[科技界] 电竞综艺出圈，讨好玩家还是讨好观众？-虎嗅科技日报

你听说过电竞相亲吗？

1月20日，“新相亲大会”在南京江宁万达广场举行特别相亲大会。单身男女通过游戏合作培养默契。可见电子竞技越来越普及。

从大环境来看，电子竞技产业发展迅速。2018年7月，在pubg(“耶稣求生”)全球总决赛的fpp模式下，中国队omg以3425分夺冠；8月雅加达亚运会，中国电竞队以2金1银名列奖牌榜第一；11月，在英雄联盟s8世界总决赛中，中国ig队再次夺冠& hellip& hellip

同时，这些职业电竞选手也收获了一大批不在电竞圈的粉丝。正是巨大的潜在流量红利导致了一场又一场的电竞综艺节目。然而，到目前为止，电子竞技综艺节目仍然遇到一些阻力。

电竞综艺喷井背后暗流涌动

中国商业研究院发布的《2015-2019中国电竞市场规模及预测》报告显示，2017年市场规模为655亿元，2018年为863亿元。预计2019年市场规模将达到1037.5亿元。

随着电子竞技的发展，电子竞技的触角已经延伸到了很多领域，其中电子竞技综艺吸引了众多观众的关注。目前，中国的电子竞技综艺市场已经出现了许多电子竞技综艺作品。比如《晚餐的诱惑》《潘达基尔》《集合！《王者》《王者出击》。

但是豆瓣上大多数电竞综艺节目的评分都不高。《晚餐的诱惑第二季》和《集合！《王者》等电竞综艺节目评分6-7分，甚至《王者出击》也只拿到了3.8的低分。这也说明目前的电竞综艺市场不具备培育现象级产品的充分条件。

在国内市场上，电竞和综艺模式的节目更具娱乐性，真正能满足部分轻玩家的需求。同时，由于游戏缺乏专业性和技术性，很多游戏玩家并不太热衷于这类综艺节目，比起电竞综艺节目，他们更愿意看现场比赛和游戏。毕竟，直播和比赛的内容可以满足大多数游戏玩家获取游戏技能的需求，所以留给电竞综艺的空房间不多。

说到这，可能有人会说，电竞综艺的受众不仅仅是游戏玩家，也是普通受众。但是为了吸引更多普通观众的注意力，电竞综艺必须更多的依靠流量明星，所以节目的制作成本会增加。从内容质量来说，电竞综艺节目鲜有辉煌。

其实电子竞技是一个新兴的行业，各个领域的人才积累是不够的。就目前的情况来看，很难打造出一个质量惊人的电竞综艺节目。无论是项目总监，还是行业顶尖人才，都很少有达标的。

培养既懂电竞又懂综艺制作的人才，可以在一定程度上提高节目质量，但成本相当高。

所以无论是玩家的需求还是电竞综艺人才的积累，目前电竞综艺市场的条件都不足以生产出现象级的电竞综艺产品。现在，网络综合市场发展良好。电竞综艺能出圈吗？

网络综合市场盛行，养殖题材成为主流

现在是网络综艺发展的好时机。

questmobile发布的数据显示，截至2018年上半年，cmnet活跃用户数已超过11亿，用户对互联网的依赖程度越来越高，平均每人每天近5小时。

事实上，如此大的用户需求对网络综合市场的发展有着相当大的推动作用。据了解，优腾爱漫四大视频网站在2018年推出了105档网络综合，受众普遍享受网络综合。

在题材上，网上综合市场有很多不同的标签，比如偶像培养、街舞比赛、唱乐等。这些少数民族文化节目成为网络综合市场的热点。其中，节目形式是主流。

男团综艺《偶像练习生》第一期开播，一小时播出量突破1亿，12期总播出量突破30亿；随后，女团综合网“创造101”的人气和流量依然很高，上线第一天的播放量就达到了2.1亿。腾讯视频10个节目累计总播放量已超过46亿& hellip& hellip从这些数据可以看出，培育类网络综合的市场有一定的发展潜力。

在《偶像练习生》《创造101》受到观众的高度追捧后，爱奇艺再次推出《青春有你》(《练习第二季》)、《演员的性格》，优酷也推出了《以团的名义》& hellip& hellip在此之前，各大视频网站也推出了街舞、hip hop等学科形式的综合网络，均获得了良好的口碑。

说实话，垂直场圈综艺是近几年网络合成的趋势，电竞也是一个小众、新兴的主题。如果在电竞的基础上加入网络合成的主流模式，可能是电竞综艺走出圈子的好机会。

电子竞技综艺节目不容易

最近网上推出了《终极大师》《非凡电竞》。它们不同于以往的电竞综艺节目，更体现了电竞精神。

腾讯视频发布的《终极大师》反映了普通电竞爱好者成为职业电竞选手的过程，将选手的训练、俱乐部的选择、团队的合作、比赛呈现给观众，让观众了解电竞的血腥和残酷。

熊猫直播发布的《超凡电竞》是一部讲述职业电竞选手背后故事的真人秀。每个节目由明星和非现役电竞选手组成，挑战现役队伍。

一个是专业电竞训练节目，一个是电竞对抗真人秀，都是网络融合的流行形式。

据了解，《电竞非凡》首播人气已突破1022万，旗下熊猫直播室订阅量达到24万，相当于平台的头锚；《终极大师》第一期已经达到6590万。这和之前的《王者出击》《集合！《王者》等电竞综艺节目则不同。除了新颖的呈现形式，节目内容设计的竞争机制也吸引着观众。

从这个角度来看，似乎退出竞争并不难，但其实并不难。

因为电竞综艺受电竞的束缚，挑选出来的明星要有综艺感，喜欢电竞，所以阵容有限。现在有很多原创的网络合成器。如果电竞综艺里没有能引起观众共鸣的话题，那就更难想出一个圈子了。

再者，《电竞非常》每一期都是以不同的游戏项目为主线，热门游戏和非热门游戏的观看量是有区别的，不能保证观看率会呈现上升趋势或者保持稳定。其实这个节目的设计形式还有一个弊端，就是退役选手和顶级在职电竞选手相对稀缺。时间长了，如果还是老面孔，观众可能会选择直接看比赛。

即使“终极大师”被网友称为“电竞101”，意在培养专业电竞选手，并试图打造属于节目本身的ip，也很难做到一个对选手和观众都完全受欢迎的市场，更多玩过或者至少了解过“王者荣耀”的人。

可以说，电竞综艺的现状依然是摸着石头过河，甚至在网络综合的加成下，也没有探索出更适合的模式。

但是，电竞综艺节目要想在综合网络市场上占据一席之地，节目本身到底是取悦玩家还是取悦观众，要考虑清楚。

定位平衡难平衡:一端是专业，另一端是流量

到目前为止，电竞综艺节目还没有出圈，主要原因是定位不明确，很多电竞综艺节目还没有找到专业和流量的平衡点。

要知道，仅仅依靠电竞选手带来流量，虽然节目的专业性是有的，但电竞赛事的观众和球队的球迷可能不会买。此外，当各大视频网站和直播网站涌入电竞网综合市场时，将面临资源不足的局面。

如果头部电竞选手是一边倒的话，或许可以支持一个综艺节目，但是其他同类型的节目能否一起破圈，就充满了不确定性。如果著名的电竞选手分散在不同的电竞综艺节目中，有限的观众流量也可能分散，那么整个电竞综艺节目行业就更难走出圈子了。

在这一点上，作者认为更好的解决方案是培养更多的电竞选手，这样既可以缓解资源不足的压力，又可以降低制作成本，让电竞综艺节目更快的回到原来的状态。

至于电竞选手的选拔，这和歌舞选手的选拔是不一样的。玩家的水平是无法直观看到的，甚至没有一个科学的标准来定义。比如手快的电竞选手，可能打不好。这类电竞综艺的观赏价值更多的表现在电竞选手的评价标准上，但在确定评价标准的过程中需要考虑很多因素。同时，应该建立什么样的选择标准也需要讨论，最后还要考虑搬到节目的现实。

[科技界] 电竞综艺出圈，讨好玩家还是讨好观众？