[科技界] 网文红利收割背后，国版“漫威”阅文的隐忧

2018年3月，文悦集团公布上市后的首份财务报告。集团实现收入40.95亿元，同比增长60.2%，净利润5.561亿元。与2017年3700万元的净利润相比，阅读文学的利润大幅增长，利润的飙升奠定了阅读文学在网络文学行业的领头羊地位。然而，寡头的出现并不意味着网络文学市场大战的结束。相反，随着阅读文学利润的增加，网络文学的利润结构变得更加清晰，巨头和资本开始新一轮的押注，网络文学市场更激烈的战斗即将打响。

期待已久的网文开始出来了

随着互联网的快速发展，人们的阅读方式从纸质阅读转向移动阅读，阅读方式的变化催生了数百亿的网络文学市场。中国互联网络信息中心发布的《中国互联网发展第41次统计报告》显示，截至2017年12月，网络文学用户达到3.78亿，比去年底增加4455万，占网民总数的48.9%。另一份来自第三方研究机构Frost &:根据sullivan的报告，2016年中国网络文学的市场规模约为46亿元，未来四年将继续以30.9%的复合年增长率增长。

大型市场开始吸引资本的注意力。为了在网络文学市场上占据领先地位，各种资本开始陆续进入市场。受资本洗礼的网络文学开始了辉煌的历程，短短几年就进入了网络文学快速成长的黄金时代。

奇点2002年开始出现。一年后，网站改版，试行vip收费制度，拉开了网络文学运动的序幕。互联网初期，整个行业还在讨论如何实现，实行用户付费制度的网络文学已经开始迎来红利。现金流市场稳定的网络文学受到资本青睐，巨头进入市场，网络文学市场的并购盛行。

2004年，盛大网络把奇典收进了口袋，随后晋江原创网、红袖天香文学网、榕树、潇湘书院等国内文学网站相继并入盛大文学。当时盛大是垄断的，成了当之无愧的独角兽，80%的市场份额。但好景不长，由于ipo不成功和内部利益纷争，大霸主地位瓦解，新霸主即将出现。

在一定程度上，盛大的衰落催生了阅读集团。2014年底，腾讯以7.3亿美元拿下盛大文学这块肥肉，与腾讯文学合并，产生了阅读集团。腾讯的财务实力毋庸置疑。凭借腾讯强大的财务优势，文悦集团对网络文学市场展开了疯狂的攻击。通过买买，扩大了网络文学的市场份额，签约了大量的版权和作者。目前，文悦集团占据了网络文学市场近一半的市场份额，拥有全面的网络文学和640万作家。

此外，文悦集团不仅有钱，还拥有强大的内容分销渠道。根本原因是腾讯这个强大的盟友，掌握着微信和qq两大内容分发渠道。阅读文本可以最大程度的到达用户，快速有效的建立门户业务，成为流量集中营，与腾讯的内容分发渠道分享流量。

除了腾讯，文悦的高壁垒和行业稀缺性也是帮助其成为行业领袖的重要条件。作为一家兼具互联网和文化产业属性的公司，文悦70%以上的作品都在市场上。掌握了ip产业链的开端，雷丁在改编动画、游戏、影视等方面有着天然的商业基因。，并且在实现产业化方面有很大的优势，尤其是随着近年来ip价格的飙升，大量的ip阅读也有所上升。

皇位难稳，三大势力来势汹汹

时间、地点、人的结合，把阅读群改造成了网络文学的领头羊。但是，读书小组成为组长，真的能坐享其成吗？结果显然不是这样。当阅读文学成为行业领袖时，几乎意味着所有与文学相关的企业都是自己的竞争对手，其中来自三大势力的竞争对手更具威胁性。

第一，追到第二个孩子。【/s2/】作为网络文学市场的第二掌机，其实力不容小觑。掌上阅读始于移动终端，其军队拥有数大网络文学网站，如掌上阅读小说网、地瓜中文网、趣味阅读小说网、神七中文网、爱词源轻小说网、魔幻爱情小说网、优乐中文网。

相比阅读文字，掌上阅读在资金、原创、版权等方面都比不上，但在数字出版、内容风格等方面有足够的优势。选择改版与手机厂商合作的策略，为其未来的渠道发展奠定了基础。实施差异化竞争的势头不小，尤其是2017年，阅读文章股价下跌，阅读文章股价上涨，加剧了二者之间的竞争。

【/s2/】第二个是来自阿里文学的威胁。【/s2/】虽然阿里文学2.3%的市场份额与阅读文学的48.4%相差甚远，但阿里文学的发展前景是巨大的。阿里文学以阿里娱乐为依托，更侧重于军事、次要元素、科技等方面的发展。为此，阿里文学专门设立了二次元、漫画等部门。

读书不可能在每一个细分领域都有优势。在此基础上，阿里文学将在细分领域得到长足发展。随着二次经济的兴起，在阿里文学二次领域筑起壁垒的可能性非常大。另外，阿里文学还年轻，未来发展的可能性更多。

【/s2/】三是盗版势力的压榨。文化资本的逐利性和商业力量的诱惑，使得网络文学市场的盗版和抄袭愈演愈烈。盗版的出现分流了网络文学市场的整体流量，不利于用户付费习惯的养成，而其猖獗的发展在一定程度上挤压了正版市场的生存和发展。

调查显示，目前网络文学盗版市场比正版市场大得多，规模超过100亿元。网络文学大神只要发布更新，几秒钟就被盗，大型网络文学网站作品被盗率接近100%。盗版泛滥对任何网络文学企业都是巨大的威胁，尤其是对于以阅读原创内容为主的网络作家。

后腿太多，大哥表示压力大

此外，从目前阅读文学的发展来看，它存在许多问题。

单一的收入方法无法支持文悦目前的估值。阅读文章上市前公布的招股说明书显示，直到2016年才首次实现盈利。在线支付是其主要收入来源，占总收入的77.1%，2017年在线阅读收入占比上升至84.9%。从数据来看，在线支付已经成为阅读商业价值的核心，但这种商业模式显然不适合可持续发展。

网上阅读产品的价值很难再增加了。长期以来，在线阅读产品的价值已经固化，千字收费价格已经规定，空的涨幅不大。在这种情况下，在线支付收入主要取决于用户数量的增加来实现增长。但事实上，作为行业领导者，阅读已经触及了流量的天花板，而拥有50%以上市场份额的阅读已经无法实现高速增长，这意味着如果阅读始终依靠单一的在线支付来实现收入，其未来的利润空空间也不会好到哪里去。

随着互联网人口红利的消退，单一盈利模式的风险会增加，未来阅读文学的盈利会越来越突出。比如增加推广费用和流量购买造成的成本损失，成本支出是否与实现的收益成正比等。

无论是在频道还是在内容上，都没有绝对的话语权。得到和失去是平等的。既然读文选择依靠腾讯，就要做好失去话语权的准备。目前阅读的高市值和高地位都是腾讯给的。在阅读的发展过程中，无论是从资金、用户数据，甚至是ip产业链的发展等资源来说，腾讯对于阅读的重要性远远大于对腾讯的阅读。而在享受腾讯给予的，把决定权交给对方阅读的同时，一旦腾讯决策失误或者失去这种强大的支持，阅读就岌岌可危了。

网络文学作品种类繁多，每个作者都有自己鲜明的价值体系。阅读时很难将它们整合到网络文学世界的统一体系中。没有统一的标准，阅读在控制其作者和内容方面有一定的局限性。而且，阅读文本的用户对文本没有长尾忠诚度。一旦阅读文本损害了自己喜欢的作者和角色，用户就会毫不犹豫地放弃阅读文本。基于此，阅读文本在内容上的话语权更小。

此外，随着内容经济的发展，版权越来越受到重视，掌握原创知识产权的作者的胃口也越来越大。从最初的年收入几万到几十万，几百万甚至几千万。如今，光是一个著名作家就能从阅读中夺走数百万。如果想留住作者和内容，以后的阅读成本会越来越高。

【/s2/】布局建设会进行到底吗，阅读的未来可期？

读书的挑战会越来越多，会实现霸权。在这样的情况下，阅读在未来会有怎样的回应？

一方面，深化知识产权布局，拓宽渠道和市场。互联网时代，传媒业发展迅速。如果想拓宽阅读渠道，可以从加强移动新媒体布局入手，不局限于微信、qq等渠道。此外，与手机厂商合作，将阅读文字的平台变成手机自带的app，也是拓宽渠道的重要途径。

当中国的人口红利耗尽时，阅读文本可以将我们的目光转移到海外市场。近年来，中国网络文学在国外悄然流行，得益于民间翻译团体。2015年，重力故事的英文翻译网站在美国成立。最受欢迎的作品，如《全职大师》，每天点击量超过250万，访客人数超过15万。除了欧美市场，日韩也是可以拓展的市场。

第二，留住更多人才，创造优秀内容。网络文学市场的本质无非是内容竞争。如何吸引和留住高素质的作者是内容平台关注的焦点。留住高素质人才，待遇和条件必不可少。现象学作品是平台流量和用户留存率的保证。如何创作这样的作品？除了高质量的作者，平台还可以收集用户数据进行分析，向作者提供用户的喜好和习惯，有利于作者创作出符合用户喜好的作品。

另一方面，我们致力于生态建设。如今，泛娱乐产业已经从单体竞争转向生态竞争。整个行业进入下半年，阅读要顺应行业发展趋势，从单体向生态转型。在转型过程中，做好内容建设，完善业务结构是必由之路。除了在线支付，如何将广告收入、实体出版、影视衍生品发展成为主要盈利模式也是未来一个重要的发展方向。

阅读已经实现分红，为其他网络文学企业提供了一条可实现之路。已经成为网络文学行业领头羊的阅读，未来将面临更多挑战。阅读文本能否应对来自四面八方的竞争对手，解决自己的问题，目前还处于未知阶段。不过就我个人的看法来说，希望以后读书能继续写出更多美好的故事。毕竟作为老板，读书不仅能提升自己，还能带动网络文学行业更好的发展。

文/刘匡微信官方号，ID:刘匡110 [/S2/]