[科技界] 全民直播凉了，斗鱼、虎牙们会步其后尘吗？

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最近，直播领域发生了一件引人注目的事情。有媒体透露，全国直播已经完全凉了。人们已经为此做好了准备，因为微博上有一段视频显示，所有在上海注册的地方都搬到了空.这个消息一出现，就引起了极大的关注。毕竟成立于2015年，短短三年时间发展迅速的全国直播，曾经站在直播行业的前排。

近年来，资本企业在看到直播行业巨大的发展前景后，开始进入市场。随着玩家数量的增加，市场竞争越来越激烈。2016年，甚至引发了千播大战。千播大战后，市面上比较好的玩家有斗鱼、虎牙、熊猫直播、盈科、花椒、龙珠直播、国家乐直播。

如今行业洗牌后，连号称全国最大直播平台的全国直播平台都垮了。与此同时，直播行业的马太效应越来越明显，游戏直播基本形成了争霸的局面。接下来我们以斗鱼和虎牙为代表，看看这些平台在市场上都在做什么，分析一下他们是否无所畏惧。

【/s2/】三只推手帮水桶跳过龙门，但现在坐回原位放松一下还是为时过早

比达咨询数据中心的调查显示，在2018年第一季度直播游戏应用的月平均用户活动量排名中，斗鱼以2020.2万的月平均活动量排名第一，斗鱼凭借以下三个推广者在直播行业的混战中脱颖而出。

推动器1:资本青睐。离开A站后，斗鱼先是获得了奥菲动画2000万天使投资，之后又获得了红杉资本2000万美元的A轮融资；2016年3月，斗鱼完成了腾讯、红杉资本、南山资本牵头的1亿美元b股融资；同年8月，完成腾讯和凤凰资本牵头的15亿元C轮融资；到2017年上半年，招商银行国际牵头的D轮融资完成；今年3月8日，拿下了腾讯单投40亿&hellip的E轮；& hellip要知道，在竞争激烈的直播领域，资本是必不可少的。斗鱼在众多资本的支持下，可以继续生存，获得相对较好的发展。

推进器2:主播训练系统。对于直播平台，主播是必不可少的。好的主播可以给平台带来更多的用户流量。基于此，斗鱼推出主播明星计划。通过挖掘、培训支持、宣传包装，打造一个能为平台带来更多价值的主播。这样既可以加强主播和平台之间的情感联系，也可以适当减少主播和平台之间一些不必要的纠纷。而且这个主播培训计划可以刺激新主播的崛起，同时可以为平台带来更多知名主播，可以持续输出优秀主播，进一步提升平台的市场竞争力。

推动器3:深度培育游戏电竞直播领域。直播平台的电竞引流效果非常突出。自成立以来，斗鱼一直深入游戏领域，并连续获得几项重大比赛版权。比如今年斗鱼获得了s8赛季所有的lpl比赛，msi比赛的分发权，德玛西亚杯的独家转播权。此外，斗鱼还赞助了很多优秀的电竞团队，如omg、皇室、ig等。，并与他们达成了合作关系。多年来，斗鱼通过加大对电竞产业链的投入，成功布局电竞领域。随着电竞行业的发展和成熟，该平台可以不断产生优秀的内容，吸引大量的游戏直播用户，最终成为中国第一个游戏直播平台。

凭借首都对斗鱼的喜爱，独特的主播训练体系，以及在游戏电竞直播领域的深度培养，斗鱼在混战中成功从直播行业中脱颖而出，成为了一个头头直播平台。但故事并没有到此结束。虽然斗鱼已经是业内两大英雄之一，但其发展仍存在诸多问题。

目前，直播游戏行业已经进入下半年。斗鱼为了在下半场交更亮的成绩单，在虎牙上市的刺激下，为了尽快上市，一直在加快自己的发展速度。但是现实给斗鱼上了一课，那就是注定不能匆匆吃热豆腐。结果斗鱼在运营中逐渐偏离正常轨道，平台陷入新的困境。除了逐渐放松监管，为了获得更多收入，平台还接入了大量敏感广告，其身上的网候鱼标签就是最好的证明& hellip& hellip这些行为在不断降低平台的品牌形象，降低用户体验价值，影响平台的对外扩张。最重要的是，如果平台长期不作为，不利于平台后续发展，更有可能斗鱼走上全国直播的老路。

科技+电竞+pgc，虽然虎牙高，但隐患依然存在

2018年5月11日晚，虎牙直播成功上市，拿下国内直播游戏首股。这是直播行业的一件大事，证明了虎牙在直播行业中的重要作用。其实虎牙这几年在市场上已经取得了非常不错的成绩。据国内知名数据机构猎豹全球智库发布的“猎豹大数据2018q1排名”显示，虎牙在今年第一季度的直播游戏应用排名中再次夺冠，已经连续19个月领跑直播游戏行业。在直播行业竞争日益激烈的今天，虎牙之所以能取得如此好的成绩，离不开以下几点。

一、直播技术的不断探索。对于直播平台来说，上千人，身临其境的体验，大的质感，都可以为平台吸引很多用户，这些都需要技术来支撑。目前最清晰的直播源是蓝光直播，虎牙是第一个应用蓝光高清技术的直播平台。之后，为了加强技术优势，虎牙不断研究升级直播技术，与英特尔达成战略合作，推出蓝光画质。其蓝光技术和人工智能识别技术均处于行业领先地位。在直播技术的加持下，用户体验得到了极大的提升，不仅给用户带来了更多的潜在用户，也有助于平台良好形象的树立。

第二，在电竞产业链中深度培育。类似斗鱼，看到电竞产业的巨大发展前景后，虎牙开始加大在电竞领域的布局，后来取得了非常不错的成绩。截至今年6月底，虎牙已与不少于110家电竞机构合作，播出不少于510场电竞赛事。是唯一一个汇集英雄联盟全部五场联赛的直播平台。此外，虎牙还积极与游戏厂商合作，参与自制事件和事件运营。这些布局进一步巩固了虎牙在市场上的地位。

第三，创建高质量的pgc项目。虎牙高级副总裁刘婧表示:我们已经看到pgc上一些直播平台的失败。主要是生态能力很差，只能在短时间内吸引眼球，无法增加收入带来更多用户。所以虎牙对pgc含量的态度是加强其生态能力。

虎牙去年推出的狼人杀人互动真人秀《Godlie》自播出以来好评如潮，第二季在优酷的播出量达到不下1.5亿次，是同类节目的10倍。这种高质量的pgc内容可以很好的调动受众的情绪，增强用户对平台的粘性，有效提升用户的付费意愿。此外，优秀的pgc内容也会给平台带来版权ip、广告等盈利方式。作为虎牙王牌节目，《godlie》很好的证明了这一点，不仅缓解了平台的资金压力，也让平台尽快进入盈利阶段。

虎牙虽然已经成功上市，但并不代表从此就可以坐享其成，放松身心。除了市场施加的压力，还有很多难以解决的问题。最值得注意的是它的收入来源。虎牙的收入渠道可以分为三部分，一是线上直播；二是广告业务；第三，其他。但根据虎牙今年公布的数据，第一季度，虎牙在线直播收入占总收入的94%，第二季度，这一比例没有下降，反而上升到95.5%。从收入上来说，平台依赖于线上直播的过渡，这对平台来说并不是什么好事。因为随着市场的发展变化，直播行业多元化的收益模式可以有利于平台的后续发展，而单一的盈利模式会限制平台的发展进度，这也是虎牙现在面临的问题。

另外需要注意的是，有一个痛点是不能忽视的，无论是酷炫的全国直播，还是如斗鱼、虎牙等广受欢迎的直播平台，那就是主播与平台的矛盾始终存在。多年来，平台与主播之间的恩怨不断上演，如虎牙与主播，虎牙雷藏；斗鱼和主播蛇哥、沈伟等。；《熊猫现场》和《小智》等& hellip& hellip这种暴力撕裂事件，无论谁赢谁输，对平台的打击都很大，最明显的就是用户流量的损失和品牌形象的降低。再者，平台内容良莠不齐，内部管理混乱，主播之间的恶性竞争也在阻碍直播平台的发展。

【/s2/】决战前夕，以斗鱼和虎牙为代表的直播平台应该如何提升战斗力？

从以上可以看出，斗鱼、虎牙等直播平台的成功，主要得益于平台对电竞市场的精准判断、对主播的重视以及高质量内容的打造。正是这些优势，让斗鱼、虎牙等平台在千播大战中生存下来，在行业洗牌后，在市场上站稳脚跟。但这并不意味着斗鱼虎牙就可以坐享其成，因为人的需求在不断变化，市场对直播行业的要求也会越来越严格。所以直播平台要想避免步全国直播的后尘，在市场上长期稳步发展，就必须不断提高战斗力。

内容是提高直播平台核心竞争力的表现。问题是直播平台应该怎么做才能最大化核心竞争力。创造高质量的内容是基础。在此基础上引入多元化、高度专业化的内容，让平台不仅仅是一个娱乐的场所，更是一个可以从中汲取文化知识的海洋。人们提到直播平台，想到的不是粗鄙、暴力等。，而是一个可以带来更多知识的平台，这不仅可以树立平台的良好形象，还可以给平台带来许多潜在的用户。

再者，锚和平台之间，锚和锚之间的问题不能放任不管，因为这可能会把平台带到一个危险的地方。平台内主播之间的恶性竞争会影响直播平台的口碑，而平台与主播之间的矛盾，比如主播离职，会造成平台用户的流失。所以平台要处理好锚和锚的关系，制定锚关系的评估，避免锚之间的相互攻击；另一种是平台重视主播带来的作用，在保证双方利益的前提下给予主播一定的自由权限，可以软化平台与主播的关系，促进内容的多元化创新。

另外，无论在哪个行业，服务都是不可忽视的。以前有句话叫卖产品就是卖服务，但是随着时代的发展，这句话已经升级为卖产品不如卖服务了。别误会，这不是说产品不重要，而是服务越来越重要。以直播行业为例，服务和主播的关系很大。用户进入平台，关注主播，主播不仅可以为用户提供相关内容，还可以作为服务与用户互动。还有就是平台对用户的反馈，页面和内容的创新升级也是一种服务。只要平台和主播能让用户为你来了感到庆幸，这就给平台带来了又一个决定性的武器。

总之，直播行业已经进入决战前夕。斗鱼、虎牙等直播平台要想在市场上继续走下去，除了尽快解决自己的痛点外，最关键的是要看清市场发展趋势，尽快布局。只有这样，他们才能在市场上有第一发言权。不可否认，在残酷的市场环境下，很多直播平台都会被淘汰，但只要以斗鱼和虎牙为代表的直播平台能够做好本职工作，不断增加自己的附加值，推出高品质的产品，提升自己的战斗力，那么就可以继续享受风光。

正文/刘匡微信官方账号，ID:刘匡110，此文启动创投网