[科技界] 昔日的网游鼻祖，今日的生死冤家与亲家

​

2018年9月12日，正在转型为游戏业务的世纪华通宣布，拟通过发行股票、支付现金等方式向姚Quru等29家交易对手购买盛悦网络100%股权，资产交易价格预计为298亿元。

当时盛大是最早成功的互联网公司之一，口碑远超今天的阿里巴巴和腾讯。这也让中国概念股走在了美国股市的前列。而一系列的变化，让一个著名的海外企业发生了翻天覆地的变化。

全能网游的鼻祖

盛悦网络，即知名游戏厂商盛大游戏，开创了中国网络游戏行业，成为网络游戏行业的传奇。什么是盛大游戏？有些人可能不知道，但一说起《传奇》《龙之谷》《冒险岛》《泡泡堂》这类游戏，很多人立马就回忆起当年的网游，宏大无比。

2001年，《传奇》开始正式运营，并以迅猛的发展态势成功打开了网络游戏市场。当时阿里巴巴还是一个不知名的商业网站。互联网早期，盛大成为国内首批扭亏为盈的互联网公司之一。

盛大游戏的成功引发了中国游戏公司赴美上市的热潮。2004年，盛大在纳斯达克上市，但随着中国股市的寒潮，盛大游戏在美国股市下跌，最终退出股市。盛大曾经转型为线上迪士尼推出盛大盒子，集影视、游戏、音乐、新闻等休闲功能于一体的机顶盒。，和现在的小米盒子一样。但当时家庭网络覆盖面和网速太低，国内工业技术不够发达，市场价格太高，最终没能进入市场。盒子失败，盛大开始没落。

对手一直觊觎游戏领袖的地位。腾讯在游戏市场找到了自己的定位，并通过代理dnf、Crossing FireWire、英雄联盟等游戏。，迅速蹿升，远超雄壮，成为国内游戏行业的霸主。阿里巴巴不再是默默无闻的小网站，淘宝已经成为中国最大的电商网站。盛大在主要竞争市场缺乏优势的情况下，选择了再次转型。

之后盛大宣布私有化，彻底转型投资集团。2014年盛大游戏股权全部出售，强势网游业务被放弃。改造后盛大遭遇了长期的资金纠纷，民营化财团换了好几次。直到世纪华通胜出，股权混乱才彻底结束。

曾经激烈竞争的敌人现在成了深入合作的朋友

今年1月16日，盛大游戏变更投资人(股权)，新增股东林芝腾讯科技有限公司。2月，盛大游戏宣布收到腾讯30亿元的战略投资，腾讯收购盛大游戏11.83%的股份。虽然世纪华通此次以人民币298亿元收购了盛大游戏100%的股份，但腾讯仍然没有退出盛大游戏，只是调整通过世纪华通间接持有盛大游戏的股份。

曾经的竞争对手，现在握手言和，盛大游戏可以在资本层面上依靠腾讯。但是就目前的情况来看，盛大游戏的复出还是比较困难的。

首先是国家游戏政策的改革。今年8月30日，教育部等八部门联合发布了《儿童青少年近视综合防治实施方案》。国家新闻出版总署提出控制网游总量，控制新网游线上运营数量，探索符合国情的适龄提示制度，采取措施限制未成年人使用时间。

据悉，9月10日，腾讯棋牌每天都在德州宣布，该游戏将正式开始退市，关闭游戏服务器并清除空数据。这是首次推出总量控制政策后下架的棋类游戏。而且腾讯投资的其他游戏也在公告后受到影响。

虽然盛大游戏在本次交易计划中介绍盛大游戏非常重视保护未成年游戏用户权益和引导其健康，并开发了防沉迷系统软件，但该文件的批准意味着未来国内网游审批可能会更严格，每年允许正式投入运营的网游可能会有严格的量化标准。对于长期没有收到回复申请游戏版本号的企业来说，这无疑是一个打击。游戏未来的发展会缩小领域，这也是对盛大游戏东山再起的巨大考验。

其次是行业的变化。2018年8月，中国音乐与数字协会游戏工作委员会和Gamma Data在上海发布了《2018年1-6月中国游戏产业报告》。今年上半年，国内游戏市场销售收入1050亿元，同比增长5.2%，是近几年来的新低。然而，网络游戏全面调控的影响也给游戏行业带来了新的问题。

在中国游戏市场收入细分领域，手机游戏市场仍然占据主导地位，终端游戏和页面游戏市场都在萎缩。就目前的游戏市场而言，虽然手机游戏增长缓慢，但并没有衰退，仍然是游戏市场增长的主要动力。第二个是尾巡，这是半年报第一次下滑。更别说页面游了，已经连续三年下滑，而且趋势严重下滑。在游戏行业的低现状下，重新打造盛大游戏的前景不明，盛大能否东山再起很难估计。

最后是游戏监管。在传奇风靡的年代，很多企业争相模仿和发布盗版游戏，使得正版游戏玩家数量迅速下降。后来又推出了新游戏，因为大量的外挂破坏了游戏的平衡，伤害了玩家对游戏的信任。还有其他公司甚至设立了联想私人服务。因为私服数量太大，无法大张旗鼓的监管，他们选择对私服收费，让私服扩张，导致真正的服务器无利可图，很多玩家流失。只关注眼前利益，没有严格防范，最终会没落。

随着创业游的兴起，网络游戏市场的发展前景正在逐渐下滑。盛大作为网络游戏的鼻祖，联手腾讯重振网络游戏的荣耀还是打开手机游戏市场，这也是一个值得思考的问题。

盛大如何在当今的手机游戏形势下脱颖而出

目前可能不是每个家庭都有电脑，但是每个人都有手机。在智能时代，手机已经成为生活的必需品，手机游戏已经成为人们日常娱乐的一种方式，手机游戏也很流行。曾经的大咖网游也转移到了手游市场，纷纷推出手游版本。以前网游在网吧的火爆程度是超乎寻常的，在手游强大的市场下也越来越暗淡。退出游戏行业，在时代变迁下靠网络游戏才能成功东山再起还远远不够，手游市场早就是龙虎之战。

盛大要崛起，必须先原创。在中国，流行的手机游戏都是借鉴国外手机游戏的模板开发出来的，或者购买国外手机游戏的版权来开发中文版。盛大游戏也是靠游戏代理商打开国产游戏的大门。后来发展起来的游戏缺乏独特新颖的亮点，逐渐失去了玩家的好感，导致逐渐衰落。

在当今竞争激烈的手机游戏市场，优秀的产品不一定得到所有人的认可，盲目模仿后没有长远的发展，自主创新才能开拓自己的市场。设计符合流行类型的游戏，多元化设计，广泛收集意见等。都可以融入到设计理念中，从而使游戏在市场上更受欢迎。

其次，注意社会因素。随着手机游戏男女玩家性别比例的变化，人们愿意在网络上与他人交流，开发者可以借此机会开发多人游戏，增加用户体验。还有就是直播互动平台的拓展。随着网络直播的普及，手机游戏也加入了直播的行列，可玩性高，观赏性强。可以通过直播了解玩家对游戏的倾向，判断观众喜欢的游戏类型，根据玩家的需求推出流行的手机游戏。

还有对游戏的严格监管。在国家严格控制的基础上，建立防沉迷模式，防止未成年人沉迷游戏。严厉打击盗版，对外挂和异常手段采取强硬措施，保持游戏公平公正。

最后是市场竞争。就目前的趋势来看，手机游戏市场几乎被腾讯和网易所接管。在只有两家的情况下，依靠腾讯的东山再起未必能看到曙光。从行业分析来看，腾讯以415款手游高居榜首，网易以252款手游位居第二，占手游总数的90%。这么多游戏开发了很久，没几天就见不到了，需要时间等盛大复出。

在国内竞争的压力和部门的严格监管下，海外市场成为中国游戏厂商的淘金之地，市场机会很多，很多国产游戏可以在海外占据一定的市场。此外，盛大与海外合作时间较长，海外市场的大形势更有利于其目前的发展，因此可以通过海外市场让自己的名字出名。

未来的市场发展还是以手游为主。预计手机游戏将在三到五年内成熟，届时整个游戏行业将进入产品创新、股票游戏、融合阶段。即使有游戏行业龙头腾讯的加持，盛大游戏能给世纪华通带来多少收入还是未知数。盛大还有很多需要加强和完善的地方，没有被时代淘汰才是真传奇。

正文/刘匡微信官方账号，ID:刘匡110，此文启动创投网