[科技界] IP输出不足，端游手游化时代的单一手游企业如何破局？

2017年12月底，历经十年沧桑的经典pc端赛车游戏qq Speeding重返大众视野，一度在ios免费榜上获得第一名。

Qq飞车是腾讯专门为qq用户打造的赛车游戏，陪伴了很多玩家度过了美好的童年。然而，随着网络游戏的多元化发展，近年来qq飞车的用户数量不如以前。所以“qq飞车之旅”的出现瞬间勾起了很多玩家的回忆，它拿下下载榜桂冠是有道理的。

游戏端手游趋势明显，手游帮助玩家重温经典

其实终端游戏手游的现象并不是最近才出现的。在此之前，各种经典的pc端游戏如《我的世界》《魔鬼可能哭泣》《炉石》都是手游。巧合的是，《绝地求生:刺激战场》的官方博客，最近流行的《绝地求生》手游版，也发布了内测版的现场截图。似乎最热门的吃鸡游戏也在迅速占领手机游戏市场。不得不说，经典的pc端游戏通过智能手机脱胎换骨，也给老玩家带来了重温经典的机会。可见，游戏端手游已经成为不可阻挡的潮流。

从目前手游的pc端游戏来看，手游推出后为了获得市场认可，端游戏需要满足两个条件，即强ip和高粘性玩家群体。

强大的ip包括电脑游戏的可玩性和市场接受度。以“qq飞车”为例，qq飞车结合了休闲和竞技游戏。玩家在qq Speeding的世界里通过赛车获得更多的成就奖励，随着驾驶技术的提高，玩家在Speeding的世界里扮演的角色也会提升。腾讯强大的游戏ip输出为其qq用户提供了休闲场景，简单的关卡设置也能满足不同阶段玩家的需求，还能实时在线竞技的同时进行互动，满足部分玩家的社交需求。

而在pc端游戏中拥有高度粘性的用户，可以保证在手游结束后仍然有大量的在线玩家，游戏本身也有能力吸引多愁善感的玩家通过智能手机重温旧梦。中关村在线数据显示，“qq飞车”2012年实现同步在线用户300万的纪录；2013年，《梦幻西游2》在线人数也超过300万；2016年，dnf正式宣布同时在线用户数突破500万；近年来，《英雄联盟》早在2014年就创下了750万同时在线用户的历史记录& hellip& hellip这些高粘性的终端游戏用户群体，成为了qq飞车、梦幻西游、Crossing FireWire、王者荣耀等手机游戏崛起的坚实基础。

早年有着良好市场基础和技术支撑的游戏厂商，在游戏端手游的潮流中日益明显。据dataeye发布的2016年第一季度国内手游市场指数报告显示，虽然2016年第一季度游戏市场上正版游戏终端ip适配手游数量不到50款，但游戏终端ip适配手游在整体市场指数中所占比例已稳定在15%左右，正版游戏终端手游市场指数高达86%。在市场上，如《传奇的米尔》、《剑侠情缘》、《征途》、《朱仙》等流行的端游戏ip手机游戏的出现，说明端游戏手机游戏已经成为大势所趋。

左右手互斗，但很难解决ip输出问题

目前市场上，无论是以“qq飞车”、“我的世界”为代表的经典游戏的手游，还是以“耶稣求生”为代表的新兴游戏的手游，这几类pc游戏主要分为两类。

首先是双端互通

双端互通是指电脑和手机相互连接，可以用同一个账号登录，电脑玩家可以和手机玩家进入同一个游戏界面，在同一个舞台上进行比赛。如《终结者2:审判日》《梦幻西游》。

对于游戏开发者来说，双端互通模式只需要搭建一个手机和PC之间的数据共享平台，优化平台的交互功能，简化游戏功能即可。而不是重新开发游戏，寻找全新的游戏ip、角色素材等新的游戏元素，缩短游戏的开发时间。此外，双端互通模式可以为游戏商家缓解玩家流向其他类似游戏的困境，甚至吸引更多的游戏玩家，带来更多的知名度和影响力，促进市场规模的扩大。

对于玩家来说，双端互通模式可以避免客户端玩家的艰难选择。玩家不必担心放弃pc场景，因为他们想在同类型游戏中通过手机游戏体验游戏(反之亦然)，所以不会出现pc在投入大量精力和金钱后不得不放弃活期账户的选择问题。同时，玩家可以实现两端交流，为各类玩家提供更加多样的社交场景。

但是，双端互通也有弊端。在游戏过程中，由于运营载体的不同，可能会破坏游戏平衡。所以能做到完全双端互通的游戏在目前市场上是极其少见的。拍摄《终结者2:审判日》等有一定难度的游戏，打开双端互通模式后，通过这种模式挑战pc玩家的只有少数硬件设备好、游戏技术娴熟的玩家。

二是一方分两头

双端差异化是指游戏性质相似，玩法大致相同，两者在pc和手机上都有自己的用户群，但在两个运营商上玩游戏的玩家并没有共同的在线互动场景。以《英雄联盟》《王者荣耀》《耶稣求生》pc版和市面上各种吃鸡游戏为例。《王者荣耀》和《英雄联盟》在玩法和装备搭配上有很多相似之处，《荒野行动》甚至在《耶稣求生》手机版出现之前就被誉为手机版的吃鸡霸主。

对于开发者来说，角色和游戏环境可以按照之前的游戏模型进行设置，但是需要重新建立独立的游戏数据库和玩家社交系统。与双端互通模式相比，双端差异化游戏不存在pc和手机在同一个平台上运营的问题，可以有效消除不同运营载体带来的不公平现象，保证游戏的平衡。同时也能满足不同载体要求玩家的游戏体验。

但是双端分化容易出现在游戏领域不和谐的鄙视链中。就像英雄联盟的玩家认为王者荣耀的操作太简单，没有挑战性；王者荣耀的玩家开玩笑说英雄联盟玩家只能在电脑前玩游戏，设备不便携。而且双端差异化的模式很容易导致玩家集体流向碎片化时间利用率更高的手游。根据汪顺科技网吧2016年7月的数据显示，该月网吧《英雄联盟》开播次数为3.94亿次，较去年下降20%，大量流失玩家前往同类王者荣耀手游。

一般来说，这两种模式都使用现有的游戏终端ip进行手机游戏，最大限度地延长了经典游戏终端ip的寿命。从模式优势来看，双端互通模式开发时间短的优势可以帮助游戏企业快速抢占市场，并能有效抑制玩家分流流失的问题。随着手机游戏市场的扩大，没有自己独立的ip输出源的手机游戏淘汰率会大大增加，不利于游戏企业开发高粘性用户。

东风已经到来，ip输出依然是单个手机游戏企业的关键突破点

幸运的是，作为手机游戏的载体，智能手机目前的产量和市场份额都在快速增长。随着技术的进步和智能手机数量的扩大，最终游戏手游可以快速实现。trendforce数据显示，2016年全球智能手机产量达到14.6亿部，2017年中国智能手机品牌表现强劲。硬件技术的不断完善，为手机游戏市场的大规模扩张奠定了良好的基础。

有了良好的载体基础后，游戏端手游的趋势更加明显。然而，市场上的终端游戏手机游戏大多是基于现有的终端游戏ip。当经典、高质量的终端游戏ip耗尽时，终端游戏手游也将在竞争激烈的手游市场中陷入枯竭状态。

对于腾讯、网易等大型游戏公司来说，即使在手游主导地位逐渐清晰的游戏市场，也不会放弃游戏玩家更为深入的终端游戏研发，因此无需过多担心高品质手游的ip输出。

但对于单一的手机游戏厂商来说，不仅要面临使用现有终端游戏ip进行手机游戏而引发的版权纠纷，还要受到手机游戏市场上王者荣耀、荒野行动等正版ip手机游戏的挤压。解决ip输出问题已经成为单一手机游戏厂商生存的唯一途径。从尹这样的游戏来看，终端游戏并不是移动ip的唯一输出源。因此，在这个游戏端手机游戏的时代，孵化独立的手机游戏ip将成为单一游戏厂商成功的关键。

综上所述，在这个手机游戏逐渐占据主导地位的游戏市场上，很多游戏公司利用智能手机的崛起，将经典的pc端游戏重新打包优化后投放到手机市场，最大限度的利用终端游戏ip，这是终端游戏ip能够在市场上继续发挥余热的最好结果。但单个手游厂商要想在游戏端手游的潮流中生存，需要企业孵化自己独立的手游ip，彻底解决优质ip输出的问题。

正文/刘匡微信官方账号，ID:刘匡110