[科技界] 迎畅游回家送搜狗出嫁，搜狐的新战略抉择

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近日，搜狐发布了新季度财报。

与之前相比，搜狐本季度的财报明显有点特别。与此前亏损的财务报告不同，搜狐在新季度实现了真正的利润。特别是考虑到这个利润是搜狐扣除投资收益后的运营收入，这个利润就更有价值了。其实这个利润不容易。

一年多来，搜狐除了不断降低成本费用外，还积极开源，加快回归媒体的步伐。同时，在产品创新方面也做了很多调整。比如搜狐视频和媒体已经开始有了全新的ai技术支持，搜狐的产品占用时间得到了显著提升，从而使广告业务受益。

【/s2/】之前私有化的畅游游戏业务也给搜狐带来了丰厚的现金流，给这个盈利带来了便利。其实从财报和张朝阳回归搜狐后的一系列动作来看，盈利几乎是搜狐这几年唯一的战略目标。

扭亏为盈

近日，搜狐公司公布了2020年第二季度财报。财报显示，搜狐第二季度总营收为4.21亿美元，比2019年下降9%，比上季度下降3%。净利润1200万美元，扭亏为盈。对于搜狐来说，这个利润不简单。

据张朝阳最新采访，这个利润主要得益于两个因素:一是畅游回归后，为搜狐贡献了100%的利润，网游营收1.06亿美元；二是媒体业务和视频业务损失大幅下降。疫情之下，搜狐广告复苏速度超过行业平均水平。两个因素叠加，所以q2盈利。

具体而言，搜狐第二季度品牌广告收入为3800万美元，同比下降14%，比上季度增长48%；搜索及搜索相关广告业务收入2.41亿美元，比上个月增长1%；网络游戏收入增长4%。

张朝阳认为，搜狐q2的盈利离不开搜狐为降低成本、增加收入所采取的措施，品牌广告业务在这一点上更加明显。在广告市场没有恢复到爆发前的情况下，搜狐的品牌广告业务实现了48%的环比增长，有效抵消了搜狐收入下降的不利影响。而这个收入的增加也和搜狐q2在品牌广告上的创新有关。

据了解，搜狐在第二季度进行了一系列开源措施，以促进业务尽快恢复和增长。比如在疫情稍有缓解的时候，搜狐用直播视频技术举办了无人机大赛发布会、5g技术峰会、新闻马拉松等活动，在网剧推广方面进行了一系列创新。比如人们可以通过直播直接参与其中，增加了互动的趣味性。

搜狐正从各方面深入挖掘自身潜力。这一切都可以看作是搜狐努力回归盈利轨道的反馈。这个反馈的背后，是搜狐在商业上重新选择的结果。

继续进行利润权衡

对于能贡献现金流的游戏业务，搜狐选择打包回收(私有化之旅)；然而，面对增长乏力、亏损严重的搜索业务，搜狐决心抽身。

作为搜狐旗下的上市公司，畅游凭借自主研发的爆炸式ip天龙八部，多年来财务业绩一直非常出色。在搜狐亏损的情况下，游戏业务承担了弥补亏损的角色。畅游游戏多年来一直充当搜狐的摇钱树。

同时，这也导致畅游资金匮乏，制作新游戏困难重重。畅游只能靠天龙八部做多年老ip。这使得在国内游戏市场上的存在不断弱化的畅游更加难以发展，美国股市的股价也长期低迷。

在这样的情况下，通过私有化让畅游回归搜狐无疑是明智之举。对于搜狐来说，可以增加一项贡献现金流的业务，减少搜狐的账面亏损，同时减轻畅游面对资本市场的压力。为什么不可以？

面对搜索业务，搜狐显然已经失去耐心，决定抛售，这与搜狗的表现不无关系。搜狗截至2020年6月30日的第二季度最新财报数据显示，搜狗第二季度实现营收2.61亿美元，同比下降14%；归属于搜狗公司的净亏损为0.85亿美元。每个广告0.02美元的摊薄损失。

收入逐年下降，亏损连年，是搜狗近年来的正常表现。尽管搜狗首席执行官王小川已经耗尽了野性的力量，但搜狗作为搜索市场第二个千年的命运却难以摆脱，其商业想象力也极其有限。就搜狐而言，它对正在亏损的搜狗的现状无能为力。在这种情况下，出售搜狗是最好的选择。

搜狗与腾讯这个历史悠久的大股东合作无疑是一件好事。腾讯把搜狗纳入囊中，搜狐可以全身而退，获得大量发展资金，改善现金储备不足的状况，为自己的儿子搜狗找到一个稳定的家。搜狐可以致力于自己的视频和媒体盈利计划。

视频媒体也应该关注利润

作为搜狐三大业务板块之一，现在畅游退货、搜索、销售，搜狐只有以视频媒体为代表的品牌广告业务。但搜狐的视频媒体业务仍在亏损。为了扭转这种局面，搜狐早就开始调整竞争策略。

比如2017年后，搜狐退出了与优易通的版权竞争，转而开始寻求小巧美观的高质量小众版权视频内容，以减少版权购买带来的损失，保持视频业务正常运行。

“小而美”的视频策略帮助搜狐在过去几个季度里不断减少内容版权损失，并为空.带来了利润在小而美的策略下，搜狐视频开始专注于发展廉价会员，在营收上更加注重广告，与搜狐媒体业务联系更加紧密。与此同时，视频延伸到短视频和直播社交领域，逐渐走出了一条有别于优易通的差异化道路。

盈利方面，搜狐视频继续探索。据张朝阳最新采访，视频板块正在考虑通过直播带货、新直播广告、小推车、电商等方式实现现金。

此外，在媒体领域，搜狐新闻近年来大力引入信息流、社会推荐等技术，加速搜狐新闻向信息流、社会化转型，同时提升搜狐在相关垂直领域的品牌影响力，从而为提升其品牌影响力和品牌广告收入铺平道路。

在垂直领域举办各种媒体峰会，也增加了搜狐新闻的对外曝光度。近年来，搜狐举办了搜狐金融峰会、搜狐科技峰会、搜狐时尚节等活动，大大扩大了搜狐的媒体影响力，增加了搜狐对品牌广告的吸引力。

此外，搜狐大力推进搜狐媒体生态建设。除了增强搜狐自媒体内容的吸引力，还大力推广千人算法技术，大大提高了用户的停留时间，促进了广告收入的提升。最新数据显示，搜狐用户浏览时间比过去增加了50%以上，本季度广告收入也稳步增长。

搜狐努力提升媒体视频业务利润，也体现了张朝阳对搜狐的新定位。张朝阳在2017年乌镇互联网大会上宣称，他将在彻底接管搜狐后，力争在三年内让搜狐重回舞台中心。今天，搜狐回归舞台中心有点遥远，但回归盈利才是务实。

写到最后

新财报发布后，张朝阳有点激动地说:q2的盈利和去年的盈利不一样，但这次是正品，预计今年还会继续盈利。字里行间，张朝阳的激动和激动溢于言表，言语就是他的心。

张朝阳以盈利为主，但面临的挑战依然不小。

首先，强大敌人包围的外部形势没有改变。腾讯新闻、今日头条等媒体平台仍是目前为止最受欢迎的平台，在用户关注度和时间上仍在与搜狐视频媒体竞争；其次，压缩的成本会在短时间内重复。

比如搜狐在财报采访中提到，畅游回国后，成本仍会有所增加，预计会导致搜狐第三季度亏损。由此可见，对于刚刚盈利的搜狐来说，如何持续盈利仍然是一个需要克服的长期挑战。

但是，无论挑战有多大，搜狐都不会回到原来的路线。毕竟搜狐翻身的机会已经不多了。

文/刘匡微信官方号，ID:刘匡110 [/S2/]