[科技界] 抢夺体育王牌，爱奇艺要战胜优酷、腾讯、苏宁有多难？

2018年，互联网娱乐企业爆发，Aauto rapper、bilibili、爱奇艺等视频平台开始准备上市。爱奇艺的快速发展明显威胁到优酷、腾讯等其他视频平台巨头。，已经竞争激烈的视频行业的矛盾进一步加剧。为了夺得皇位，各大视频平台开始大力发展。在版权之争中，体育产业也受到了影响。

而发展中的爱奇艺当然不会错过运动的肥肉。早在公开上市前，爱奇艺就与国际职业男子网球协会atp达成战略合作，并成为未来四年atp在中国大陆的独家新媒体合作伙伴。爱奇艺的举动显示了其在空·怀特体育市场赢得一席之地的雄心。

体育王牌之战，爱奇艺胜算还是有些

长期以来，体育产业很少受到首都的重视。直到国务院将全民健身升级为国家战略，体育产业才逐渐成为新的投资渠道。资本的进入改变了体育市场的格局，打破了传统电视媒体主导体育转播权的局面。快速增长的互联网视频开始覆盖体育爱好者，平台用户数量增加。为了抢占更多的流量，各大互联网视频开始争夺体育版权。经过斗争，乐视体育版权当家，占据了媒体体育市场的很大份额。

随着施乐集团的动荡，施乐体育逐渐衰落，原本被侵吞的媒体体育市场变成了一片荒芜之地。面对巨大的空白色市场，各种力量都急于行动。为了在激烈的战争中获得更多的安全，视频平台开始争夺体育市场。爱奇艺很难拿下体育的王牌，但相比其他视频平台，它的优势不小。

第一，资金优势。爱奇艺在资本密集型视频行业有强大的资本支撑，这与它对百度的撑腰不无关系。2011年至2012年两年间，百度认购爱奇艺旗下股份，成为持股比例为69.6%的第一大股东。爱奇艺在百度提供的资金支持下实现了快速发展，成为了与优酷、腾讯实力相当的视频网站。

第二，利润结构。利润结构的优化是爱奇艺相对于其他视频平台巨头的一大优势。不仅仅是单纯依靠广告收入，爱奇艺目前已经实现了会员付费的盈利模式，截至2018年2月底，付费用户已达6010万，成为会员数量多、用户付费率高的视频平台。随着利润结构越来越清晰，爱奇艺吸金能力逐渐增强。

第三，平台布局。爱奇艺从2016年开始整合平台内容，体育、游戏、电商、交友、电影票、文学、怪秀等娱乐服务进入平台首页。爱奇艺已经从简单的视频平台变成了一站式的娱乐平台。特别是在体育领域，爱奇艺的网球业务已经进入成熟阶段，网球会员服务全面升级，已经开始引领平台的体育内容实现商业化实现。

痛点依然存在，爱奇艺要夺得皇位也不容易

另一方面，也不能忽视爱奇艺面临的问题。媒体体育市场虽然崩了一座山，但腾讯体育、苏宁体育(原pptv)等巨头都在虎视眈眈。

腾讯选择了足球场，获得了法甲、意甲、足总杯、苏超的版权。苏宁体育布局多面，涉及足球、羽毛球、网球。在体育领域，篮球和足球可以吸引更多的用户。且不说腾讯和优酷的财团实力等于爱奇艺。优酷在亏损期被阿里收购，成为阿里的一员。现在腾讯和阿里竞争激烈，娱乐圈成了双方的主战场之一。在这种形式下，双方都会增持各自的视频平台。随着这两个视频平台投资的不断增加，爱奇艺将面临强大的竞争。

至于整个体育市场，盗版屡禁不止，极大损害了购买比赛版权平台的合法权益。目前，我国对竞赛的版权保护稍有不足，导致盗版猖獗。以中超赛事为例，管涌科技发布的《2017年中超联赛监测报告》显示，2017年中超联赛侵权比赛240场，侵权率100%。共发现57个直播侵权平台、1，248个直播侵权链接、38个点播侵权平台和76，416个点播侵权链接。盗版降低了购买版权的平台的利润，减少了平台通过体育赛事实现利润的机会，而高额的体育版权增加了视频平台的内容成本。

虽然体育是视频平台的重要部门，但不可否认的是，即使爱奇艺吞下了这块肥肉，它仍然很难成为行业的领导者。

一方面，用户粘性决定了平台的收益。为了保持用户粘性，平台必须持续输出优秀的内容。以广告行业为例，视频平台的广告业务和价值与用户数量和粘性密切相关。作为一个中间广告交易平台，没有技术壁垒很难抓住用户，所以很难提价。爱奇艺为了增加收入，必须加强用户粘性。这样一来，爱奇艺会在内容上花费大量的成本，尤其是体育版权的成本，即使对于爱奇艺这样的平台来说，这也仍然不是一件容易的事情。

另一方面，与其他平台相比，爱奇艺的盈利结构得到了优化，但盈利能力仍不尽如人意。2018年优酷和腾讯视频都做了80亿的预算，爱奇艺做了30亿。相比优酷、腾讯等视频平台，爱奇艺的亏损虽小，但仍处于亏损状态。爱奇艺招股说明书显示，2015年、2016年、2017年爱奇艺净亏损分别为25.75亿元、30.74亿元、37.36亿元。在这样严峻的形势下，爱奇艺盈利迫在眉睫。

另外，视频平台巨大的市场使得资本源源不断，老巨头不断发展，新的视频平台不断崛起。如果视频平台是垄断的话，背后隐藏着500亿美元的市值，对资本来说是不可抗拒的诱惑。但这也使得视频平台市场难以占据主导地位。随着视频平台市值的不断增加，视频平台陷入价格战的概率也会随之增加。

要夺得榜首并不容易。爱奇艺自身的问题和行业的制约成为其发展的最大障碍。两难之下，爱奇艺未来应该如何发展？

前路漫漫，爱奇艺还是要上下搜索

视频平台未来的发展重点有两点，一是视频平台赖以生存的内容，二是确定其盈利能力以吸引资本。

内容方面，视频平台未来的发展方向主要是多领域布局和自制内容。首先，为了满足不同用户的不同需求，视频平台正在向多元化发展。在此基础上，爱奇艺不得不开始全方位的业务布局。除了热门电影和综艺，还得加入游戏、科技等对于视频网站来说比较小的行业。小众行业虽然受众用户少，但与大众流行领域相比，小众行业的版权成本损失更少。最好是在平台上细分各个行业和领域，有利于增加用户粘性，争取细分群体的付费用户。

其次，自制内容是视频平台的重要力量。平台上自制内容可以缓解版权费过度消费的问题，同时有机会导出内容。投入资金和人力是制作高质量内容的重要条件。此外，还需要与一些高质量的制作公司和团队合作，开发和开发高质量的系列知识产权剧。

盈利能力方面，目前视频平台的盈利点太弱。为了实现盈利，我们不仅要在现有的利润点上努力，还要找到新的利润点。从源头入手，拓展视频平台相关业务。比如可以从周边产品到电影票各个方面开发ip，形成小商场，充分发挥粉丝经济，举办偶像相关活动。娱乐产业矩阵是通过扩大布局来提高平台盈利能力而形成的。

但是，对于视频平台市场的资金追求，爱奇艺暂时无能为力，只能靠市场自己调整。也许在价格战下，当资本终于不忍心开始撤出时，视频平台市场就会出现一个独霸一方的巨头。

总的来说，体育的王牌可以增加视频平台的优势，使其在激烈的竞争战争中更加安全。随着媒体体育巨头乐视体育的衰落，原本由该巨头占据的空市场已经出现。这个空白色市场对视频平台来说既是机遇也是挑战。

爱奇艺要想实现更好的发展，就需要拓展平台的业务，抓住这个难得的机遇，利用自身优势实现拓展，顺应时代发展趋势，从而赢得体育的王牌。在与腾讯、优酷等视频平台的较量中保持足够的优势，为未来成为行业霸主打下坚实的基础。

文/刘匡微信官方号，ID:刘匡110