[科技界] 短视频抢了直播饭碗，花椒、映客们逆袭抖音、快手无门

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据cnnic发布的《中国互联网发展第39次统计报告》显示，2016年网络直播服务在资本的推动下继续发展。截至2016年12月，网络直播用户数量达到3.44亿，占网民总数的47.1%。2016年，直播行业达到巅峰。

直播行业的竞争在全盛时期异常激烈。经过几轮行业洗牌，内容不佳、定位不准、资金不足的直播平台逐渐被淘汰，直播市场慢慢清晰地分为两类。一个是直播游戏平台，以斗鱼和虎牙为代表；另一个是以花椒、盈科为代表的泛娱乐直播平台。

泛娱乐直播就像海水涨潮。来得快去得也快，潮起潮落。泛娱乐直播一年。从资本市场的表现来看，2017年下半年，基本没有网络直播平台收到融资，盈科也遭遇了重组失败。

尽管2018年花椒直播，六间房重组，盈科经过多年准备终于在港交所上市。但无论是控股集团还是上市，在相关部门的强力监管下，只能是咬牙切齿咽下去。

花椒和盈科监管

《2017中国网络性能(直播)发展报告》显示，截至2017年底，全国从事网络性能和直播业务的企业超过200家，比2016年减少近100家。不难看出，2017年是直播行业监管力度加大的一年，这无疑对很多平台直播公司是一个关键性的打击，因此直播行业在下半年开始进入行业整改期。

作为泛娱乐直播的代表，小辣椒和盈科也没有逃过监管。新京报报道，2017年5月，辣椒直播平台因提供传播谣言、扰乱社会秩序的故宫虚假直播，被给予行政处罚。但是关于盈科主播因内容低俗被封杀的新闻报道层出不穷。

到2018年，泛娱乐直播将试图以不同的方式出现，希望不会太快被市场遗忘。因此，直播回答抓住了年初的第一个窗口，这种横向空模式的出现确实让很多泛娱乐直播玩家看到了新的活力。还有周胡椒的《百万赢家》播出，盈科的《奶酪超人》，王思聪的《冲鼎大会》，还有一个现场的《黄金十秒》......

其中，小辣椒和盈科在直播室的表现比较亮眼。相关新闻报道，辣椒直播的直播答题产品12天做了15个商业品牌特价，盈科的“奶酪超人”才上线两天。挤压导致停机& hellip& hellip辣椒和盈科好像还是有市场的。很多人惊呼直播时代是不是又回来了？

但是脸来的太快，直播回答火了没几天就被相关部门控制了。据了解，2018年1月13日，香港和台湾被列为“百万赢家”12点场第六题答案选项。因此，次日依法约谈了辣椒直播相关负责人，并被互联网信息办要求立即进行全面整改。

另一方面，盈科在直播回答中没有接受监管部门的采访，但也受到了很大影响。也就是说，在监管严格的市场环境下，无论泛娱乐直播平台想出什么招，只要一踩内容高压线就会受到惩罚，内容质量参差不齐最终会导致用户失去关注的兴趣。有趣的是，内容是监管的核心，但内容的好坏可以决定哪个直播公司率先提高维度。

因此，为了在市场上长期发展，焦赞选择了六房重组，盈科经过几年的波折终于上市。但问题是，控股集团后的小辣椒和上市后的盈科还有商量的余地。

短暂喘息背后的痛苦

据公开数据显示，2018年5月，花椒直播进行了10亿元的B轮融资，相关机构估计估值为50亿元。6月份与六间房重组后，花椒的整体估值仅为51亿元。所以从花椒单方面估值来看，目前重组后没有效果。

盈科经过几年的上市准备，终于在2018年7月12日正式在香港交易所上市。貌似经历过人气的盈科卖给轩雅国际，被监督，主播走了，最后果然上市，没有想象中的风光。据《证券日报》统计，如果按上市首日收盘价计算，截至10月19日，盈科股价已跌至46.01%。

所以，其实花椒的重组和盈科的上市，很大程度上更像是市场上的两种延迟策略，只是效果还是不够明显。不管是辣椒还是盈科，自己的顽疾总是被人诟病的点，被人诟病的原因主要有两个。

第一，直播内部矛盾是消化不良。奖励现金是辣椒和盈科最直接的渠道模式，在这个过程中最受追捧的是头主播。然而，兴趣一直是商人之间以及平台主播和直播平台之间的敏感话题。内部矛盾没有得到妥善解决，最终结果是花椒和盈科的ip头都离开了家，这次离开的方向不再是另一个直播平台，而是直接跨境复业。

早前有媒体报道，曾经是花椒直播第一兄弟的V哥搬到了阿托快一点，还有去年年初被全国直播挖走的花椒前主播小黑哥。据了解，小黑哥第一次直播就收到了近100万的礼物，这对花椒来说是一个严重的损失。

盈科的大主播林炎也转到了阿托快手，另一位人气主播大黑牛也因为和盈科的冲突转到了其他平台。粉丝过百万的主播纷纷离开，无疑给盈科带来了不小的打击。

二是实现方式单一。奖励模式一直是泛娱乐直播的重要实现模式，但单一的移动直播模式已经达到了天花板。换句话说，去过c的辣椒和盈科的用户几乎都达到了固定量，几乎不可能有大幅度的增加。所以下一步辣椒和盈科可以考虑b吗？

随着C端流量红利消退，互联网公司开始将重心转移到B端市场。以花椒、盈科为代表的泛娱乐直播行业也承载着互联网基因，应该会顺着大势改变。而且直播行业的龙头既不是辣椒也不是盈科，斗鱼虎牙的霸权正在秒上演。此外，跨界颤音和Aauto Speeter等短视频也在试图赶走泛娱乐直播的用户。所以在这场持久战中，花椒和盈科要加快拓展实现模式，否则很可能会被甩在后面。

然而，如果有最坏的结果，就会有最好的机会。机会是什么？能否帮助花椒和盈科重回巅峰？

【/s2/】用户使用时间分解，辣椒和盈科还在纠结翻身？

根据直播现状可分为泛娱乐直播和游戏直播两种，其中花椒、盈科、斗鱼、虎牙是市场上最抢眼的。但是如果非要排名的话，很明显无论是用户还是营销，直播游戏更受资本青睐。根据iResearch Index 2018年12月的数据，花椒、盈科、虎牙、斗鱼的月独立装备数量分别为763万、1301万、3603万、3988万。从直观数据可以看出，直播游戏更受市场青睐。

此外，随着以颤音(颤音)和阿托更快(Aauto Facter)为代表的短视频平台的兴起，直播的内容形式受到了严峻挑战。据相关统计，2018年6月，娱乐直播月直播规模较2017年6月增幅不大，仅为2.2%，而同期短视频激增至103.1%。

而且直播娱乐的同比增长也不是短视频的零头。2017年6月至2018年6月，短视频用户总使用时间从1272亿分钟攀升至7267亿分钟，增长471.1%。花椒和盈科如果按照之前的内容形式呈现，必然会给用户带来审美疲劳，很可能直播对人的吸引力会持续下降，最终导致用户流失的最坏结果。

也就是说，在直播巨头和跨境竞争对手的重重挤压下，泛娱乐直播机构的处境越来越艰难。激烈的竞争下，泛娱乐直播真的有那么酷吗？不会，梳理用户需求，重新审视市场定位，严格控制内容输出，辣椒和盈科还是可以翻身的。

所以对于焦赞、盈科等直播平台有两个建议。一方面重新审视市场定位，利用好大数据和算法功能，划分目标客户，投资他们的内容传播；另一方面是保证健康优质的内容输入。所以在这方面，辣椒和盈科直播平台要加强对主播的管理，因为主播ip是内容输入的灵魂，也是监管部门的主要监管对象。

总之，焦赞和盈科占用的用户使用时间正在被颤音、Aauto等短视频分解，留给焦赞和盈科的时间不多了。值得一提的是，内容做出的反击往往质量很高，不可重复。希望辣椒和盈科能抓住市场机会的缝隙，重新打开复兴之门。

正文/刘匡微信官方账号，ID:刘匡110，此文启动创投网[/s2/]