[科技界] 碎乐音乐互动游戏火爆背后：音乐体验走向多元化

前两天，汪峰和华晨宇在《歌手》中玩了互动音乐游戏《绝命毒师》，在社交网络上引起广泛讨论。微博话题#汪峰华晨宇飞度游戏#阅读量超过1000万，两次进入话题榜前十。很多微博用户对随机匹配明星玩游戏，音乐红包等等都很感兴趣，都说要去破音乐，碰到花。

音乐互动游戏流行的背后:音乐体验必须被打破

音乐破碎的音乐互动游戏的流行反映出目前两大用户的需求没有得到满足。第一，音乐人和听众之间缺乏互动；其次，音乐的表现形式和体验是两极分化的。

正如《破碎音乐》首席执行官郝浩所说，音乐领域的互联网体验仅完成了一部分。看似花样很多，平台很多，其实还是& lsquo听音乐。

但是观众对音乐体验的追求已经发生了变化，在视频时代成长起来的新一代用户已经突破了听的层面。互联网综艺节目大多是关注度最高的音乐综艺节目。正在播出的《偶像练习生》甚至创下了每小时超过1亿的收视率记录。音乐网络的繁荣表明观众对音乐体验形式的追求是多元化的。

以三巨头为首的整合音乐平台试图改变，但更注重版权

直播和短视频在内容承载能力和互动性上都强于音频。直播和短视频的火焰越长，就越高。互联网音乐巨头自然不会想当然。虽然网易云音乐、虾米音乐、qq音乐先后推出了短视频频道，但大部分都是音乐版权内容的延伸，目的是为了争夺版权。

三巨头围绕音乐版权打了几轮，未来还会在版权购买上花很多钱和时间，重点服务于首席音乐人。以破碎音乐为代表的泛音乐视频社交平台，选择了另一条更注重为用户提供多元化音乐体验形式的道路。

以破碎音乐为代表的泛音乐视频社交平台，专注于音乐的多重体验

以破碎音乐为代表的泛娱乐视频社交平台，选择了不同于整合音乐平台的分散模式，将音乐的体验形式从听拓展到看、放。《破碎音乐》首席执行官方浩在接受刘匡采访时也表示，《破碎音乐》希望用户能看到所有与音乐相关的内容。

首先，看音乐。

音乐形式丰富多样，听众也需要多样化的音乐体验形式。破碎音乐的音乐体验形式包括直播、短视频、长视频等。看音乐的体验是ucg+pgc+自制综艺内容创造的。

就ugc内容而言，它降低了音乐创作的门槛，为业余音乐人提供了不同的表达方式。破碎的音乐鼓励音乐爱好者积极创造自我，实现自我。

关于pgc内容，已知有8000多个音乐组织和个人用户为残破音乐提供独家内容。头上的高质量音乐内容不仅可以满足用户观看高质量音乐的需求，还可以刺激用户发布更多的ugc内容。

在自制音乐节目方面，break Music先后推出了《一人一首名曲》、《break Music搏击班》、《别吐槽我的歌》等高品质音乐综艺节目，以及现场造星节目《像明星一样谈恋爱》，为用户提供与音乐相关的过往事件和干货的多维信息，满足不同喜好的音乐爱好者。

比如23日推出的音乐吐槽节目《不要吐槽我的歌》，融合了音乐和吐槽这两个流行元素。每一期都邀请颠覆传统造星模式最活跃的流量歌手来现场，如《阿托快一点》的才子白小白、摇声的广东雨神等，接受不同群体代表组成的吐槽组，让观众通过有趣的形式从一个新颖的角度认识音乐人，以分散的模式提升明星的知名度。接下来，更多的新生代明星将在这里获得更多的展示机会。

据了解，节目上线当天，全网曝光量超过1亿，互动量超过800万，数十万级V覆盖数百万粉丝；微信还有一批优质自媒体推荐，曝光800多万；今日头条也收获了大量自媒体，最终覆盖超过122万粉丝；更多颤音，Aauto更快多通道联动持续发酵节目热度。

同时节目也向用户传达了一个信号:只要有实力，哪里都是舞台。残破的音乐在努力为优秀的音乐人提供更多的机会。

此外，节目还创新了用户体验的形式，增加了答题时收红包的新玩法。观看每个节目时，用户可以根据提醒回答相应的问题，并获得红包奖励。在生态娱乐化趋势下，内容越垂直，在行业竞争中就能形成越差异化的优势。

大量高质量的原创内容引起了广泛关注，其中独家音乐辩论综艺《破碎音乐搏击班》也取得了不错的效果。推出当天，全网微博话题阅读量突破1500万，相关话题在微博上反复冲进流行音乐话题排行榜前十。100多个门户网站和网络媒体聚焦首页，数十条微博微信kol和今日头条被媒体大举推荐。除了引起用户的广泛关注和交流外，也给《破碎音乐》带来了不少荣誉，比如第二届指尖综艺榜2017十大霸道内容创业公司；比如金泡芙奖、最具投资价值音乐团队奖、最佳娱乐现场营销案例。

Ugc内容+pgc内容+自制综艺音乐内容流通系统，原创内容仍然属于音乐人的分散运营模式，实现了优质内容的挖掘，为音乐人提供了更多的宣传渠道，让听众对不同的音乐人和音乐形式有了更全面的了解。

下一个是播放音乐。

用户对音乐的需求不仅包括听新音乐，听高质量的音乐，还包括结交气质相同的朋友和知己。音乐互动社交游戏，碎乐猜谜，是碎乐的新尝试，是社会探索的新突破。高质量、多样化的音乐内容满足了观众对不同音乐体验形式的追求。

一是市场上缺乏面向音乐的视频社交形式，社交集中度低，实时性不足。碎乐猜谜率先结合音乐、游戏、视频社交。游戏是改善社会关系最快的方式，基于音乐兴趣的社会功能也得到增强。

其次，市面上的直播答题过于注重内容的难度和知识的专业程度，而忽略了游戏的趣味性。碎乐猜谜结合了音乐素养和游戏乐趣，大大提高了用户的参与度。上线第一天就有30多万人在这个版块玩游戏交友，数据持续翻倍。

再次，设置奖励机制是提高用户参与度的必由之路，这也是直播答题流行的原因。碎乐猜谜会随机搭配斗星和答题相结合的玩法赚钱，让音乐人和听众都可以参与互动游戏，既能增加音乐爱好者之间的互动，给听众带来好处，又能改善音乐人和听众之间的互动，深入挖掘音乐内容，拉近两者之间的距离。

当社会集中度高的时候，用户和平台的联系会更紧密。残破音乐揭示用户，残破音乐猜测版块第一周在线单模持续68分钟。

音乐社会化迎来了泛音乐化的升级

在听歌体验单一的情况下，听众和音乐人的距离很远，音乐平台的用户交互缺乏实时性表现。普通听众的音乐需求包括找到更多喜欢的音乐和音乐人，获得更多样化的音乐体验，有多个渠道了解喜欢的音乐人，结交喜欢同一类型音乐的朋友和朋友。

歌手薛之谦因为他的笑话而走红，他的音乐作品逐渐被更多的人理解和欣赏，这是可悲的。可见，音乐人在自媒体独立后也需要高度集中的社交平台来拉近与观众的距离，让普通听众有机会对他的音乐作品有更深入的了解。

直播、短视频等形式比音频形式内容更丰富，互动性更强。把音乐和视频、社交结合起来，可以更好的传播和承载音乐内容。在巨大的用户需求下，音乐社会化必然走向多元化的即时社交形式。

高质量的自制各种碎乐和碎乐猜谜的音乐+游戏+视频的社交模式可能会成为一种新趋势。值得一提的是，区块链在音乐行业做了很多尝试。随着区块链作为底层技术的成熟，音乐+区块链可能会成为一种新的趋势。《破碎音乐》首席执行官方浩在接受刘匡采访时也提到，《破碎音乐》也在追随区块链的潮流。可想而知，时机成熟时，碎乐可能会推出相关项目。

从这个角度来说，破碎音乐的高质量音乐内容可以吸引更多的音乐爱好者和音乐人。未来，音乐家和听众的规模都将扩大。当用户规模越来越大，付费习惯逐渐形成的时候，引入音乐人服务自然会形成一个从用户的音乐体验到音乐人的实现的完整良性商业循环生态。

文/刘匡微信官方号，ID:刘匡110