[科技界] 危局下，拉动腾讯游戏发展的第三驾马车会是单机游戏吗

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人类的生存和发展离不开气、水和能源。腾讯的发展主要由社交、游戏、视频三驾马车带动。最近腾讯最重要的增长引擎游戏业务增长缓慢，已经领先。游戏业务低迷导致腾讯市值一路下跌；《怪物猎人:世界特工》8月13日再次下架，被玩家戏称为中国游戏史上最黑暗的一天。

腾讯游戏:荣耀的背后，隐藏着难以掩饰的疾病

市值一度超过5000亿美元的腾讯，一度是亚洲最大的科技上市公司。但是人到中年身体机能会逐渐衰退，腾讯今天似乎面临中年危机。

一是游戏业务增长放缓。腾讯2018年5月16日发布的第一季度财报显示，腾讯第一季度总营收为人民币735.28亿元，同比增长48%。而游戏业务的增速只有26%，比外界低40%。瑞银(UBS月发布的报告显示，腾讯手机和PC游戏业务收入环比下降9%(原预期持平，下降5%)，腾讯游戏业务增长明显放缓。

第二，游戏业务发展不平衡，缺乏新的增长极。腾讯的业务主要分为游戏业务、社交业务、泛娱乐业务和云服务板块四大业务，其中游戏业务占比超过40%。腾讯游戏的主要优势是网络游戏和手机游戏。单机游戏弱，游戏业务发展参差不齐。当网游和手游触及天花板时，增长就变得越来越弱。

三大失误导致腾讯游戏失去动力

腾讯16年市值从0到5000亿美元，离不开游戏的推广。腾讯的游戏业务是公司的引擎，但故障频发，难以发挥实力。背后的原因是什么？

腾讯游戏的业务结构不合理。游戏和社交一直是腾讯的男女之剑，为腾讯开拓了领地。腾讯非常重视游戏和社交，因为游戏业务可以带来更多的利润，社交领域可以给腾讯带来更多的流量，这也印证了腾讯资本+流量的策略。在游戏业务中，手机游戏和个人电脑网络游戏是腾讯游戏的主要收入来源，也是主要的发展目标。在个人电脑网络游戏和手机游戏市场日益饱和的背景下，不合理的游戏业务结构导致整体游戏业务增长放缓。

缺少新的全运会。说到腾讯游戏，2017年之前人们能脱口而出的游戏只有《英雄联盟》《地下城与勇士》《穿越火线》。另外，2018年，游戏里只有一个更王者的荣耀，在腾讯游戏里可以称得上全国水平。可惜人是喜新厌旧的物种。到目前为止，腾讯游戏还没有出现新的国家级游戏，这使得腾讯游戏很难在缺乏爆炸的驱动下有大的增长。

细分游戏市场竞争加剧。虽然腾讯游戏在细分的游戏市场有布局，比如在女子游戏市场投资奇迹升温，在功能游戏领域投资尼山萨满，在二级游戏领域投资圣斗士星矢，但腾讯在这些细分的游戏领域没有优势。更要命的是，不仅有更多的中小型游戏公司涌入这些游戏板块，网易巨头也加入了竞争，使得游戏板块的竞争更加激烈，游戏板块的增长也缩小到腾讯游戏。

如果怪物猎人不下架，腾讯能拯救一座城市吗

腾讯也意识到了腾讯游戏发展缓慢的根源，加上其他子游戏领域的激烈竞争，因此将pc单机游戏作为下一个增长点，寻求改变目前的不利局面。《怪物猎人:世界》在主机平台上反响不错，这是腾讯积极引进中国的重要原因。腾讯终于通过各种渠道拿到了游戏的发布权，在steam发布前两天发布，借此抓住机会布局pc单机游戏市场。如果《怪物猎人:世界》在腾讯wegame平台上成功，会给腾讯带来两个好处。

第一，可以扩大wegame平台的影响力。Wegame游戏平台是腾讯进军单机游戏市场的重要跳板，但不仅有origin、暴雪Battle.net等知名游戏平台，还有蒸汽游戏平台的高山。《怪物猎人:世界》在wegame平台和steam平台发布，腾讯抢了第一，比steam提前两天发布，发行价格更优越，也解决了频繁掉线的问题，使得《怪物猎人:世界》的评分飙升至9.3分。这一系列操作不仅大大提升了wegame平台在中国玩家中的印象，也扩大了wegame平台的影响力。

其次，为进入pc单机游戏市场铺平道路，刺激公司利润增长。腾讯由于游戏业务增长缓慢，市值严重蒸发，迫切需要用游戏业务的快速增长来刺激利润的增长。pc单机游戏市场一直是腾讯的薄弱环节。如果《怪物猎人:世界》在wegame平台上获得不错的反响，不仅会为腾讯大举进军pc单机游戏市场铺平道路，还会促进腾讯业务的增长，间接刺激其利润的增长。

怪物猎人被人从货架上拆下来很惨，让腾讯很疼很疼

但出乎意料的是，《怪物猎人:世界》在上线后几天就被大量玩家举报，严重下架。这件事对腾讯的影响很大。

在单机游戏市场，蒸汽游戏平台一直处于主导地位，腾讯想进入单机游戏市场，无论如何也无法避免与蒸汽游戏平台的竞争。为此，腾讯和卡普·空合作推出了pc版的《怪物猎人:世界》,但作为wegame平台上唯一的3a大作,《怪物猎人:世界》也被严重删除，让wegame

如果工人想尽最大努力，他们必须首先磨利他们的工具。要进入单机游戏市场，腾讯必须打开渠道。怪物猎人:世界是腾讯开拓单机游戏市场的利器。但是《怪物猎人:世界》的悲剧性移除，让腾讯失去了打开单机游戏市场的利器。虽然不能阻止其进入单机游戏市场，但至少减缓了腾讯进入单机游戏市场的步伐。

wegame平台《怪物猎人:世界》的强行移除，不仅让腾讯错失了进军单机游戏市场的机会，还直接导致腾讯市值第二天每天蒸发700亿人民币，可谓丧妻、丧军。

腾讯游戏的路怎么走

桥下有水，现在想知道是谁在幕后操纵这件事已经太晚了。弥补是没有用的。只有从痛苦的经历中吸取教训，才能最大限度地减少损失，避免此类事件再次发生，改善目前的不利局面。腾讯不得不调整游戏结构和游戏开发策略，以打破混乱局面。

调整游戏结构和游戏开发策略。腾讯游戏的结构不合理，需要调整游戏结构，寻找新的增长极。作为三驾马车之一，单机游戏的发展非常落后，自然需要加紧发展，为游戏业务培育新的增长极。pc单机游戏的发展，通过对pc单机游戏的介绍和研究，可以为腾讯游戏的发展注入新的活力。

一方面，在引进国外单机游戏时，要充分结合国内的实际情况，不仅要引进口碑好的大作，还要引进符合社会核心价值观和相关法律的高质量游戏。在游戏内容方面，严格审查和剔除违反法律法规和社会核心价值观的内容，为玩家提供良好的游戏环境和正确的价值取向。像《我的世界》这样的游戏就是一个成功的案例。网易代理《我的世界》为网易带来了3000万用户，也有利于功能游戏在中国的发展，为年轻玩家提供了正确的价值取向。同时要避免在游戏发行中重复《怪物猎人:世界》的夏季事件。

另一方面，在开发pc单机游戏时，也不要忘记初衷，坚持匠人精神，挖掘人才。首先，单机游戏的发展需要腾讯坚持用心创造快乐，才能开发出《怪物猎人:世界》这样的国外大作；其次，开发游戏的时候，不要目标太高。可以向高质量的单机游戏学习，也可以开发中小型单机游戏，为开发大型单机游戏积累经验，慢慢成长。最后，解决人才问题，人才是创造的主体。腾讯需要引进更多优秀的开发者，通过培养游戏开发人才，采用高新福利策略，为pc单机游戏的发展提供硬件保障。

此外，我们可以继续与世界一流的游戏开发商合作开发游戏。腾讯在这方面做了一些尝试。比如今年8月31日腾讯和se宣布成立合资公司，合作开发3a游戏。虽然这个没有取得成效，但是这条路是可行的。1+1大于2。se擅长游戏开发，腾讯游戏更擅长游戏运营。腾讯与se的合作有利于弥补腾讯游戏发展能力不足的不足，促进腾讯游戏业务的健康发展。

摘要

腾讯今天的困境是因为长期高度依赖游戏，但并不是一次性调整经营业绩的事件。这就要求腾讯把pc单机游戏培养成第三节车厢，带动腾讯游戏的业务发展，不仅能缓解公司的困境，还能促进中国单机游戏乃至整个中国游戏产业的发展。

正文/刘匡微信官方账号，ID:刘匡110，此文启动创投网