[科技界] 优酷、腾讯、咪咕争相布局，体育综艺为何备受青睐？

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2018年是名副其实的体育年。从年初的平昌冬奥会，到6月中旬的俄罗斯世界杯，再到刚刚结束的雅加达亚运会，三大顶级赛事给体育迷带来了无与伦比的狂欢盛宴，体育无疑是今年最热门的话题。随着这些体育赛事带来的热度，体育综艺节目也迎来了新的爆发点，如优酷的《这就是灌篮》、腾讯的《超级企鹅super 3》、米谷的《加油，健身》等。，各种体育综艺节目轮番上演，有百花齐放之势，让人应接不暇。

大男人青睐的运动综艺有什么神奇之处？

过去每年的体育年都会掀起体育综艺节目热潮，这似乎是一个不变的规律。比如2016年，借助里约热内卢奥运会的火爆，各平台制作播出的体育综艺节目总数近20个，可谓轰轰烈烈。不过要说优酷、腾讯、米谷等视频平台为什么会布局体育综艺节目，跟风只是次要因素，主要原因有三。

第一，运动+综艺，二十亿美元市场的组合。众所周知，体育赛事很受人们的欢迎。由于他们的专业性、竞赛性和不为人知的比赛结果，每年吸引成千上万的观众观看体育赛事，无数的用户通过互联网平台观看体育赛事。据艾瑞数据显示，2017年和2018年，国内通过电脑、手机、平板电脑、网络电视等网络终端观看体育赛事直播的用户将分别增加到1.6亿和2.2亿，预计到2019年这一数据将超过2.4亿。由此可见，在线观看体育赛事有着巨大的市场，这是视频平台的军事家们必须要争夺的流量入口。

综艺是视频平台的支柱。数据显示，视频网站上观看综艺节目的用户比例高达58%，远高于电影、电视剧等热门类别。另外，体育明星和娱乐咖啡本身也有一批不容忽视的粉丝，所以体育和综艺的联姻很可能带来1+1 >:2的效果。如果体育综艺展现出体育和综艺各自的优势，双方互补，那么一定会成为超越《见字如面》、《超脑》等节目的现象级爆炸。

第二，自制ip成本低，可操作的空房更大。拥有高质量的体育赛事ip无疑是吸引流量的最大入口。而体育赛事ip作为一个稀有项目，早就被各大平台瓜分，是大家想要却得不到的唐僧肉。所以，选择自己谋生，自己做节目ip，是个不错的选择。

一开始国内市场的体育版权被炒到了天价。在2019年至2022年苏宁在英超联赛中获得中国大陆和澳门独家媒体版权之前，价格为7.21亿美元，而腾讯支付5亿美元获得5年的nba版权。与这些高价竞争版权相比，自制ip的成本更低。同时，通过打造体育综艺ip，扩大其影响力，有可能成为视频平台吸引流量的独特武器。

其次，视频平台与生俱来的娱乐基因，让空有更多的操作空间来制作体育综艺节目。通过多年的积极探索，各自平台上的综艺团队已经变得更加成熟，可以制造出很多综艺爆款。比如优酷的《这就是Hip-Hop》，爱奇艺的《Hip-Hop在中国》，腾讯的《创造101》的成功就印证了这一点。这些都为视频平台积累了宝贵的经验。因此，视频平台更有把握成功制作体育综艺节目，并能有效降低运营风险。

第三，增加体育市场的竞争筹码。据此前报道，2025年中国体育产业将达到5万亿元的市场规模。在这个数据的影响下，各行各业的英雄纷纷进入体育行业，都想率先占领这5万亿元的体育市场。一度体育市场硝烟弥漫，各方势力各显神通，竞争激烈，尤其是版权方面。比如腾讯拥有nba版权，优酷、米谷通过与苏宁体育合作间接获得英超、wwe等优质赛事的版权。但是面对5万亿的体育市场，拥有比赛版权显然是不够的，还需要其他项目来弥补。体育综艺等视频内容作为吸引流量、抢占高地的重要窗口，自然成为优酷、腾讯等平台争夺版面的重要目标。

从这个角度来看，体育综艺节目不仅具有广阔的市场前景，也是各路英雄布局体育产业的重要筹码。在这些因素的推动下，体育综艺成为视频平台的宠儿。近年来，各种体育节目层出不穷。

运动综艺的前景是有希望的，但背后有适应的痛苦

然而，理想和现实之间总是有一个差异的世界。在体育综艺节目的激烈热度下，收视率和口碑直线下降。即使有体育明星和大艺人的加入，也没有停止节目的低收视，大部分综艺节目都没有活到第二季。豆瓣评分显示，作为代表性的体育综艺节目，《星球大战》、《中国明星大跳》、《蔻驰报道》等综艺节目得分不超过6分，只有极少数数百个体育综艺节目得分超过7分。从这个角度来看，受到业界高度重视的体育综艺，并没有得到大众的认可，甚至可以说是失败了，而体育综艺失败的原因是其自身的诸多缺陷。

第一，模式单一，容易被复制。综艺节目同质化是目前业界普遍存在的问题。当一个程序火了，类似的程序很快就会出现。前几年因为《中国梦秀》《中国好声音》等优质选秀节目的成功，现在选秀节目铺天盖地。找几个知名的导师，找几个年轻的演员，才艺表演就变成这样了。体育综艺也是如此，尤其是现在的体育综艺大多以单一运动为主，内容模式过于简单重复，容易被模仿。

比如之前的《勇者无畏》《少男少女向前冲》等运动抢滩节目之火，让各种平台争相模仿。一段时间，电视上体育抢跑节目屡见不鲜，逐渐成为同质化大军中的一员。看太多同类型的节目，难免让观众觉得没意思。在这种严酷的竞争环境下，好的体育综艺节目很难有光明的未来。

第二，体育综艺太娱乐化。现在的体育综艺是假的，综艺是真的。一方面，体育综艺节目严肃性和娱乐性强，抓住了体育的风头，导致体育比赛缺乏紧张和刺激。有些体育综艺节目一直在打游戏，体育好像落后了，所以很多体育观众不买。

另一方面，娱乐明星的水平有限，没有职业运动员高。结果节目中的比赛环节并不激烈，也不引人入胜，也没有常规比赛那么过瘾。应该是主角的热血剧情变成了搞笑剧情，所以运动综艺和普通综艺没有太大区别。

第三，利润堪忧。虽然体育综艺节目的制作成本远低于体育赛事的版权，但与其他类型的综艺节目相比，体育综艺节目的制作也是一笔不小的开支。据了解，中国飞人刘翔参加综艺节目的价值高达5000万元，远远超过黄波参加极限挑战的3000万元。此外，不可能只邀请一个刘翔或一个黄波参加体育综艺节目。节目第一阶段会邀请一些体育明星和娱乐明星帮忙，费用可想而知。此外，体育综艺节目的口碑和收视率也不理想，广告收入和会员收入也大大减少，盈利更加困难。

这样，运动和综艺的结合就表现出了很多痛点，并没有达到预期的效果。由于节目模式、节目效果和利润的缺陷，热门体育综艺节目未能成为视频平台的流量收割机。很多观众感叹自己手牌好可惜。

用心做运动，用新的娱乐

目前体育综艺过于娱乐化，这是体育综艺的通病。不满足体育爱好者的观看需求，也没有给平台带来好的利润。但如果缺乏娱乐性，单纯做运动，运动综艺很难进入大众视野。如何在体育和综艺之间实现巧妙的平衡，如何真正做到优势互补，是视频平台亟待解决的问题。

首先要强化运动视野。体育综艺节目太娱乐化，也可以解读为体育元素太少。所以加入运动元素是解决娱乐性太强问题最快的方法。这是优酷今年发布的灌篮，就是一个很好的例子。节目以篮球比赛为主题，选择大众明星+职业篮球运动员的团队模式，也采用1v1斗牛和3v3团队的比赛规则。节目组以选手比赛时的激烈场面为主，运动观赏性很强。凭借这个优势，《这就是灌篮》在豆瓣上的得分高达8.4分。同时也打破了优酷综艺付费会员的记录，实现了体育综艺的反击。

其次，弘扬体育文化，传递体育精神。体育精神文化除了展示体育之美，还是体育综艺不可或缺的一部分。去年在爱奇艺平台爆炸的《中国嘻哈》，是体育综艺值得借鉴的典范。这个节目最大限度地展示了嘻哈文化。除了让大众了解hip hop的押韵歌词、即兴创作等特点之外，还展现了选手们向往自由、抵制不平等待遇的hip hop精神，让观众真正融入hip hop世界。

借鉴“中国嘻哈”的成功模式，体育综艺节目也可以以宣传体育文化和传递体育精神为重点，通过渲染浓厚的体育氛围，弘扬某种体育的体育精神，创造出自己独特的风格。让观众隔着屏幕感受到强烈的体育情怀，进而让娱乐观众成为体育的忠实粉丝，促进平台体育的消费。

最后，要走出传统综艺反转的老故事，多做真实、创新的体育故事。现在很多综艺节目的剧情都不够真实，节目组经常用煽情和巧合的手段来吸引人们的注意力，充满戏剧性，体育综艺也是如此。体育综艺节目中，往往有化败为胜、复仇反击的情节。观众作为老油条，早就看出这很棘手，根本没有看一场常规比赛那样的不确定性和紧张感。因此，有必要使体育综艺更加真实，以符合大众的口味，创造不同的体育故事。

对此，视频平台可以参考韩国体育综艺《偶像游戏》。许多受欢迎的明星将被邀请参加比赛，包括田径、游泳、射箭、击剑、冰壶、球类运动和许多其他运动。这个节目就像一个真正的运动会，既有明星赛的观赏性，又没有表演成分，给观众带来了一个独特的体育赛事。

总的来说，体育的魅力是无穷的。体育综艺向中国人民展示了丰富的体育文化和体育内涵，为中国体育产业的发展做出了贡献。但目前很多视频平台过于注重娱乐性，导致体育综艺展现出体育应有的魅力。如何将体育和娱乐的优势互补并适当结合，是视频平台面临的最大困难。但只要视频平台克服了这些困难，体育综艺节目中就会出现很多风靡全国的爆款节目。

正文/刘匡微信官方账号，ID:刘匡110，此文启动创投网[/s2/]