小商店模式已经开始，颤音的小商店要改善供应链还有很长的路要走。

从长远来看，颤音动力电子商务在流量上有很大优势，尤其是tiktok的快速发展，甚至可以帮助国内企业未来进入海外市场。

然而，从目前的情况来看，供应链的改善不是一蹴而就的。同时，颤音一旦进入电商，与淘宝全面决裂，必然会导致未来淘宝、JD.COM、品多多等电商平台的堵塞，颤音的电商之路将是一条血路。

目前物流已经分菜鸟部、顺丰部、JD.COM部，品多多在物流建设上也处于劣势。对于刚刚进入电商的短视频巨头颤音和Aauto rapper来说，物流建设在仁中也是任重道远。

颤音能否成为中国电商市场新的一极，取决于自身电商生态建设的速度！

文/刘匡微信官方号，ID:刘匡110 [/S2/]