[科技界] 匿名社交五道坎

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在周杰伦早期执导的《不能说的秘密》中，男女主角在《空.》中分享彼此的秘密然而，现实不同于电影，现实中没有平行时间的空。然而，人类的智慧在于创造。20世纪六七十年代，互联网开始萌芽，最早用于军事。经过不断的迭代和测试，今天的互联网已经成熟。

从古老的篝火传播和飞鸽传书到成熟的互联网时代，社交网络从pc到手机是时代的迁移。于是社会化开始分化，从单一的熟人社会化逐渐发展为成熟的人匿名社会和陌生人匿名社会。于是，移动匿名社会app逐渐按需出现。

然而，近年来匿名社会的发展并不顺利，死亡名单上不乏匿名社会的创始人后秘密和神话秘密。但是市场上还是有一批新的匿名社会势力，只是大家的身份有些尴尬。有命运不明的厕所，有装着新酒的旧瓶子的秘密蜜蜂，还有一个无声发展的罐子......

匿名社会这条路真的很难走，匿名社会面前还有五道坎。

首先，人性的阴暗面是不可预测的

从早期pc端的聊天室到移动端的社交应用程序，互联网让网民们能够像朋友一样联系，人们开始不时地交流of/きだよ 0。

但当熟人社交发展到一定程度，就以微信朋友圈为例。朋友圈除了朋友，还有上级、下级、家人、校友等不同属性的人。社交朋友多的时候，发朋友难免会有一些顾虑。有些想法想分享但不知道从何说起。朋友圈分组标签越来越多，推理的话被压制。因此，为了解决这个问题，匿名社会软件开始出现。

国内第一个是一个叫Secret的匿名社会app，2014年3月首次上线，三个月后改名为No Secret。360发布的2014年第二季度移动互联网app分销行业报告显示，2014年第二季度，短短3个月就有20多个匿名社交软件上线，匿名社交app呈现井喷趋势。

最初，在这类应用中，人们可以避开微信、qq空屋、微博等朋友圈分享秘密，但匿名社会中的应用逐渐开始改变。在这个看不见的格子下，匿名情况的阴暗面慢慢显现。

这些往往隐藏在匿名社会app的话题评论里。比如在秘蜂(no secret后来改名为秘蜂)上，一些匿名的朋友发来了一些秘密，有些还附有照片。如果你看看朋友圈或qq空，熟人和朋友一般会喜欢或评论几句。

不过秘蜂上的画风不一样，因为大家都是匿名的。在这个无形的虚拟网络中，很多人认为发表的文字不需要负责任，尤其是关于性别话题的讨论，所以评论中往往夹杂着一些不恰当的文字。久而久之，这种氛围就把整个社区混上了一些庸俗阴暗的氛围。

这无形中似乎编织了一个黑暗的格子，人性不可预测的阴暗面可能会让用户逐渐失去对匿名社会的信任，所以对匿名社会app最直接的打击就是用户的流失。

二是受众不广

和它的年轻特点一样，匿名社会的受众主要是城市年轻人和校园学生。这还是基于新鲜感，而不是长期的社交行为。或者可以理解为某一时期年轻人群体的需求。一旦发现比匿名社会更新鲜的东西，用户可能会离开匿名社会的圈子。

在用户规模上，相比微信的10亿+用户，据不完全统计，匿名社会app的用户规模要小得多。

以每月独立设备为参考标准之一，2018年12月，微信每月独立设备108712万台，某匿名社代表每月独立设备91万台，秘蜂每月独立设备只有5万台。数据对比的悬殊注定匿名社会任重道远。

造成这种差距的主要原因是匿名社会的神秘面纱让很多用户止步不前。最初，互联网给人的印象是信息不对称。现在匿名，加深了用户的不安全感和不可靠性的印象。

另外，匿名社会app之所以吸引用户，是因为它在现实生活中有一些不为人知的行业内幕和内容泄露。但很现实的一点是，一旦弹出点不再新鲜，或者行业内幕不再有吸引力，用户最终会在失去这类应用的新鲜感后，转向下一个有弹出点的应用。

这样匿名社区里被爆料吸引的用户来的很快，但是离开的时候并没有带走一片云。而且匿名分享的需求只存在于有限的需求场景中。虽然突发新闻吸引眼球，但随之而来的负能量是严重的伤害。除此之外，没有一个社会产品被负能量逻辑成功操作过。

即使是巅峰时期，推出不久就红了，短时间内成为社交免费榜第一，但还是有人不看好它的未来，更别说2017年9月暂停运营了。

一般来说，匿名社会的出现对于熟人社会化来说在很长一段时间内都是新鲜事，但也是其受众始终无法普及的现实。发展到第五年，受众仍然是一小群年轻人和校园群体，这意味着匿名社会的成长需要其他更有效的刺激因素。

三.很难找到变现的渠道

产品的最终目的是实现现金和利润，匿名社会app也是如此。但是从目前市场上匿名社会app的发展来看，并没有实现的渠道。无论是归来的密蜂还是一罐低调的秘方，他们之间从来没有过任何广告投放或者其他明显的实现模式，更何况是还未满月的马桶mt。

按照正常的商业逻辑，匿名社会app首先通过推广来积累用户，拥有一定数量的用户后，就可以开始向游戏、电商、广告等领域分流。但目前市场上的匿名社会产品大多还处于寻找用户的阶段，似乎不知道在哪里，以什么方式可以实现。

由于用户的缺乏，匿名社会app短时间内找不到合适的货币化模式，但也不排除匿名社会app以后找出货币化方式的可能性，但用户规模可能会在那时发生变化。毕竟年轻的社交方式更适合年轻人，但年轻人总喜欢趁早尝试。也许在匿名社会应用发现货币化模式后，用户可能会一批接一批地改变。

因此，寻找一种合适的实现模式是匿名社会普遍存在的问题。另外，如何提高用户的留存和使用时间，也成为匿名社会必须面对的两个考验。

【/s2/】四是运营管理难度系数高

由于匿名社会的匿名性，管理中不时出现不可控因素。

据多家媒体报道，2016年5月25日，一段29秒的不雅视频被贴上陆家嘴标签，在微信、微博等社交软件上传播。据新京报记者整理的消息，视频在网上发酵后，部分用户通过无密app泄露了视频中女子的真实身份。

可见，在无密背景下对内容的监管不够严格，当事件开始发酵时，会出现很多不可控的现象，也会对社会风气造成不良影响。其实不仅仅是秘密失控，还有早年《美国秘密》里的网络欺凌。

《纽约时报》曾报道称，秘密似乎让硅谷的中学校园陷入一片混乱，各种科技行业的谣言层出不穷。这可能是由于secret的应用模式。因为secret与手机和邮箱的通讯录相连，这意味着用户可以看到帖子显示是来自朋友还是朋友的朋友，所以secret增加了被人肉杀死的风险。

《秘密》推出一个月后，这位宠儿从谷歌风投(Google Ventures)和kpcb等各种投资者那里获得了860万美元的融资，他在不到一年半的时间里宣布了自己的死讯。管理不当是部分原因，但管理难度可能是压垮秘密的最后一根稻草。

简单来说，总体来说，匿名社会app还是不能把内容都管理到位，但是运营管理难度系数高会有障碍，主要原因可能是技术不够成熟。所以匿名社会下一步应该投资更成熟的技术，提炼技术可能是一个很好的生存方式。

V .容易接触到合法高压线

快播创始人王欣出狱后，于2019年1月15日带着他的新马桶mt重返公众视野，试图挑战微信这个匿名社会。但马桶mt开局不顺，微信页面下载链接在内测一小时内被微信屏蔽，ios终端直到发布日才能下载马桶mt。

马桶mt之所以不能在ios上下载，跟它的功能有很大关系。据了解，这款马桶mt以匿名的形式以话题场景为中心，可以开启限时群聊的功能。而在匿名的情况下，有限时间的群聊，这种读后感的方式，释放了人性的表达。这个有限时间的群聊中有很多灰色现象，大量敏感话题无疑被揭露。

这背后，似乎是不需要承担话语责任的匿名用户带着好奇走在法律和道德的边缘。如果在快播年出现像那样无法控制的大规模灾难现场，王欣将继续承担作为管理者的责任。触及道德底线，再往上走法律。

当一切都变得难以掌控的时候，很多匿名的应用开始造谣，混乱踩上了法律的高压线。比如2017年9月1日官方微博显示:无保密系统维护，暂时停止服务，请谅解。当时在外界的猜测中，秘密关机与敏感话题有关。

总之，匿名社会app落地以来，一直备受争议。现在还是有很多玩家踩着法律高压线进入游戏。但由于入局，在相关制度下，匿名社app要加强管理，不然一不小心就可能翻船。

摘要

在匿名社会里，我们看到了人性的阴暗面，那些隐藏在美好条件下的人，正在滋长着利用人性阴暗面窥探秘密，寻求刺激的好奇心。一旦这种不负责任的言论谬论成型，整个匿名社会网络将被无形的、相互猜疑的、网络欺凌的黑暗面纱所笼罩。

那么这种匿名一起推荐陌生人的美好初衷，在被利益相关方抹黑后，也就失去了初衷。

秘密就是一个生动的例子。据app annie统计，secret自2014年2月推出以来，在美国ios应用商店榜单上一直非常抢眼。但从8月下旬开始，由于骚扰问题，secret的排名直线下降至1500多位，新用户和活跃用户数量也持续下降。最终，secret的匿名故事只谈到了2015年4月。

那么，新鲜感过后，匿名社会的未来在哪里？可怕的是，这五道坎也可能在匿名社会软件面前被屏蔽很久。

正文/刘匡微信官方账号，ID:刘匡110，此文启动创投网[/s2/]