[科技界] 转让院线又定位新品牌，完美世界的影游联动之梦不好做？

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3月12日，完美世界宣布推出全新的品牌形象，加大了品牌的年轻化布局和发展。这家以自主研发客户端游戏起家的企业，堪称中国影视游戏联动业务的先行者。2016年7月，完美世界正式更名为完美世界，同时也完成了上市系统中电影旅游业务的重组。它被称为中国最大的电影旅游综合体，主要业务分为影视和游戏。

但1月28日，就在推出新品牌形象之前，完美世界宣布将以16.65亿元人民币的价格，将院线业务相关资产转让给完美世界控股集团有限公司。令人惊讶的是，2017年初，完美世界刚刚完成了对包括金典院线在内的三家公司100%股权的收购。现在，就在一年多前，完美世界不仅转移了院线，还重新定位了品牌形象。此举是否会对其电影旅游联动业务的布局产生影响？

转让院线业务是断臂求生，但不利于长远发展

首先，我们来看看完美世界为什么要转让影院业务，这会对完美世界产生怎样的影响。

完美世界在转让公告中提到，在影院后续发展过程中，资金投入大，资金占用大。为了降低业务风险和资金占用，将其转出。

不难理解，2017年，国内影院市场瞬息万变，竞争越来越激烈，完美世界的影院运营难以与竞争对手抗衡。猫眼数据显示，《完美世界》共有278家电影院，2016年和2017年票房收入分别为9.7亿元和9.5亿元，国内影院排名也从之前的第15位下滑至第16位。

另一份完美世界的财报显示，完美世界的影院表现不如预期，对收入的贡献也不大。此时，切断这一重资产投资业务，集中资源发展核心业务，提高盈利能力，已成为普遍接受的理由。

虽然企业在发展过程中根据市场情况调整业务发展方向是明智的。但从完美世界的影游联动来看，此举似乎并不那么明智，显然与2017年第三季度财报中的观点相冲突。

完美世界在2017年第三季度财报中提到，2016年收购的院线业务对其业绩提升起到了一定的作用。随着未来影院业务的进一步完善，相信可以进一步为完美世界的收益做出贡献。

而现在，就在这几个月，完美世界已经开始退出院线业务，改变的太快有些措手不及。而断绝了电影业务的完美世界，必然会在业务发展上受到不利影响。

第一，以完美世界有限的内容制作能力，一旦影院资源流失，未来会更受制于人。前面说过，以游戏起家的完美世界，其实是一家影视和游戏联合开发的公司，其在影视业务上的发展也有一定的知名度。但是如果我们在这个时候选择放弃影院资源，很显然，未来从内容端到频道端的发展会受到更多人的限制，很难像自己的产品一样自由使用。

其次，从完美世界的影视旅游联动生态布局来看，整个影视旅游联动产业生态都会受到影响。电影作为完美世界影视生态发展的一个环节，对于完美世界来说具有一定的渠道优势，也是推动其影视业务发展的关键点。然而完美世界却视其为累赘，转手他人。电影与旅游联动的生态布局恐怕会受到产业链断裂的困扰。

可能还有回旋的余地。完美世界的影院业务只转让给了完美世界控股集团，没有对外出售，所以完美世界可以趁机走影院路线。不过话说回来，既然院线生意已经不是你自己的了，话语权自然在别人手里。

总之，即使完美世界宣称退出影院业务，对其收入也不会有太大影响。但从长远来看，电影与旅游联动的生态布局似乎不会那么容易。

由于年老和困惑，完美世界的野心是不可持续的

院线业务被砍后，完美世界近期又有大动作，宣布全面升级品牌，从更年轻游戏的发展趋势开始寻求改变的下一步。但是，重新定位新品牌的原因可能没那么简单，这里面有很多原因，都是在把完美世界往后退。

正如我们所看到的，当我们基于高质量产品的完美世界时，现在没有新的优秀游戏可用。完美世界，像畅游、巨人、金山等国内老牌终端旅游厂商，要么试图从底层寻找新的方向，最终导致竹篮打水一场空的空，要么只能依靠多年前的老终端旅游产品来支撑。

作为完美世界的代表，虽然为重回游戏巅峰付出了很多努力，但由于国内外游戏行业的激烈竞争，完美世界现在在这方面也很难与对手抗衡，游戏产品的开发也没有大的起色。

到目前为止，完美世界的游戏收入主要是靠当年代理的游戏末爆“dota2”，以及完美世界国际版、朱仙等老牌游戏末支撑。，而且游戏下载列表里也没有新爆炸产品的痕迹。在这方面，完美世界也不是个例。比如搜狐畅游也是靠着多年前的天龙八部维持生命力，传奇的宏伟之路走了十几年，现在已经很难重现当年的传奇了。

在某种程度上，这些老牌的终端游戏厂商可以更大程度上延长爆炸性终端游戏的生命力，这在竞争激烈的游戏市场上并不容易。但另一方面，这可能是一个无奈之举。毕竟游戏产品的生命周期并不是完全由厂商控制的，市场环境占了很大一部分。

现在手机和碎片化的手机游戏优势突出，这些老牌的终端游戏厂商已经错过了手机游戏发展的黄金时代。在新产品没有爆炸的情况下，完美世界只能靠老产品维持热度。此外，还有一个现实问题摆在面前，那就是国内的视频游戏联动产业发展还比较年轻，视频游戏联动落后于ip发展的整体水平。

这个时候不得不提的是，游戏和电影作为跨境产业融合的好伙伴，从2012年开始在中国大行其道。就像现在流行的线上线下整合推广新零售的概念一样，影视联动是电影和游戏之间知识产权的相互参照。双方合作后产生良好的化学反应，促进双方共同发展。现在很多企业都进入了市场，也有创业实验的行业先例。比如国内的《华》和《鬼故事》，国外的《生化危机》和《寂静岭》，影视剧联动的化学效果不错。

但是到目前为止，国内成功的电影-旅游联动产品并不多，行业指导严重缺失。严格来说，完美世界虽然是中国电影和游戏联动行业的先锋，但它在这方面的优势并没有得到很好的体现。相反，游戏和电影发展不平衡，游戏研发能力强，但影视业务相对薄弱。

此外，国内电子游戏联动的发展模式还很不完善。市场上的电玩联动产品其实只是简单的复制替换ip产品，没有创新的做法，容易造成换汤不换药的尴尬局面，与国外的发展水平相差甚远。

总体而言，被称为中国最大的电影与旅游联动企业的完美世界并没有如期顺利探索。从其电影和旅游联动的发展现状来看，这个标题在顶部似乎有些孤独。

游戏的人气难以维持，视频游戏联动的前路坎坷

最后，回到最根本的问题，完美世界推崇的电影-旅游联动行业，如何防止误入歧途？

在回答这个问题之前，我们将重点探讨电影与旅游联动的产业特征。对于影视ip来说，一部影视作品从诞生到褪色都有一定的周期性。同样，影视ip改编的游戏的周期性也受到影视ip的很大影响。也就是说，很多由影视剧改编的同名游戏，在影视剧的人气消退后，很可能会出现人气下滑的情况。

也说明影视ip衍生的游戏在游戏生命周期的良性发展能力上略显不足，能在很大程度上延长游戏生命周期的高质量作品寥寥无几。

针对这一特点，结合上述高度复制的影视游戏联动产业的不良现象，一条巨大的跨境产业融合之路的影视游戏联动，应该以影视ip为基础，以提高游戏的可玩性为目标，而不是单纯的蹭影视剧的热度来实现一劳永逸的梦想。

同时，手游行业的快餐化特征也并不陌生，现象级爆发性手游的出现就像电影-游戏联动的游戏特征一样。但有时候，热度去的快也不是坏事，前提是在热度期间游戏发挥出应有的作用。

同时需要注意的是，虽然国内电影与旅游联动行业发展滞后，行业进步很大，但是/////////对于完美世界来说数量越来越少。随着产业融合步伐的加快，国外成功的电影游戏联动案例已经让国内企业嗅到商机，现在很多游戏厂商也在涉足电影游戏联动行业，试图获得更广阔的发展路径。所以完美世界左手游戏右手影视的美好愿景伴随着众多强敌，这场战斗注定非同寻常。

到底是完美世界切断了院线业务，重新定位了品牌形象，还是跟风，还是盲目渡河，不得而知。至于电影与旅游联动的美好愿景能否坚持，或许只有正视差距，认清市场，才能开启这场突破之战。

文/刘匡微信官方号，ID:刘匡110