[科技界] 华帝危机：半年财报不忍直视，产品屡上质检黑榜

8月31日，华帝股份有限公司(002035)近日发布了2020年半年度报告。2020年上半年，公司实现营业收入1667694434.38元，同比下降43.09%；上市公司股东应占净利润164，544，270.41元，同比下降58.36%。

报告期末，公司总资产为5109169837.06元，比上年末下降14.51%；上市公司股东应占净资产2873897750.17元，比去年底下降4.45%。各种腰斩下跌，不得不说华帝半年报不忍直视，那么华帝的问题在哪里？真的完全是因为疫情因素吗？

卸妆业务的拓展:疫情的影响是表面的，管理不善是内在的？

面对这种惨淡的表现，Vantage表示:2020年上半年，面对复杂严峻的国内外市场竞争环境和新型冠状病毒疫情的影响，公司及其产业链上下游客户复工延迟，各项业务进展放缓，导致报告期公司收入和净利润较去年同期大幅下降。

不可否认，疫情对各个行业造成了很大的影响，但是把所有的问题都扔在疫情上似乎不科学，多少有点一句话的意思，Vantage自己或许应该做一些反省。

要不是疫情，Vantage可能还是大众眼中的厨房电器巨头。某种程度上，疫情似乎成了华帝业务发展成果的卸妆水。

谁也不能否认疫情对家电行业的影响很大。然而，与此同时，我们也需要注意这样一个事实，即在此期间，小型家用电器的发展与发电趋势背道而驰。其中，小厨房电器无疑是最具代表性的一类。在隔离时期，对饮食的需求和社会分裂的蔓延效应也将各种厨房用具，如烤箱、电烤盘、空油炸锅推到了一个高点。原有厨房用具的磨损和人们对新厨房用具的热棒。

中益康在线监测数据显示，2020年1-4月，中小型电饭煲厨房烹饪市场增长22.6%，低糖电饭煲增长867.0%，ih电压力锅增长38.2%，圆形电磁炉增长5.0%。奥威云网数据显示，2020年1-4月台式电烤箱销量达15.7亿元，同比增长131.7%，煎饼机销量达11亿元，同比增长117.3%。破壁机销量13.5亿元，同比增长77.0%，搅拌机2020年1-4月销量9.9亿元，同比增长55.1%。

至于Vantage，根据产品统计，hood收入5.93亿元，同比下降48。11%。炊具收入3.86亿元，同比下降48.29%。热水器收入2.91亿元，同比下降52.03%。

如今小厨房电器百花齐放，但Vantage作为厨房电器巨头，似乎并没有把握住这一大波热情，因为从目前大众认知来看，美的、新宝股、久阳股份、苏泊尔、小雄电器等品牌被提及较多。

根据阿里平台厨房电器一季度数据，美的销售额为19.2亿，同比增长35.4%；九阳销售额11.9亿，同比增长39.8%；Supor销售额达到11亿，同比增长14.1%。小雄电器销售额达到5.4亿元，同比增长41.5%。

疫情是黑天鹅，是打击，是伤害。但也是小家电企业的机会，机会留给有准备的人。有的企业可以一鸣惊人，在疫情期间快速成长，实现营收和销售额的增长，有的企业只能遭受营收锐减，只能跟风直播，乱带货。

疫情期间，很多品牌的厨房电器和小家电都种过草，但疫情过后，小家电依然保持着快速增长的趋势，也是自然割草。

说到厨房电器巨头，Vantage仍然是不可或缺的。但给人的感觉是，小家电业务布局下降了一个因素，这可能反映出华帝对市场的敏感度可能需要进一步提高。这不仅造成抵御风险能力相对较差，也错失了厨房电器和小家电爆发的机会，可能真的需要Vantage的关注。

线上线下双重滑坡:换台还是成功？

一场疫情几乎终结了各行各业线下渠道的运营，而线上渠道自然成了生命线。

据奥威云网数据，截至今年6月30日，家电市场厨房电器、油烟机、燃气灶、电热水器线下销售额同比分别下降28%、26%、27%和30%。另一方面，网络销量也迎来了相应的增长，增幅分别为8%、20%、25%和38%。

但Vantage的线下渠道同比下滑51.43%，电商渠道实际同比下滑44.91%。线下渠道可以理解，线上分数也可以理解，可能会给人感觉Vantage的线上渠道可能不足。

众所周知，Vantage非常依赖渠道，因为在过去，它的繁荣主要依赖于代理分销的模式。事实上，现在蓬勃发展的传统家电大多依赖于集中的渠道形式，即线下的传统代理和分销渠道模式，这需要大量的代理和分销商，渠道牢牢掌握在自己手中，这是自身竞争壁垒的重要组成部分。

如今传统渠道成本高的弊端凸显，新一代家电品牌落户天猫、JD.COM、苏宁等线上平台和部分线下门店，加入线上营销。比如以小厨房电器发家的小雄电器，通过淘宝渠道异军突起，打破了渠道垄断，可以利用线上线下多中心平台进行杠杆。

除此之外。关于华帝与经销商关系的报道似乎时有所闻，尤其是2018年世界杯期间，华帝第二大经销商、北京地区负责人王伟出走，让外界对华帝经销商产生了不好的印象。

我们前面说过，小家电是厨房电器的一个新的小众市场，但今天与过去不同，华帝可能会发现如果仍然依赖过去的渠道概念，很难达到预期的效果。

作为一家厨房电器巨头，如果华帝布局小家电市场，其资金、技术、供应链、制造技能等在长期竞争方面仍然是优势。但短期来看，除了品牌知名度，其他优势几乎不算什么。一拳打棉花，打不结实。而且一直走在前列的老式家电品牌固化明显，缺乏一些小厨房电器新品牌的亲和力、号召力和营销力，这就需要渠道改革来改变与用户的沟通。

集中渠道过去了，多集中渠道来了。对于华帝来说，可能还需要建立新的渠道，尽快摆脱对传统经销商模式的依赖，也许是最迫切需要做的事情。

雪上加霜的是，祸不单行:Vantage成为质检黑名单常客？

俗话说祸不单行，财务报告数据的表现已经对华帝伤害够深了，产品质量更是给华帝加分。

近日，广东省市场监督管理局网站发布了2019年广东省小家电产品质量监督抽查通知。中山百世厨卫有限公司生产的一款消毒柜(臭氧餐具消毒柜)因其标识和描述项目被判定为不合格。产品规格型号为ZTD 100-718220 V-50 Hz 413 W，根据天眼查app检索到的实际信息，中山百世厨卫有限公司是华帝的全资子公司。

事实上，厨房电器巨头Vantage颠覆其产品已经不是第一次了。

据cstnet报道，根据江苏省市场监督管理局官网公开信息，2019年第三季度，在江苏省市场监督管理局进行的49批净水器产品质量监督抽查中，共有42批合格，合格率达到85.7%，其中Vantage、Birande、Meiquan均不合格。

对于老式家电品牌来说，强大的制造技能和高质量的产品一直是他们最大的护城河，也是避免野蛮人空健康的重要因素。

近年来，随着消费升级的推进，国内家电企业取得了可喜的成绩，许多国外家电品牌日益衰落，国产产品在国内市场和家电领域的浪潮正在加剧。本质上，这一家电浪潮的根本原因来自于中国人对家电质量和品牌的信心。从出发点来说，中国人对于同等质量的产品，更喜欢自己的民族品牌，这是一种固有的天性。国产品牌产品质量进步明显，国产产品由地方风味升级为正品风味。

但是Vantage的产品质量被曝光，多少有点让人失望。像Vantage这种产品质量权威的厨电巨头，从自己到全资子公司，陆续暴露出产品质量问题，这也是对其品牌权威的伤害。

俗话说，好事不出门，天涯若比邻。当一个负面消息出来，我不知道一个企业要减轻这种负面影响要付出多大的努力。特别是产品质量问题伴随着糟糕的财务报告，也可能产生负乘数效应，给不熟悉Vantage的用户留下不好的印象。

所以Vantage从业务到渠道到品控，还有很多问题需要解决，不能简单归结为疫情的影响。是企业实现自我突破的第一步。

来源:蓝鲸金融