[科技界] 手握IP却不知如何讲好城市故事？“宝藏天津”慢直播支招城市营销

在《看不见的城市》中，卡尔维诺曾经留下这样一句话:每一个旅行者去一个新城市，都会发现一个从未经历过的过去。这是因为每个城市都有自己独特的自然和文化魅力，写下了城市的特色标签，出现在城市的营销宣传画面上。

这些标签的好处是，宣传记忆通常是通过某种特色文化或某种标志性建筑来增强的。比如你说重庆，你会觉得找不到北方的8d魔山城，听到成都，你会想到走在成都小酒馆&hellip门口；& hellip然而，大多数中国城市对城市营销的想象力有限，宣传片或手册中的材料详细说明了城市空洞的象征，但它们从未真正融入城市生活。

比如大家都知道天津是一个底蕴深厚的城市，那你知道天津是皇帝过天津的地方是什么意思吗？大家都知道煎饼果子是天津的特色美食。你知道真正的煎饼果子面团是绿豆面吗？大家都知道相声是天津文化中必不可少的。你知道天津的茶馆、曲艺园是除了德云社之外天津相声的根源吗？

这些冷门而有趣的知识，在8月11日百度打造的宝藏天津公益直播中得到了解答，而这种泛知识的慢播，不仅打破了天津印象的刻板画面，也提供了以更细致、更生活化的粒度去理解城市的另一个维度。

慢速直播下的天津长卷

城市营销的本质在于通过城市元素挖掘独特的自然禀赋和文化脉络，渗透到城市的灵魂。在宝津的直播中，通过11个小时的慢速直播，充分展示了金门老地方的民间艺术文化、风景名胜、特色美食。

在前进一相声馆最纯粹的茶馆相声里听几段，一天的乐趣就够你赚的了。

要了解齐都人的流行音乐，你不能错过李亮节的摇滚。

相声圈有哪些秘闻？听听慕岩和邱英俊带来的相声历史和有趣的故事。

当然，李的快板是一打，所以我们不要夸别人是很重要的。

纯粹用天津方言表演的天津话，一听就充满了浓郁的地方风味。

在有近300年历史的老字号益德城感受鼻烟的魅力。

听泥人张传仁讲小泥人如何做大世界。

除了文化盛宴，正宗的天津美食，如最正宗的煎饼果子工艺，不可或缺。

美丽的自然风光和文化景点也是天津的必备之物。随着探索的深入，摩天轮被视为世界上唯一的桥梁，从天津的角度俯瞰天津。

欣赏蓟县黄崖关长城雄关守备的英雄干云。

在五大道感受20世纪二三十年代的建筑风格，这是最完整的外国建筑。

总之，宝津创造的泛知识慢播，为了展示天津城市形象，放弃了高冷空洞的宣传片套路，而是沉入地气，让镜头充满了烟火和人文气息，还原了最真实的城市面貌。越正宗越受欢迎。数据显示，截至8月11日下午22: 00，百度app和好看的视频已有超过300万网友在线观看，网友在留言区对云友天津大加赞赏。

创造知识产权，创新城市营销游戏

宝藏天津是百度创造的宝藏中国ip的第三站。继湖北、四川之后，再次证明泛知识的慢播重塑了城市营销。

事实上，中国绝大多数城市都停留在广告片和城市宣传片的阶段，以创造知识产权。每个有ip的城市都知道讲故事，但不是每个城市都能讲好故事。以宝藏天津为代表的宝藏中国ip，能够形成强烈的用户感知，有别于城市宣传片的刻板印象，能够为城市形象的塑造和宣传注入强大的推动力。

首先，泛知识慢直播模式最大限度地将现实与现实联系起来，给用户自由、即时切入直播的便利，让观众在长时间观看的过程中，通过纪录片式电影的叙事节奏，形成身临其境的互动体验。同时，泛知识直播所营造的知识文化氛围进一步满足了受众对深度、高质量内容的需求。

其次，宝华ip在直播元素的选择和打磨上更加细粒度、生活化。直播画面中的日常生活画面，以及汽车喇叭声和行人的声音，增加了直播的生活氛围，更贴近日常生活，满足了用户寻求真实感的需求。中国青年报发布的一组调查数据显示，87.8%的受访者喜欢看慢直播，69.0%的受访者认为慢直播因其身临其境的现实而具有吸引力。

此外，直播媒体的使用为城市营销插入了更高效的连接翅膀，扩大了城市营销的覆盖面和受众。今天，依靠传统媒体做城市营销是不可取的。现场镜头可以打破时间和地域的限制，让用户很容易感受到城市的魅力，引起共鸣和向往。同时百度宝华ip也是迭代的，宝津第一次采用了人才直播的形式，充分利用了刘凤仪、兔金天坛、小花姐、阿拉迪等本土人才的影响力。，这不仅给直播带来了更高的人气，也带动了更多的用户积极了解和理解天津。

值得一提的是，直播期间，宝津还基于百度的直播投放能力，在新疆玉田推广了农业特产的销售，包括尚维天山& middot通过百度Live Room向全国网友介绍妮娅乌鸡辣椒鸡、蘑菇兔肉酱、琼谷里玫瑰茶，让正宗的好产品搭上数码顺风车，刺激消费扶贫，助推经济动力。

结论

易中天在《读城》一书中说，城市和人一样，都有自己的个性。不是所有城市都会得到关注。毕竟中国的城市太多了，其中有很多类似的。显然，只有个性鲜明的人才会得到关注，因为个性鲜明的人才会有吸引力。移动互联网时代，城市营销要考虑传播形式的多样性和数字平台的拓展。百度打造的宝藏中国系列可能是都市营销不容错过的选择。