[科技界] “风口”上的二次元手游该如何立足

8月2日，由游戏葡萄、三大娱乐游戏、饭堂游戏主办的二级游戏峰会论坛在上海召开，强调二级用户是最有潜力、最可持续的消费群体。国内第二产业产值突破千亿，用户规模达到3亿。2017年二次元游戏市场也突破160亿，以每年45%的速度增长，成为中国手机游戏行业的新出路。

三大挑战阻碍了中国游戏产业的发展

各大数据平台发布的游戏行业报告数据显示，中国游戏行业增速放缓，2017年增速降至9%，表明中国游戏行业确实进入了发展瓶颈期，发展将面临严峻挑战。

首先，人口红利消失，增长放缓。中国是人口大国，占世界人口近五分之一，是天然的全球市场。智能手机品牌依靠中国的人口红利，在最短的时间内发展成为全球领军企业。为什么中国的手机游戏市场没有仅仅依靠人口红利来发展？然而，随着中国人口红利的消失，不仅智能手机的发展放缓，刚刚崛起几年的手机游戏行业的增长也在放缓。中国数字音乐协会游戏工作委员会发布的《2017中国游戏产业报告》显示，2017年手机游戏用户数量约为4.6亿，同比增长9.0%，增速明显放缓。

其次，缺乏优秀的游戏作品。以网易游戏为例。2017年，共有43款手游上架，与上年基本持平。但第四季度游戏营收因为游戏荒而下滑。《阴阳师》《梦幻西游》《荒野行动》等热门游戏逐渐冷却，但新的爆款尚未出现，导致网易游戏的失败。

最后，游戏同质化严重。游戏行业陷入了游戏同质化的怪圈，这种怪圈在游戏模式和游戏内容上都存在。各大应用商店前10名基本都被竞技类游戏和休闲类游戏占据，游戏模式同质化日益明显。而游戏内容同质化更严重，一些游戏在游戏世界观、游戏玩法设定、故事主线、培养模式、竞技模式甚至角色职业等方面刻意模仿爆炸性游戏，进一步加剧了游戏同质化的趋势。

三股风助力二手手游成为新出路

游戏行业增长放缓已经成为不争的事实。在这种背景下，元二级等细分市场成为游戏产业发展的新机遇。第二届元游戏高峰论坛和中国欢乐大会都在传递中国游戏产业健康发展、市场前景良好的信息。二次元游戏是二次元文化发展的产物，主要分为硬核二次元游戏和泛二次元游戏。硬核二次元游戏的代表有《无月之神》，泛二次元游戏的代表有《阴阳师》《爱与制作人》等等。上述作品在各大游戏平台上都榜上有名，尤其是《阴阳师》一度盖过了“王者荣耀”的风头。

一个行业的发展离不开文化的推动。20世纪末以来，大量优秀的日本动画如《神探柯南》《一片》《火影忍者》等被引进中国。经过近20年的发展，二级文化已经延伸到普通大众。二次文化的兴起使更多的人逐渐了解了二次，为二次手机游戏的发展提供了市场环境。

经过近六年的快速发展，手机游戏趋于饱和。而细分的手游市场，比如女游市场、二级游戏市场，则是不发达的。二手手机游戏的兴起填补了市场的空空白，满足了二手用户对游戏的需求。

根据Speedway研究院的数据，截至2018年4月，中国核心二级用户1.1亿，泛二级用户3.5亿，用户总数超过4亿，可见中国二级用户数量庞大。二级用户消费水平普遍较高。据中国商业情报局数据显示，2017年第二产业市场规模已达到1000亿元，预计5年后将迎来1000亿美元的市场份额。较高的消费水平和大量的用户，使得二手手游的市场前景一片光明。

此外，市场上的二手手机游戏大多基于著名的ip漫画或动画，二手用户对ip的忠诚度高达78%。二级手游对二级用户有天然的吸引力，更容易普及。比如《火影忍者》系列游戏推出近20年，离不开火影忍者漫画强大的ip效应。

【/s2/】于不掩饰自己的缺陷，二次元手游存在三大问题【/s2/】

Gamma数据预测未来两三年二级手游的市场规模可能是现在的三倍甚至六倍，说明二级手游的市场前景很大。但随着《撞车3》等游戏被央视点名批评，二级手游的缺点暴露出来，具体体现在以下三点:游戏性简单、内容违法、对二级游戏的文化限制。

玩法简单枯燥，可玩性低。二级手游有卡牌、修炼、动作、moba四种类型，其中卡牌和修炼占二级手游市场的三分之二。这些游戏无非就是收集卡片，培养人物属性。pve太简单，pvp玩家可操作性极低，导致游戏玩法枯燥。有一些比较知名和受欢迎的作品，比如著名的《尹》曾经轰动一时，多次荣登各大应用商店畅销榜榜首，但短短几个月就迅速消失在畅销榜前20位。原因是“阴师洋”这种只需要点一点，抽卡，简单编排的游戏太简单，可玩性低。

有些游戏有版权问题。一些二次元手机游戏为了推广方便，扩大受众，仍然使用一些热门的ip字符，或者复制一些没有版权的热门手机游戏。最近悄悄测试的《剑之契约》游戏，改动了很多细节，似乎和《剑舞》没什么关系。但是从角色设定和ui设计上还是能找到《剑舞》的影子，很难摆脱抄袭的嫌疑。

二次文化的生态位限制了二次游戏的发展。根据中国商业情报局的数据，中国94.30%的二级用户群是90后和00后，其中57.6%是95后。这说明中国的二次文化还没有成熟，文化受众还停留在新生代水平。60/70/80后，主流社会群体仍然完全接受二次文化，导致二次手游受众局限于90后的小群体，二次文化没有发展起来。

如果对症下药，第二次手游可以继续健康发展

二维游戏的开发才刚刚开始，只有在开发过程中得到引导，才能蓬勃发展。综上所述，促进发展的办法就是对症下药。

丰富或创新游戏玩法，提高游戏的可玩性。二维游戏虽然讲究二维元素，但归根结底还是属于游戏的范畴。游戏的核心属性是可玩性，影响游戏可玩性的主要因素是游戏性。目前主流的二次元手游都是玩牌和培养，造成用户审美疲劳。需要改变或者丰富他们的玩法。通过加入竞技元素，可以丰富自己的打法，创造全新的打法，增加玩家的可玩性。在这方面，《三百大战役》是比较好的一部。作为《300英雄》的手游终端用户，它不仅继承了二次元的基因，还具有可玩性高的竞争因素。还创新了游戏玩法，增加了重力感应、滑屏操作等新的操作方式，大大提高了游戏的可玩性。

强化版权意识，提高原创性。随着中国经济社会的不断进步，玩家对游戏的要求越来越高，不再满足于盗版游戏。支持正版游戏逐渐成为玩家的新常态。在这种环境下，游戏厂商应该更加注重版权意识，不仅需要保护自己的游戏和知识产权保护，还要拒绝复制其他流行游戏和窃取知识产权。抄袭不会长久，不会奏效，但会被玩家抛弃，甚至导致诉讼。所以游戏厂商要提高原创性，用心创造快乐，做快乐的制作人而不是搬运工。

形成电影与旅游的联动，推动二次元成为主流文化。优秀的二次作品是通过漫画、动画、电影等媒体形式产生的，使二次文化成为人们生活的常态，从而扩大了二次手游的受众，促进了二次手游的发展。二级手游的进一步发展也可以回馈整个二级领域，带来新鲜血液和资金，促进二级领域再次发展，从而形成良性循环。

摘要

曾几何时，二次元是一个倾向于定义核心人群的概念，时不时被误解，更别说二次元游戏了。然而，如今，二级游戏已经成为游戏行业不可忽视的力量。如果在发展过程中得到正确的引导，我相信二次元游戏将以其独特的魅力回馈整个二次元产业，帮助中国游戏产业度过瓶颈期，推动中国游戏产业转型升级。

正文/刘匡微信官方账号，ID:刘匡110，此文启动创投网