[科技界] 信息流、搜索引擎、内容全面开战，百度与头条的持久战

不久前，今天的头条和百度又撞上了吧。

据多家媒体报道，4月26日，百度与今日头条(北京字节跳动科技有限公司)互诉不正当竞争，要求对方立即停止侵权，索赔9000万元，并连续30天在网站首页要求对方道歉。

【/s2/】同样的互诉理由，同样的道歉方式，今天的头条和百度业务都是火药味十足。这种相互掐不外乎加速升级两者长期积累的矛盾，因为今天的头条和百度的对抗从未停止过。

侵权是导火索，加剧了信息流的矛盾

百度和今日头条各有各的看法。百度表示，页面搜索结果的排名是通过百度ai算法优化的，而今天的头条则窃取了百度排名前一的搜索产品的大量结果。所以百度说这种头条的行为属于不劳而获，是对自身技术和劳动成果的公然窃取。

面对百度痛苦的投诉，今日头条通过颤音短视频进行了反击，反诉百度在简单搜索app版块设置了颤音热搜版块，并使用技术擦除了颤音短视频的水印。头条说百度的行为是恶意竞争用户和颤音短视频的平台流量。

【/s2/】其实长期以来，互联网公司为了版权展开了文字和公关战，头条和腾讯在短视频领域的纠纷贯穿了2018年。百度和今日头条的矛盾也是不间断的，其中广告营销是一个方面。

虽然也是营销关键词竞价广告，但是百度和今日头条的竞价逻辑是不同的，因为各自业务核心的特点。据了解，百度的竞价逻辑是，广告主给出的价格越高，广告出现的位置越高；头条的营销逻辑倾向于效果导向，即价格越高，用户匹配度越高，也就是说匹配度越高，用户转化为商业价值的概率越大。

对于用户来说，标题的匹配度似乎更高；就广告主而言，如果两个广告的价格相差不大，标题中广告的商业价值可能会略高于百度。毕竟头条推荐算法的匹配度比百度高。这样，头条似乎占了上风，于是头条通过这个优势一步步逼近百度。

这一度让百度不安。看到头条的推荐匹配系统越来越成熟，无论是被迫主动出击，百度都试图在对抗头条的策略中打造除搜索引擎之外的第二个业务增长点，于是在信息流领域增加了筹码。

有趣的是，虽然头套是国内最早进入信息流的企业，但百度以其资深互联网企业巨头的身份，利用积累的用户和经验，信息流得到迅速提升。而且从目前的市场表现来看，百度的布局信息流已经取得了初步的成功，艾瑞数据显示，今年1月份百度的mau已经达到2.5亿+。

前面提到的近期涉及双方的侵权事件，现在看来更像是战争的导火索，百度将触及头条信息流领域，进一步激化双方矛盾。当信息流和搜索成为百度的双引擎的时候，今天的头条，年轻而有朝气，坐不住了。据悉，3月中旬，头条app推出搜索全网新功能。随着今日头条推动全网搜索，今日头条与百度的大战进入白热化阶段。

全网搜索将《百头大战》推向白热化

大家都知道搜索引擎是百度的老本行。百度搜索引擎对人们的生活和工作有着深远的影响。互联网pc时代，百度搜索引擎完成了流量集中化的使命。然而，随着时代的变化，分散的移动互联网正在分解个人电脑用户。搜索引擎市场也有各种各样的玩家，早期的360搜索，搜狗搜索，后来有道搜索。

另外，今天充满战斗力的头条，在今年3月正式推广了头条app的全网搜索功能。据了解，全网搜索不仅可以搜索今天头条站的内容，还可以显示站外的搜索结果。这反映了今日头条抢占搜索用户的决心，是与百度的又一次公开宣战。

今天的头条公开挑战百度的硬盘，它来自成熟的用户。由于头条app、颤音、火山视频的洗脑教育，推荐匹配机制下的用户越来越成熟，所以手机上的用户数量达到了一定的量。短视频用户和搜索用户内部消化并不难。

不过今天的头条攻势虽然激烈，但还是比百度年轻。毕竟百度在中国互联网市场的止步比今天的头条早了十几年。此外，根据statcounter的统计，截至2018年底，百度在国内搜索市场的市场份额超过70%。所以，今天的头条想要挤进搜索引擎市场的第一阵营，还有很长的路要走。

【/s2/】但是今天的头条，年轻而有朝气，让百度警觉，今天的头条已经成为对百度作为搜索引擎的地位威胁最大的。在两者的较量中，今天的头条最先进入信息流，但后来进入市场的百度抢到了第一名；百度在搜索引擎市场上享有统治地位，但今天头条的巨大用户流量仍然让百度感到恐慌。

现在双方都触碰到了对方的优势领地，取得了显著的成绩，所以今天的头条和百度都在计划加固自己的壁垒。可以肯定的是，今天的头条和百度之间的争斗将会持续下去。如果现阶段要输赢，成功的关键将是以内容为核心的市场竞争力。

内容已经成为互联网巨头的关键腹地

互联网巨头很多，各大互联网巨头都希望根据自己的基因在不可预测的市场中杀出一条血路。在内容建设的发展过程中，内容建设的成熟和创新成为互联网企业强化壁垒的关键。内容分发是百度的动力源，内容也是今日头条商业价值的放大器，但最终可能决定谁能在阶段性竞争中先胜出，这还是内容生态建设的饱和度。

先看百度，这两年百度一直在增加内容，主要体现在依托信息流业务，加大对短视频业务的投入。其中百度旗下的百度贴吧、百度百科、好看视频等在各自领域发挥实力，都在不同维度上争夺用户的流量池。

另外值得一提的是，百度擅长ai，在ai的帮助下，信息流和短视频领域有待进一步发展。据了解，百度也推出了ai版权检测系统图腾，内容生态的布局也扩展到了版权图片领域。可见百度在内容生态建设方面做了充分的准备。

另一方面，如今的头条通过头条app、颤音短视频等内容分发平台争夺用户流量。另外，今天的头条在企业服务领域也有布局。据悉，以海外市场为头条的企业办公套件产品lark已于今年4月正式上线，现已向部分海外企业用户开放。这也说明今天的头条已经不再满足于C端内容，已经向商业价值有待开发的B端伸出了手。

总之，在吃互联网流量的蛋糕，今天的头条和百度的业务线越来越长。但他们的共同点是，都是通过输出内容来创造更多的商业价值，各自根据自己的企业特点构建内容生态，现在都有了相同的目标。

但是现在争论谁抢了谁的蛋糕是没有意义的，因为战争的号角已经吹响，商业的巧合意味着头条和百度的矛盾会一直持续下去。今天的头条和百度各有优势。搜索引擎大哥百度是继续称王还是今日头条后来者，目前还没有定论。不过可以预见，未来今天的头条和百度在信息流、搜索引擎、内容等方面都会有一场持久战。

因为根据今天头条和百度的现状来看，从口水战、公关战到最近的官司，双方在对手的策略上花费了太多的精力。因此，一些用户肯定会对忙于与对手打交道感到不满。所以，与其把更多的精力放在如何打压对手上，不如把更多的资源放在内容生态的建设上。毕竟内容生态的成熟最能体现企业在市场上的影响力。

有一点需要注意。无论今天的头条和以后的百度之间会做出什么样的竞争策略，首先要考虑的是用户的留存率和用户能接受的战后结果。否则，盲目地根据竞争对手的策略制定应对策略，很容易在战斗中迷失自我。

但是，有竞争才会有突破。百度和头条的争斗也推动了整个互联网行业向更成熟的方向发展，同时也看到了互联网行业的一些变化。第一，ai技术的深化，将互联网引向更广阔的技术互联网领域；其次，互联网行业在百头大战中正在经历更加成熟和稳健的发展，这也为后来的互联网企业提供了可追溯的发展思路，尤其是在构建深层次的内容生态建设方面。

这意味着，在未来很长一段时间内，百头大战将继续战斗。

正文/刘匡微信官方账号，ID:刘匡110，此文启动创投网[/s2/]