[科技界] 结束野蛮生长的中国游戏业：2019的生存法则是什么

没有人是完美的，没有金子是赤足的，一切的发展都不是一帆风顺的。发展过程中会出现这样那样的问题。为此，各行各业都推出了行业数据报告，对行业现状和未来形势进行总结、分析和预测，为其提供方向和方法指导。

近日，Gamma Data发布了《2018-2019中国游戏产业R&D竞争力报告》(以下简称《报告》)，全面总结分析了中国游戏产业的市场现状和企业案例，对中国游戏企业在2019年的游戏竞争中具有一定的指导作用。

中国游戏行业三座大山:版本号、流量、同质化

在分析报告对2019年中国游戏行业的具体指导作用之前，我们先来看看中国游戏行业的现状，以便更好的理解下面报告的分析。游戏工作委员会(gpc)和Gamma Data (cng)联合发布的《2018中国游戏产业报告》显示，2018年中国游戏产业收入为2144.4亿元(318.4亿美元)。虽然总收入比2017年的2036.1亿元增长了5.3%，但增长率比2016年下降了14.7%。

这标志着中国游戏产业已经结束了长期的野蛮青春期，正在经历一个痛苦的时期，才进入成熟期。在此期间，中国游戏行业将面临三大挑战。

首先是游戏版本号。【/s2/】游戏版本号关系到游戏企业能否对游戏收费，可以说是游戏企业的命脉。但是2018年出现了游戏版本危机，中国游戏版本停产半年，让本来已经难以成长的中国游戏行业雪上加霜。据公开资料显示，在停止版号期间，国内45家游戏公司股价下跌，其中38家下跌超过20%，中国游戏行业总市值下跌超过8566亿元。

虽然国家新闻出版广电总局于2018年12月开始恢复游戏版本号审批，但审批速度远不能满足市场需求的增速。据公开信息显示，截至2019年4月，共有11批959个游戏版本号获批发行，但仍在排队等待审批的游戏数量已达6000多款，因此2019年的版本号问题仍是中国游戏企业的心病。

其次，还有游戏用户流量的瓶颈问题。一般来说，一个行业的用户规模和增长率的数学模型是金字塔形的，即用户规模越接近行业用户的最大容量，增长率就会越低。就目前的情况来看，中国游戏行业也面临着严重的用户流量瓶颈问题。

《中国互联网发展统计报告》显示，2018年中国互联网用户总数为8.29亿，而中国游戏用户从2010年的1.96亿增加到2018年的6.26亿，与中国互联网用户总数非常接近，用户规模难以有大的突破。目前，中国游戏行业的增长率从2010年的71.1%下降到2018年的7.3%，这也表明中国游戏行业的用户流量增长已经基本见底。

最后，游戏行业普遍存在同质化问题。【/s2/】目前，中国游戏产业在游戏性和类型上已经经历了严重的同质化。游戏性方面，市面上大部分游戏都爱追求流行的游戏性。比如2018年，中国游戏行业诞生了数百款类似《耶稣求生》的大逃亡游戏；从报告内容来看，中国游戏行业的游戏类型也比较同质，游戏类型主要集中在策略、角色扮演和射击，约占行业市场份额的83.6%。中国游戏产业同质化严重，不仅会让用户感到审美疲劳，还会进一步加剧市场竞争。

中国游戏产业的方向:出海创新

虽然中国游戏产业面临版号稀缺、流量垫底、同质化严重三座大山，但中国游戏企业的发展却陷入了增长低谷。但是，通过对报告内容的分析，两个增长高地，即海外市场和游戏垂直领域，这两个增长高地是否是中国游戏企业的发展方向？

【/s2/】我们先来看看出海发展的方向。【/s2/】如前所述，国内游戏市场不仅面临版本号短缺，还面临用户流量瓶颈。中国不尽人意的生存环境迫使中国游戏企业逐渐走向海外。

一方面，海外对游戏有更广阔的市场容量。根据市场研究公司newzoo报告的数据，2018年全球游戏市场为1349亿美元，而中国游戏市场仅为318.4亿美元，仅占全球游戏市场的23.6%。而且全球43亿网民中只有23亿游戏用户，是一个有20亿潜在用户的增量市场。

另一方面，海外有更有利于游戏发展的生存环境。一是海外游戏市场和用户更加成熟，拥有相对完整的游戏产业链和游戏消费文化，有利于游戏和ip延伸的发布和销售，提高游戏公司的收益；第二，海外游戏市场对游戏版本号的限制较少，海外市场的大规模布局可以延缓国内游戏市场版本号的短缺。

此外，报告还显示，2018年，中国游戏的海外营收从2016年和2017年的72.3亿美元和82.8亿美元增加到95.9亿美元，这表明越来越多的中国游戏公司选择出海发展和生存，其中网易的荒野行动和腾讯的aov在海外市场的营收超过10亿美元。因此，无论从目前国内游戏市场环境还是出海优势来看，出海都是中国游戏企业的一个不错的选择。

【/s2/】下面说说二级、女性等垂直行业的布局。【/s2/】从报告显示的内容来看，虽然全球游戏产业的增长确实在放缓，但在二级游戏、女子游戏、电竞等垂直游戏方面还是取得了突出的成绩。

再来看看二级游戏的领域。其2018年市场营收达到190.9亿元，较2017年的159.8亿元增长19.5%，远高于中国游戏整体增速；纵观女子游戏，2018年中国女子游戏市场规模为490.4亿元，同比增长13.8%，也高于中国游戏的整体增长率。

此外，电子竞技游戏的增长也不容小觑。2018年，其市场规模达到834.4亿元，约占中国游戏市场的40%。由此可见，中国游戏企业在二次元、女主、电竞的垂直游戏方面有着广阔的市场前景，这是2019年保持高速发展的好办法。

这些垂直游戏之所以有广阔的市场前景，是因为这个市场有大量的潜在用户，而且这类用户的游戏需求还在不断增加。2018年，中国游戏市场女性用户数量同比增长11.5%，达到2.9亿；2018年泛二级用户也达到3.7亿，比2017年的2.2亿增长68%；随着电子竞技逐渐更名，电子竞技游戏的受众规模也有了很大提高，从2017年的1.7亿增加到2.8亿。

这三个群体的进一步扩张为这个垂直游戏领域提供了足够的用户，目前还不存在用户流量瓶颈问题。另外，这些垂直游戏领域的竞争压力相对于主流游戏市场要小一些。到目前为止，腾讯和网易还没有在这些领域形成强势态势，这给较大的中小游戏企业留下了足够的市场生存空空间。因此，垂直游戏布局将是中国游戏企业的良好增长点。

2019游戏生存方法论:延伸与延伸

通过前面对报告的分析可以看出，出海和创新是2019年中国游戏企业两种相对较好的方式。但是，中国游戏公司应该如何走这两条路呢？其实答案还是可以从报告中对主要企业案例和游戏类型的分析中找到。通过对报告的分析，笔者认为中国游戏企业出海创新的具体方法论是内部延伸和延伸。

【/s2/】内向延伸是指游戏企业从技术和创新的角度，提高自己在海外游戏市场和垂直游戏领域的竞争力。【/s2/】如上所述，2019年中国游戏产业的方向是出海和创新，无论是出海还是开辟垂直游戏领域，对技术和创新的要求都比较高。

以海洋游戏中最好的玩家荒野行动为例。早期荒野行动使用的游戏引擎技术相对落后，导致游戏画面和操作体验较差，与市面上其他大逃亡游戏类似，所以很快就被拥有更好游戏引擎的绝地求生击败。但是经过一系列的技术升级和优化，荒野行动引入了多种创新的游戏玩法，大大提升了游戏体验。虽然由于错过机会而未能扭转国内市场，但在海外市场取得了优异的成绩。

据网易官方数据显示，荒野行动2018年收入达到4.6亿美元，其中近80%来自海外，成为日本市场的一款现象级游戏。从这个角度来看，中国游戏企业走出去创新，需要升级技术，加强创新。

延伸是指游戏企业通过知识产权产业化、适应性等措施提高收入。【/s2/】目前，一些企业在走出去、延伸创新方面取得了辉煌的成就。例如，以李必立为代表的“fgo”，一款由日本著名漫画知识产权产业化制作的游戏，已经积累了超过20亿美元的全球收入，这不仅是因为游戏本身的优秀品质，也是因为动画、漫画与周边地区的联动。

另一款手机游戏《大天使之剑》改编自经典的游戏终游，在全球产生了超过15亿元的票房。两者都通过延伸大大增加了企业的收益，为游戏的全球运营和垂直游戏的大规模布局提供了资金支持。

总之，2019年是中国游戏行业机遇与危机并存的一年。中国游戏公司需要不断调整发展方向和方法，才能在游戏行业的股票时代找到增量市场。

正文/刘匡微信官方账号，ID:刘匡110，此文启动创投网[/s2/]