[科技界] 以短带长进军网综，西瓜视频能否干过“优爱腾”？

​

通过回答问题赚钱？没错，这是2018年初最火的现场答题中奖奖金活动。也就是这个时候，很多人都知道西瓜视频了。当时西瓜视频推出的百万英雄收到了很高的声音，几乎每个直播都能聚集300万左右的用户。而且西瓜视频还邀请了明星和一大波kol帮忙，费用很大。不过这个游戏也很有效。在2018年1-3月的app store下载列表中，西瓜视频下载排名不低于前三。

说起来，很多人可能会把西瓜影音当成一个平台，其实不然。西瓜视频是头条视频的前身，但头条视频改名了，意思是旧酒新瓶。换句话说，西瓜视频的界面延续了头条视频的设计，但在版权方面，还是有未解决的问题。

今日头条版权纠纷的传承迫使西瓜视频改用自制网络合成

西瓜视频的版权之争就是一些跟随头条的坏基因。

据了解，今日头条党自始至终强调其技术中立原则，希望向谷歌无国界学习。众所周知，创新没有任何规章制度，自然没有问题。但是，如果企业行为没有边界，就会对企业本身造成一定的伤害。2014年以来，今日头条侵权投诉十余起。

今天的头条多次触及版权红线。很大的原因是他们尽力为自己的产品最大化用户流量。毕竟相对于获得客户的成本和原始成本来说，侵权成本要低很多，在一定程度上可以给今天的头条带来更大的利益。

至于西瓜视频，只是改了名字，本质上继承了今天头条的基因。今年年初，西瓜视频频频被诉专利侵权，包括一种网络视频快进快退播放的系统和方法，一种多媒体文件无缝播放的方法，以及其他涉嫌侵犯他人专利的技术手段。

内容方面，早在2017年10月，yomi创始人王利芬就发博客炮轰今日头条，尖锐指出西瓜视频没有任何版权概念。除了侵权事件，西瓜视频的非法内容也陆续被广电总局警告和罚款。

一系列负面信息充斥着人们的生活，或多或少会影响品牌在用户心中的形象，降低品牌的可信度。如果西瓜视频因侵权下架，肯定会导致部分侵权视频忠实观众流失。

频繁的版权纠纷使得西瓜视频迫切需要培养大量原创短视频内容。因此，西瓜视频计划押注在线综艺原创视频，并计划在未来一年投资40亿元。

西瓜视频走向网络综合市场，胜算有多大？

事实上，电网整合已经在西瓜视频未来发展的规划中。据报道，字节跳动正在为其西瓜视频应用开发新的电影和电视剧，2018年2月，字节跳动发布了关伟招聘视频制作人才的公告。从它的招聘可以看出它进军综合网络市场的决心。

但是，西瓜视频进入自制综艺节目是什么模式？西瓜视频总裁张南曾经说过，西瓜视频的用户对品种消费有着强烈的需求。看完短视频剪辑后，他们会主动寻找完整的长视频内容观看。基于这些用户的需求，平台打算尝试做更多的移动综艺节目，这种模式叫做以长带短。

但目前网络综合市场有三大巨头:爱奇艺、优酷、腾讯视频。这个时候，西瓜视频进入网络综合市场的长度短是否可行？

其实西瓜视频在原创视频制作上是有一定基础的。早在去年11月，今日头条创始人张一鸣就宣布，西瓜视频将拿出20亿元实施3+x实现计划，帮助西瓜视频原作者实现。所以西瓜视频非常重视原创内容。而且据统计，优酷的《这就是街舞》在西瓜视频中播放了2.7亿个短视频，最近推出的《中国好声音》在西瓜视频中发布了270个短视频，曝光率3.9亿，有效播放量4000万。侧面反映了西瓜视频上观看综艺节目的用户数量庞大。

作为国内最大的pugc(pgc+ugc)短视频平台，西瓜视频拥有3亿用户，日均播放量40亿。短视频的积累为其进入自制综艺节目提供了勇气。所以西瓜视频从分发内容转向创作内容是合理的。

但是，西瓜视频要在敌人强大的综合网络领域杀出一条血路，并不容易。要知道，优酷、爱奇艺、腾讯视频早在几年前就开始在网络融合领域布局，在影视方面下功夫，投入大量资金打磨自制内容，赢得了众多用户的青睐。同时，用户也愿意购买会员观看自己的高质量视频。

就这三个视频网站制作的内容而言，都有不错的表现。2018年，优酷有《火星情报局》第四季和《这是街舞》，爱奇艺有《偶像练习生》和《嗨室友》，腾讯视频有《创造101》和《明日之子2》。这些热门综艺节目无论是人气还是口碑都处于网络综合的前列。可以看出，这三个视频网站在内容选择上相当适合用户的喜好。可以说他们的生产力和创造力会对西瓜视频进入网络施加一些压力。

而且根据艾瑞2018年9月的数据，爱奇艺、腾讯视频、优酷在移动视频市场的第一梯队是稳定的。爱奇艺app在反映用户规模的每月独立设备数量上继续领先移动视频市场。每月独立设备方面，爱奇艺app以5.7447亿台排名第一，腾讯视频和优酷app分别排名第二和第三。

所以，尤一堂在视频界有三条腿的地位是不争的事实。作为一个刚进入自制综艺领域的西瓜视频，只是一个菜鸟，要超越这三只老鸟还需要很长时间。目前，如果西瓜视频能跟得上他们，那就需要很大的努力了。还有西瓜视频怎么才能跟上优衣堂的步伐？

在优衣堂的格局下，西瓜视频需要在创新和品质上发挥实力

要说网络综艺的历史，要从2014年说起。这时候《七八说》出来了，瞬间突破了大卫的包围圈，吸引了不少年轻人的目光。经过三年多的发展，网络综艺节目的雏形已经出来了。

从内容上来说，网络综艺正在从粗放型的探索走向精细化的制作。就现有的网络综艺而言，有两个方向:一是类似电视综艺的大型网络综艺，如《这是铠甲》、《这是街舞》，投资量大，明星大。大生产等资源得天独厚，主要面向大众市场；二是网络综艺的垂直细分，比如美食、美容、旅游等与生活相关的网络综艺，也能满足一些小众市场。可以说，空还有生存的空间。

也就是说，无论是大规模的综合网络，还是纵向细分的综合网络，都可以反映出网络综艺市场的激烈竞争。如今，在“有爱腾三分天下”的市场结构中，西瓜视频只有针对网络综合市场发展的困境，布局自制综艺节目，才有资格在网络综合竞争的跑道上冲浪。

一方面，要创新主题和内容，打造节目的独特竞争力。目前网络综艺内容同质化严重。一旦某个视频网站的网络综艺市场反应良好，其他视频网站往往会采取同样的模式，推出类似的网络综艺节目，比如《偶像练习生》、《创造101》，但同样的内容或多或少会扼杀观众观看节目的热情。

西瓜视频要想在竞争激烈的网络综艺节目中脱颖而出，建立自己独特的品牌影响力至关重要。或许可以从挖掘新的题材开始，比如电子音乐，民谣等。，然后用各种各样的语言包装起来，做成一个全新的节目，既能吸引特定的受众群体，又能为大众普及一些少数民族文化。此外，西瓜视频还可以在参与者、播出方式、技术手段等方面进行创新，逐步搭建其壁垒。

另一方面，建立自己的ip流量，降低明星ip的成本，提高节目质量。现在大部分高流量高口碑的节目主要靠明星ip，导致明星参与成本高。但在制作成本固定的情况下，势必会降低其他方面的成本，可能导致节目质量下降。

那么西瓜视频可以发展自己的ip，ip是否出名可以由观众来决定。这些有能力的业余爱好者通过互联网的传播将大大增加他们成名的机会。在一定程度上，西瓜视频的ip会抢占有限的明星市场，降低明星ip的成本，所以可能会有更多的资金来提高节目质量。要知道一个好的节目质量一定会增加节目的播放量。以播放量，西瓜视频是有资格和优衣堂竞争的。

总的来说，网络综艺虽然有了初步的产业化模式，但还需要不断探索。但在优衣堂率先占领市场的前提下，西瓜视频要在内容创新和节目质量上有所突破，才能打破现有的市场结构，在网络综艺领域占有一席之地。

正文/刘匡微信官方账号，ID:刘匡110，此文启动创投网