[科技界] “泡沫”OR“刚需”，哪个是宠物智能设备的未来？

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根据2018年中国宠物行业白皮书，2018年中国宠物市场(犬猫)规模已达1708亿。其中，宠物商品消费是主要支出，狗商品消费占72%，服务占28%，猫商品消费占82%，服务占12%，商品消费主要是主食消费，其次是零食和用品；而医疗用品占了服务消费的大头。

值得一提的是，曾经备受关注的宠物智能设备，在犬猫市场的消费结构中，分别占9%和11.7%，两者均垫底。为什么曾经被公认为插座的宠物智能设备会落到这里？

主食发展放缓，细分潜力巨大

为什么宠物智能设备增长缓慢，不得不说国内宠物行业的发展。

宠物行业是指食品、医疗、服装等所有与宠物相关的行业，范围非常广。但是中国的宠物产业可以分为两大领域，一是宠物产品，二是宠物服务。其中，宠物产品包括主食、零食、清洁用品、玩具等。，而宠物服务主要包括医疗和美容。

目前，全球宠物市场在过去八年中保持了约5%的同比增长率，呈现出发达国家稳定增长、新兴市场爆发性进步的特点。这一特点的特点是北美规模最大，亚太地区增长最快。

具体来说，比例最高的是北美，占全球宠物商品市场的44%，美国是全球最大、最成熟的宠物消费市场，宠物行业最高。澳大利亚的份额最低，只有3%。亚太地区作为潜力股，占比11%，其潜力来源于人口红利优势和经济快速发展。中国作为亚太国家的一员，人口和经济优势并存，宠物市场未来潜力巨大。

长期以来，国内宠物行业一直有一种说法，认为中国宠物经济快速发展的主要动力是空巢老人和空巢青年对情感陪伴的需求不断增加，但笔者认为最根本的动力是中国经济的快速发展。

根据美国劳工统计局的数据，退休前人均宠物支出随年龄增长而增加，但退休后平均支出会大幅下降。根据中国农业大学动物学院的数据，当一个国家的人均gdp达到8000美元时，宠物产业将进入高速发展阶段。

此外，随着宠物的角色从看护者转变为情感伴侣，其相关产品的高端特征越来越明显，相应的支出也明显增加，进一步证明了经济发展对行业的重要推动作用，凸显了未来国内宠物行业的巨大潜力。

然而，即使行业未来潜力巨大，发展前景良好，国内宠物行业也存在明显缺陷。首先，中国人均宠物拥有量低，宠物家庭数量多，限制了行业的发展。据公开数据显示，2017年，中国宠物数量从2010年的9691万只大幅增长至1.68亿只，宠物家庭比例上升至17%。但与美国高达68%的宠物家庭比例相比，还是有/0/房的巨大增长。

其次，国内宠物消费普及率低，导致行业客户单价低。目前，国内宠物相关消费仍以食品为主。主要原因是中国人科学喂养意识的不断增强，使得国内宠物食品发展迅速，渗透度最高。但宠物维修、智能设备等子行业仍处于半发达状态，不仅导致宠物消费仍集中在食品、医疗等急需领域，还使得宠物年均消费低于标准，限制了行业的发展。

这两个缺陷越来越明显，使得行业增长放缓，发展进入瓶颈期。此时，如何发展细分领域成为解决问题的关键。于是，行业内的零食、美容、护理产品、智能设备等领域开始蓬勃发展，市场再次繁荣，尤其是智能设备领域。不仅出现了许多专门从事智能设备的企业，还出现了三星、松下等跨国经营的老牌企业。

代工公司和细分市场的领导者齐飞一起发展宠物智能设备市场

随着宠物食品等子行业的快速发展，养宠物的科学理念在国内越来越普及，国内宠物产业市场进一步扩大。据公开数据显示，未来3-5年中国宠物行业将继续增长20%以上，预计到2022年市场规模将超过2500亿元。

在未来国内宠物产业一定会增长，食品领域发展饱和的情况下，医疗、美容、保险等留下大片空白色区域的其他子行业成为新的资金宠儿，其中比较突出的就是宠物智能设备领域。这一领域有两种人受到青睐:

【/s2/】一、靠宠物食品发家致富，先进入企业生态圈的odm、oem等老人。

我们知道，欧美的宠物市场在各方面都领先于中国，而odm、oem等切入国外大牌供应链的国内企业，在产品方面已经达到了国外成熟的市场标准。因此，在中国宠物市场快速发展的时代，这些企业可以利用本土产品的优势开拓市场，推广品牌。

而且在国货热潮下，这些代工企业不仅可以凭借产品质量优势抢占国内宠物市场的份额，还可以加快成本优势侵蚀国际品牌的国内市场份额。内外两轮驱动下，企业未来发展前景非常好。

主要代表是配第和钟冲。被誉为第一只宠物食品股票的配第于2017年7月在深交所上市，同样专营宠物食品的中宠于2017年8月上市。最先上市的佩蒂专注于宠物口香糖产品，逐步开发宠物营养保健和功能性宠物休闲食品。根据配第2018年第三季度报告，前三季度总收入6.1亿元，同比增长44.11%。

目前，配第的主营业务仍然是odm，客户大部分是国际知名的宠物产品品牌。佩蒂还与英国宠物产品经销商armitages、沃尔玛等大型零售超市和综合宠物服务公司petsmart有着密切的合作，公司odm产品的市场占有率不断提高。此外，公司还特别注重建立自己的品牌。目前有cpet、北佳、和世佳/hehguard等国内外品牌，其中cpet早在2012年就获得了中国驰名商标称号。

另外值得注意的是配第海外子公司的发展，他们在越南、新西兰等地设立海外生产基地，收购国外宠物用品公司。其中，位于越南的昊峤，2018年上半年实现净利润3090.98万元，成为配第的重要生产基地，公司产业链布局的重要组成部分。因此，企业在产业链纵向延伸、产品类别横向拓宽、打造宠物经济生态圈的道路上取得了快速进步。

此外，佩蒂的老朋友钟冲作为国内领先的宠物食品代工企业，主要从事R&D及犬猫主食和零食的销售。2018年前三季度，其总收入为10.1亿元，同比增长39.07%。其品牌淘气是国内宠物零食行业第一个获得知名商标的品牌。类似于配第的发展模式，两者都是以两条腿走路的形式，在持续销售的同时发展自己的品牌，在国内宠物市场发展初期利用自身优势快速抢占市场份额。

其次，业内新人专攻宠物智能设备。

先说国内第一家宠物智能概念公司donis。

多尼斯以前是一家专门生产宠物皮带的铸造企业。2012年，在国防与民用技术融合的战略背景下，与中国航天科技集团公司合作历时四年，率先推出新一代智能宠物产品——智能项圈。此后，多尼斯以智能项圈为基础，大力开发智能宠物设备，包括狗笼、喂食器、饮水机、玩具等，并率先打造智能宠物生态系统，去年底在美国丹斯克上市，成为全球宠物行业第一家牵引上市公司。

上市后，多尼斯仍致力于宠物智能设备的开发。目前已完成宠物伴侣机器人、智能相机调侃器等多种智能产品。截至2018年底，企业获得的新申请和专利数量已超过150项。但多尼斯不仅对宠物智能设备的发展感到满意。

从今年8月在多尼斯举行的新产品发布会上发布的产品来看，多尼斯现在是一家集宠物智能、牵引、护理于一体的上市公司，宠物智能生态系统的建设更进一步。不仅如此，多尼斯还宣布即将进入宠物保健行业，公司未来将形成4+1的生态模式。

早在2017年12月，当多尼斯在国外高调上市时，另一家公司petkit正在中国进行低调的B轮融资。

小培网络科技(上海)有限公司成立于2015年，是一家专业设计制造宠物智能产品的公司，也致力于宠物智能设备领域，实力不容小觑。2016年，当donis推出第一款智能产品，即智能领时，小沛的三款产品获得红点设计奖。

与以宠物智能产品为核心，延伸其他相关产品开发的donis不同，小沛更加垂直，专注于宠物智能设备的研发。同时，小沛今年也推出了线下开店策略。据悉，小沛线下门店采用自主研发的saas管理系统，运营上模仿苹果店。

此外，明星代言的宠物智能公司如宠物集团、主要与安防巨头海康萤石合作的Homan科技、以gps定位为核心的Smart Pet Home等也占据了较大的市场份额，宠物智能设备行业蒸蒸日上。然而，在这种繁荣的背后，曾经面临着行业市场份额增长缓慢、市场消费比例低的尴尬。

宠物智能设备领域雷声大雨点小

数据显示，2016年国内宠物智能设备消费占比7.57%，今年智能设备在犬猫市场消费结构中的占比分别为9%和11.7%。从数据上看，行业并没有退步，但令人不解的是，对于资本青睐的pet智能设备领域来说，前三年应该是行业发展的黄金时期，那么为什么增长如此缓慢呢？

综上所述，主要有两个原因:一方面，国内市场起步较晚，国民宠物消费观念相对落后；另一方面，硬件产品没有突破。虽然经济发展是推动pet产品增长的根本动力，但产品同质化严重、行业内部分设备鸡肋过多等问题也不容小觑。

硬件方面，市场上所有与宠物饮食相关的智能设备都是从定时定量、宠物食品保鲜、远程监控等角度出发。，甚至产品在外形上也没有太大的区别，比如排王喂食系列产品和小沛的智能喂食器。此外，确保宠物安全的产品主要是具有全球定位系统定位功能的智能项圈产品，辅之以健康监控功能，可以全方位控制宠物的行动和状态。这方面的主要代表企业有donis、北碚、志忠。

整体产品没有重大突破，大部分产品难以形成硬需求。换句话说，虽然国内市场发展迅速，但仍处于消费者引导期。如何引导消费者选择宠物智能产品成为解决问题的关键。

另外，各。因为有很多其他行业通过建设社区推动企业发展的例子，从业者觉得宠物智能设备这个相对高端的领域，不跟风就没有出路。智能设备的布局离不开社区建设。

于是，个性化的电商、宠物综合平台、娱乐、社交软件纷纷出现，行业的软硬件共同推进，为市场份额的增长做出贡献。然而，与预期相反，宠物智能设备在增加市场份额方面进展缓慢，曾经风光无限的裴和多尼斯不得不开始寻找新的出路。

综上所述，国内宠物市场的良好发展吸引了资本纷纷入驻该行业。在宠物食品增长趋于饱和的情况下，医疗、美容、智能设备等子行业成为新的热点，其中宠物智能设备更受欢迎。然而，由于相关产品的短缺和国内市场环境的不成熟，宠物智能设备领域发展缓慢，行业仍面临诸多挑战。我们期待未来国产宠物智能设备的性能！

正文/刘匡微信官方账号，ID:刘匡110，此文启动创投网[/s2/]