[科技界] 微博动漫打造“好故事计划”：良性商业循环让作者专注于创作

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最近几个月，一系列负面新闻，如大角Bug漫画拖欠工资等，激起了上千层浪，让外界对漫画行业的未来走向产生了担忧，创作者都处于风险之中。

幸运的是，经过多日的动荡，漫画行业迎来了一个好消息。微博动画1月10日召开动画品牌战略发布会，推出好故事计划，帮助动画ip孵化。这个计划的意图和泛娱乐内容行业的背景变化有关，对创作者来说是一个定心丸。

交通为王的时代结束了

如果用一个词来概括2018年的互联网行业，非流量红利将逐渐消失。去年互联网各行业进入股票竞争阶段，出货量为负的智能手机品牌忙着打造鲜明优势，刺激用户消费；电商打着新零售的旗号，下线了。同样，泛娱乐内容产业也从流量时代过渡到了内容时代。

虽然高质量的内容是泛娱乐内容产业的基础，就像高评分的文艺片大多票房低一样，在流量红利时期，煽情作品往往比高质量的内容更受流量青睐，资本只靠流量，所以每个内容平台难免会更加注重流量作品，而忽视精品内容的培育。当流量为王的时代结束，新背景下流量思维失效，不稳定的建筑坍塌，玩家才意识到回归内容创作的重要性。

高质量的内容是用户消费的主要驱动力，也是影响用户停留的决定性因素。延长作品的生命周期和价值，已经成为泛娱乐内容产业发展的注脚。比如2018年bilibili开始疯狂买买买模式，一边收购猫耳fm、网易漫画等泛娱乐内容平台，一边投入高额成本购买动画、影视剧、纪录片补充内容库，年底召开全国创新大会，一口气发布20多部原创动画。

比如一直以流量为荣，以流量优势在各个垂直领域畅通无阻的腾讯，也放弃了流量战略。日本著名漫画杂志《跳转》采用用户投票决定作品顺序的方式来决定是否留下；据了解，腾讯动画调整了漫画的运营模式，也准备启动类似的末位淘汰制，将部分作品改为付费，漫画的最终停留时间由用户的消费决定。

微博动画推出好的故事计划的初衷，恰恰是为了刺激更多优秀漫画的诞生，帮助漫画作品和作者创造更大的价值。

微博动画好故事计划:让爆款漫画有迹可循

有这样一种现象，一部动漫或者一部影视剧在全网流行。除了视频网站的辐射，它更多的是依靠内容在微博等社交媒体上发酵。是几万个同事把一部作品推到最高点的创作和讨论。《颜夕宫的故事》和《城市之魂》能受欢迎，是因为它们的内容在社交媒体上的发酵和传播。两部剧播出期间，相关话题频繁占据微博人气，表情包流过各大社交软件，想必不追求剧的人都听到了。

作为国内最大的半开放平台，每月活跃用户高达4.46亿，内容发酵快，传播能力强，以至于很多行业都把微博作为传播阶段的首要舆论发酵阵地，而流行漫画的传播离不开微博的发酵，微博拥有2.48亿泛动画兴趣用户和3126万核心动画用户。据悉，微博每年新增动画话题3.6万个，话题讨论1.1亿次，话题阅读增量1034亿次。

微博布局漫画有独特的优势。微博动画独家开发基于全网数据和微博大数据的凌云系统，建立大数据驱动的工业动画内容创作系统，可以充分发挥微博的社会传播优势。以此体系为核心，《好故事计划》(Good Story Plan)可以从三个阶段帮助孵化优秀漫画，实现知识产权价值最大化。

规划阶段

选题不仅奠定了一部作品的基调，也决定了一部作品的受众范围。要创作一本畅销书，选题是最重要的。因此，微博动画好故事计划选择从策划阶段介入故事创作。

微博动画团队有丰富的动画内容运营经验。现在有了凌云系统，微博动画可以通过分析动画相关领域的数据，提前预测热门题材的走向，从而辅助创作者进行选题，挖掘准热门题材的潜在作品。从源头入手，既能保证新作品推出后不会冷门，又能让各种作品得到曝光机会。

更重要的是，借助凌云系统，微博动画还可以为用户定制漫画内容。根据《微博动漫场白皮书》的数据，女性最喜欢的动漫前三类分别是少女恋爱、后宫修炼、娱乐，而男生则是激情冒险、后宫修炼、魔幻科幻。不同性别的用户群体所青睐的动漫类型差异很大。微博动画通过凌云系统预测动漫内容的走向后，可以和外部创作团队联手，为不同喜好的用户定制更多的精品动漫作品。

比如微博动画由美国使团定制的漫画《万能的外卖哥》广受好评后，这次发布会一口气宣布了接下来的三个合作:与著名作家南派三书合作；配合最高人民检察院将真实案件改编成漫画；美国作家协会的作家漫画更高质量的文学内容。

序列化阶段

根据市场反馈及时调整作品非常重要。但是在传统的漫画运营模式下，创作者很难及时得到市场的正反馈来调整漫画情节，这取决于编辑经验和对市场的洞察。

即使是最畅销的漫画，如果不能及时准确地把握用户行为的趋势，也可能会以不体面的方式告终。比如被归类为农民工的《漂白剂》和《银魂》两部作品被读者斥责，而后者则从《跳周刊》调到《jupm giga Monthly》继续今年连载。如果平台能及时看到市场动向，作者有数据可循，可能会拯救和延长一部漫画的寿命，好的故事方案也是有意在此。

一方面，相关数据显示，用户对动画的剧情和人物关注度最高，为70%；对画面的关注度是60%。凌云系统标记了观众画像、人物设定、故事类型等故事元素。，可以辅助作者创作漫画，使剧情设计和人物设计有数据可循，提高创作效率。

另一方面，微博动画可以在第一时间获取微博的数据，所以凌云系统可以及时分析舆情趋势，结合用户阅读曲线、实时热点、用户口碑等多种数据反馈给创作者，及时调整漫画情节，从而延长精品漫画的生命周期。有数据可循，漫画家在连载阶段可能对自己的创作更有信心。

推导阶段

作为泛娱乐内容生态链的来源之一，漫画作品和文学作品一样，主要集中在衍生阶段，只有完善的生态链才能给优秀的漫画作品带来更多的利益。处于第一梯队的微博动画等泛娱乐内容平台，真正覆盖了从漫画、动画、影视到游戏的整个产业链。衍生阶段，好故事项目可以借助动画大V项目和鹊桥项目，与阿里鱼合作，汇聚各种资源，帮助创作者从不同路径顺利商业化。

众所周知，微博上的kol已经有了比较成熟的业务实现模式。动画大V计划通过微博的流量矩阵，持续支持头部创作者的资源，帮助创作者成长为大V，到时候漫画作者不仅可以通过kol的商业模式实现，还可以获得更高的曝光率来反馈作品本身。比如@我是费智，@郭斯特，@弟子等漫画家都是这种模式的受益者。

同时，微博动画还可以利用多方合作资源，为创作者提供更加多样化的ip衍生方案，进行精细漫画的深度开发，从而将头像作品孵化为动画、游戏、电影等内容形式。目前已经有很多微博动画的成功案例:“滚蛋！《肿瘤君》被改编成真人电影，获得5亿多票房；”《凌渡》和《铁鸥》被改编成动画；2018年，十大最受欢迎ip中的“水晶鞋”全年共获得9.1亿次阅读& hellip& hellip

好故事计划背后:良性的商业循环让作者专注于创作

漫画创作是一个漫长的过程。在传统的漫画和连载模式下，主要取决于作者和编辑对读者偏好的判断。然而，没有经验丰富的编辑，在长期的创作中很难给出建设性的建议。只有在创作过程中涉及到人工智能、大数据等前沿技术，才有可能改变传统的创作模式，帮助创作者在从选题到衍生的整个过程中创造更大的价值。

凭借微博的社交优势和泛动画兴趣用户群，微博动画仅用半年时间就上升到了第一梯队。qm数据显示，微博动画在2018年11月排名第三活跃用户。可以预见，告别流量时代后，爆炸性的微博动画，基于微博和海量社会数据的传播优势，将为漫画创作者带来更多的曝光机会，让更多高质量的漫画和作者走进聚光灯下。

同时，随着好故事计划的推出，微博动画将促进漫画产业乃至泛娱乐内容产业的健康发展，让更多高质量的作品得以发现和深度开发。同时，创作者可以更加专注于创作，而不是在良性的商业周期中谋生，从而避免大角星漫画悲剧的重演。从这个角度来说，好的故事计划本身也会为动荡的漫画行业建立更强的信心。

流量红利逐渐消退，做流量生意的人只看到寒冬，但对于致力于创造和培育高质量内容的人来说，处处都有活力。当哗众取宠的人群散去，潜心挖掘精品内容时，微博动画等为创作者铺路的平台会越走越远，更多的高质量漫画和作者会在大数据驱动的工业动画内容创作体系中获得更多的生命力。

正文/刘匡微信官方账号，ID:刘匡110，此文启动创投网