[科技界] 张近东两会关注体育赛事直播版权背后，体育产业内容之殇难消？

全国人大代表、苏宁控股集团董事长张在2018年全国人大会议期间的工作重点是建立体育直播赛事版权保护法律制度，促进体育产业健康发展。

张对体育产业的发展提出建议已经不是第一次了。在2016年全国青年工作会议上，张建议加强青年培训体系建设。2017年，他还提出要逐步扩大中超联赛，以保证球员的职业生涯，扩大国家队的选拔基础。

这些建议的背后，根本原因是体育产业不可分割的一部分，而与张体育赛事版权相关的建议更是戳中了这一领域的痛点。第一，体育产业的潜在释放仍然存在诸多障碍和问题，缺乏适当及时的驱动力；二是目前体育产业版权问题突出，甚至制约了相关产业的发展。隐藏在这些结后面的是令业内人士担忧的混乱局面。

体育版权的发展挡住了去路:侵权行为多，法律不完善

在优惠政策和发达的产业基础的支持下，体育产业蓬勃发展。国家体育总局近日公布的数据显示，2016年全国体育产业总规模达到1.9万亿元，增加值6475亿元，占gdp的0.9%，总产量比上年增长11.1%。由此可见，体育产业具有高增长率、大规模的特点。

一方面，全民体育的趋势席卷全国，逐渐唤醒了人们的健康锻炼意识。一个非常明显的现象是各种线下体育赛事越来越多。以马拉松为例，《2017中国马拉松年报》显示，截至2017年底，全国共举办马拉松及相关体育赛事1100项(800余人)，参赛人数近500万。与去年同期相比，协办活动增加101项，增幅83%。

另一方面，网络体育产业的发展重点是赛事的观看和转播，也就是版权和衍生产业。而且，加入电竞后，体育产业逐渐拓展版图，形成了更加发达的产业网络。在直播和短视频等信息媒体的帮助下，体育版权因其巨大的利润潜力逐渐成为一个关键的竞争点。

【/s2/】但是在各方的有利条件下，行业内有很多老病。

法律不完善导致体育版权保护不足，侵权频发。这个问题在互联网环境下尤为突出。一方面，侵权者没有受到应有的惩罚，反而获利。另一方面，权利持有人对版权的尊重成了一种负担。不得不说，正是互联网上多元化信息媒体的盛行，使得内容行业不断受到版权问题的困扰，体育赛事的版权也因直播、转播等问题而不断受到侵权事件的干扰。互联网时代是流量为王的时代，但侵权人采取极其简单的盗版和盗链技术，不花任何成本，利用权利人的版权为自己带来巨大流量，从而从中获利，而权利人却被巨大的版权成本和维权成本压垮，甚至出现侵权人主动要求司法解决的奇怪情况。

在依法治国的框架下，最有效的方式必须是通过合理的法律对其进行约束，从而实现体育产业内容版权链的良性发展。

从预防、消除和发展看张三大主张的核心

既然有疑难杂症，就要对症下药。从张在两会上提出的建议来看，可以从三个方面逐步缓解和根除体育产业的内容。

【/s2/】一是完善法律，统一审核标准，防止体育赛事版权侵权事件发生

在互联网野蛮的成长规则下，由于体育版权相关法律法规的不完善，出现了一批法外狂热分子，大规模侵权事件时有发生。

一旦法律完善，体育赛事直播和转播相关权利将得到很好的界定，这无疑会成为这些平台的警戒线，从而约束其行为，共同维护体育版权产业链的良性发展势头。

有人可能会问，完善的法律能否在角落的平台上起到威慑作用？答案当然是肯定的。对于违法者来说，考虑非法成本是一件大事。一旦非法成本被放大，超过了犯罪者心理计算的临界成本，这把达摩克利斯之剑将肩负起保护体育直播版权的重任。

其次，侵犯版权应受到同等惩罚，以防止此类事件发生

在完善法律的基础上，对侵权行为的处罚也应该找到合适的措施。换句话说，同等处罚是对二次侵权的预防。恶意侵权对健康的产业链造成了极大的损害。惩罚侵权人的根本意图是遏制侵权行为的发生，起到强制性的教育作用。

如果侵权得不到同等的惩罚，可能会给体育版权产业链带来更大的潜在打击。因为违法成本太低，互联网狂热者不会错过机会。

第三，体育版权的本质是内容，所以我们应该持有更开放的要求，促进其多元化发展

长期以来，直播内容的原创性一直存在争议，不同的国家有不同的法律法规。一种观点认为，体育赛事直播内容不同于电影等作品，内容不具有创造性；一种认为体育赛事直播类似电影和原创。

且不说体育赛事直播内容是否原创，从版权角度来说，作为一种知识产权的交易作品，至少应该定义为有别于普通产品的可创造内容。对此有两点要说:

第一，体育赛事直播的内容不能贬值。一张图片，一篇文章，可能是一个或者几个作者苦心经营的结果，而一个体育赛事直播，则凝聚了无数人的心血。在以秒为单位计算的创作时限内，无数创意人员通过独特的视角和创意切换，在屏幕前向观众展示每一个体育赛事的独特魅力。

第二，互联网时代的内容类型丰富多彩。如果解除对体育赛事直播内容的限制，也将促进知识产权版权产业链的发展，就像影视歌曲衍生的各种知识产权衍生品一样。

版权管制后，体育产业将拥抱生态共荣

体育产业正在高速发展，未来将实现更大的市场。在互联网时代，体育版权实际上具有交叉特征。一是属于垂直内容属性的体育产业；第二，它属于内容产业，具有信息存储、传播和创新的属性。

就体育版权而言，如果从法律层面确认，将是一个有效的发展轨迹支撑和修正，体育版权在行业内的潜力将得到完全释放。数据显示，英超、nba等顶级赛事的转播收入均占全球总收入的40%-50%，转播和赞助收入成为赛事收入的两大主力，而国内赛事的广告赞助收入占70%，平均转播收入不超过10%。

加强体育版权保护将进一步提高体育赛事的转播收入，不仅可以平衡体育版权在产业链中的盈利能力，还可以增强体育版权人的信心。收入上去了，支链必然会重新夺回一方发展世界，做出更大的成绩。

对于体育产业来说，体育版权的内容是目前体育产业的一个重点，也是体育产业中为数不多的具有互联网属性的产品。在涉及体育版权内容的产业链下游，有泛娱乐平台、ip衍生厂商、电子商务等角色。因此，对体育版权内容的保护也是对体育生态的一种保护。在这个生态系统中，体育版权的健康发展将成为产量和质量生态改善的基础。

文/刘匡微信官方号，ID:刘匡110