[科技界] 传统KTV打入冷宫，全民K歌和唱吧谁是“K歌之王”？

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你最近在ktv唱歌吗？

去年11月5日，微博上发布了6000多首歌曲。

有一段时间，评论区崩溃了，苦练之后很难再唱陈奕迅的《十年》。你告诉我它已经下架了？如果ktv没有喜欢的歌，谁去，金曲没了，还不如在家唱。货架上的6000多首歌似乎对我影响不大，因为我很久没去过ktv了。......

目前ktv包间出现的现象比较多:麦八从头唱到尾，羞于开口的选择扣手机来缓解尴尬。早前有媒体调查为什么年轻人不喜欢去ktv。票数最高的选项是，ktv给人的社会压力太大，只有会唱歌的人才有存在感，不会唱歌的人会觉得没意思。

久而久之，麦八人已经没有观众了，他们会另辟蹊径去别的平台。于是麦八人开始转网上k歌app，因为那里志同道合的伙伴多了，去ktv唱歌的人也渐渐少了。而且据相关媒体报道，万达、收银等实体娱乐k歌店近几年一直在萎缩。显然，ktv是从社交开始的，很有可能最后会变成社交。

ktv停电，谁在背后泼冷水

作为一个提供视听设备和视觉歌唱的空，ktv承载着几代人的青春。众所周知，ktv的前身是k歌，兴起于上世纪八九十年代，是一种跨世纪的流行娱乐方式。

但是谁在给从上个世纪持续至今的ktv大火泼冷水呢？

【/s2/】第一盆水受音乐版权限制。在过去很长一段时间里，音乐行业对版权持有矛盾的态度。Ktv依靠廉价的盗版来加速音乐的传播，同时被打上盗版的烙印，侵犯了音乐人的合法权益。

但是随着数字音乐的兴起，版权意识越来越强。在去年11月5日的回应声明中，音乐收藏协会表示，通知歌厅删除有版权的音乐、电视作品，是清理规范音乐库的第一步。

而且，从磁带到cd，到网络音乐；从几百块钱的专辑到网上免费听歌，音乐似乎越来越不值钱了。结果音乐起源的公司赚不到钱，只好以维权的方式出售音乐版权。曾经被视为侵权重灾区的ktv被抢是必然的。

在第二个盆中，出现了替代品。【/s2/】线上k歌app的兴起和商场迷你ktv的出现，把一些热衷于去ktv狂欢的用户分隔开来，导致很多ktv门前冷清的局面，这种现象多发生在三四线城市。

2012年5月，Sing Bar app上线，公开数据显示，首日注册用户数超过10万。虽然10万用户不排除与ktv用户的重叠，但是随着2014年全国k歌的推出，社会性很强的全国k歌连接了熟人用户，和家里朋友分享k歌的功能确实导致ktv人流量逐渐减少。

2016年初，北京部分商场出现迷你ktv，商家采用统一配置。每个小玻璃透明房间都有一套相对完整的设备，包括一个大屏幕、一个选曲系统、两把高脚椅和两对耳机。新游戏让很多年轻人想早点尝试，迷你ktv正好可以满足消费者的时间碎片化，花在ktv上的时间自然减少。

简单来说就是市场格局越来越多，碎片化娱乐越来越流行。用户的移动消费场景和传统ktv已经进入抢用户、抢流量、抢时间的阶段。

其中以《歌唱吧》和《全民k歌》为代表的首款k歌app正在按ktv一步步退出。因为网络k歌带来的社会生态和一系列的环境是用户向往和偏爱的，而这些都让传统的ktv显得有些无力。

全国卡拉ok歌厅与传统ktv争夺用户是事实，两者之间的竞争日益激烈也是事实。

后起之秀与民族k歌和歌坛的较量

手机k歌应用中，最受欢迎的是全国k歌和唱歌吧，两个人占据一两个榜首，远离天蝎k歌、K米、酷我k歌等等。在战略布局和与综艺节目的联动上，两者都有不同的体现。

【/s2/】战略布局方面:【/s2/】国民卡拉ok是社交卡拉app，属于腾讯产品，以社区运营为主。比如可以用微信和qq登录全国卡拉ok，直接导入好友。此外，还有官方家庭和网上卡拉ok房。说到底，国K歌还是一张社会卡。

唱歌就是打造一个生态链，线上经营线上商场，线下经营ktv。而且唱歌更注重唱歌本身，音乐库丰富，音质相对较好。很多媒体都报道过，唱歌吧的评分比民族k歌的评分更科学。

从这个角度来说，在战略布局上，各有侧重。简单来说，民族k歌讲究社会化，而唱它讲究k歌本身。所以，如果用户想建立自己的熟人社区，毫无疑问选择国歌K；但是如果你想专注于音乐本身，唱歌是最好的选择。

但是，纵观目前的手机卡拉ok市场，全国范围内的卡拉ok无疑是头号玩家。作为腾讯打造的集音乐、短视频、直播、社交为一体，以K歌为核心的泛娱乐平台。全国k歌利用了腾讯Super ip的社会属性和音乐版权基因的优势，所以它的mau(每月活跃用户)数据是亮眼的。

比达咨询数据显示，2018年6月，k歌月活跃用户接近1.7亿，远远领先于同领域其他玩家。其中，Sing Bar排名第二，月活跃用户近3700万。

事实上，歌吧首先引领了手机k歌的时尚潮流，因为比全国k歌早了两年。但后来随着市场上同质化产品的不断出现和全民k歌的冲击，Sing Bar不得不放弃移动音乐市场的第一名。

去年上半年，星吧完成了近两年的上市辅导工作，并于6月7日向证监会提交了a股创业板上市申请。但腾讯集团音乐是12月12日在纽约上市的。事件的对比似乎意味着资本家认为民族k歌的未来会比唱它吸引更多的钱。

【/s2/】在综艺联动方面:【/s2/】详细来说，可以看到目前全民k歌都很尽兴，而且是当年开始弹的歌杠，最后没把握住。其中，与湖南卫视《我想和你一起唱》综艺节目的合作就是一例。

根据易观2016年3月的数据，歌厅和国家卡拉ok的用户渗透率分别为67.4%和37.4%。显然当年歌厅的数据是占主导地位的，手机卡拉app的普及是综艺推广的重点，所以2016年湖南卫视选择与歌厅合作也不无道理。

但如果说2016年的歌唱因为人气而获得了与综艺合作的入场券，那么成功也是热的，失败也是热的。

2018年全国K歌数据超过唱功。极光大数据2018年第二季度移动互联网行业报告显示，6月份全国k歌普及率为21.5%，dau(日活跃用户)平均数量达到1940万；6月份普及率2.3%，平均dau达到110万。从数据中可以看出，民族k歌占了上风，所以湖南卫视在2018年向民族k歌伸出手也不是没有道理。

但是在全民k歌的猛烈攻击下，歌吧还是有自己独特的优势。歌吧最大的优势是在全民k歌之前推出，最先拿到的用户粘性比较强，沉淀较高。因为那些已经获得唱功榜首的老牌人物，自然不愿意放下现有的粉丝，搬到其他平台。

总之，在目前的情况下，国歌K已经占据了风头，但唱功还是稍逊一筹。但随着人们培养兴趣爱好的意识越来越强，以音乐定位为主的唱法，再加上其高粘度的用户，才会有翻身的机会。

k歌之王是谁？

k歌app走在前列，互联网时代的两大宠儿k歌和唱吧也将迎来新一轮的变革。

首先，k歌应用会继续强化货币化模式。过去传统ktv是有版权限制的，所以k歌app以后要注意版权，尤其是要保护k歌红人的版权。

因为随着碎片化消费的升级，人们愿意为好的内容和歌曲付费。在碎片化的时间里，人们不仅追求新鲜感，还注重前进。所以如果能把握住这些人的心理，会员制的知名度无疑会越来越高。会员制可以获得用户的信任，提高用户粘性，同时也可以赚钱。

在线，作为腾讯在移动k歌社区领域的重要战略布局，全国k歌的实现方式包括付费会员、虚拟道具奖励、数字专辑销售、硬件周边销售等。用户可以在app里购买虚拟货币k币，用k币购买礼物来欣赏主播或者其他用户。

而且唱歌吧的实现模式和国歌K基本没什么区别，最大的增值是通过会员收入。值得一提的是今年唱进线下ktv的策略，这是一个大胆的举动，是其商业实现模式的一次沉重升级。

其次，在内容方面，线上k歌+社交+短视频已经成为主流模式，而且这种模式不容易在短时间内被打破，因此在此基础上，k歌app未来应该深度介入内容。

今年11月底，由全国k歌举办的2018全国明星演唱总决赛在深圳圆满落幕。并且通过比赛，他将成为一个已经签约全国k歌的业余明星，并获得一张个人定制的ep。有趣的是，在此之前，歌唱吧为《超女2016》录制了唱片，并与《我想和你一起唱》一起制作了专辑。

而且两者在线下都有布局，全国k歌布局就是全国k歌自助店。唱布局，唱麦歌。在用户争夺战中，线下的市场竞争不比线上激烈。2018年5月，全国卡拉ok自助店升级为livehouse自助，包括开放式舞台机、卡拉ok房、观众休闲区三大功能区，打造卓越的用户体验。

唱歌没有弱点。陈华表示，近两年来，对麦松ktv的投资有所增加。目前国内400多家门店盈利不错。100家店平均95家以上是盈利的。线下迷你ktv也在全国各地的商场、机场等地方铺K亭。目前2万多套，投资还在规划中。

简单来说，全国卡拉ok歌厅和歌厅在内容上各有千秋，一个是造势，一个是环抱全国。不难想象，在每一条线都强调内容优化的情况下，下沉内容才是市场的导向和选择。

从线上到线下，无论是在实现模式的规划上，还是在内容的布局上，全民对于k歌和唱歌都有自己的想法。如果选择2018年作为k歌之王，那么从用户、流量、营销来说，全国k歌无疑将是2018年的k歌之王。

但在未来，成功的民族k歌到底是一站到底，还是英雄们一唱就赢回第一个宝座，还没有定论。不过可以肯定的是，k歌app的热度在未来只会继续增加，不会减少。胜利取决于k歌app玩家如何出手。

正文/刘匡微信官方账号，ID:刘匡110，此文启动创投网