[科技界] 投资欢喜传媒的B站，有着怎样的内容焦虑？

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因疫情关闭半年的电影行业，随着热门电影的备案，包括原定元旦上映的《夺冠》，也逐渐恢复。这部由陈可辛执导的流行电影的制片人是乔伊·媒体。

近日，欢乐传媒宣布，视频平台bilibili将入股5.13亿港元，持有欢乐传媒9.9%的股份。持股后，双方将在影视内容和流媒体领域进行深入合作。公告一出来，欢乐传媒跳空开盘上涨18%。

但无论是对于bilibili还是Joy Media来说，这项投资都会带来更深层次的影响。

投资让双方都开心

电影行业春天伊始，很多与行业相关的企业日子都不好过。比如华谊兄弟、光媒、猫眼娱乐都发表过最惨的半年报。

自然，行业内的欢乐传媒也在遭受这个寒冬。现在对于Joy Media来说，bilibili投资最直接的收益就是资本。此次认购金额约为4.5亿元人民币，对于正在努力摆脱疫情寒冬的欢乐传媒来说，无疑是一次输血。

当然，对于Joy Media来说，更长远的影响与传统影视行业的线上线下融合有关。一场疫情对人们的观影习惯产生了一定的影响。更多的人选择在网上看电影，而不是去电影院。如何抓住这部分分流到网上的流量，对于欢乐传媒来说更为重要。

而bilibili为Joy Media提供了机会。根据双方签订的协议，Joy Media享有的独家影视内容将在Joy Premiere和bilibili平台共同播出，bilibili还将在自己的平台上为Joy Premiere设立特区。这将有助于Joy Media把握在线观看电影的趋势，完善其线上线下整合流程。

可以看出，欢乐传媒会因为这项投资获得一些长期利益，而作为投资人，bilibili从这项投资中获得的最大红利自然是欢乐传媒拥有的众多影视版权。

例如，在双方签署协议后，青年电影《风狗男孩的空日》将是双方合作后联合播出的第一部影视剧。之前观众翘首以待的电影《夺冠》，也将在院线上映，在bilibili平台首映。

Joy Media拿到了资金，抓住了未来趋势，bilibili拿到了他想要的影视版权，这是一个双赢的局面，但bilibili对影视的追求并不仅限于此。

双语电影和电视的迅速发展

对于正在破圈的bilibili来说，这当然不是它第一次在影视版权方面下大力气了。

在这次投资之前，bilibili一直活跃在影视领域。无论是购买《哈利波特》、《指环王》、《霍比特人》等经典ip，还是购买一批口碑较高的豆瓣电影，甚至是在戛纳推出获奖电影在手的bilibili平台，都是bilibili在影视领域的不断拓展。

这次在Joy Media的合作下，bilibili不仅获得了即将上映的几部热门电影的版权，还获得了《我不是药神》等历史高分影片的版权。对于bilibili来说，这些版权是填补其内容平台中长视频领域的一个很好的工具。

虽然bilibili是一个基于pugc的视频平台，但最重要的内容是由在平台上定居的up所有者制作的。但无论bilibili中的内容创作者是谁，视频平台的本质都不会改变，这就使得bilibili与行业的前身艾有腾针锋相对成为必然。

长视频是主战场，是爱宇腾等老视频平台的核心。如今bilibili在长视频领域的不断努力，自然可以理解为bilibili专注于爱宇腾腹地。即使没有入侵的想法，防御部署也是bilibili需要的。

毕竟不断破圈的bilibili自然不能把内容局限在pugc。更专业、更知名的ip内容不仅在吸引新用户方面有更好的优势，还能进一步稳定老用户，深化内容护城河，增强用户粘性。

这样一来，bilibili肆意扩展自己的内容地图就有了解释，但是对于bilibili来说，在这种频繁的动作之后，就有了更深的焦虑。

比利的焦虑

纵观bilibili这一时期在内容领域的行动，bilibili在各个内容领域的行动都不小，无论是电影还是综艺，动画还是纪录片。看来bilibili的焦虑来自于内容。

但是bilibili对内容的焦虑的根本原因是bilibili中用户的焦虑。

近几年bilibili在内容上不断打破圈子，拓展内容地图，在短时间内带来了bilibili用户的指数级增长。截至今年第二季度，bilibili的月用户数已达到1.716亿，离首席执行官陈睿今年在bilibili达到2亿用户的目标越来越近。

但是看似不错的用户性能背后还是有问题的。第二季度bilibili破圈时，用户数环比小幅下降0.5%，月均付费用户也首次环比下降。这种情况必然会让外界质疑bilibili的破圈努力是否值得。

破圈拉新的效果需要确认，这让迅速膨胀的bilibili不得不做一顿饭来保证后院不着火。这个后院自然是被bilibili拉入生态的用户，保证这些用户的留存成为现阶段bilibili的一个迫切问题。

对于视频平台来说，内容是与其他平台竞争的最根本武器。用户总是希望有一款软件能把世界上所有的内容都联网，但是现实不允许的时候，用户自然会选择内容更多的平台，就像qq Music用足够的版权储备吸引越来越多的用户一样。

所以这次投资Joy Media获得的影视版权是bilibili内容地图的又一次拓展。就bilibili而言，通过内容的不断扩展，可以增强用户对平台的依赖，保证现有用户后院的安全，从而带动新用户在增量市场中成长。

用户留存是现阶段bilibili最迫切的焦虑，它展现了bilibili不断的内容布局，试图通过平台内容的不断完善来保证用户留存，吸引新用户。但是这种对用户的焦虑不仅仅是bilibili的问题。

bilibili在快速扩张后需要更加稳定

Bilibili在用户数量增长率方面取得了不错的成绩，但略逊于拼多多。

现在电子商务黑马拼多多和电子商务大哥阿里的用户差距还不到5000万。根据品多多发布的财报数据，品多多过去12个月累计活跃买家数达到6.8亿，本季度用户增长达到5510万，是上市以来单季最大增速。

在过去的五年里，它的用户数量已经超过了JD.COM，赶上了阿里。如此高的用户增长率，是品多多创造的神话。但如何留住大量被补贴和红包吸引的用户，是外界的疑问，也是品多多目前面临的挑战。

所以曾经扩张迅速的品多多，现在正在平台上稳步提升后台服务和产品。无论是批发，帮农民，还是在当地多买点吃的，都是品多多为了留住用户而做的尝试。

平台服务和商品对品多多，就像视频内容对bilibili一样。虽然属于不同的类别，但对于快速扩张带来的庞大用户群的稳定起到了相同的作用。这也让bilibili和Pinduoduo这两个不同的平台走了一条路。

无论是bilibili通过丰富内容稳定用户，还是品多多通过不断完善平台服务、不断丰富产品进行类似的探索:如何在快速扩张的规模和忠实优质的用户留存之间找到一个良好的平衡，即如何平衡发展和稳定的动态关系。

而这也是每一个快速成长的企业都需要正视的问题。

单纯的投资对企业的影响可能持续不了多久，不足以说明问题。但是，如何通过不断的调整和完善，保持平台高速扩张，保持后院稳定，将对企业产生长远的影响。这是品多多想要的，bilibili也是。

文/刘匡微信官方号，ID:刘匡110