[科技界] 冠益乳，做白衣天使的守护者

2020年初，我们被迫迎来肺病时期。在突如其来的疫情下，无数医生冒着生命危险逆行，成为普通人和病毒之间最强的防线。蒙牛关彝牛奶一直倡导健康的生活方式和积极的生活态度，致力于为消费者提供强大的免疫保护。

这一次，蒙牛观象台和网易联合推出纪录片短片节目《我是医生》，跟随多位医护人员，用冷静真实的镜头语言和戳心讨论话题，透露出鲜为人知的医生的诚意。同时呼吁全民增强免疫力，共同打赢这场抗疫战！

疫情期间，蒙牛关彝牛奶携手网易健康与谈心社去医院给医生拍纪实照片，在医生日常工作生活场景植入关彝牛奶曝光产品。在吃饭、和家人视频通话、下班休息等场景中。，它巧妙、自然、不张扬地传播产品功能点。

医学纪录片的采访形式不仅传达了关彝牛奶增强免疫力的功能价值，也让消费者在疫情期间更加意识到产品使用价值之外的情感内涵，同时增加了对白衣天使的崇敬。医生守护每个人，关乙劳守护医生。

在视频中，医生谈论免疫力，可以增强观众关注自身健康的意识，增强关彝奶制品的权威性。屏幕配有关彝奶制品的字幕和角标，可以不断加强产品功能点的曝光度，进一步加强品牌曝光度，加深消费者对关彝牛奶功能点的认知，增强免疫力。

《我是医生》节目分为三个时段，分别从女医生、医生师徒、医生情怀的角度聆听医生的心声，向她们的妙手和善良致敬！

治疗者很善良，看到了她的力量

女性从未缺席人类的任何灾难和压力。他们是医生、母亲、女儿和妻子。

“我是医生”的第一个节目在3月8日妇女节推出。我们邀请了三名在首都医科大学宣武医院工作的女性医务工作者，从岗位、女儿、母亲和妻子的角度关注她们的工作条件和对自己职业生涯的思考，突出女性群体在专业岗位上的价值和能量。用最火辣的方式看她的实力。

蒙牛观象台和网易希望通过这个节目发声，呼吁人们关爱医生，尤其是女性医务工作者，不辜负他们的真诚，尽最大努力保护他们。

爱情接力见职业传承

爱情不仅是个人的牺牲，也是人生比赛的持久接力。

3月15日，以爱情接力为主题的《我是医生》第二期节目正式开播。首都医科大学附属北京地坛医院的两位师徒应邀在抗疫第一线畅谈监护与责任，记录这场接力赛中不间断的传承，用行动诠释。蒙牛观象台联合网易号召大家看到医生们在这场战斗中对专业实力的传承，以及心灵手巧和责任心的传递。幸运的是，爱和希望比病毒传播得更快。

发自内心，看医术的温度

只有看到了生命的坚韧，才能更好的理解人类意志力的巨大潜力。对治疗者来说，在不如医疗技能的时候，首先需要治愈的是人心。

3月22日，《我是医生》第三期节目正式开播，与北京世纪谭医院副院长张能维进行了推心置腹的对话。在副总统张能维看来，医生只有在治愈了人们的心灵之后才能治愈他们。熟悉人体的操作方式，让医生更准确的治疗疼痛；了解人心运行模式，医术才有温度。对于医生来说，如果专业知识是武器，那么对人性的理解就是盔甲。通过与医生的对话，观众可以看到专业治疗背后的医术温度，从而向所有医务工作者致敬。

资源矩阵充分烧制，有助于内容的二次发酵，获得关注

借助《我是医者》系列短视频，这样一个结合热点、紧跟时代的短视频，吸引了各界kol转发。

《我是医生》节目自推出以来，赢得了众多用户和同行的关注。全网第一期节目总播放量超过3000万，全网文章阅读量超过600万。中国新闻周刊、新世界相、梨视频、扬子晚报、新周刊、广东共青团等近百家媒体在V微博转发，节目相关微博话题参与人数超过2.3万，网易新闻客户端排名第三。同时，相关内容再次发酵传播，为蒙牛关彝牛奶品牌赢得更多关注。

在大量稍纵即逝的短视频中，《我是治疗师》帮助蒙牛关彝牛奶提升内在品牌价值，增加用户好感度，为内容营销提供有力支持。