[科技界] 消费升级下，中国品牌正在用设计力征服消费者

自进入工业化社会以来，具有设计感的东西不断征服人们的视觉、听觉和触觉等感官。如今，工业设计在我们生活中的不断渗透，总是刺激着人们对美感的追求。同时，在消费升级趋势的带动下，用户的审美要求得到了提升，就像智能手机的综合屏，人工智能电视的超薄机身，或者超跑的流线型机身。

近日公布了设计领域权威的德国红点设计奖获奖名单，众多中国品牌也在其中，如汽车领域的瑞诚cc、威来独家桩、华为smartwi-fi三频接入终端、小米旗下的小米净水器1a、小米米家对讲机等。

(长安芮城cc，2018)

(威来专属堆，2018)

(华为智能wi-fi三频段接入终端(ap)，2018)

(小米净水器1a，2018)

与一般产品不同，这些获奖产品融合了优秀的设计，得到了国际评审团的认可。原因是这些设计师手中的产品的审美溢出超出了我们的想象，让消费者对设计和包装精美独特的产品着迷。但设计源于生活，本质上设计是一种艺术表现手段，所以它源于生活的基因是不可磨灭的。

在设计下沉的时代，人们的审美思维正在发生巨大的变化

如今，一个极其有趣而明显的趋势是顶部设计的下沉。从产品层面来说，设计的界限越来越模糊，跨界现象频繁出现，比如松下和保时捷设计的洗衣机，苹果和蔻驰推出的背带，华为和保时捷设计的专用手机。

但是设计的沉沦给了我们更多的机会去认识设计，或者说去触摸设计的真正灵魂。一方面，现代社会的文化交叉现象非常普遍，人们在这些东西的刺激下开始更多的思考生活问题，比如如何使用更漂亮的产品，或者开始思考更个性化的产品设计；另一方面，人类也在进化。从石器时代开始，人类就会设计。直到文明允许我们对外公开，我们才使用人类文明的伟大产品来记录和设计一切。到目前为止，人类已经明显的完善了一套对于美感的判断逻辑。

比如用户对智能手机的颜色偏好正在从黑色、白色、灰色向紫色、红色等大胆明亮的颜色转变；在汽车的外观上，用户过去更喜欢厚实可靠的外观，但现在，时尚元素和科技感已经成为审美的主流。

德国红点奖:严格和权威的代表

人类追求设计美感最直接的欲望就是获得设计出来的产品。这也使得人类开始规定设计标准来衡量一个产品设计的高度。因此，在与生活最相关的工业设计领域，一些权威的设计奖项开始诞生，其中最著名的工业设计奖是德国红点奖。

红点奖目前有三类奖项，分别是产品设计奖、设计概念奖和传播设计奖。其中，产品设计奖是针对量产产品颁发的奖项。我们可以从评选标准、参赛规则、评委会等方面了解一下。

根据红点奖提供的数据，评选标准包括创新性能、人机工程学、产品外围系统集成、实用功能、耐用性、直观易用、造型质量、情感象征内涵、环保。而且每个项目的选择标准也很详细。比如在实用功能标准中，红点奖对产品操作性、易用性、安全性、维护性都有一定的要求。在评选规则中，参赛选手需要遵循严格的限制性规则，如产品上市时间必须在两年以内，产品进入量产阶段等。

评委会上红点奖采用动态团队标准。一是每年由来自世界各地的40名专家组成，年年不同；第二，评审团成员不得参与相关作品的评选，不得受雇于任何工业制造公司。由此可见，红点奖对于工业设计和作品的要求是独特而细致的，含金量毋庸置疑，所以成为工业设计奖的标杆和典范也就不足为奇了。很明显，钱买不到这么高、这么严格的评选标准的红点奖。

为了更好的证明红点奖的含金量，不妨看看国外的获奖产品，比如法拉利fxx k、奔驰amg gt、奥迪q2、苹果手表等。不难看出红点奖也是顶级品牌梦寐以求的设计奖。

(法拉利fxx k，2015红点至尊奖)

(奔驰amg gt，2015)

(奥迪q2，2017)

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(apple watch，2015)

为此，我们也看到了世界三大设计奖之一的红点奖在工业设计评选中的权威性，这种权威性不断吸引着追求国际化和产品高度的中国品牌。

国际化背后，中国品牌设计正在经历新的活力

“中国制造”是一个在中国还是世界工厂时出现的术语。然而，近年来，国家对创新的重视和对创业的支持正把中国带入中国创造的发展时期。中国等亚洲国家新经济的崛起和传统品牌的不断出口，使中国品牌开始向国际化靠拢，而设计是最重要的驱动力。

《科技中的设计》(2018年报)显示，中国在体验设计领域的持续领先，在规模和复杂程度上都令人惊讶。这句话最好的解释是，中国品牌在设计领域正以惊人的速度进化。

如前所述，中国工业品牌对设计的追求使其获得了国际认可。比如瑞成cc，小米米家步话机，米家全景相机，刚刚拿红点奖的等等。结合近年来中国品牌越来越多地出现在红点奖、if奖和创意奖这三个世界设计奖项中，我们可以发现，中国品牌通过自身的努力，以其独特的设计活力不断获得认可，其设计理念正在发生主导性的质的变化。

在中国的创造或者说智力创造时期，中国的工业设计实力开始觉醒。看看近几年红点奖得主所列的中国产品，可以看到机器人、家电、背包、家具等。，可以说在很多方面开花结果。这些产品诞生的背后，设计理念的质变是一个基本支点。就拿最新的例子来说，瑞诚cc的设计理念是动态生活，智能与色彩的双重旋转。对于汽车来说，自身的价值是用户的第一感觉，所以芮城cc也借助创新的理念对车身线条进行了独特的优化。据悉，设计师在肩负成本上升压力的同时，多次调整裙摆线条和双腰线的设计，使其相互呼应，达到完美。

此外，伊瑞cc还在体验设计方面进行了大胆创新。比如伊瑞cc的正面采用了不同以往的布局。融合了东方的哲学理念后，打开上下格，让四角向外扩张，视觉中心整体向内。收敛；在车身上，侧面的双腰线设计强调了3 D 空中车身线条的变化，使光影可以从前到后自由流动；背线从C柱向下延伸，呈现出短尾后滑造型，气质优雅；头罩有if和if两条特征曲线，别有风味；其中使用的led色带技术是一种抽象形式的洪流旋转。

显然，芮城cc是为了迎合用户感官冲击的需求而设计的。在日益同质化的汽车市场，芮城cc可以说找到了正确的方向。因此，它也被称为空夜间最美的汽车，可以呼吸的汽车，等等。

可见芮城cc在品牌设计力上做了一次改革。当然，这样的努力和魄力，不仅需要对市场的深度观察，比如对消费趋势和消费重点的预测，更需要对品牌核心竞争力非常具体的定义。努力是有回报的，长安汽车基于其独特的设计理念开发出了芮城cc，可以说是对自身品牌设计力的一次进化。

总的来说，像长安汽车这样敢于大胆创新甚至颠覆设计理念的中国品牌会越来越多。一方面，伊瑞cc将基于其独立的设计理念和全面的打磨，逐步形成更加成熟的设计风格。从本届红点奖开始，伊瑞cc还将利用中国文化的本土化优势打造一部重磅设计作品，打造自己的汽车设计概念体系；

另一方面，中国汽车品牌正处于形象转型的关键阶段，芮城cc独特的设计理念也将发挥主导作用。当芮城cc不断将创新设计理念融入到更广泛的汽车品牌中，这无疑会影响到其他品牌乃至整个中国汽车行业走向自主设计，迎来属于自己的时代。中国品牌的设计理念会不断升级，在质变的鞭策下进入良性循环。

在全球化时代，集体获得红点奖不仅是中国品牌国际化的标签，也更为中国品牌在设计上逐渐拥有独特而可持续的生命力而自豪。在这个前提下，在消费升级的大趋势下，这些在德国获得红点产品设计奖的中国品牌也将坚持以领先的、国际化的设计理念服务全球消费者，帮助全球消费者享受更优质的生活。这不仅会增强中国品牌在国际舞台上的核心竞争力，也将成为中国民族自豪感的精神基础和源动力。

文/刘匡微信官方号，ID:刘匡110