[科技界] 网易云音乐杀入线下酒店业，“音乐生活王国”正在一步步落地

4月1日，不仅是愚人节，还有睡眠音乐网易云音乐& middot雅朵在成都开业当天，生活轻松。网易云音乐与阿图尔宣布战略合作，推出睡眠音乐主题酒店，充满黑胶唱片墙、经典音乐点评、四个音乐主题房等音乐元素，使这家主题酒店成为潮人打卡的新地标。

这是网易云音乐的第一家主题酒店，但并不是网易云音乐第一次涉足线下。红色音乐评论列车，充满音乐评论的农夫山泉，与口碑&hellip联合推出的万有引力计划；& hellip网易云音乐在逐渐播放音乐，但国内音乐的整体发展边界逐渐显露，国内音乐的发展存在一定的局限性。

国内音乐发展的三大局限

中国怎么做音乐一直是个问题。因为从市场上大多数音乐平台的战略玩法来看，音乐似乎是一个边界很强，发展有限的领域。目前音乐平台的盈利模式基本以版权购买和原创音乐付费为主，更多的流量只停留在播放器功能的使用上，这与国内娱乐发展的大环境有关。国内在线音乐平台的局限性主要体现在以下几个方面。

首先，产业链的局限性。

受制于娱乐业的发展进程，网络音乐平台产业链单一。在经济快速发展的时期，工业受到了更多的关注，如何赚钱和如何提高国内生产总值是发展的重中之重。直到最近几年，用户需求的变化使得互联网娱乐产业逐渐苏醒化，并将其推入了发展的井喷阶段，数字音乐领域也不例外。但此时庞大的用户流量涌入，与不成熟的产业链产生冲突。行业内各大音乐平台内容实现的渠道无非是广告和会员，上亿音乐用户无处安家。

二、音乐消费模式的局限性。

在线音乐平台的另一个局限在于消费产品和模式的单一性，导致消费潜力开发不彻底。中国传媒大学发布的《中国数字音乐产业发展报告》显示，2016年中国人均音乐消费仅为0.15美元，是挪威和日本的0.7%，美国的0.91%。而大部分在线音乐平台都是利用广告来实现流量实现的，国内很多平台的广告收入可以占到总收入的50%-90%。这一方面说明我国版权发展起步较晚，很难培养用户的消费习惯。另一方面说明没有让用户感到兴奋的消费品和模型。付费产品吸引力不够，市场无法满足用户优质消费升级的需求。

【/s2/】三、创新能力的局限。

questmobile发布的2017年在线音乐应用行业洞察报告显示，自去年以来，在线音乐应用用户的频率和持续时间略有下降，在线音乐收听需求饱和，空.略有增加这在一定程度上反映了国内网络音乐平台创新不足、思维受限的问题，间接导致了音乐领域的想象天花板。另外，互联网人口红利已经见顶，网络音乐的发展在一定程度上遇到了一定的瓶颈。

各种限制导致了音乐领域的狭窄边界和实现内容的单一渠道。但中国人均音乐消费还不到日本、美国等国数据的1%，说明中国在线音乐平台发展潜力巨大，音乐消费潜力远未枯竭。因此，如何拓宽音乐的边界，打造更丰富的泛娱乐产业模式就变得尤为重要。

沉睡的音乐拓宽了界限，音乐生活的王国开始出现

其实从沉睡的音乐网易云音乐& middot随着阿图尔轻居酒店的推出，我们可以看到网易云音乐找到了拓宽音乐边界的新途径。从万有引力计划到在音乐主题酒店睡觉的尝试，确定了建设音乐生活王国的方向。睡眠音乐主题酒店的推出，不仅是网易云音乐打造音乐生活王国的重要一步，也是拓宽其音乐边界的一种形式。

一方面，网易云音乐早就有打造音乐生活王国的想法。去年，网易云音乐与口碑合作推出重力项目。这个活动的理念来源于生活与音乐的密切关系。网易云音乐加强了这种关系，强调释放用户的个性化情绪，让万家店的bgm可以被用户掌控，从而将音乐渗透到生活场景的每个角落。

刘匡了解到，刚开业的睡眠音乐，不仅仅是几个音乐风格的主题房，更是一个比较精致的布置。比如客房内的枕头、浴袍、杯子等都很契合房间的音乐风格，外门、立面墙、室内吊顶、物件展示、楼梯、电梯、走廊等的设计都是与音乐相关的，围绕个人音乐进行定制。

与此同时，网易云音乐推出睡眠音乐主题酒店，再次为音乐生活王国做出贡献，使得网易云音乐的音乐生活王国建设进一步深入，各种线下合作领域的矩阵日益清晰。未来这个王国可能会有各种音乐和线下生活场景的载体。

另一方面，睡音乐主题酒店是网易云音乐拓宽音乐边界的创新形式。随着消费的升级，用户对音乐平台的需求显然不仅仅是播放器这样的功能需求，而是精神层面的新需求。于是，网易云音乐开始推出革命性措施。睡在音乐主题酒店和重力计划都是音乐渗透线下场景的创新形式。围绕网易云音乐，音乐生活王国已经砌好了；线上音乐平台的边界也拓宽了，音乐有与各种线下场景融合的可能。

一种全新的泛娱乐生态正在沉睡的音乐背后为我们诠释

具体来说，网易云音乐和阿图尔联合推出了睡眠音乐主题酒店，让音乐变得具象化、场景化，可以精准交付给用户；其次，给音乐领域更多的可能性，对网易云音乐的泛娱乐生态布局意义重大。

第一，网易云音乐借用音乐主题酒店，让泛娱乐的生态布局更加成功。具体来说，睡眠音乐主题酒店专注于用户的个性化需求，配合商城的音乐氛围，布局线下业务。注重个人需求的睡眠音乐主题酒店更适合这个新的消费时代。线下布局的形式让音乐融入到更多的生活场景中，沉睡的音乐主题酒店更加细分，更加具体化，让用户的音乐喜好变得看得见摸得着，也让网易云音乐的泛娱乐生态布局有了新的方向。

其次，各种生活场景和在线音乐会员系统之间的合作是可能的，这可以使网易云音乐泛娱乐生态中的各个部门无缝连接和整合，使其生态布局更加顺畅。会员制不仅方便了用户，而且对泛娱乐生态的创建具有重要意义。与口碑合作，再与阿图尔合作，是泛娱乐生态的包容与拓展，也是音乐与多元生活场景融合的可能。

再次，音乐品牌的ip让网易云音乐发展成为一个有代表性的文化符号，网易云音乐的大ip将成为其泛娱乐生态布局的中坚力量。睡眠音乐主题酒店很好的诠释了网易云音乐，这是一个大ip想象的空房间。从音乐站到主题酒店，网易云音乐不仅仅是一款音乐app，更是一种文化符号。

总体来说，音乐边界的缩小是创新能力的匮乏和产业链模式的单一局限。但是随着网易云音乐的诸多开创性、高质量、极端化的尝试，音乐的可塑造形式变得非常丰富、耐人寻味。沉睡音乐主题酒店的价值已经从单纯的音乐与生活的融合转变为更广阔的融合，成为网易云音乐泛娱乐生态布局的关键一步。

文/刘匡微信官方号，ID:刘匡110 [/S2/]