[科技界] 新潮传媒“小趋势”背后的巨变之力

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罗振宇的新年致辞《时间之友》已经到了第四年。

在这四个小时的新年演讲中，罗胖再次传递了许多新的术语和概念，让人眼前一亮。无论是小趋势，非共识，还是长期主义，仔细想想都是有道理的。

对于“小趋势”这个词，罗胖将其定义为影响趋势、带来变化的趋势。小趋势是大趋势的前兆，小趋势最终会成长为大趋势。

回顾2018年，有很多这样的小趋势。作为新年致辞的赞助商之一，新超传媒抓住了阶梯传媒乃至线下传媒的小趋势，给阶梯传媒行业带来了根本性的变革。取得了可观的成绩:100个城市，近70万部电梯，日覆盖近2亿人，品牌合作伙伴1.6万余家；它在技术效率和投放效果上不断进化，被称为新的梯生物种。

随着新潮媒体的快速成长，我们可以看到阶梯媒体的爆发力，尤其是社区数字阶梯媒体。

阶梯媒体爆发的推动者:大趋势和关键变量

经过几家龙头企业的努力，整个电梯行业的电梯数量已经超过120万台。单从新潮媒体的扩张趋势来看，阶梯媒体的规模在未来会有很大的飞跃。

云梯媒体这两年爆发，走上快车道，成为线下媒体场景的宠儿，有两大推手。

【/s2/】第一推动力是互联网流量进入了一个向上的拐点，这是大势所趋。从bat到初创公司，他们长期以来饱受流量之苦，不得不面对寻找新流量的挑战。当互联网的人口红利在视野中消失，需求的增长是一个一成不变的企业发展问题时，寻找下一个可以长期依赖的流量池就成了关键。

于是，互联网企业集体转向一线，寻求新场景的流量加持。近几年电商热衷新零售，纯线上平台走向线下，就是这一幕最真实的写照。所以线下的流量场景就成了一个新的角力竞技场。因此，毫不奇怪，互联网公司正在像天梯传媒一样，在一个哮天涌向价值流量的目标。

【/s2/】第二个驱动是阶梯媒体的多维升级，这是一个关键变量。【/s2/】假设阶梯媒体投放效率低，还处于原始阶段，互联网公司还会轻率行动吗？显然不是。因为智能互联网公司越来越注重交付效率和交付效果。

阶梯介质之所以被这些精算师追捧，是因为阶梯介质本身已经实现了关键变量的进化。这里的关键变量是指指向效率、效果和体验质变的数字化和智能化，以及指向流量价值升级的社区。

一个大趋势，几个关键变量，把阶梯传媒推向了一个新的成长阶段。那么，新潮媒体如何才能站在潮流中呢？

潮流中的时尚媒体:强化母体、非共识、长期

除了小趋势之外，罗胖昨晚的新年致辞中还提到了很多很有见地的概念，比如回归母亲、强化母亲、非共识、长期主义等等。近年来，流行媒体独角兽的运动都与这些概念相吻合。

【/s2/】首先，阶梯载体基因决定了新潮媒体必然会强化基质。回归母体，强化母体，就是创新。这句话不难理解。母体是最初的或首要的东西，而强化母体是通过工具或手段对其进行增强，使其具有更高的价值。

从新潮媒体的角度来说，这里的家长指的是电梯媒体和电视，而强化则是新潮媒体利用新技术、新模式对这两个家长进行整合或重组。

这里的加强主要包括两个方面。第一，强化媒体。与传统纸媒相比，新超传媒现有的电视媒体不仅能在封闭的空厅内吸引用户的高度关注，还能显著提高广告的投放效果，这是广告主乐于看到的。

【/s2/】二是技术强化，传统纸梯媒体没有太多技术含量。数字阶梯媒体可以大大提高空厅的效率。新超传媒已经在前端建立了产品矩阵。对于后端建设，新超传媒以大数据、人工智能等技术为底层架构，有一套技术体系矩阵来提高效率。如bee智能投放系统可以帮助广告主实现广告的定制投放和实时管理。

其次，新潮媒体在阶梯媒体行业正在走一条非共识之路。所谓非共识，就是从排斥到认同，从脱离共识到重建共识。

新潮媒体的非共识是针对中产阶级群体。这样的市场是垂直的、差异化的、细分的。在新潮媒体涉足阶梯媒体之前，业内还没有这样清晰的认识。现在，新潮拥有的16000个品牌合作伙伴已经认可了社区的价值，这是新潮再创作共识的成功。

新潮非共识之路的成功，来自于2亿中产阶级社区人群的个体和群体价值观。一方面，在股票竞争时代，互联网公司抢高价值用户，消费能力高的中产阶级自然是抢的重点；另一方面，通过新潮媒体，2亿中产阶级可以被企业利用，在优化其交通生态的同时，也可以间接增加企业价值。

【/s2/】最后，阿里靠电商，百度靠搜索，腾讯靠社交。如果不是长期维权，这些互联网巨头不可能有这么高的水平。【/s2/】新超传媒在行业内奋斗了这么多年，技术和产品创新频率快且密集，专注于阶梯传媒，保持着秉承阶梯传媒长远理念的信心。新潮媒体在效率和效果上的不断进步，也会辐射到广告主身上，在流量和成本上长期受益。目前，新潮传媒正在扩大现有的1.6万品牌合作伙伴名单。如此大量的品牌用户不仅表明新潮媒体这种基于社区+技术-生态的模式得到了广泛认可，而且客户的增加也会促使新潮媒体继续加强长期积极分子的信念。

新潮媒体，从深度培育阶梯媒体到扎根阶梯媒体，体现了新潮对长远的坚持。新潮传媒今年成为独角兽，估值超过20亿美元，也是对长期坚持的回报。

新潮媒体一直走在非共识的道路上，不断强化母体，同时热衷于长期主义。这是新潮媒体能把握小潮流的关键原因。

时尚媒体背后小趋势的变化力量

把握小趋势，一方面成为影响其他事情的关键变量，另一方面也意味着成为大趋势的触发者和培育者。

看这种新潮媒体的小趋势，鉴于其在阶梯媒体行业的快速扩张和成长，以及特立独行的态度，整个阶梯媒体乃至整个线下媒体行业都会受到它的积极影响。

一个非常明显的变化是，阶梯媒体正在加速向数字化、智能化发展。接下来是阶梯媒体在线下媒体中的突出和上升地位。

一个小趋势的内功是极其强大的，并且伴随着它从体型和影响范围上成长。

从阶梯传媒行业和互联网流量困境来看，新潮媒体的出现给阶梯传媒行业带来了更高的品牌认可度和认可度，使其一步步走上聚光灯下，备受关注和青睐；其次，为受困、担心流量的广告主提供了新的增长窗口。

但这远远不够。现在已经领先业界，新潮媒体必须继续发挥其小潮流的影响力。罗胖在演讲中提到的5g和核心算法，其实就是未来新潮媒体会重点关注的核心竞争力。而这些又会以技术进步的方式被新潮媒体逐渐融入基因。

首先，5g是速度和效率的代名词。有了这个工具，数字阶梯媒体无疑会像移动互联网一样走向一个新的发展阶段。广告成本的降低和效率的提高以及体验的提升会让空.拥有更大的想象力

【/s2/】其次，罗胖认为成就=核心算法&倍；大量重复动作& sup2。对于新潮媒体来说，它的核心算法是数字化、智能化，还有大量的投放、运营等重复动作，这让它搭建了一个影响力很大的广告平台。【/s2/】在核心算法上，新潮传媒通过技术工具不断优化，随着时间的推移，无疑会成倍提升新潮传媒的平台化效果。

互联网会越来越依赖阶梯媒体这种高质量的线下场景进行分流输血。小众趋势中的新潮媒体也会通过不断的升级演变成线下媒体大趋势的重要触发。

正文/刘匡微信官方账号，ID:刘匡110，此文启动创投网[/s2/]